Як LinkedIn рекламує публічний обліковий запис WeChat? Linkedin має 100 мільйон шанувальників

У всіх на очах передплатні облікові записи WeChat корпоративних компаній нудні й наповнені саморекламними людьми, які рекламують свої продукти.Копірайтинг.

Але має бути хтось не «всі», ця людина — ваш бос.

Якщо ви скажете, що пропустили WeChatРозкрутка публічного облікового записуСупербонусний період , не може швидко збільшити кількість шанувальників...

• він зробив"Мімон«Стаття направлена ​​вам.

Якщо ви скажете, що облікові записи корпоративної підписки не дуже цікаві...

• Він рекомендує вам Durex Durex і LinkedIn China.

Ви, LI та ті, хто працює в галузі, знаєте, що така відсутність довіри до спілкування трапляється на роботі.

У результаті часто у вас є низький бюджет, слабкі ресурси та бракІнтернет-маркетингталант, не знаєш з чого почати?

Ця стаття про LinkedInнові ЗМІРозповідь оператора (позивний Л.І.).

Оскільки кількість користувачів корпоративного підписного облікового запису LinkedIn досягла 100 мільйона підписників, LI хотіла поділитися тим, як LinkedIn використовує нові медіа для спілкування з багатьма користувачами, щоб кожен міг відчути прихильність бренду.

LinkedIn China надає великого значення веденню бізнесу з менталітетом стартапу, тому команда LI постійно рекламує, досліджує та узагальнює через різні каналиМаркетинг Wechatдосвід.

Нижче наведено деякі з проблем, які часто зустрічаються на практиці:

Якщо у вас виникла подібна плутанина, будь ласка, продовжуйте читати;

Якщо немає подібних запитань, будь ласка, зберігайте сильну цікавість і жагу до знань, будь ласка, продовжуйте читати.

Деякі основні принципи роботи:

XNUMX. Довіра

• Джобс якось сказав:«Немає сенсу наймати розумних людей і вказувати їм, що робити; ми наймаємо розумних людей, щоб вони могли говорити нам, що робити».

Принципом між вами та начальником, а також між вами та клієнтом повинні бути відносини взаємної довіри.

Але правда в тому, що ваша робота часто вимагає підтвердження від вашого боса або клієнта, і існує кілька процесів підтвердження.

Оскільки вони не мають вашої спеціальності, і ви просите їх проінструктувати вас, як це зробити, це не надійно для вас.

Як ми всі знаємо, головним трюком у соціальних мережах є вловлювання гарячих точок.

Після підтвердження, точка доступу зазвичай пройшла, або інші загальнодоступні облікові записи WeChat зафіксували кут точки доступу, як це може мати ефект спілкування?

З іншого боку, LI єнаукаЗемля не вірить, що довіра дається з неба, довіра будується поетапно.

Перша понад 10 XNUMX статей LI «Перша реклама Moments тут, чи знаєте ви, як це виглядає за кордоном?»:

• Він був випущений у неділю (2015 січня 1 року) о 25:9, одразу після запуску першої реклами Moments.
• Насправді в цій статті LI готувалися два дні та змінювали кілька рукописів.
• По суботах і неділях ЛІ чекають на рекламу в колі друзів, а у розпорядку дня колективу майже немає відпочинку у вихідні生活.

Це не просто серце, це набута довіра, яка формується завдяки старанному та професійному спілкуванню.

У LinkedIn немає процесу підтвердження, лише повна авторизація та довіра.

Навіть якщо це не вдавалося, це ніколи не ставилося під сумнів.

Зрештою, тільки так ви можете мати сміливість спробувати щось нове.

• Коли справа доходить до рішень, команда LI повинна постійно прагнути до довіри та розширення можливостей.
• З іншого боку, команда LI повинна була чогось досягти (значне збільшення читань, 10 тис. тощо).
• Багато разів із досягненнями помилки виправляються, це факт.

По-друге,Позиціонування

Ось два питання, які вам потрібно розглянути:

• Обслуговування клієнтів?користувачів послуг?
• Вихвалятися продуктом?Хитро імплантований?

LI був офіційним обліковим записом, який зайняв компанію на початку жовтня певного року та мав на той час близько 10 8 шанувальників.

У той час тест LI опублікував назву «5 речень, напишіть чудовий рекомендаційний лист LinkedIn старому другу», і результатом було лише 2000 переглядів (величезне фіаско).

Це змушує LI вирішувати стати на шлях «розумної імплантації + обслуговування користувачів».

Тому що китайці взагалі не мають звички писати рекомендаційні листи.

(Відгуки навряд чи допоможуть більшості людей на робочому місці, тож навіщо користувачам читати та дізнаватися про це?)

• Перш за все, зробіть те, що потрібно користувачам, щоб покращити постійність користувачів,
• Потім знайдіть спосіб надіслати деяку м’яку рекламу, вбудовану в статтю, користувачам, і користувачі будуть більш приємними з цією операцією.

Запитайте себе:

• Що можна зробити для своїх користувачів, корисний контент для користувачів?
• Що мотивує їх відкрити офіційний обліковий запис і вчасно переглянути вашу статтю після напруженого дня?
• Це ваша стратегія позиціонування.

XNUMX. Цінності

Передумовою погоні за гарячими точками є те, що три погляди правильні.

Ви хочете запитати LI, яка правильна точка зору?

У день відомої події Uniqlo вони переслідували гарячу точку Плутона.

7 липня LI багато разів думали та надсилали статті про гарячі точки Плутона:

• Загальний зміст статті «Ми віримо, що цікавість і мрії перемагають усі абсурди» — це метод оповідання, який вимагає від кожного залишатися цікавим і трепетним перед прекрасним.

Чесно кажучи, LI тоді був у поганому настрої, і LI морально готувався до фіаско наступного дня.

• В результаті останній перегляд статті склав 37 тисяч.
• Наступного дня чистий приріст підписників склав 1 3 осіб.

У загальнодоступному обліковому записі Linkedin за звичайних обставин 100 мільйон відвідувань створить більше 1 XNUMX підписників.

Є одна річ, яку потрібно додати, наприклад, кількість лайків, кількість читань і збільшення шанувальників не пов’язані безпосередньо.

Ви побачите це, переглянувши достатню кількість облікових записів.

XNUMX. Різноманітність команди

Формування команди:

• «Незалежно від того, наскільки мала людина, у неї є власний бренд» - це гасло Чжана Сяолона, батька WeChat, на публічній платформі ▲
• Початковий намір був сповнений емоцій і перетворився на те, що є зараз: «Незалежно від того, наскільки маленьким є бренд, у нього є своя команда».

Чому створення команди важливіше?

У зв’язку з дедалі жорсткішою конкуренцією в публічних облікових записах WeChat цим «маленьким індивідуумам» потрібно працювати краще, щоб виділятися.

Створення якісного контенту вимагає більше професійних людей, більше уваги та більше часу.

Як бачите, ви зрозумієте, що майже в усіх із 10 XNUMX+ домінує команда професіоналів:

• Ден Вей, засновник «Business Fan», фінансовий репортер агентства новин Сіньхуа, зараз керує командою з понад 10 осіб.
• За «Примхливим світом Ребекки» стоїть Фанг Їмін, колишній головний репортер Southern Metropolis Daily.
• За «серйозними плітками» стоїть серйозний культурний репортер Ло Бейбей.

Нарешті, на рівні публічної платформи децентралізація Чжан Сяолун ще не реалізована.

Зростання кількості офіційних облікових записів WeChat є лише перерозподілом впливу традиційних медіа-організацій на нові медіа-професійні команди чи окремих осіб.

Якщо у вас немає професійного досвіду в ЗМІ, найміть когось із професійним досвідом у вашому розпорядженні:Навіть нові випускники журналістів можуть.

Підкресліть, що команда має бути різноманітною:

• Є заняття з журналістики, але також необхідно розбиратися в новій медіа-комунікації.
• Вони можуть насолоджуватися європейською та американською культурою.
• Вона також може займатися японською, корейською та побутовою культурою.
• але деякі люди підійдутьSEOта багато іншого.

Не питайте джерело героя та не підкреслюйте шкільне походження під час вербування.

Мало того, він має зосередитися на групі людей, які навчаються медіа та журналістиці:

• Самі по собі вони гарні, але ідеї багатьох людей занадто елітарні та вестернізовані.
• Вони не розуміють, що думають більшість невігласів.
• Це не їх вина, але це може бути непридатним для мережевого маркетингу.

XNUMX. Ідеї Інтернет-продуктів як публічні облікові записи

Концепція публічного підприємництва є дуже актуальною, і різні явища фінансування тимчасово не зобов’язують.

Але одне щастя:Це розглядається як послуга або продукт.

LI використовує офіційний обліковий запис як інтернет-продукт.

Розрив між ним і медіа набагато більший, ніж розрив між Buzzfeed і медіа New York Times.

Оскільки це Інтернет-продукт, ви повинні ставитися до нього з урахуванням Інтернету, щоб досягти хороших результатів.

Інтернет і O2O, LI не зовсім розуміє, але LI знає концепцію - принцип MVP (Minimum Viable Product, minimum viable product).

• Спочатку запустіть найпростіший продукт,
• Потім поступово додавайте додаткові функції.

Не біда, якщо ви не врахували позиціонування, стиль статті тощо:

1. Ви спочатку створюєте команду, а потім це робите.
2. Зробіть усе можливе, щоб це сталося.
3. Потім використовуйте різні типи статей, щоб перевірити вподобання користувачів.

Після цього Linkedin потихеньку перевіряв смаки користувачів.

Тоді ви могли побачити, як у травні крива зростання вибухнула.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Серед них, кожні два тижні, офісна колонка та жіноча колонка вихідного дня внесли найбільший внесок, кожна з яких налічує понад 10 XNUMX.
• Завдяки налаштованості на тестування LI виявив, що користувачам це дуже подобається.

Варто лише збільшити дозу, а хороші ліки не припиняються.

XNUMX. Дані, дані, дані

(Сказати важливі речі тричі)

Це також одна з ідей Інтернету.

Linkedin зазвичай проводить онлайн-реклами, налаштовує коди відстеження, а потім аналізує дані для оптимізації. Хіба не так пишуться статті?

Правда, як публічний обліковий запис Інтернет-продуктів, чи не так?

WeChat не опублікував усі дані, але дані, надані серверною частиною публічної платформи, дуже корисні.

Отже, вам варто звернути увагу на кількість ретвітів і обраних, чи не так?

• Хоча Чжан Сяолун сказав, що 80% статей на офіційному акаунті читаються в колі друзів.
• Однак, якщо це сегментоване поле, ви повинні використовувати SEO, щоб перемогти зненацька, і вам не доведеться надто покладатися на коло друзів.
• Тому що трафік в колі друзів відноситься до категорії популярні + розваги.

Після оновлення платформи публічних облікових записів WeChat джерела уваги були додатково розділені.

Номер «Сканувати QR-код» було включено в «Усі джерела», щоб ви могли зрозуміти ефект просування через різні канали, такі як: SEO, ефект взаємного просування, чи не так?

• Вивчайте дані у фоновому режимі, запам'ятовуйте дослідження, обов'язково вивчайте дані.

XNUMX. Багато акаунтів копіюють лише назву Linkedin, а не статтю

«Титульна вечірка» не означає випадкова.

По-перше, заголовок має відповідати змісту, а не бути абсолютно нерелевантним.

По-друге, не мати тих поганихІдеологія: Reckless, Counteratack, Life Winner тощо.Світ – це не чорно-білий світ.

Чому титул такий важливий в офіційному акаунті?

Через популярний публічний обліковий запис 80% статей читаються з кола друзів, що означає, що статті базуються на пересиланні групи друзів.

• У колі друзів ви не можете побачити резюме.
• На великій картинці ви можете побачити лише рядок заголовків.

Тому в умовах інформаційного вибуху публічних номерів дуже важливо використовувати заголовки, щоб залучити користувачів до читання.

• Після смерті чоловіка Шеріл Сендберг Linkedin опублікував її історію: «Поступово я була єдиною жінкою в кімнаті»
• Але змінила лише назву: «Чоловік, який надихнув жінок у всьому світі, сьогодні ми благословляємо її».
• У результаті LI отримали 81 9 відвідувань, що становить 900% від початкових XNUMX XNUMX читань.

Як ви пишете привабливі заголовки?

Яка назва статті найбільше впадає в очі? 

Подивіться на заголовок найпишливішої колонки Linkedin Office:

• Швидкий спосіб:Ви побачите, що 6 із 5 назв — це «ти» або «ваш», але майте на увазі, що це не працює, якщо ви використовуєте його неправильно.
• Довгостроковий підхід:Відчуйте, що стаття дає вам найбільше, а потім творчо придумайте назву.Без фігні, це найкращий спосіб!

XNUMX. Усі дороги ведуть до Риму

Чистий контент-маркетинг – лише один із них, щоб стати супермега, не думайте, що це єдиний спосіб використовувати широку комунікацію;

• Використовуйте механізм червоного конверта, щоб збільшити вентилятори;
• Використовуйте трохи креативності, щоб збільшити кількість шанувальників (зверніть увагу на правила дослідження, щоб уникнути бану);
• Використання власних ресурсів SEO для збільшення підписників – це метод, який ви можете спробувати.

Справді, всі дороги ведуть до Риму.

Крім того, для здійснення будь-якої основної діяльності потрібна підтримка та авторизація компанії.

Подібно до "Альянсу" (від Рейда Хоффмана, засновника та виконавчого голови LinkedIn), ви повинні створити альянс зі своїм босом, довіряти один одному, досягати один одного та розглядати OKR один одного як одне зі своїх завдань, а потім свою підтримку буде безпрецедентним.

LI знає, як працює Google, і «тварини, що навчаються» з цікавістю та сильною здатністю до самонавчання переможуть усе.

• Не припиняйте запитувати та не припиняйте вчитися.
• Продовжуйте наполегливо працювати, на ваше оновлення буде 100 мільйон шанувальників.

Розширене читання:

Яка назва статті найбільше впадає в очі? 107 найпривабливіших заголовків WeChat

Яка назва статті найбільше впадає в очі? 107 найпривабливіших заголовків WeChat У курсі Інтернет-маркетингу сказано, що важливість заголовків копірайтингу припадає на 80% статей, тому, якщо ви хочете добре вести маркетинг WeChat, пишіть найпривабливіші заголовки статей WeChat, ви повинні ……