Методологія вибуху публічного облікового запису Мі Менга: 1 стаття займає 100 назв і 5000 голосів людей

МімонМетодологія вибуху публічних рахунків:

1 стаття займає 100 назв і 5000 голосів

Відомий багатьом як "ВсесвітМі Мен, «Інтернет-знаменитість № 1», підтримує випуск популярного контенту вже більше двох років, часто захоплюючи гарячі теми в соціальних мережах, але рідко з’являючись на публіці. 21 січня Мі Мен, найкраща Продаючий автор і відома медіа-персона Менг поділилася своєю методологією підприємництва контенту на конференції New List Conference 2018, яка, безумовно, принесе багато натхнення підприємцям контенту.

Ділення гостей:

Автор бестселерів і відомий медіаперсон Мі Менг

Нижче наведено стенограму виступу Мі Мен:

Привіт усім, я так хвилююся. З такою кількістю людей я вперше виступаю перед однолітками. Можливо, я нервую більше, ніж ви.Я Мі Мен, я чула, що хтось хоче бачити мене сьогодні, це правда?Спасибі.Тема моєї сьогоднішньої розмови – методологія контентного підприємництва.Насправді, багато людей запитують мене, який ваш підхід до відкриття бізнесу?Сьогодні я відкрию вам свій секрет.

Моя сьогоднішня розмова поділена на три частини:

• Що таке перший мімон, звичайно, це перш за все людина;
• По-друге, чому Мімон?
• По-третє, використовувати продуктове мислення як публічний обліковий запис.
• Нарешті буде тобі писанка.

1) «Є спосіб писати, а популярні моделі можна копіювати»

По-перше, що таке Мімон?

Багато людей кажуть, чому Мі Мен - це ти?Я думаю, що моє розуміння Мімона може відрізнятися від розуміння багатьох людей.Mi Meng — це не тільки публічний обліковий запис, а й інтернет-продукт.

Я можу показати вам дані, ми зараз1400 млнпідписників, відкрита ставка20%, чесно кажучи, цей рік пропадає.Найбільший обсяг читання однієї статті1470 млн, кожен деньДва-три мільйони людейВідкрийте мій офіційний акаунт, реклама перша в галузі.

Звучить трохи показно... Вибачте.Але Mimon справді є не лише публічним обліковим записом, а й Інтернет-продуктом.Чому ти це кажеш?Якщо ви пишете хіт, він насправді не такий потужний. Це наш тиск, щоб продовжувати писати хіти.

Що ми зробили за останні місяці?Перша — «Справа про пісню Лю Сіньцзяна»1470 млнЧитайте, "Ctrip батьків-дитина сад" єПонад 1400 мільйон, а також інцидент із пологами в Юліні, який також бувПонад 1200 мільйончитати.

Чому він може залишатися вибуховим?

Багато людей ставили мені це питання, в тому числі коли багато моїх однолітків брали у мене інтерв’ю, я думаю, що перша причина полягає в різному розумінні письма.Люди завжди запитують мене, як ти гарантуєш, що зможеш писати завтра?Я сказав, чому б вам не запитати оладку, чи можете ви ще завтра посмажити оладки?

Насправді, є спосіб писати. Багато людей вважають, що писати – це натхнення, а популярні стилі – випадкові.Але я думаю, що є спосіб писати, і популярні стилі можна скопіювати.Освоївши цей метод, ви будете знати, що робити в майбутньому.

Що багато людей думають про соціальні мережі?Хіба коли пишуть, чи коли ЗМІ.Але я вважаю, що публічні облікові записи та власне медіа повинні мати продуктове мислення, про яке люблять говорити в Інтернеті, але те, як ми повинні використовувати продуктове мислення, щоб зробити публічними облікові записи у сфері публічних облікових записів, це моє розуміння публічних облікових записів .

Які з них найважливіші?Чого ви найбільше боїтеся, коли пишете публічний акаунт?я бувШеньчженьЧому стартап провалився, я розмірковував пізніше і відчув, що найголовніше те, що моя робота була дуже задоволена собою.

Звичайно, громадські облікові записи повинні висловлюватися, і всі ЗМІ повинні висловлюватися.Пишіть те, що ви довіряєте.Однак ви не можете просто дбати про себе, ви повинні дбати про потреби користувачів.

Я відчуваю, що всі хороші статті є перетином між потребами користувача та самовираженням.

Справа не в тому, що ми пишемо те, що подобається користувачеві, а в перетині між тим, що подобається користувачеві, і тим, що ми хочемо висловити, що дуже важливо.Людській природі властиво слухати історії, але кожного більше хвилюють історії, пов'язані з ним самим. На це кожен повинен звернути увагу.

Вибухова формула Мі Мен

То чому дорівнює стаття Мімона?

Це така формула:

1. Це еквівалентно вибору одного з 50 варіантів.
2. Інтерв'ю XNUMX рівня,
3. 5 годин інтерактивного письма,
4. Потім взяти 100 назв,
5. Водночас проголосувало 5000 осіб.
6. Нарешті, створіть звіт про аналіз даних із 1 XNUMX слів для статті.

(Ось і вся формула статті Мімона)

1) 50 тем для статті

Дозвольте мені проаналізувати для вас, 50 ​​тем, багато людей кажуть Мі Мен, з чого ви хочете почати?Є якийсь секрет?Насправді мій секрет — дурний, дурний час.

Наші щоденні теми вибираються з 50 тем. Ми з творчою командою щоранку починаємо мозковий штурм. До 12 години ми повинні придумати 50 тем із гарячих точок.Насправді нова точка зору не така вже й магічна.Процес відкриття нових ідей — це просто процес відкидання старих ідей однієї за одною.Точку зору, яка приходить у ваш перший і перший інстинкт, не можна писати, тому що кожен може придумати її.

Наприклад, про фестиваль Qixi ми зазвичай пишемо про те, що ви надто довго були самотніми та захворіли на рак, що ви робили на фестивалі Qixi минулого року, що ви можете зробити для своєї другої половинки своїми професійними здібностями... тощо. .Але що ми зрештою обрали – я стояв у черзі на розлучення в Бюро цивільних справ на фестивалі Цісі.Це щось зовсім інше, ніж звичайна тема Танабата?

Думаючи про фестиваль Qixi, ключовими словами, які всі думають, є романтика, солодкість і краса, але хороші теми повинні мати власні драматичні конфлікти.Контент-підприємництво має складатися з восьми слів, що є несподіваним і розумним.

2) Інтерв'ю XNUMX рівня

Тоді ми зробили чотирирівневе інтерв’ю, яке чотирирівневе: по-перше5000 人Тоді групові інтерв’ю з основною базою фанівТриНаведена вище невелика група інтерв'ю, і50Інтерв’ю щодо конкретних випадків та заключні співбесіди з експертною консультативною групою.

Давайте спочатку поговоримо про 5000 людей, тому що для ЗМІ інтерв’ю є найефективнішим способом охоплення користувачів.Наприклад, ми опитали шанувальників на тему фестивалю Qixi і запитали їх, що вони думають про тих, хто розлучився на фестивалі Qixi.Що всіх цікавить, так це чому вони повинні розлучатися на фестивалі Qixi і коли їм не можна розлучатися?Не можете почекати день?

Для кожної теми ми повинні знати, що користувач уже знає і що ще він хоче знати, що дуже, дуже важливо.Ми повинні отримати це в групі з 5000 людей.

Другий – піти на співбесіди підгруп

Наприклад, коли йдеться про фестиваль Цісі, ви повинні запитати закоханих пар, молодих людей і людей, які розлучилися, що вони думають.Це дуже важливо. Багато наших тем інтерв’ю беруться з цього сегменту.

Наведу приклад, тоді була група дівчат, тобто група дівчат XNUMX-х років народження.Ми запитали їх, що вони думають про дружбу, і вони відповіли, що дружба — це подвійні стандарти.

Наприклад, коли дві дівчини сидять і розмовляють, одна з дівчат вмикає телефон і показує іншій дівчині, щоб побачити, як дівчина виглядає по телефону, а інша каже, що вона гарна і чиста.Ця дівчина сказала, що вона нинішня дівчина мого колишнього хлопця, потім дівчина сказала: «Ой, це виглядає добре на перший погляд, але коли ви придивитесь уважніше, ви відчуєте, що обличчя було виправлене, а фальшиве обличчя зовсім не добре». .Це подвійні стандарти.Та сама дівчина, коли ти дізнаєшся, що вона нинішня дівчина колишнього хлопця твоєї хорошої подруги, історія інша, про що ми дізналися в нашому інтерв'ю.

Ми отримали багато деталей з інтерв’ю.Інший приклад — це ще одна деталь. Вони сказали: «Мі Мен, ти дізнався?» Кожного разу, коли ми змінювали роботу, люди, яким подобалося наше коло друзів, сильно змінювалися.Я виявив, що це правда. Наприклад, коли ви змінюєте роботу, ваші колишні колеги спочатку поставили вам великий палець, а потім ваші нинішні колеги дали вам великий палець.

коли миПісля завершення групового інтерв’ю розпочніть інтерв’ю, ми часто будемо зустрічатися з людьми для співбесід.

Наприклад, я тоді був на уроці бізнес-школи. Після уроку був післяобідній чай. Усі їли торт, але красиві дівчата балакали перед тортом, а я їв по-справжньому.В цей час балакала однокласниця. Вона сказала, що основна кімната повинна жити як молодша. Коли я це почула, торт впав. Я сказала те, що ви щойно сказали, ви сказали, що основна кімната повинна жити як молодша?Я вважав цю тему дуже цікавою, тому я попросив її взяти інтерв’ю наодинці, і її вибрали о 12 годині ночі.

Як ми брали інтерв’ю під час фестивалю Qixi?Тоді нашу команду розділили на три групи та вирушили доПекінУ трьох бюро цивільних справ разом розлучених і одружених об’єднували.Багато інших засобів масової інформації беруть інтерв’ю у одружених людей і запитують, чому ви одружуєтеся сьогодні?Пари з великою радістю кажуть, що вони закохані вже сім років і хочуть одружитися в особливий пам'ятний день...

як справиМи збираємося брати інтерв'ю у розлучених, пара розлучилася, а обличчя у них не дуже гарні, ми підійшли запитати, чому ви сьогодні розлучилися?Хлопець сказав, віриш чи ні, то попроси, щоб я тебе побив... Того дня співбесіда була дуже важкою, і охорона нас відганяла.Пізніше ми вже нічого не могли з цим вдіяти, тому збирали їхні покинуті заяви про розлучення у сміттєвий бак, аналізували, чи є в них історії, чи слухали їх збоку.

У цей час ми знайшли історію, ми зробили реальне фото, і воно було оброблено після фото.Дівчина попереду йде на розлучення, чоловік поруч – її батько, а позаду – чоловік.На місце розлучення дівчина з батьком прийшли раніше і чекали півтори години, поки прийшов чоловік.

Ми почули кілька ключових слів, схожих на Xiaosan або щось таке, ця дівчина була дуже сумна, але вона не плакала, її батько дуже хвилювався за неї, її чоловік прийшов через півтори години, і після того, як він прийшов, він пішов щоб подати на розлучення, її батько дуже нервував. Чекаючи біля дверей, спостерігаючи, як заходять його донька та зять, він обійшов двері, допомагаючи їм надрукувати копії їхніх посвідчень про розлучення та свідоцтв про шлюб. Що ви хочеш їсти, тобі минулого разу сподобалася булачка з баранини?Донька сказала так.

Тож ми написали речення Всім відомо, що коли ти одружуєшся, найзворушливішим є те, що батько тримає тебе за руку, а коли ти розлучаєшся, то я тримаю твою руку.Якщо ми не поїдемо на місце подій і не подивимося, то такої історії ми не знайдемо.Тому інтерв’ю дуже важливо.

Наступний крок – співбесіда експерта.Ми зібрали в офіційному акаунті більше 70 експертів з усього світу, тому що інколи пишемо делікатніші запитання та ставимо експертам.Наприклад, іноді написання про післяпологову депресію, включаючи багато юридичних питань, обов’язково запитає їх.Я вважаю, що це дуже важливо, я часто беру інтерв’ю в експертів, і виходить текст від XNUMX до XNUMX XNUMX слів.Тож дані, отримані після співбесіди рівня XNUMX, товсті, як книга.Мені доводиться щодня читати XNUMX XNUMX слів матеріалів інтерв’ю, щоб написати рукопис, і іноді я прошу їх скоротити для мене до XNUMX XNUMX слів.

3) 5H Interactive Writing

Потім є письмо.Якщо ви прийдете в мою компанію, ви побачите мого помічника поруч зі мною кожного разу, коли я пишу, виступаючи в ролі користувача, головним чином, щоб колупати мої колючки.Кожного разу, коли я пишу відкриття, вони скажуть, що ти використовував це відкриття три дні тому, я не думаю, що це зворушливо писати.

Фактично, у минулому кожен повинен мати концепцію традиційного письма. Ми дуже боялися, що інші побачать нас посередині, і ми не хотіли, щоб інші приходили і запитували мене, що ви пишете.Але тепер я справді відчуваю, що кожну хвилину написання статті важливо залучати користувача.Не пишіть закрито, щоб переконатися, що є мислення користувача, самовираження та повага до користувачів, що, на мою думку, є дуже важливим у написанні.

4) 1 стаття займає 100 назв

100 назв. Здається, всі тут знають, що кожна стаття в нашій компанії має 100 назв. Так, я думаю, що всі повинні знати, що назви дуже, дуже важливі.Перша презентація - це життя і смерть контенту, а користувач дав нам лише другу.

Минулого разу людина з книжкового клубу Fan Deng сказала щось, що я вважаю дуже гарним. Він сказав, що наші конкуренти не однолітки, а «Слава Королю».Читач дає нам лише одну секунду, і якщо його не втримати, буде дуже клопітно.

5) проголосувало 5000 осіб

Тож ми дійсно беремо 100 назв, а потім голосуємо в групах 5000. Іноді я часто використовую свою владу, щоб додати свої власні звання, але щоразу, коли я голосую за свій титул, кількість голосів за моє звання дуже мала.Тож у моїй компанії наша команда наголошуватиме, що немає «я думаю», лише вибір користувача, і не можна вгадати думку користувачів, 90% наших почуттів можуть бути помилковими.

Цей урок справді глибокий. Я часто роблю помилки. Вони часто кажуть: «Мі Мен, ти робив помилки?»Я сказав, що помилки припускаються майже щодня, і щодня бувають моменти неправильної оцінки, тому найкраще розуміти потреби користувачів, не лише розуміти потреби користувачів, але й розуміти перспективні потреби користувачів , це дуже важливо.

6) Звіт із даними на XNUMX XNUMX слів

Що робити після того, як офіційний обліковий запис буде надіслано?Ми створимо звіт із даними на XNUMX XNUMX слів для статті. Це може бути не стаття, а порівняння, наприклад порівняння зі схожими статтями, а також порівняння з нами до і після.Тому що я вважаю, що перевірка — це процес перетворення досвіду на здібності.Чи є у мене досвід роботи протягом двох років?Не обов'язково, у вас немає повтору або досвіду.

Як ми це робимо?Щодня ми будемо писати звіт про повідомлення в офіційний обліковий запис, як сьогодні, 60% людей подобається цей заголовок, 20% людей вважають, що початок тицьнутий, і 12% людей ненавидять кінець сьогоднішнього дня, буде , кожне з перерахованого вище День був справді кривавим, і я часто відчував велику гордість за себе. Читачі казали, що це було надзвичайно нудно та соромно. Щодня я бачив цей звіт і хотів плакати.Але ви повинні знати, який зворотній зв’язок між тим, що ви робите, і користувачем.

Люди часто запитують мене, як знайти резонанс. Я кажу, що ти спілкуєшся з усіма щодня, і ти знаєш один одного як друга. Ти знаєш, що таке резонанс, і ти знаєш, що їм подобається, а що ні.Для своїх користувачів я в основному можу це зробити. Я знаю, які напої вони люблять, о котрій годині вони встають і о котрій лягають спати щодня, я знаю, що їм подобається, а що не подобається. Я знаю це як друже. Я думаю, що це дуже важливо.

Окрім звіту про повідомлення користувача один раз на день, ми аналізуватимемо дані публічного облікового запису щотижня.

У нашої компанії є погана звичка, тобто ми любимо давати звіти своїм колегам.Можливо, багато хто з наших колег тут мають ваші звіти про аналіз.Мені дуже подобається аналізувати колег. Наприклад, у 2018 році ми склали звіти про топ-2017 статей, які сподобалися багатьом колегам у 30. Чому у них добре? Ми вчимося у колег.раз на тиждень.потім раз на місяцьнові ЗМІаналіз тенденцій.

Продуктове мислення офіційного акаунту

Я хочу сказати, що продуктове мислення насправді можна скопіювати. Якщо це контент-підприємництво, наша компанія та наша команда використовують продуктове мислення, щоб створити загальнодоступний обліковий запис і матрицю загальнодоступних облікових записів, і в той же час використовувати продуктове мислення для оплати за знання.

Чому оплата знань така популярна?Оскільки це зроблено з урахуванням продуктового мислення, ми провели багато раундів тестування користувачами в ньому.І в користувацькому тесті мене часто критикували. Кажуть, Мі Менг, твій голос не схожий на шефа. Я хотів повернути гроші. Це часто лають у тесті продукту.

Крім того, ми використовуємо продуктове мислення для створення коротких відео, а також для створення фільмів і телепередач.В індустрії контенту я вважаю, що продуктове мислення цілком можливо.

Щодо продуктового мислення, я також хочу сказати, що я вважаю, що вам потрібно поважати себе з точки зору цінностей і писати те, у що ви вірите, але ви можете поважати користувачів з точки зору методології, і ви повинні поважати їх у тому, як ви напишіть. Не намагайтеся їх переконати, а справте на них враження.Це дуже важливо.

Пасхальне яйце: про майбутні тенденції

Є пасхальне яйце, про яке ми поговоримо пізніше. Організатор сказав, що дозвольте мені розповісти про майбутній тренд.Я кажу кілька слів.

перший єРано чи пізно нові медіа стануть старими, але думки та консенсус є вічними потребами.

Я думаю, що від первісного суспільства до сьогодення, до суспільства майбутнього потреба в нових перспективах і нових історіях не заміниться, а лише ставатиме все більш важливою. Нам потрібні не лише нові історії, нам потрібні погляди на нові історії , правильно生活нове розуміння, що дуже, дуже важливо.Це я в 2017. Я проаналізував усі статті, які, на мою думку, були добре написані, а також статті з високими даними. Вони зробили одну річ правильно, тобто нові точки зору та нові ідеї, що дуже важливо.

Друге, що я хочу сказати,Думки стають дедалі важливішими, думки — це не просто думки, думки — це переломний момент.Це дуже важливо, і нам потрібно зробити більше, щоб надати нові ідеї та нові погляди на життя.

По-третє, всі повинні резонувати, справа не в тому, що курс відкриття впав, а в тому, що трафік був дуже концентрований.

Я сам це відчуваю, наприклад, я писав той самий контент у 2017 та 2016 роках, але кількість читань не така висока, як раніше. У чому причина?Оскільки больові точки користувачів повторюються, вимоги читачів зросли, а початкові рядки та рядки пересилання стали вищими.

Однак є багато популярних моделей (їх усе ще багато), я не лише маю понад 1000 мільйонів популярних моделей, але я бачив, що багато моїх колег мають від XNUMX до XNUMX мільйонів популярних моделей. Через високу концентрацію трафіку, всі охочіше замовляють ті, на які неодноразово натискають, а не читають незнайомі статті.

Тож написання статей, підприємницька діяльність у сфері контенту та обмін генами надзвичайно важливі.Спільне використання генів визначає, наскільки далеко може зайти наш офіційний обліковий запис і наскільки далеко можуть зайти наші медіа. Кожен має ретельно думати, створюючи контент, і давати кожному привід розсилати його в колі друзів.

наступне речення, вAIВ епоху популяризації люди повинні бути більше схожими на людей.

Що це говорить нам про ЗМІ?Насправді я зробив помилку минулого року. У серпні 2017 року я був дуже стурбований. Я відчув, що швидкість вибуху моїх статей знижується, і я був справді стурбований.Тоді що я хочу робити?Я почав аналізувати популярні моделі моїх однолітків. Деякі статті були дійсно добре написані. Я програв, що я можу зробити?Тоді я прийняв те, що зараз виглядає як неправильне рішення, я був посередником у своєму обліковому записі.

Ви побачите, які слова часто зустрічаються в моєму офіційному акаунті після серпня 2017 року, я брав інтерв’ю та досліджував.Але щоразу, коли я брав інтерв’ю раніше, усі також бачили, що кожного разу, коли ми проводили кілька шарів інтерв’ю, ми видаляли сліди інтерв’ю та розповідали нові історії, які я бачив, як розповідали історії друзям.

Але після серпня 2017 року я відновив сліди інтерв'ю, я б сказав, скільки людей я опитав і як я виїхав на місце події, щоб опитувати, насправді я хочу сказати всім, що це неправильно.Бо що таке хороший офіційний акаунт?Це як розповідати другу історію щовечора, новий погляд.Коли ви занадто медіа, він відчує, що ваше само-медіа не має температури.

Пізніше я багато досліджував шанувальників, і вони сказали, що ваш офіційний обліковий запис не дуже схожий на Mi Meng, що є дуже неправильним вибором.Я хочу вам сказати, що суть селф-медіа – це не медіа, а люди, люди надто важливі, і користувачі повинні відчувати ваше уособлення.

Так якAlipayАккаунт WeChat дуже особистий, навіть заздрість Weibo Alipay, та ще й ставитьсяМа ЮньЗателефонуйте комусь, поставте фото, щоб хтось сьогодні обідав?Найголовніше - особистість, особистість,Чим ми можемо боротися з роботами в епоху ШІ?це те, що ми більш люди.

Це чотири мої погляди на тенденції.Нарешті, я хочу сказати слово, це пов’язано з продуктовим мисленням, повернемося до моєї сьогоднішньої теми – я думаюБудь-який хороший продукт створюють розумні люди з дурним часом,Дякую вам всім.