וואָסערע טיפּן אינהאַלט עלעקטראָנישע האַנדל זענען דאָ? אַן אויספֿירלעכע אַנאַליז פֿון קורצע ווידעאָס, אַדווערטייזמענטן און ווידעאָס וואָס פֿאַרקויפֿן פּראָדוקטן.

דו מיינסטE- האַנדלדי קאָנקורענץ איז וועגן פּרייַז, אָבער עס איז טאַקע וועגן אינהאַלט.

די היינטיקע אי-קאמערץ סביבה איז אינגאנצן אריין אין דער תקופה פון "אינהאלט-געטריבן".

געשעפטן פון אלע גרייסן זענען באַזאָרגט: וואָס צו טאָן אויב זיי פעלט קרעאַטיוויטעט, ווי צו צוציען פאַרקער, און ווי צו פאַרגרעסערן זייערע אנהענגער?

פאקטיש, די ענטפער איז שוין די גאנצע צייט געווען גלייך פאר אונז.

די קערן סטראַטעגיע פֿאַר אינהאַלט E- האַנדל ליגט אין אירע דריי הויפּט טיפּן: קורצע ווידעאָס, קאמערציעלע אַדווערטייזמאַנץ און פּראָדוקט-פאַרקויף ווידעאָס.

קורצע ווידיאס: א נייע שפיל פארן שאפן טראפיק

קורצע ווידעאָס זענען די סארט וואָס דאַרף די מערסטע שעפֿערישקייט.

איר עסענץ איז נישט פארקויפן סחורה, נאר באקומען אנהענגער.

פארוואס?

צוליב דעם אַלגעריטם מעכאַניזם פֿון קורצע ווידעאָס, האָבן זיי ליב נײַקייט, געפֿילן און מאָמענטן וואָס קענען כאַפּן אויפֿמערקזאַמקייט.

ווען מען טרעפט א קאמישן קליפ, קען מען זיך נישט אפהאלטן פון עס ליב האבן.

ווען מען זעט אַן עקסטרעמע אַרויסרופן, קען מען זיך נישט אָפּהאַלטן פון עס צו טיילן.

דאָס איז די מאַכט פון קורצע ווידעאָס.

עס פֿאַרלאָזט זיך אויף עמאָציאָנעלער רעזאָנאַנץ, נישט אויף פּראָדוקט לאָגיק.

דעריבער, קורצע ווידיאס און אי-קאמערץ זענען נישט ענג פארבינדן.

עס איז מער ווי אַ רעזערוואַר פֿאַר צוציען מענטשן, און דערנאָך זיי קאָנווערטירן דורך אַנדערע מיטלען.

קאמערציעלע אדווערטייזינג: בראַנד זכּרון אינזשעניריע

די וועג ווי קאמערציעלע אדווערטייזינג ארבעט איז אינגאנצן אנדערש ווי קורצע ווידעאס.

איר ציל איז נישט צו באַקומען מער אנהענגער, נאָר צו פֿאַרטיפֿן די זכּרון פֿון די באַניצער דערפֿון.

די שעפֿערישקייט פֿון אַן אַדווערטייזמענט באַשטימט אָפֿט די סטאַטור פֿון אַ בראַנד.

קענט איר געדענקען דעם דזשינגל פון א געטראַנק רעקלאַמע?

קענט איר זיך דערמאָנען אַ קלאַסישע מאָביל טעלעפאָן רעקלאַמע?

דאָס איז דער ווערט פֿון גאַנצע.

טיפּישערװײַז, נאָר גרויסע בראַנדז קענען זיך ערלויבן צו שפּילן דעם מאָדעל.

זיי וועלן דינגען שפּיץ פֿאַרקויף פּלאַנירונג קאָמפּאַניעס אָדער איינלאַדן שפּיץ KOLs צו שטיצן זייערע פּראָדוקטן.

די אינוועסטירונג איז געווען ריזיק, אבער די רעזולטאטן זענען געווען באַמערקעוודיק.

דער ציל פון אדווערטייזינג קרעאַטיוויטי איז נישט צו פארקויפן איין זאך, נאר צו לאָזן א בלייַביקן איינדרוק אויף די מחשבות פון באַניצער.

דאָס איז אַ לאַנג-טערמין סטראַטעגיע.

פּראָדוקט פּראָמאָציע ווידעאָס: טרעפן די פאָדערונג איז דער שליסל.

פּראָדוקט-פאַרקויף ווידיאס זענען די טיפּ אינהאַלט וואָס איז באמת פֿאַרבונדן מיט E- האַנדל.

פילע הענדלער גלויבן פאַלש אַז פּראָדוקט פּראָמאָציע ווידיאס דאַרפֿן זיין פאַנטאַזיעפול און שעפעריש.

דאָס איז בכלל נישט אמת.

דער קערן פון פּראָדוקט-פאַרקויף ווידיאס דרייט זיך אַרום דעם פּראָדוקט.

דער שליסל איז אז דער פּראָדוקט קען סאָלווען די פּראָבלעמען פון באַניצער און מקיים זיין זייערע באדערפענישן.

דער אַלגעריטם וועט גענוי שטופּן אינהאַלט באַזירט אויף דיין אינהאַלט.

אויב אייערע ווידיאס זענען נאָר וועגן ווייַזן אייערע סקילז, נישט קיין חילוק ווי שעפעריש איר זענט, וועט עס זיין שווער צו דערגרייכן אייער ציל־פּובליקום.

דעריבער, וועט איר געפֿינען אַז אַקאַונץ מיט מער שעפערישן אינהאַלט טענד צו פאַרקויפן ווייניקער.

אַקאַונטס וואָס פאַרקויפן אַ פּלאַץ פון פּראָדוקטן טענד צו האָבן ווייניקער שעפֿערישקייט.

דאָס איז די לאָגיק הינטער פּראָדוקט-פאַרקויף ווידיאס.

באַהאַלטענע טריקס אין פּראָדוקט פּראָמאָציע ווידעאָס: נעגאַטיווע באריכטן זענען די מקור פון שעפֿערישקייט

אסאך געשעפטן זוכן קרעאַטיווע געדאנקען, אָבער זיי גייען טאַקע אין דער אומרעכטער ריכטונג.

די עכטע מקור פון שעפֿערישקייט איז נישט ווילדע געדאַנקען, נאָר נעגאַטיווע קונה באריכטן.

קונה קלאָגעס זענען די מערסט עכטע באדערפענישן.

למשל, אויב איינער זאגט אז די קליידער פארבלאסן, קענט איר פארבעסערן דעם שטאָף.

עטלעכע מענטשן זאָגן אַז די ליפערונג איז פּאַמעלעך, אַזוי איר פֿאַרבעסערט די לאָגיסטיק.

עטלעכע מענטשן זאָגן אַז די אינסטרוקציע מאַנואַל איז נישט קלאָר, אַזוי איר זאָלט פֿילמען אַ דעטאַלירט באַניץ ווידעאָ.

די פֿאַרבעסערונגען זענען די מערסט ווערטפֿולע שעפערישע געדאַנקען.

ווייל עס אַדרעסירט גלייך די באַניצער'ס ווייטיק פונקטן.

און דער ווייטיק פונקט איז דער שליסל צו שליסן דעם אפמאך.

די באַציִונג צווישן קורצע ווידעאָס, גאַנצע און לייוו-סטרימינג אי-קאַמערץ

קורצע ווידיאס זענען א טויער צו טראפיק.

אדווערטייזינג איז א פאָרעם פון בראַנד זכּרון.

לייוו-סטרימינג אי-קאמערץ פארענדיקט דעם פארקויף ציקל.

די דריי זענען נישט אפגעזונדערט איינע פון ​​די אנדערע.

זיי זענען ווי דריי פֿאַרשידענע טראַקס, אָבער צוזאַמען שאַפֿן זיי די עקאָסיסטעם פֿון אינהאַלט אי-קאַמערץ.

קורצע ווידיאס זענען אינטערעסאנט.

אדווערטייזינג מאכט אייך געדענקווירדיג.

זיי פארקויפן פראדוקטן כדי מענטשן זאלן אויסגעבן געלט.

דאָס איז די גאַנצע לאָגישע קייט.

סוחרים'ס דאגות און דורכברוך

אסאך געשעפטן זענען באַזאָרגט, פילנדיק אַז זיי פעלט שעפֿערישקייט.

פאקטיש, איז שעפֿערישקייט נישט קיין וואונדער־מיטל.

קורצע ווידיאס דאַרפֿן שעפֿערישקייט, אָבער דאָס איז צוליב טראַפֿיק.

אדווערטייזינג דארף שעפֿערישקייט, אָבער דאָס איז לטובת דער בראַנד.

פּראָדוקט-פאַרקויפֿנדיקע ווידעאָס דאַרפֿן נישט קיין סך קרעאַטיוויטעט; זיי דאַרפֿן סאָלווען פּראָבלעמען.

דעריבער, וואָס געשעפטן טאַקע דאַרפֿן צו טאָן איז פֿאַרשטיין זייערע באַניצער.

פֿאַרשטיין באַניצער באדערפענישן און באַניצער ווייטיק פונקטן.

דערנאך ניצט פּראָדוקטן צו באַפרידיקן באדערפענישן און ווידיאס צו זיי פּרעזענטירן.

דאָס איז דער וועג צו צעברעכן דעם טויטן שלאָס.

מײַן מיינונג: קרעאַטיוויטעט איז די מיטל, פאָדערונג איז די עסענץ.

אין מיין מיינונג, איז שעפֿערישקייט נאָר אַ מיטל.

עס קען צוציען אויפמערקזאמקייט און שאַפֿן זכרונות, אָבער עס קען נישט פאַרבייטן די פאָדערונג.

די עסאַנס פון עלעקטראָניש האַנדל איז טראַנזאַקשאַנז.

די פּרעמיס פון אַ טראַנזאַקציע איז פאָדערונג.

טרעפן די פאָדערונג איז די לעצט לאָגיק פון E- האַנדל.

קורצע ווידיאס, אדווערטייזמענטס, און פראדוקט-פארקויף ווידיאס דינען פארשידענע צוועקן, אבער לעצטנס קומען זיי אלע אראפ צו באפרידיקן ספעציפישע באדערפענישן.

דאָס איז ווי אינהאַלט אי-קאַמערץ זאָל זיין.פילאזאפיע.

מסקנא: די צוקונפט פון אינהאַלט אי-קאמערץ

די צוקונפט פון עלעקטראנישער האנדל וועט מער נישט זיין נאר וועגן פארקויפן סחורות.

ס'איז אַ מלחמה וועגן אינהאַלט.

קורצע ווידיאס זענען אַ וואָפן צו שאַפֿן טראַפיק.

אדווערטייזינג איז א בראַנד'ס שילד.

פּראָדוקט-פאַרקויף ווידיאס זענען אַ שטאַרק געצייַג פֿאַר שליסן דילז.

נאָר ווען די דריי עלעמענטן ווערן קאָמבינירט, קען מען שאַפֿן אַ גאַנצע קאַמף-קראַפט.

אין דער דאָזיקער תקופה איז שעפֿערישקייט וויכטיק, אָבער פֿאַרשטיין מענטשנס הערצער איז נאָך וויכטיקער.

נאָר דורך פֿאַרשטיין באַניצער קען מען באמת נעמען די איניציאַטיוו אין E- האַנדל.

总结

הייַנט האָבן מיר צעטיילט די דריי הויפּט טיפּן פון אינהאַלט E- האַנדל: קורצע ווידיאס, רעקלאַמעס, און פּראָדוקט-פאַרקויף ווידיאס.

קורצע ווידיאס זענען א טויער צו טראפיק.

אדווערטייזינג איז א פאָרעם פון בראַנד זכּרון.

לייוו-סטרימינג אי-קאמערץ פארענדיקט דעם פארקויף ציקל.

קרעאַטיוויטעט איז די מיטל, פאָדערונג איז די עסענץ.

אויב איר זענט אַ געשעפט אייגנטימער, הער אויף צו זאָרגן וועגן שעפֿערישקייט.

צו פֿאַרשטיין באַניצער, צו סאָלווען פּראָבלעמען און צו באַפרידיקן זייערע באַדערפֿנישן.

דאָס איז דער קערן פֿון אי-קאַמערץ.

לאָמיר נעמען אַקציע און פֿאַרוואַנדלען נעגאַטיווע רעצענזיעס אין שעפערישע געדאַנקען און באַדערפֿנישן אין פֿאַרקויף.

די אינהאַלט אי-קאַמערץ בינע געהערט צו די וואָס פֿאַרשטייען באַניצער.