Định vị chiến lược thương hiệu là gì?Định vị chiến lược của Trout Tầm quan trọng của 4 sự khác biệt

chiến lược thương hiệu là gìĐịnh vị?

Định vị chiến lược của Trout Tầm quan trọng của 4 điểm khác biệt

Jack Trout, một chuyên gia marketing nổi tiếng người Mỹ, đã chỉ ra trong cuốn sách “Trở nên khác biệt: Sống sót trong thời đại cạnh tranh khắc nghiệt” rằng các công ty phải tìm ra cách khác biệt khi đối mặt với các đối thủ cạnh tranh.

Nền tảng của một định vị chiến lược thương hiệu thành công:

• nếu bạn đang tham gia vàoThương mại điện tử或微 商, phải cho khách hàng biết lý do tại sao họ nên mua sản phẩm của bạn thay vì của người khác?
• Tiếp thị qua wechatđịnh vị chiến lược, "khác biệt hóa" là chìa khóa.

3 câu hỏi định vị chiến lược thương hiệu

Bất kỳ doanh nghiệp nào muốn làm tốt công tác định vị thương hiệu đều phải đặt ra 3 câu hỏi sau:

1. Nó là gì?
2. nó khác nhau ở chỗ nào?
3. Làm thế nào để chứng minh nó?

Lấy thương hiệu "Volvo" làm ví dụ:

1) Nó là gì?

• "Volvo" bán xe sedan hạng sang, xe thể thao, xe an ninh và thậm chí cả xe tải.

2) Nó khác nhau ở chỗ nào?

• Một chiếc xe đáng tin cậy, sang trọng, an toàn và thú vị để lái xe.

3) Làm thế nào để chứng minh điều đó?

• XX túi khí trên xe của chúng tôi ▼

phương tiện truyền thông mớiĐịnh vị chiến lược hoạt động

Có rất nhiều phương tiện truyền thông mới những người muốn làm网络 营销, nhưng thường được hỏi:Làm thế nào để xác định vị trí tài khoản công khai WeChat?

Hãy xem 3 câu hỏi sau để tự định vị:

1) Tôi đang ở lĩnh vực nào?

• Hoạt động phương tiện mới.

2) Tôi có thể cung cấp giá trị nào?

• Giúp bạn cải thiện chất lượng của các hoạt động truyền thông mới, để bạn cải thiệnQuảng cáo tài khoản công khaihiệu quả.

3) Làm thế nào để tôi chứng minh điều đó?

• Bài báo tài khoản công khai WeChat đã giới thiệu XX công cụ truyền thông mới.
• Những công cụ truyền thông mới này đã giúp sinh viên XX cải thiệnQuảng cáo trên webhiệu quả.

hành vi tự bảo vệ bản năng

Bộ não con người được sinh ra với bản năng tự bảo quản.

Do bản năng tự bảo vệ trong não bộ, người tiêu dùng (người dùng) sẽ sinh ra các hành vi sau:

1) Tập trung vào bản thân

• Để giảm tiêu hao năng lượng, não không chú ý đến những thứ không liên quan đến bản thân.

2) Năng lực hạn chế

• Năng lực não bộ có hạn, để giảm tiêu hao năng lượng thì không thể nhớ quá nhiều.

3) Ghét lộn xộn

• Bộ não xử lý lộn xộn và tiêu tốn nhiều năng lượng.

4) Thích sự đơn giản

• Sắp xếp và phân loại, não tiêu thụ ít năng lượng hơn và hiệu quả nâng cao hiệu quả.

5) Mua từ đám đông

• Thấy mọi người đã mua rồi, nếu không tự mua sẽ cảm thấy lạc hậu, coi như mất mát thứ gì đó ...

6) Chống lại sự thay đổi

• Thay đổi thường xuyên, não bộ sẽ tiêu hao nhiều năng lượng.

7) Tập trung vào sự khác biệt

• Những thứ khác nhau thu hút sự chú ý của bộ não.

Định vị chiến lược thương hiệu, khác biệt hóa là chìa khóa

Sự khác biệt số 1: Lợi thế đầu tiên

• Hầu hết mọi người chỉ nhớ đến đỉnh Everest, đỉnh núi cao nhất thế giới.
• Người đầu tiên xuất bản sách trong lĩnh vực này có kỷ lục về thời gian không thể giả mạo.

Sự khác biệt thứ 2: Lợi thế độc đáo

• Hãy là người duy nhất tích lũy được XXX trong lĩnh vực này.

Sự khác biệt thứ 3: Kinh nghiệm lâu năm

• Ví dụ: Có thể nói kinh nghiệm hoạt động trong ngành thương mại điện tử bao nhiêu năm thật đáng khâm phục.

Loại khác biệt thứ tư: người tạo ra thuyết XX

• Giới thiệu: XXX, một nhà sáng tạo lý thuyết (người sáng tạo).

Định vị chiến lược thương hiệu được chia sẻ tại đây, mời các bạn xem bài tiếp theo:"Làm thế nào để tìm thấy vị trí cuộc sống của bạn?"