Brend salohiyati nimani anglatadi?Qanday qilib qurish kerak?Differensiatsiya va brend salohiyatini yaxshilang

Potensial energiyaga kelsak, biz uni fizika darsida ham o'rgandik, ammo brendning potentsial energiyasi fizikadagi potentsial energiyaga o'xshaydi.

XNUMX. Tovar salohiyati nima?

Brend salohiyati shunchaki iste'molchilar tomonidan qabul qilinadigan brend energiyasi sifatida umumlashtiriladi.

Potensial energiya davlat miqdoridir, shuning uchun brendning potentsial energiyasi asosan brend holatining tavsifidir.

Tovar potentsial energiyasining holati qanday?

• Potensial energiya ob'ektning holati va balandligidan kelib chiqadi.
• Shuning uchun iste'molchilarning kognitiv qiymati qanchalik yuqori bo'lsa, brendning salohiyati shunchalik katta bo'ladi.

Umuman olganda, brendning dastlabki qiymati aniqlangan.

Biroq, brend potentsialiga ega bo'lish uchun iste'molchilarning brendning umumiy kognitiv qiymatini oshirish uchun iste'molchilarga tajriba, marketing, xizmat ko'rsatish va boshqalar orqali qiymatni etkazish kerak.

Brend salohiyatining qanday jihatlari bor?

Mahsulot brendining brend salohiyati:

1. mahsulotning bozor ulushi;
2. Iste'molchilar orasida mashhurlik va qulaylik;
3. Mahsulot toifasiga tegishliligi.

• Misol uchun: shampun haqida gap ketganda, iste'molchilar birinchi navbatda ushbu brend haqida o'ylashadi, bu farqlash va brend salohiyatining timsolidir.

XNUMX. Tovar salohiyatidan foydalanish nima?

Brend salohiyati shunchaki gapirish emas, u ham brendlar, ham iste'molchilar uchun juda muhim rol o'ynaydi.

• Kasallikning boshida, agar brend son-sanoqsiz odamlarga ta'sir qilgan bo'lsa, u Wuling Motors bo'lishi kerak.
• Butun mamlakat bo'ylab niqoblar etishmasligiga duch kelgan Vuling tezda iste'molchilarning olqishiga sazovor bo'lgan niqoblar ishlab chiqarishni kuchaytirdi.
• "Vuling odamlarga kerak bo'lgan narsani yaratadi" iborasi Internetda portlab, brendni eng ulug'vor daqiqalariga olib keldi.
• Keyinchalik, Wuling Automobile brendi salohiyatining o'rni barchaga ayon bo'lishi kerak.
• Mahalliy stend iqtisodiyoti yangi tendentsiyaga aylandi va aholi yashash uchun ko'cha do'konlariga tayanishi kerak bo'lganda, Vulingning to'xtab qolgan mashinasining ko'rinishi qizg'in muhokamalarni uyg'otdi va hayratlanarli sharhlar ham aksiyalar narxini oshirdi.

Jonli efirda tovarlar bilan yangi mahsulotlarElektron tijoratModel ostida salyangoz kukuni mashhur Internetdagi gazaklarning yangi sevimlisiga aylandi va Wuling salyangoz kukuni yana jamoatchilik e'tiborining markaziga aylandi.

Salyangoz kukuni deb ataladigan Hermesni topish qiyin!

XNUMX. Brend potentsialining haqiqiy afzalliklari qanday?

Brend salohiyati nima?Brendning potentsiali shundaki, siz brendni menga ishonish va yoqtirish uchun aytish mumkin emasligini his qilasiz.

Qaysi brendlar brend salohiyatiga ega?Masalan, Tesla, Apple va Huawei kuchli brend salohiyatiga ega kompaniyalardir.

Hozirgi Bilibili (Bilibili), Heytea va Haidilao ham kuchli brendlarga ega kompaniyalardir.

Tovar potentsiali yuqori sifatli mijozlarni birinchi navbatda sizni sotib olishga majbur qiladi va shu bilan birga ko'proq mijozlar sizni sotib olishni xohlaydi (hozircha sizni sotib ololmasligi mumkin).

To'rtinchidan, brend salohiyatini qanday qurish mumkin?

Bu nom va obro' emasmi?

Brend qimmat va yaxshi, agar muammo bo'lsa, u halollik bilan to'laydi.

Avval siz kichik maqsadni qo'yishingiz kerak: mahsulotning ishlashidan tashqari uy vazifasi.

• Tesla yuqori texnologiyani anglatadi;
• Kelajakda Apple va Huawei dunyodagi eng yaxshi mahalliy mahsulotlarni ifodalaydi, ularning ortida milliy o'ziga ishonch;
• Haidilao umumiy ovqatlanish sanoatida xizmat ko'rsatishning eng yuqori darajasini ifodalaydi.

Yaxshi qurilgan brend bu farqlash va brend salohiyatidan boshqa narsa emas.Yaxshi mijozlar tajribasi yaxshi mahsulot yoki xizmatni anglatadi.Joylashuv+ yaxshi texnologiya".

Tovar potentsiali shundaki, mahsulot yoki tarkib ikkinchisiga qaraganda ancha yaxshi bo'lib, u keng e'tirof etilgan va og'izdan-og'izga tarqalgan.

XNUMX. Nega onlayn brend yaratish qiyin?

Siz brendni onlayn qila olmaysiz, lekin shaxsiy domen qilishingiz mumkin!

1. Brendlar foydalanuvchilarga doimiy ta'sir va ta'limga muhtoj. Oflayn biznes, media va kanal resurslari cheklangan. Ular faqat bir nechta brendlar bilan hamkorlik qiladilar. Yuzlab millionlab reklamalar joylashtirilgandan so'ng, siz eng yaxshi brendsiz, keyin esa kanal faqat ular bilan hamkorlik qiladi. Shunday qilib, brend paydo bo'ldi.
2. Va endi onlaynVeb-tashviqot, Trafikning bo'linishi, elektron tijorat platformalari bir nechta brendlarning konsentratsiyasiga yo'l qo'ymaydi, mijozlar do'konni bezorilik qilishidan qo'rqib, sizning raqiblaringizni doimo qo'llab-quvvatlaydi, shuning uchun siz brend bo'lishingiz qiyin.

• Brendlar faqat platforma bilan trafikni sotib olishni davom ettirishi va platformaning kuchli pozitsiyasini saqlab qolishlari mumkin.
• Bunday holda, o'z brendingizni yaratish uchun siz faqat shaxsiy domen trafigiga tayanishingiz mumkin.
• Siz sohada XNUMX-raqamli brend bo‘la olmaysiz, lekin mijozlaringizning ongida XNUMX-raqamli brend bo‘la olasiz.

Bu onlayn brending va oflayn brending o'rtasidagi farq.

XNUMX. Differensiatsiya va brend salohiyatini qanday yaxshilash mumkin?

Umuman olganda, trafikni olishning uchta usuli mavjud:

1. Birinchi toifa - pullik reklama orqali foydalanuvchilarni jalb qilish;
2. Ikkinchi toifa - brendga tegishli ommaviy axborot vositalari orqalidrenajmijozlarni jalb qilish;
3. Uchinchi toifa - bu foydalanuvchilarga mahsulotlarni ixtiyoriy ravishda almashish va targ'ib qilish imkonini beruvchi mijozlarning bo'linishi.

Nima uchun Internetdagi odamlar "internet yulduzlari tomonidan tavsiya etilgan brendlarga ishonishni afzal ko'rishadi?"

An'anaviy brendning o'ynash usuli - Shanxaydagi ommaviy axborot vositalarida reklama qilish, foydalanuvchilarga uning kuchli ekanligini bildirish va shu bilan ishonchni shakllantirish.

• Biroq, yangi e-tijorat brendlari Internet mashhurlari tomonidan tavsiya etiladi, chunki Internet mashhurlarining o'z foydalanuvchilari bor, shuning uchun foydalanuvchilarning fikricha, Internet mashhurlari jamoatchilikni aldashga jur'at eta olmaydi, chunki yo'qotish kattaroqdir.
• Qolaversa, Internetdagi mashhurlar tomonidan tavsiya etilgan mahsulotlar, asosan, ko'zga ko'rinadigan suruv mentalitetidir.Har bir inson ularni boshqalarning sotib olayotganini ko'radi, shuning uchun ular o'zlarini erkin his qiladilar.
• Internet-mashhurlar tomonidan tavsiya etilgan brendlarning mohiyati ishonchli tavsiyalarni olish va farqlash va brend salohiyatini yaxshilash uchun Internet yulduzlarining shaxsiy domen trafigidan foydalanishdan iborat.

SHEINning transchegaraviy elektron tijorat brendini muvaffaqiyatli targ'ib qilish - bu mashhur Internet marketingidan foydalanish.Chen VeyliangBlogdan oldin ushbu maqola ▼

Nima uchun SHEIN muvaffaqiyatli? SHEIN transchegaraviy elektron tijorat brendini ilgari surish muvaffaqiyatining sabablari

2008-yilda tashkil etilgan SHEIN transchegaraviy B2C tezkor moda elektron tijorat platformasi sifatida joylashgan. SHEIN biznesi tezkor moda kiyimlari, jumladan kiyim-kechak, aksessuarlar, poyabzal va sumkalar, zargarlik buyumlari, uy jihozlari, go'zallik, uy to'qimachilik va boshqa toifalarga qaratilgan.Asoschisi Xu Yangtian 2008 yilda Xitoyning Nankin shahrida tashkil etilgan. Oldingi...