انٹرنیٹ انٹرپرینیورشپ کیس: کیا سرحد پار ای کامرس اور غیر ملکی تجارت کی صنعت میں وی-میڈیا ڈیویڈنڈ ختم ہو گیا ہے؟

حال ہی میں، میں اکثر کاروباریوں کو یہ کہتے ہوئے سنتا ہوں، "اب کاروبار شروع کرنا واقعی مشکل ہے۔ اس کی بنیادی وجہ یہ ہے کہ ٹریفک ڈیویڈنڈز نہیں ہیں، اور گاہکوں کو حاصل کرنے کی لاگت زیادہ سے زیادہ ہوتی جا رہی ہے۔"

ہماری نظر میں بہاؤ دو دھاری تلوار ہے پانی کشتی کو لے جا کر الٹ سکتا ہے۔

اس کے بعد، ہمارے ساتھ شیئر کیے گئے ٹیک وے پلیٹ فارم کے بونس کی مدت کا معاملہ سرحد پار کے اس تجربے سے متعلق ہے جس کا ہم نے تجربہ کیا ہے۔ای کامرس۔, مختصر ویڈیو، بالکل اسی طرح، بے شمار مالک ایسے ہیں جو غلطی سے یہ مان لیتے ہیں کہ وہ طاقتور ہیں۔

بونس کے بعد چکن کے پنکھ۔مجھے امید ہے کہ آپ اپنی مصنوعات اور مواد کو اچھی طرح پالش کریں گے، اور اس گزرتے ہوئے تجربے سے پریشان نہیں ہوں گے۔

بونس کی مدت میں انٹرنیٹ پلیٹ فارم کا فائدہ اٹھانے والے کاروباری معاملات

یہاں ایک حقیقی سرمایہ کاری کا معاملہ ہے:

2016 کے آغاز میں، کچھ نیٹیزنز نے مغربی طرز کے فاسٹ فوڈ برانڈ کو ووٹ دیا۔ مصنوعات بنیادی طور پر پیزا، سٹیک، سلاد وغیرہ ہیں۔ مصنوعات پیزا ہٹ سے ملتی جلتی ہیں، لیکن کھانے کی ترسیل کی رفتار تیز ہے، اور سنگل اسٹور رقبہ چھوٹا ہے۔ ایک اسٹور تقریباً 50-100 مربع میٹر ہے، بنیادی طور پر کمیونٹی میں۔ ایسی جگہوں پر جہاں دفتری CBDs مرکوز ہیں، کھانے کا مرکز ہے، اور فی صارف یونٹ کی قیمت تقریباً 50 ہے۔

سرمایہ کاری کے وقت، صرف 5 اسٹورز تھے۔ آدھے سال سے بھی کم عرصے میں، تقریباً 20 براہ راست چلنے والے اسٹورز تھے۔ کمپنی کا منافع کافی اچھا تھا، اور براہ راست چلنے والے اسٹورز کا پیمانہ ٹاپ تین میں شامل تھا۔ ہانگزو۔جب باس پیسہ کماتا ہے تو وہ نئے اسٹور کھولتا ہے۔ تقریباً ہر ایک اسٹور منافع بخش ہے۔ ایک اسٹور کے لیے اوسط واپسی کا وقت تقریباً 1 سال ہے۔

اسی سال جولائی میں، ٹیک اوے پلیٹ فارم کی سبسڈی کی جنگ شروع ہوئی۔ Meituan، Ele.me، Baidu Takeaway اور دیگر پلیٹ فارمز سبھی اس کے پاس اپنے اسٹور کو ٹیک اوے پلیٹ فارم کھولنے کے لیے آئے۔ سبسڈی 7-6 یوآن فی آرڈر تھی، اور Baidu ٹیک اوے سب سے زیادہ تھا۔ پلیٹ فارم کی طرف سے دی گئی سبسڈی فی آرڈر 10 یوآن تک پہنچ جاتی ہے۔ان پاگل اوقات میں، چوسنانکاسی آبحجم کی قیمت منفی ہے۔

بونس کی مدت کے دوران انٹرنیٹ پلیٹ فارمز کی ٹریفک حیرت انگیز ہے۔

پہلی بار، باس نے انٹرنیٹ پلیٹ فارم ٹریفک کی طاقت کو محسوس کیا۔ ہر روز دوپہر کے وقت آرڈر پھٹ جائے گا۔ چونکہ سٹور واقعی مصروف اوقات میں مصروف ہوتا ہے، اس لیے اس نے پروڈکٹ SKU کو کم کر دیا ہے اور پروڈکٹ کا معیار بھی گر گیا ہے۔ بہت سارا.

ایک سٹور میں ٹیک وے کا تناسب پچھلے 10% سے بڑھ کر 70% سے زیادہ ہو گیا ہے، اور سٹورز کھولنے کی رفتار بھی تیز ہو گئی ہے۔ چونکہ ٹیک وے بنیادی بنیاد ہیں، اس لیے باس کے نئے سٹور کے محل وقوع کے تقاضوں کو بھی بہت کم کر دیا گیا ہے۔

دراصل، Meituan KA کے منیجر کو شنگھائی میں ترقی دی گئی تھی، اور انہوں نے شنگھائی میں 3 اسٹورز کھولنے کے لیے بھی لاکھوں خرچ کیے تھے۔اس وقت، وہ اب اچھے دوستوں کی باتوں کو نہیں سن سکتا تھا، اور پوری کمپنی کو تقریباً تمام کاموں میں ڈال دیا تھا۔

انٹرنیٹ پلیٹ فارم بونس کی مدت ختم ہو رہی ہے۔

اسی سال ستمبر میں، ٹیک اوے سبسڈی کی جنگ ختم ہوگئی، اور سبسڈی میں بھی کمی کردی گئی۔ فی آرڈر سبسڈی 9 یوآن سے گھٹ کر 6 یوآن، 4 یوآن سے 4 یوآن، یا اس سے بھی کم ہوگئی۔اور اس وقت، KA (کلیدی تاجروں) برانڈز کی ایک بڑی تعداد ٹیک وے پلیٹ فارم میں داخل ہونے لگی۔网络 营销، ترسیل کے اخراجات بڑھ رہے ہیں، اور 2016 کے آخر میں نام نہاد ٹریفک بونس غائب ہو گیا۔بعد میں سب کو معلوم ہوا کہ اگلے سال کے آغاز میں، Baidu Takeaway کو Ele.me نے حاصل کیا تھا، اور پھر 2018 میں، Ele.me سبھی کو علی بابا کو فروخت کر دیا گیا تھا۔

ٹریفک ڈیویڈنڈ کے غائب ہونے کے بعد، کمپنی اور اسٹور کے آپریشنز میں کمی آئی، اور پہلے منافع بخش اسٹورز کو بڑے نقصان کا سامنا کرنا پڑا۔ اس وقت، پچھلے ڈائن ان ماڈل پر واپس جانا ناممکن تھا، کیونکہ صارفین کے خیال میں، آپ ایک ٹیک وے اسٹور.چونکہ یہ سب براہ راست چلنے والے اسٹورز ہیں، ہر ماہ نقصانات بڑھ رہے ہیں، اور شنگھائی اسٹور اس سے بھی زیادہ سست ہے۔

کہانی سنانے کے بعد، یہ کیس ظاہر کرتا ہے کہ ٹریفک بونس کہلانے والا کتنا نازک ہے۔سب سے خوفناک بات یہ ہے کہ اس سے برانڈ سائیڈ کو یہ وہم بھی ہو جائے گا کہ پلیٹ فارم کی توانائی اس کی اپنی صلاحیت ہے، اس طرح ایک مہلک غلطی ہو گی۔ایسی مثال بہت سے تاؤ برانڈز کے ساتھ بھی ہو چکی ہے۔

اس کے برعکس، اب جب کہ ٹریفک بونس ختم ہو چکا ہے، ضروری نہیں کہ ہر کسی کے لیے سست ہو جائے۔ یہ زیادہ پائیدار ہو جائے گا.

غیر ملکی تجارت اور ای کامرس پلیٹ فارم بونس کی مدت

ڈیویڈنڈ کی مدت صنعت سے دوسرے صنعت میں مختلف ہوتی ہے، طویل یا چھوٹے ادوار کے ساتھ۔

• غیر ملکی تجارت سب سے طویل ہونی چاہیے۔ اصلاحات اور ڈبلیو ٹی او میں شمولیت کے لیے کھلے ہوئے 40 سال سے زیادہ کا عرصہ گزر چکا ہے۔
• مسلسل ترقی کی وجہ مینوفیکچرنگ انڈسٹری کی ترقی ہے، سادہ ڈیموگرافک ڈیویڈنڈ سے، صنعتی سلسلہ کو چلانے، سپلائی چین سپورٹ، اور پھر تکنیکی اپ گریڈنگ تک۔
• OEM (خالص فاؤنڈری) سے ODB (آزاد ترقی) تک، اور پھر OBM (اپنے برانڈ) تک، لہر کے بعد لہر، جب تک کہ کاروباری ادارے صنعتی اپ گریڈنگ کو برقرار رکھ سکتے ہیں، وہ کئی لہریں کھا سکتے ہیں۔

ای کامرس ڈیویڈنڈز درحقیقت کافی لمبے ہیں، گراس روٹس سے لے کر Taobao برانڈز سے لے کر انڈسٹریل بیلٹس تک، اور آخر میں روایتی برانڈز تک، اور سرمایہ کو مارکیٹ میں داخل ہوئے تقریباً 20 سال ہو چکے ہیں۔

سرمائے کے بازار میں داخل ہونے کے بعد، بڑے زمروں میں بنیادی طور پر نچلی سطح کے لیے کوئی موقع نہیں ہوتا، جب تک کہ یہ چھوٹی لیکن خوبصورت اور ذاتی نوعیت کی نہ ہو، یا ایسے زمرے جو بڑے لوگ پسند نہیں کرتے۔

میڈیا کے بونس کی مدت کتنی ہے؟

سیلف میڈیا کی بونس کی مدت بہت کم ہے:

• فورمز سے لے کر Weibo اور WeChat پبلک اکاؤنٹس تک، مختصر ویڈیوز اور لائیو نشریات تک، اب یہ سفید رنگ کا ہے۔
• ماضی میں، Weibo اور WeChat پبلک اکاؤنٹس کے بونس کی مدت کے دوران، بہت سے عام لوگ بڑے بمقابلہ پارٹ ٹائم بن گئے، لیکن اب جو رہ گیا ہے وہ مقابلہ کا جمع اور جمع ہونا ہے۔مختصر ویڈیوز کے منافع اور بھی زیادہ لمحاتی ہیں اور ہر سال تبدیل ہوتے ہیں۔
• براہ راست نشریات مختصر ویڈیو کے مقابلے میں مختصر ہوتی ہے۔ لو یونگ ہاو سے لیو گینگھونگ تک اور پھر مشرق کے انتخاب میں صرف چند ماہ لگے۔ اب اطلاع ہے کہ مشرق کا انتخاب محدود کر دیا گیا ہے، اور مستقبل کی ترقی نامعلوم ہے

ہمیں یقین ہے کہ انٹرنیٹ انٹرپرینیورشپ کی ضرورت ہے۔ہر سال نئے ٹریفک بونس اور نئے پروڈکٹ بونس پر ہمیشہ توجہ دیں۔جیسا کہای کامرس ویب سائٹ پلیٹ فارم آپریشن مینجمنٹ کا تصورہے.

• جب تک آپ باصلاحیت نہیں ہیں، اسے اپنے ذہن میں محسوس نہ کریں، ذیلی صنعت کا انتخاب کریں، چند سال محنت کریں، اور اس شعبے میں ماہر بنیں۔
• اس کے علاوہ، یہ آپ کے اپنے چمکنے والے پوائنٹس کو تلاش کرنے کے لئے ہے، اور ایسی چیزیں نہ کریں جو آپ کو پسند نہیں کرتے ہیں.
• آپ ایسا کچھ نہیں کر سکتے جو آپ کو پسند نہیں ہے۔