2 thủ thuật hoạt động video ngắn lớn, thu hút hơn 6 tỷ lượt hiển thị trong 15 tháng

Chen Weiliang: 2 thủ thuật hoạt động video ngắn lớn, 6 thángthoát nướcHơn 15 tỷ lần hiển thị

Chen WeiliangChủ đề chính của blog hôm nay là video ngắn dự án khởi nghiệp “Một phút nói về sức khỏe”.

"Một phút nói về sức khỏe" (ảnh chụp màn hình video)

Vào nửa cuối năm ngoái (2016), đoạn video ngắnphương tiện truyền thông mới, vẫn còn tương đối nóng và có các nhóm video ngắn trong các lĩnh vực khác nhau đang làm việc đó.

Tuy nhiên, kể từ năm 2016, thời gian thưởng hoạt động của tài khoản chính thức WeChat đã kết thúc, và do ngành công nghiệp video ngắn nên tương đối tốn kém, và tất nhiên một số công ty đã huy động vốn để hoạt động.

Vào thời điểm đó, do mô hình hoạt động có vấn đề, lượng người hâm mộ tăng còn tương đối ít, dẫn đến việc hầu hết các hoạt động của dự án bị thất bại.

Còn đối với một số đội chưa gây quỹ, vì video này dùng video sản xuất để tăng fan nên hiệu suất chi phí rất thấp, lâu ngày không có lãi nên không bền vững.

XNUMX. Chế độ tự sao

Mô hình mới "One Minute Talking About Health" là loại mô hình nào có thể đạt được 15 tỷ lượt xem của Quanwang trong nửa năm?

Bây giờ tôi sẽ nói với bạn rằng mô hình hoạt động cụ thể là một sự thay đổi rất lớn so với các công ty video ngắn khác.

Trên thực tế, mô hình hoạt động này cũng là một lý thuyết tinh tế, có thể nói là lý thuyết phiên bản doanh nghiệp Hãy nói về ý tưởng hoạt động của dự án này.

Vì ngôi sao tự do này trong các lĩnh vực ngành dọc khác nhau cũng là điều chúng tôi đang ủng hộ và chúng tôi hy vọng rằng mọi người trong các lĩnh vực khác nhau sẽ trở thành ngôi sao trong lĩnh vực của bạn.

Vì vậy, hãy nói về đội y tế trong một phút, loại ý tưởng hoạt động này có thể được sử dụng trong bất kỳ trường tự sao phân khu (dọc) nào.

Nhiều người chú ý đến tài khoản WeChat chính thức nói về sức khỏe trong một phút và nói điều này, bạn dường như đọc được điều này, tức là hàng chục nghìn người mỗi ngày, 15 tỷ lượt xem đến từ đâu?

Trên thực tế, anh vẫn chưa hiểu, đây là mô hình hoạt động chiều cao hơn.

Mô hình hoạt động của nhóm không được coi là của riêng mìnhQuảng cáo tài khoản công khaiMục đích là tăng người hâm mộ, nhưng để mở rộng tầm ảnh hưởng của cột video trong nước.

Vì đối tượng tập trung vào sức khỏe hiện nay chủ yếu là người trung niên và người cao tuổi, nên chuyên mục Sức khỏe mỗi ngày phát sóng một phút, và ở nhóm trung niên và cao tuổi vẫn có sức ảnh hưởng rất lớn.

XNUMX. Khối lượng lớnthoát nước方法

Quảng cáo trên webThoát nước hàng loạt, làm thế nào để đạt được nó?Nó phải được hợp tác với các tài khoản công cộng đã có một số lượng lớn người dùng.

Bởi vì hầu hết các tài khoản y tế công cộng hiện tại, bao gồmCuộc sốngTài khoản công khai của lớp, họ đã có một lượng fan khá lớn.

Sau đó, chúng tôi chủ yếu hợp tác với loại tài khoản công khai WeChat, tương đương với đầu ra của một nội dung.

• Bởi vì hầu hết các tài khoản công khai thành công hiện tại đều thành công, không có nghĩa là khả năng hoạt động của anh ta là đặc biệt nổi bật (điều đó tất nhiên là nổi bật hơn).
• Quan trọng hơn, họ đã bước vào giai đoạn thưởng hoạt động của tài khoản chính thức WeChat.
• Bởi vì họ làm tương đối sớm, nghe nói họ đã tích lũy được một lượng lớn người hâm mộ, thực tế thì ngành nào cũng có thời gian thưởng như vậy.

Bản quyền độc quyền đã thay đổi thành được chia sẻ

Nói một cách tương đối, nội dung chất lượng cao đang thiếu đối với tuba không phải nguyên bản.

Sau đó, một thay đổi đã được thực hiện trong ý tưởng phổ biến các video ngắn và ý tưởng về bản quyền, từ độc quyền ban đầu sang chế độ chia sẻ.

Bởi vì, trước đây và bây giờ, phần lớn các nhóm tạo video ngắn, ý tưởng vận hành tài khoản công khai của họ là nói:

• "Video của tôi đã bị lỗi và tôi chỉ có thể sử dụng nó cho chính mình. Tôi sẽ không cho phép bạn sử dụng các tài khoản công khai khác của bạn. Nếu ai sử dụng nó, tôi sẽ kiện ai đó về hành vi vi phạm."
• Đây là điều mà hầu hết các nhóm làm video đều làm.

Sau đó, chúng ta có thể làm ngược lại. Thậm chí có một vài nhân viên nói về sức khỏe trong một phút. Họ đặc biệt sử dụng các tài khoản công khai WeChat này như một phương tiện để giới thiệu các tài khoản công khai trong một phút nói về sức khỏe và cho phép họ sử dụng miễn phí .

Nếu chúng tôi tiến thêm một bước nữa, chúng tôi thậm chí còn tạo một phiên bản độc quyền của mỗi video cho anh ấy.

• Đừng nói với tôi những gì tôi đã đăng vừa rồi, đó là vì Maimai Health ...
• Hãy chỉ nói rằng, Maimai Health và One Minute Talk về sức khỏe, cùng sản xuất

Cuối video:

1. Maimai Health
2. sức khỏe trong một phút
3. Sản xuất chung

Cuối video sẽ có phần "sản xuất chung" với một số tài khoản công liên quan đến sức khỏe.

Bằng cách này, họ đặc biệt sẵn sàng hợp tác với chúng tôi.

• Vì họ có thể có được một video như vậy mà không tốn một xu nào, điều đó khiến người hâm mộ như đã đầu tư rất nhiều nhân lực, vật lực và tài chính để làm video (nên họ rất sẵn lòng hợp tác với chúng tôi).
• Có rất nhiều tài khoản công khai kiểu này, sau khi chương trình ra mắt hàng ngày, họ sẽ gửi nó vào ngày hôm sau, đó là kết quả 6 tỷ lượt xem của "Một phút nói về sức khỏe" trong 15 tháng.
• Có nghĩa là, trên khắp Trung Quốc, có hàng nghìn tài khoản công khai WeChat tương tự và những video như vậy được sử dụng mỗi ngày.

(lượt xem video của đối tác)

Khi chúng tôi thiết lập đầu ra nội dung này như một mô hình hoạt động, sự phát triển rất nhanh chóng.

Bởi vì hầu hết những nhân vật của công chúng, cô ấy là vòng tròn nội dung và chúng tôi tình cờ có thể cung cấp nội dung chất lượng tương đối cao.

Do đó, với sự trợ giúp của nền tảng tài khoản công cộng của người khác, ảnh hưởng của chuyên mục của chúng tôi, đặc biệt là ảnh hưởng của nhóm trung niên và cao tuổi, được thúc đẩy rất nhanh chóng.

Vào thời điểm đó, trong số phát hành thứ 100 của "One Minute Talking About Health" (một số phát hành mỗi ngày), lượng phát lại của số thứ 100 chỉ là 3 triệu. Tính đến thời điểm phát hành thứ 200, tổng lượng phát lại có thể được tính , và nó đã đạt XNUMX tỷ.

Mô hình chia sẻ lợi nhuận bản quyền

Một cột, một video, một tài khoản công khai WeChat, miễn là nó có một lượng lớn sự chú ý và hiển thị, thì nó phải có giá trị thương mại.

Vì vậy, ở giai đoạn này, thực sự có một giá trị quảng cáo mạnh mẽ.

Ví dụ: khoảng 2 triệu lượt xem mỗi tháng, sau đó chúng tôi bán quyền đặt tên của cột video, cũng như một số biển quảng cáo trên bàn của giảng viên, một số quảng cáo trên tường nền và một số tên thương hiệu.

Trên thực tế, nó có thể được thực hiện dưới dạng phí quảng cáo.

Vì video ngắn nàyThương mại điện tửTrên thực tế, ý tưởng bán quảng cáo hoàn toàn giống với ý tưởng của các đài truyền hình truyền thống.

Chỉ cần bạn có lượng phát lại khủng, sẽ có rất nhiều chủ thương hiệu sẵn sàng gạch tên bạn.

Giải thích tiêu đề

1. Tài trợ danh hiệu là một phương tiện quảng bá của công ty.Sử dụng các hoạt động nổi tiếng để nâng cao sự nổi tiếng của chính bạn và quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty bạn, một phương pháp quan hệ công chúng tương tự như quảng cáo.
2. Tài trợ tiêu đề truyền hình là một trong những hình thức quảng cáo truyền hình đặc biệt, có thể tạm chia thành hai loại: tiêu đề chuyên mục và tiêu đề rạp.Ngoài ra, các hình thức quảng cáo đặc biệt bao gồm tiêu đề cột, cột nhắc nhở để xem, chương trình phát sóng đặc biệt, tiêu đề cột, hướng dẫn chương trình, đoạn giới thiệu phim mới, biểu ngữ cuối tín dụng, bảng điều khiển phía sau máy tính, v.v.
3. Sự kiện "Mengniu Super Girl" là sự kiện được đặt theo tên của Mengniu Dairy.

Hơn nữa, với mỗi tập phát sóng, chúng tôi có thể tặng nhà tài trợ này hoặc nhãn hàng quảng cáo.

Ảnh chụp màn hình của một đối tác tài khoản công khai cho biết rằng cô ấy có thể biết rõ ràng:

• Quảng cáo được hiển thị ở đâu?
• Những tài khoản công cộng nào được đặt trong?
• Nó đã được hiển thị bao nhiêu lần?
• (Tất cả chúng tôi có thể cung cấp cho anh ta dữ liệu chi tiết)

Cảm hứng mới cho tiếp thị

Khi nói đến điều này, nhiều bạn có thể được truyền cảm hứng, tức là mọi trường dọc đều có thể sử dụng loại网络 营销để tạo một cột video ngắn tương ứng.

Bởi vì môi trường truyền thông mới hiện tại, mọi lĩnh vực dọc về cơ bản đã tập hợp một số lượng lớn các tài khoản công khai, tiêu đề và một chút thông tin. Những ông lớn này thực sự thiếu nội dung chất lượng cao.

sau đó bạn làmTiếp thị qua wechat, thậm chí không phải dưới hình thức tiếp thị video mà là tiếp thị nội dung bài viết.

• Ví dụ, có một ghiđĩa bay研究CopywritingMột người rất tốt bụng, đến và nói với tôi rằng anh ấy cung cấp cho chúng tôi một bài báo chất lượng cao mỗi ngàyNgười ngoài hành tinhđĩa bayBài báo nghiên cứu.
• Sau đó, anh ấy không để lại mã QR của riêng mình trên đó, chỉ để lại tên tác giả, sau đó chúng tôi chắc chắn được hoan nghênh.
• Bởi vì hầu hết mọi người không từ chối nội dung chất lượng cao, và cuối cùng họ sẽ tăng người hâm mộ, hoặc người hâm mộ trên tài khoản công khai của chính anh ấy, anh ấy chắc chắn được chào đón.

Định dạng tham chiếu:

tác giả | tên tác giả
Nguồn | Tên tài khoản chính thức (ID: XXX)
Giới thiệu tác giả / văn bản giới thiệu tài khoản chính thức [phông chữ màu xám]

ngữ liệu hóa để tạo ra màu đỏ ròng

Nhiều bạn bè nói rằng anh muốn trở thành ngôi sao tự thân nhưng anh không giỏi xuất hiện trước công chúng, không giỏi viết bài nên anh có thể hoạt động theo hình thức công ty.

Giảng viên: Chen Maohao (ảnh chụp màn hình video)

• Tức là bạn có thể rời khỏi đất nước mà không cần tự mình đến quầy lễ tân.
• Sau đó, bạn có thể gói một người nổi tiếng trên Internet, một chuyên gia trong một lĩnh vực nhất định và để anh ta trở thành người phát ngôn của bạn.
• Ví dụ, những người trong chuyên mục "Một phút nói về sức khỏe" cũng không nằm ngoài nước.
• Chính là đóng gói một vị lão sư nổi tiếng Trung y, để cho hắn đến công ty của chúng ta, thương mại hóa tiếp theo, vậy là đủ để chứng thực rồi.

Chen Weiliangtóm lại

Thoát video ngắn phải được kết hợp với "lý thuyết dòng chảy mới" vận hành:

1. Chọn một nền tảng
2. nền tảng nghiên cứu
3. thực hiện nhiệm vụ

(bởiChen Weiliang Bản tóm tắt gốc 100% "Mô hình lý thuyết giao thông mới")

Tập trung vào các nền tảng tài khoản chính thức của Tencent Video và WeChat, nghiên cứu hành vi của người dùng nền tảng:

• Hiện tại, hầu hết các nhóm làm video ngắn chỉ có thể sử dụng chúng sau khi thực hiện video (không thuận tiện cho việc hợp tác).
• Chúng tôi sẽ làm ngược lại, tạo nội dung chất lượng cao và kết thúc bằng "xxx xxx đồng sản xuất" hoặc "chỉ để lại tên tác giả và ID tài khoản chính thức (không có mã QR)" để quảng cáo, vì vậyCó thể dễ dàng nhận được nhiều cơ hội hợp tác tiếp xúc.
• Các tài khoản không phải tài khoản gốc thiếu nội dung chất lượng cao. Sau khi hoàn tất hợp tác, chúng tôi chỉ cần thực hiện các nhiệm vụ theo kế hoạch và thành công sẽ đến gần!

Chia sẻ là một loại niềm vui, thật hạnh phúc, haha ​​O (∩_∩) O ~

Viết đến đây, bài này kết thúc tại đây!

Nếu bạn cảm thấy rằng bạn đã đạt được điều gì đó, vui lòng chuyển tiếp nó và chú ý đến tài khoản công khai trên blog của Chen Weiliang: cwlboke