Nish bozor segmenti nimani anglatadi?Ommaviy olomon va juda segmentlangan bozor o'rtasidagi farq

Niche bozorlari ko'pincha sho''ba marketingida ko'rinadi, aslida niche bozorlari niche bozorlari deb ham ataladi.

Nish bozori nima?

Albatta, “niche” xorijiy so‘z (ekzotik), “niche”ning transliteratsiyasi bo‘lib, asl ma’nosi “yoriqlar, bo‘shliqlar”dir.

Misol uchun, ilgari tishlarni cho'tkalash uchun tish pastasi mavjud edi, ammo hozir u turli odamlar uchun mos keladi va doimiy ravishda katta toifaga bo'lingan chaqaloqlar, bolalar, kattalar, oqartirish, allergiyaga qarshi va hokazo kabi turli xil ta'sirlarga ega. .

deb ham tushunish mumkinElektron tijoratStandart mahsulot toifalari kichik va nostandart mahsulotlar qazib olinadi va standart mahsulotlar nostandart mahsulot toifalarida o'rnatiladi.

Umuman olganda, u boshqalardan farq qiladiInternet-marketingStrategiya:

Katta mahsulotlarni mutaxassislar egallab olishadi va bozor bozori, uzun dumli moviy okean bozori, mutaxassislar buni yoqtirmaydi, biz ularni qo'lga kiritish uchun ko'proq xazinalar va ko'proq do'konlarni tortib olishimiz mumkin.SEOoqim.

Keyinchalik, marketingni kengaytiring, xususan, boy bozor imkoniyatini nazarda tutadi, lekin mahsulot yoki xizmatlar uchun kichik bozor.

Bozor segmentatsiyasi deganda bozorni tasniflash jarayoni tushuniladi, bunda sotuvchilar ma’lum bir tovar bozorini bozor talabiga ko‘ra iste’molchilarning talab va istaklari, xarid qilish xulq-atvori va xarid qilish odatlaridagi farqlar orqali bir necha iste’molchilarga bo‘ladilar.Guruh.

Har bir iste'molchi guruhi bozor segmentidir va har bir bozor segmenti talab tendentsiyalari o'xshash bo'lgan iste'molchilar guruhidir.

Ommaviy auditoriya va bozor segmentlari o'rtasidagi farqlar

Ikki segment bir-biridan farq qiladi:

Ommaviy bozor asosan vertikal segmentatsiya bo'yicha bir nechta segmentlarga bo'linadi.Procter & Gamble shampunlari seriyasi kabi bozorlar samaradorlikdagi farqlar orqali turli ehtiyojlarga ega bo'lgan iste'molchilarni chuqur segmentlaydi.

Mart bozori asosan gorizontal segmentatsiya, ya'ni parfyumeriya, bagaj va qimmatbaho toshlar kabi tarmoqlararo segmentatsiya orqali amalga oshiriladi.

Shu bilan birga, bozorni iste'molchilarning ma'lum psixologik ehtiyojlariga ko'ra ham ajratish mumkin:

Ya'ni, iste'molchilarning o'zlari tirnoqlarni parvarish qilish kabi juda o'ziga xos bozor segmentiga ega.

qisqasi,Chen VeyliangKompaniyalar iste'molchilarning bosqichma-bosqich diversifikatsiyasi va individual ehtiyojlari, shuningdek, "individual iste'mol davri" ning kelajakdagi tendentsiyalari asosida ommaviy bozor va nish bozori o'rtasidagi xususiyatlar va farqlarni aniqlashtirishi kerak, deb ishoniladi.

Haqiqiy bozor holatiga ko'ra o'z mahsulotingiz yoki brendingizni aniqlashga tayyorlaningJoylashuv, ovozli brend strategiyasidan foydalanishVeb-tashviqotva aksiyalar.

Bozor segmenti imkoniyatlarini kashf qilish uchun ko'proq ma'lumot oling

1. Aksariyat odamlar hayotida faqat bir nechta narsani to'g'ri qilishlari kerak.Fursat kelishidan oldin sabrli bo'lishlari, qobiliyatlarni to'plash uchun ko'proq o'rganishlari va imkoniyat kelganda darhol qaror qilishlari va harakat qilishlari kerak.

2. Imkoniyatlarni qayerda kutish muhim narsa, A. yaxshi sanoatda; B. yaxshi kompaniyada; yaxshi kompaniya yaxshi sanoatda bo'lishi kerak, agar siz o'zingiz kompaniya tuza olsangiz, u yaxshi sohada bo'lishi kerak. sanoatda;

3. Sekin bo'lishdan qo'rqmang.Ko'p sohalarni tushunishni o'rganish uchun ko'p vaqt kerak bo'ladi.Hayotda faqat bir nechta qarorlar va harakatlar qilish kerak.To'g'ri yo'nalishda harakat qilmang.

4. Sohadagi yoki kompaniyadagi mavqeingiz siz tushunadigan narsani aniqlaydi.Sanoatdagi yaxshi kompaniyaning qaror qabul qiluvchilari ko'rgan narsa sanoatdagi oddiy kompaniyalarning oddiy xodimlari ko'rgan narsadan farq qiladi.Men o'ylaymanki, ko't aniqlaydi bosh.

5. Sanoat va kompaniya 5 yil ichida qanday ko'rinishga ega bo'lishini tushuning, eng yaxshi va eng yomon holat.