LinkedIn quảng bá tài khoản công khai WeChat như thế nào? Linkedin vận hành trải nghiệm 100 triệu người hâm mộ

Trong mắt mọi người, tài khoản đăng ký WeChat của các công ty doanh nghiệp thật nhàm chán và đầy rẫy những người tự quảng cáo cho sản phẩm của họ.Copywriting.

Nhưng phải có một người không phải là “mọi người”, người này chính là sếp của bạn.

Nếu bạn nói rằng bạn đã bỏ lỡ WeChatQuảng cáo tài khoản công khaiKhoảng thời gian siêu thưởng của, không thể nhanh chóng tăng số lượng người hâm mộ ...

• anh ta đã làm"Mimon“Bài viết được chuyển đến bạn.

Nếu bạn nói tài khoản đăng ký doanh nghiệp không thú vị lắm ...

• Anh ấy giới thiệu cho bạn Durex Durex và LinkedIn Trung Quốc.

Bạn, LI và những người trong ngành đều biết rằng sự thiếu tin tưởng trong giao tiếp này vẫn xảy ra tại nơi làm việc.

Kết quả thường là bạn có ngân sách thấp, nguồn lực yếu và thiếu网络 营销tài năng, không biết bắt đầu từ đâu?

Bài viết này nói về LinkedInphương tiện truyền thông mớiCâu chuyện của tổng đài viên (biệt danh LI).

Với số lượng người dùng tài khoản đăng ký doanh nghiệp của LinkedIn đạt 100 triệu người theo dõi, LI muốn chia sẻ cách LinkedIn sử dụng phương tiện truyền thông mới để kết nối với nhiều người dùng để mọi người có thể cảm nhận được thiện chí của thương hiệu.

LinkedIn Trung Quốc rất coi trọng hoạt động kinh doanh với tinh thần khởi nghiệp, vì vậy đội ngũ của LI không ngừng quảng bá, khám phá và tổng kết thông qua nhiều kênh khác nhauTiếp thị qua wechatkinh nghiệm về.

Sau đây là một số vấn đề thường gặp trong thực tế:

Nếu bạn có sự nhầm lẫn tương tự, vui lòng tiếp tục đọc;

Nếu không có câu hỏi nào tương tự, các bạn hãy giữ vững trí tò mò và khát khao kiến ​​thức, hãy đọc tiếp nhé.

Một số nguyên tắc hoạt động cơ bản:

XNUMX. Tin cậy

• Jobs từng nói:“Không có ý nghĩa gì nếu thuê những người thông minh và cho họ biết phải làm gì; chúng tôi thuê những người thông minh để họ có thể cho chúng tôi biết phải làm gì”.

Nguyên tắc giữa bạn và sếp, và giữa bạn và khách hàng, phải là mối quan hệ tin cậy lẫn nhau.

Nhưng sự thật là, công việc của bạn thường yêu cầu xác nhận từ sếp hoặc khách hàng của bạn, và có nhiều quy trình xác nhận.

Vì họ không có chuyên ngành của bạn và yêu cầu họ hướng dẫn bạn cách thực hiện, nên bạn làm như vậy không đáng tin cậy.

Như chúng ta đã biết, nắm bắt các điểm nóng là thủ thuật chính trên mạng xã hội.

Sau khi xác nhận, điểm phát sóng thường đã đi qua, hoặc các tài khoản WeChat công cộng khác đã chụp được góc điểm phát sóng, nó có thể có tác dụng truyền thông như thế nào?

Mặt khác, LIs làKhoa họcTrái đất không tin rằng sự tin tưởng được trao từ thiên đường, sự tin tưởng được xây dựng trên cơ sở từng bước.

Hơn 10 bài viết đầu tiên của LI "Quảng cáo Moments đầu tiên ở đây, bạn có biết nó trông như thế nào ở nước ngoài không?":

• Nó được phát hành vào Chủ nhật (ngày 2015 tháng 1 năm 25) lúc 9 giờ tối, ngay sau khi ra mắt quảng cáo Moments đầu tiên.
• Trên thực tế, trong bài viết này, LIs đã chuẩn bị trong hai ngày và thay đổi một số bản thảo.
• Vào thứ bảy và chủ nhật, LIs đang chờ đợi quảng cáo trong vòng kết nối của bạn bè, và thói quen hàng ngày của nhóm là hầu như không được nghỉ ngơi vào cuối tuầnCuộc sống.

Đó không chỉ là trái tim, mà còn là sự tin tưởng, được xây dựng nhờ sự giao tiếp chuyên nghiệp và siêng năng.

Trong LinkedIn, không có quy trình xác nhận, chỉ có ủy quyền và sự tin tưởng đầy đủ.

Ngay cả khi nó thất bại, nó không bao giờ được đặt câu hỏi.

Sau tất cả, đó là cách duy nhất để bạn có đủ can đảm để thử những điều mới.

• Khi nói đến các giải pháp, đội ngũ của LI phải liên tục phấn đấu để đạt được sự tin tưởng và trao quyền.
• Mặt khác, nhóm tại LI phải đạt được điều gì đó (lượt đọc tăng đáng kể, 10k, v.v.).
• Nhiều khi thành tích, sai lầm trở thành đúng, đó là một sự thật.

Thứ hai,Định vị

Đây là hai câu hỏi bạn cần xem xét:

• Dịch vụ khách hàng?người sử dụng dịch vụ?
• Khoe sản phẩm?Cấy khéo léo?

LI là tài khoản chính thức tiếp quản công ty vào đầu tháng 10 của một năm nhất định và có khoảng 8 người hâm mộ vào thời điểm đó.

Vào thời điểm đó, bài kiểm tra LI công bố tiêu đề "5 câu, viết một lá thư giới thiệu LinkedIn tuyệt vời cho một người bạn cũ", và kết quả chỉ có 2000 lượt xem (một thất bại lớn).

Điều này khiến LI quyết tâm dấn thân vào con đường “cấy ghép thông minh + phục vụ người dùng”.

Vì người Trung Quốc hoàn toàn không có thói quen viết thư giới thiệu.

(Lời chứng thực hầu như không giúp ích cho hầu hết mọi người ở nơi làm việc, vậy tại sao người dùng nên đọc và tìm hiểu về nó?)

• Trước hết, hãy làm những gì người dùng cần để cải thiện mức độ gắn bó của người dùng,
• Sau đó, hãy tìm cách gửi một số quảng cáo mềm được nhúng trong bài viết đến người dùng và người dùng sẽ đồng ý hơn với thao tác này.

Tự hỏi bản thân minh:

• Có thể làm gì cho người dùng của bạn, nội dung hữu ích cho người dùng?
• Sau một ngày bận rộn, điều gì khiến họ có đủ động lực để mở tài khoản chính thức để xem bài viết của bạn đúng giờ?
• Đây là chiến lược định vị của bạn.

XNUMX. Giá trị

Tiền đề của việc theo đuổi các điểm nóng là ba quan điểm đều đúng.

Bạn muốn hỏi LI đâu là quan điểm đúng?

Vào ngày sự kiện Uniqlo nổi tiếng, họ đang theo đuổi điểm nóng Sao Diêm Vương.

Vào ngày 7 tháng 15, LIs đã suy nghĩ và gửi các bài báo về các điểm nóng của Sao Diêm Vương nhiều lần:

• Nội dung chung của bài "Chúng tôi tin rằng sự tò mò và ước mơ có thể vượt qua mọi điều phi lý" là một phương pháp kể chuyện đòi hỏi mọi người phải luôn tò mò và kinh ngạc trước những điều đẹp đẽ.

Thành thật mà nói, LI lúc đó đang có tâm trạng tồi tệ, và LI đã chuẩn bị tinh thần cho thất bại vào ngày hôm sau.

• Kết quả là, bài báo được xem lần cuối ở mức 37.
• Ngày hôm sau, đã có được 1 lượt theo dõi.

Trong tài khoản công khai của Linkedin, trong trường hợp bình thường, 100 triệu lượt truy cập sẽ tạo ra hơn 1 người theo dõi.

Cần phải nói thêm một điều, chẳng hạn như số lượt thích, số lượt đọc và sự gia tăng của người hâm mộ không liên quan trực tiếp.

Bạn sẽ tìm thấy điều này khi xem đủ tài khoản.

XNUMX. Đa dạng nhóm

Xây dựng đội ngũ:

• "Bất kể một cá nhân nhỏ bé đến đâu, anh ta đều có thương hiệu của riêng mình" - đây là khẩu hiệu của Zhang Xiaolong, cha đẻ của WeChat, trên nền tảng công cộng ▲
• Mục đích ban đầu đầy cảm xúc và đã phát triển thành hiện tại - "Bất kể một thương hiệu nhỏ đến đâu, nó đều có đội ngũ của riêng mình"

Tại sao việc xây dựng đội ngũ lại quan trọng hơn?

Do sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trong các tài khoản công khai WeChat, những "cá nhân nhỏ" này cần phải làm tốt hơn nữa để trở nên nổi bật.

Làm nội dung tốt đòi hỏi những người chuyên nghiệp hơn, chú ý hơn và nhiều thời gian hơn.

Như bạn có thể thấy, bạn sẽ hiểu rằng gần như tất cả hơn 10 người bị chi phối bởi một nhóm các chuyên gia:

• Deng Wei, người sáng lập "Business Fan", một phóng viên truyền thông tài chính của Tân Hoa Xã, hiện đang quản lý một nhóm hơn 10 người.
• Đứng sau "Rebecca's Whimsical World" là Fang Yimin, cựu phóng viên trưởng của Southern Metropolis Daily.
• Đứng sau "câu chuyện phiếm nghiêm túc" là một phóng viên văn hóa nghiêm túc, Luo Beibei.

Cuối cùng, ở cấp nền tảng công khai, sự phân quyền của Zhang Xiaolong vẫn chưa thành hiện thực.

Sự gia tăng của các tài khoản chính thức WeChat đó chỉ là sự phân bổ lại ảnh hưởng của các tổ chức truyền thông truyền thống đối với các nhóm hoặc cá nhân chuyên nghiệp truyền thông mới.

Nếu bạn không có kiến ​​thức chuyên môn về truyền thông, hãy thuê người có kiến ​​thức chuyên môn theo ý bạn:Ngay cả những sinh viên mới ra trường ngành báo chí cũng có thể.

Nhấn mạnh rằng nhóm phải đa dạng:

• Có những lớp học về báo chí, nhưng cũng cần phải hiểu về truyền thông báo chí mới được.
• Họ có thể thưởng thức văn hóa Âu Mỹ.
• Cô ấy cũng có thể làm những điều như Nhật Bản, Hàn Quốc và văn hóa trong nước.
• nhưng một số người sẽ làmSEOvà nhiều thứ khác nữa.

Đừng hỏi nguồn gốc của anh hùng và đừng quá đề cao lý lịch của trường khi tuyển dụng.

Không chỉ vậy, nó còn phải tập trung vào một lớp người theo học chuyên ngành truyền thông, báo chí:

• Bản thân họ rất tốt, nhưng nhiều ý tưởng của mọi người lại quá tinh hoa và phương tây hóa.
• Họ không hiểu những người thiếu hiểu biết nhất nghĩ gì.
• Đó không phải là lỗi của họ, nhưng nó có thể không phù hợp với hoạt động kinh doanh theo mạng.

XNUMX. Ý tưởng sản phẩm Internet dưới dạng tài khoản công khai

Khái niệm về khởi nghiệp tài khoản công đang rất nóng, và các hiện tượng tài chính khác nhau tạm thời không mang tính đơn lẻ.

Nhưng có một điều thật may mắn:Nó được coi như một dịch vụ hoặc một sản phẩm.

LI đã sử dụng tài khoản chính thức như một sản phẩm Internet.

Khoảng cách giữa nó và các phương tiện truyền thông lớn hơn rất nhiều so với khoảng cách giữa Buzzfeed và các phương tiện truyền thông của New York Times.

Vì nó là một sản phẩm Internet, bạn nên xử lý nó với tư duy Internet để đạt được kết quả tốt.

Internet và O2O, LI không hiểu lắm, nhưng LI biết một khái niệm - nguyên tắc MVP (Sản phẩm khả thi tối thiểu, sản phẩm khả thi tối thiểu).

• Chạy sản phẩm đơn giản nhất trước,
• Sau đó dần dần bổ sung thêm nhiều tính năng.

Sẽ không thành vấn đề nếu bạn chưa xem xét vị trí, phong cách của bài viết, v.v.:

1. Bạn xây dựng một đội trước và sau đó làm điều đó.
2. Cố gắng hết sức để biến nó thành hiện thực.
3. Sau đó, sử dụng các loại bài viết khác nhau để kiểm tra sở thích của người dùng.

Sau đó, Linkedin từ từ thử nghiệm thị hiếu của người dùng.

Sau đó, bạn có thể thấy đường cong tăng trưởng bùng nổ vào tháng Năm.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Trong số đó, cứ hai tuần một lần, chuyên mục văn phòng và chuyên mục phụ nữ cuối tuần đóng góp nhiều nhất, mỗi mục có hơn 10.
• Với tư duy thử nghiệm, LI nhận thấy rằng người dùng thích nó rất nhiều.

Việc cần làm duy nhất là tăng liều, thuốc tốt không khỏi.

XNUMX. Dữ liệu, dữ liệu, dữ liệu

(Những điều quan trọng cần nói ba lần)

Đây cũng là một trong những ý tưởng của Internet.

Linkedin thường chạy các quảng cáo trực tuyến, thiết lập mã theo dõi và sau đó phân tích dữ liệu để tối ưu hóa. Đó không phải là cách một bài báo được viết sao?

Để chắc chắn, với tư cách là tài khoản công khai của các sản phẩm Internet, nó có giống nhau không?

WeChat chưa phát hành tất cả dữ liệu, nhưng dữ liệu được cung cấp bởi phần phụ trợ của nền tảng công khai là rất hữu ích.

Vì vậy, bạn nên chú ý đến số lượt retweet và yêu thích, phải không?

• Mặc dù Zhang Xiaolong nói rằng 80% các bài báo trên tài khoản chính thức được đọc từ vòng kết nối của bạn bè.
• Tuy nhiên, nếu đó là một lĩnh vực được phân khúc, bạn phải sử dụng SEO để giành chiến thắng một cách bất ngờ và bạn không cần phải phụ thuộc quá nhiều vào vòng kết nối bạn bè.
• Vì giao thông trong vòng bạn bè thuộc thể loại bình dân + giải trí.

Sau khi nền tảng tài khoản công khai WeChat được nâng cấp, các nguồn chú ý được chia nhỏ hơn.

Số lượng "Quét mã QR" đã được đưa vào "Tất cả các nguồn", để các bạn có thể hiểu được tác dụng của quảng bá qua nhiều kênh khác nhau, như: SEO, tác dụng của việc quảng bá lẫn nhau rồi đúng không?

• Nghiên cứu dữ liệu trong nền, nhớ nghiên cứu, chắc chắn để nghiên cứu dữ liệu.

XNUMX. Nhiều tài khoản chỉ copy tiêu đề của Linkedin chứ không sao chép bài viết

"Title Party" không có nghĩa là bình thường.

Đầu tiên, tiêu đề phải phù hợp với nội dung, không hoàn toàn không liên quan.

Thứ hai, đừng có những điều xấuHệ tư tưởng: Liều lĩnh, Phản công, Người chiến thắng cuộc sống, v.v.Thế giới không phải là một thế giới đen trắng.

Tại sao tiêu đề lại quan trọng như vậy trong tài khoản chính thức?

Bởi vì tài khoản công khai phổ biến, 80% bài viết được đọc từ vòng kết nối bạn bè, có nghĩa là các bài báo được dựa trên chuyển tiếp của một nhóm bạn bè.

• Trong vòng kết nối bạn bè, bạn không thể xem tóm tắt.
• Trong bức tranh lớn, bạn chỉ có thể thấy một hàng tiêu đề.

Vì vậy, trong thời buổi bùng nổ thông tin của số công, việc sử dụng những tiêu đề để thu hút người dùng đọc là vô cùng quan trọng.

• Sau khi chồng của Sheryl Sandberg qua đời, Linkedin đã đăng lại câu chuyện của cô ấy: "Dần dần, tôi là người phụ nữ duy nhất trong phòng"
• Nhưng chỉ thay đổi tiêu đề của cô ấy: "Người đàn ông truyền cảm hứng cho phụ nữ trên toàn thế giới, hôm nay chúng tôi chúc phúc cho cô ấy."
• Kết quả là LIs đã nhận được 81 lượt truy cập, bằng 9% so với 900 lượt đọc ban đầu.

Làm thế nào để bạn viết các tiêu đề hấp dẫn?

Loại tiêu đề bài viết bắt mắt bạn nhất? 

Hãy xem tiêu đề của cột Văn phòng đáng tự hào nhất của Linkedin:

• Đường tắt:Bạn sẽ thấy rằng 6 trong số 5 tiêu đề là "bạn" hoặc "của bạn", nhưng hãy nhớ rằng nó không hoạt động nếu bạn sử dụng nó không tốt.
• Cách tiếp cận dài hạn:Trải nghiệm những gì bài viết này mang lại cho bạn nhiều nhất và sau đó nghĩ ra tiêu đề một cách sáng tạo.Không nhảm nhí, đây là cách tốt nhất!

XNUMX. Mọi con đường đều dẫn đến Rome

Tiếp thị nội dung thuần túy chỉ là một trong số chúng để trở thành một siêu lớn, đừng nghĩ rằng đó là cách duy nhất để sử dụng truyền thông rộng rãi;

• Sử dụng cơ chế phong bao đỏ để tăng lượng người hâm mộ;
• Sử dụng một số sáng tạo để tăng người hâm mộ (chú ý nghiên cứu các quy tắc để tránh bị cấm);
• Sử dụng tài nguyên SEO của riêng bạn để tăng người hâm mộ là một phương pháp bạn có thể thử.

Thực sự mọi con đường đều dẫn đến Rome.

Ngoài ra, cần có sự hỗ trợ và ủy quyền của công ty để thực hiện bất kỳ hoạt động chính nào.

Giống như "The Alliance" (của Reid Hoffman, người sáng lập và chủ tịch điều hành của LinkedIn), bạn phải thành lập một liên minh với sếp của mình, tin tưởng lẫn nhau, đạt được lẫn nhau và coi OKR của nhau là một trong những nhiệm vụ của bạn, sau đó là hỗ trợ của bạn. sẽ là chưa từng có.

LI nhận ra "cách thức hoạt động của Google", và "động vật học hỏi" với sự tò mò và khả năng tự học mạnh mẽ sẽ chiến thắng mọi thứ.

• Đừng ngừng hỏi, và không ngừng học hỏi.
• Hãy tiếp tục làm việc chăm chỉ, sẽ có 100 triệu người hâm mộ chờ đợi bản cập nhật của bạn.

Đọc thêm:

Loại tiêu đề bài viết bắt mắt bạn nhất? 107 Tiêu đề WeChat Hấp dẫn nhất

Loại tiêu đề bài viết bắt mắt bạn nhất? 107 Tiêu đề WeChat Hấp dẫn Nhất Trong khóa học Internet marketing người ta nói rằng tầm quan trọng của tiêu đề copywriting chiếm 80% số lượng bài viết, vì vậy muốn làm marketing WeChat tốt, viết tiêu đề bài viết WeChat bắt mắt nhất, bạn phải ……