چونکہ ACOS بہت زیادہ ہے، بہت سے Amazon بیچنے والے PPC اشتہارات چلا رہے ہیں، اس لیے وہ اپنی پیشکشیں کم کر دیتے ہیں، یہ سوچ کر کہ ACOS بھی کم ہو گا۔
اگر Amazon پروڈکٹ کی acos ویلیو بہت زیادہ ہو تو مجھے کیا کرنا چاہیے؟اس مسئلے کو حل کرنے کے لیے بہتر بنائیں کہ acos بہت زیادہ ہے۔
چونکہ ACOS بہت زیادہ ہے، بہت سے Amazon بیچنے والے PPC کی تشہیر کر رہے ہیں، اس لیے وہ قیمتیں کم کر دیتے ہیں، یہ سوچ کر کہ ACOS بھی قیمتیں کم کر سکتا ہے۔
تاہم، حقیقت ہمیشہ لوگوں کے تخیل سے مطابقت نہیں رکھتی ہے۔جبکہ بولیاں براہ راست ACOS سے متعلق ہیں، چار صورتیں ایسی ہیں جن میں بولیاں کم کرنے سے براہ راست ACOS کم نہیں ہوتا، اور بعض اوقات ACOS میں اضافہ بھی ہوتا ہے:
مطلوبہ الفاظ کی نمائش
فرض کریں کہ آپ کے Amazon اشتہارات طویل عرصے سے چل رہے ہیں، آپ کو یقینی طور پر کچھ ایسے مطلوبہ الفاظ نظر آئیں گے جن کی آپ کو توقع نہیں تھی۔
یہ فرض کرتے ہوئے کہ آپ نے اپنی بولیوں کا صحیح حساب لگایا ہے اور کارکردگی اب بھی خراب ہے، آپ کو اپنے مطلوبہ الفاظ کی بولی کو کم کرکے اور اپنے ACOS کو کم کرکے شروع کرنا چاہیے۔تاہم، عملی طور پر یہ ACOS کو کم کرنے کا مقصد حاصل نہیں کرتا ہے۔
سب سے بڑا مسئلہ یہ ہے کہ آپ کی بولیاں کم ہیں، اور نمائش حاصل کرنے کے لیے آپ کی بولیاں بہت کم ہیں۔اشتہارات نہ دکھانے کا مطلب ہے کہ کوئی نیا ڈیٹا نہیں ہے، آپ کے اشتہارات دکھانے کے لیے کوئی ڈیٹا نہیں ہے۔لہذا، بولی کم کرنے کے بعد، نئے کلکس کی کمی اور تبادلوں کی کم شرح کی وجہ سے ACOS اب بھی نہیں بڑھتا ہے۔
لہذا آپ ٹریفک حاصل کرنے کے لیے صرف بولی بڑھانے کا انتخاب کر سکتے ہیں، اس لیے ACOS بھی زیادہ ہے۔یا کیا آپ کو اپنا ہدف ACOS حاصل کرنے کے لیے ٹریفک کی قربانی دینا ہوگی؟
اشتہار کا درجہ
بعض اوقات بولیاں کم کرنے سے ACOS بھی بڑھ جاتا ہے، زیادہ تر اشتہار کی پوزیشن کی وجہ سے۔اشتہار کی پوزیشن کا تعین اشتہار کے کوالٹی سکور اور بولی سے ہوتا ہے۔
Amazon آپ کے اشتہارات کے معیار کا تعین عوامل جیسے مطابقت، درجہ بندی، فروخت کی رفتار اور مزید کی بنیاد پر کرتا ہے۔آپ کی بولیاں بنیادی طور پر اشتہار کی پوزیشن کے لیے ہیں۔
اگر آپ کے اشتھار کا کوالٹی سکور زیادہ ہے اور بولی زیادہ ہے، تو آپ کے اشتھاراتی رینک میں اسی حساب سے اضافہ ہو گا، جس سے آپ کا اشتہار تلاش کے نتائج میں سب سے اوپر دکھائی دے گا۔
لہذا، جب آپ اپنے مطلوبہ الفاظ کی بولیاں کم کرتے ہیں، تو آپ کے اشتھار کی پوزیشن اسی کے مطابق گر جائے گی۔کم درجے کے اشتہارات کا مطلب ہے کہ آپ کے اشتہارات تلاش کے نتائج میں کم درجہ بندی، تبادلوں کی شرح کو کم کرتے ہیں اور بالآخر ACOS کو اوپر جانے کا سبب بنتے ہیں؟
ایڈورٹائزنگ
اشتہار کی سلاٹ اشتھاراتی سلاٹ کی سطح سے ملتی جلتی ہے اور اشتہار کے اصل مقام کا حوالہ دیتی ہے۔
آپ تین جگہوں پر اشتہارات لگا سکتے ہیں:
- نتائج کے صفحے کے اوپری حصے میں۔
- مصنوعات کا صفحہ.
- دوسرے مقامات پر نتائج کے صفحات تلاش کریں۔
تبادلوں کی شرح، کلک کے ذریعے کی شرح، اور تینوں کی کلک لاگت مختلف ہیں۔پلیسمنٹ کی بنیاد پر بولیوں کو ایڈجسٹ کرنے کی سفارش کی جاتی ہے۔
اگر آپ اپنی مطلوبہ الفاظ کی بولیاں بڑھاتے یا کم کرتے ہیں، تو آپ نہ صرف اشتہار کی جگہ کو تبدیل کر سکتے ہیں، بلکہ آپ کا اشتہار ظاہر ہونے کی جگہ بھی تبدیل کر سکتے ہیں۔
اگر بولی کامیاب ہو جاتی ہے، تو آپ کا اشتھار پروڈکٹ کے صفحات پر زیادہ ظاہر ہو گا، کم پروڈکٹ پیج مقابلہ اور CPC کے ساتھ۔
لیکن تبادلوں کی شرح بھی کم ہے۔پھر، آپ کا ACOS بھی تیزی سے بڑھے گا۔
مطلوبہ الفاظ بہت متنوع ہیں؟
آپ کی بولیاں کم کرنے لیکن آپ کے ACOS کو بڑھانے کی ایک حتمی وجہ مطلوبہ الفاظ کی قسم ہے۔
خودکار اشتہارات یا براڈ میچ استعمال کرتے وقت، اشتہار میں تلاش کی متعدد اصطلاحات ظاہر ہوتی ہیں، جس سے تلاش کی اصطلاحات اور بھی مختلف ہوتی ہیں۔
مندرجہ بالا چار وجوہات بولی کی قیمت میں کمی کا باعث بنتی ہیں، جس کے نتیجے میں ACOS میں اضافہ ہوتا ہے۔کیا بیچنے والا پہلے سے جانتا ہے؟
ہوپ چن ویلیانگ بلاگ ( https://www.chenweiliang.com/ ) کا اشتراک کیا گیا "اگر ایمیزون پروڈکٹس کی ACOS ویلیو بہت زیادہ ہے تو مجھے کیا کرنا چاہیے؟بہت زیادہ ACOS" کے مسئلے کو بہتر بنانا اور حل کرنا آپ کی مدد کرے گا۔
اس مضمون کا لنک شیئر کرنے میں خوش آمدید:https://www.chenweiliang.com/cwl-19323.html