אַרטיקל וועגווייַזער
E- האַנדלא מוז-לייענען פאר ביזנעס אייגנטימער: 3 הויך-ROI בראַנדינג סטראַטעגיעס צו פאַרגרעסערן דיין פּראָדוקט'ס פּרעמיע פּרייַז מיט 200%.
נאך אלץ בלינדערהייט פארברענען געלט צו טוןאינטערנעט מאַרקעטינגדער אַרטיקל איז ספּעציעל דיזיינד פֿאַר קליינע און מיטלגרויסע געשעפט אייגנטימער און E- האַנדל אַנטראַפּראַנערז, פּראַוויידינג אַ טיפע ברייקדאַון פון דרייַ קערן סטראַטעגיעס פֿאַר בויען אַ הויך-ROI סאָרט!
נישט נויטיק קיין ריזיקן בודזשעט, דורך פּינקטלעכקייטפּאַזישאַנינגדי אינהאַלט-געטריבענע צוגאַנג און צוטרוי-בויענדיקע סטראַטעגיע וועט אייך העלפֿן שנעל פֿאַרגרעסערן אייער בראַנד השפּעה און דערגרייכן אַ 200% פאַרגרעסערונג אין פּראָדוקט ווערט. עס כולל פאַקטישע פאַל שטודיעס פֿון קייפל אינדוסטריעס, לערנענדיג אייך ווי צו קאָנווערטירן טראַפיק אין ריטיינד קאַסטאַמערז, צוציען געצילטע קליענטן צו אַקטיוו זוכן אייך און מאַכן פּערטשאַסאַז. באַקומען די פּראַקטישע בראַנד לאָנטשינג לייזונג!
לאָמיר ערשט טיילן מײַנע געפילן.
איבער די יארן, האב איך באגעגנט אסאך פריינט וואס פירן אי-קאמערץ געשעפטן, און אסאך פון זיי ווילן גלייך בויען א בראנד. זיי דינגען דיזיין פירמעס צו שאפן לאגאס, דינגען מענטשן צו שרייבן בראנד געשיכטעס, און רעדן וועגן "שטאמען פון...".生活"אַ לייַדנשאַפט פֿאַר לעבן," "אַ טריביוט צו יעדן איינעם פֿון אייך וואָס שטרעבט" — איך בין שטענדיק באַוועגט פֿון די סאָרט פֿראַזעס. ס'איז נישט אַז זיי זענען פֿאַלש, נאָר די סדר איז פֿאַלש.
איך קען אַ פרייַנד וואָס מאַכט קליינע הויזגעזינד אַפּפּליאַנסעס, און זיין בראַנד איז גאַנץ מצליח אויף טי-מאָל איצט. אָבער ווייסט איר ווי ער האָט אָנגעהויבן? עס איז נישט געווען באַזירט אויף קיין בראַנד קאָנצעפּט; עס איז נאָר געווען אַ מיני דזשוסירער וואָס האָט געקאָסט 69 יואַן. עס האָט אויסגעזען ווי אַ גלעזל, און מען האָט עס געקענט נוצן דורך אַרײַנשטעקן אַ USB קאַבל. מיט נאָר דעם איין פּראָדוקט, האָט ער פאַרקויפט איבער 8 איינהייטן אין איין חודש.
ערשט נאכדעם וואס ער האט באקומען די גרופע באנוצער האט ער אנגעהויבן טראכטן וועגן ברענדינג.
ווען מען בויט אַ בראַנד, איז די סדר וויכטיקער ווי מען טראַכט.
דאָס האָט מיך טאַקע געטראָפן. ערלעך געזאָגט, די אי-קאַמערץ בראַנדז וואָס זענען טאַקע מצליח, פאַרלאָזן זיך אָפט נישט ערשט אויף אַ בראַנד געשיכטע, נאָר אויף אַ בלאָקבאַסטער פּראָדוקט.
דער פענאמען פון "בלאקבאסטער פראדוקטן" איז פאסינירנד. זיי באשטימען דעם טיפ באנוצער וואס איר צוציעט און לעצטנס, אייער בראנד'ס צוקונפטיגע פאזיציע. א 9.9 יואן טעלעפאן שטאנד צוציעט פרייז-סענסיטיווע קאנסומערס. א 200 יואן דיזיינער דעסקטאפ ארגאנייזער צוציעט יענע וואס זענען גרייט צו באצאלן פאר עסטעטיק. פון וואנעט קומען באנוצער פראפיילן? נישט פון אייערע אפיס געדאנקען, נאר פון דעם נאטירלעכן אויסוואל פראצעס פון בלאקבאסטער פראדוקטן.
א בלאַקבאַסטער פּראָדוקט איז דער עכטער אָנהייבפּונקט פֿאַר אַ בראַנד.
וואָס פּאַסירט נאָכדעם וואָס איר האָט אַ מצליח פּראָדוקט?
אסאך מענטשן טראַכטן אַז ווי לאַנג ווי אַ פּראָדוקט ווערט אַ שלאַגער און מאַכט געלט, איז דאָס גענוג; נאָר שנעל אויסברייטערן דעם מאַרק און מאַכן אַ פֿאַרמעגן. אָבער לויט מיין אייגענער דערפֿאַרונג, אויב מען באַהאַנדלט עס נאָר ווי אַ געצייַג צו מאַכן געלט, פֿאַרשווענדט מען זיין גרעסטן ווערט.
דער אמתער ווערט פון א בלאַקבאַסטער פּראָדוקט איז אַז עס דינט ווי אַ בראַנד אַרייַנגאַנג פּונקט.
יאגט זיך נישט צו מאכן געלט פון א בלאַקבאַסטער פּראָדוקט. מאַכט דעם פּרייז גענוג אימפּאַקטפול, מאַקסאַמיזירט די עקספּאָוזשער, און מאַקסאַמיזירט די באַניצער באַזע. אין דעם בינע, יעדער פּעני וואָס איר פאַרלירט איז צו קויפן טראַפיק פֿאַר דיין בראַנד. מיין פרייַנד'ס צוגאַנג איז געווען צו קוים מאַכן געלט אויף די דזשוסער אַליין, אָבער יעדער מענטש וואָס האָט געקויפט איינעם וואָלט באַקומען אַ קאַרטל מיט אַ QR קאָד צו פאַרבינדן זיין סאציאל מעדיע גרופּע. די גרופּע האָט פּראָמאָטירט נאָך אַ פּראָדוקט: אַ פּאָרטאַטיוו דזשוסער סעט וואָס איז געקומען מיט אים, וואָס האָט געהאַט אַ פיל העכערע פּראָפיט מאַרדזשין. אַ בלאַקבאַסטער פּראָדוקט...דריינאַדזשדי ווייטערדיקע פּראָדוקטן וועלן דזשענערירן רעוועך.
די לאָגיק הערט זיך פּשוט, אָבער זייער ווייניק מענטשן קענען עס טאַקע טאָן. פארוואס? ווייל ווען איר זעט אַ פּראָדוקט וואָס פארקויפט זיך טויזנטער איינהייטן יעדן טאָג, איז דער נסיון צו גרויס; איר קענט נישט אַנטקעגנשטעלן זיך צו הייבן די פרייזן און וועלן מאַכן מער געלט. אָבער אויב איר הייבט די פרייזן, פאַרלירט איר טראַפיק און אייערע קאַסטאַמערז צעשפּרייטן זיך. נאָר דורך אַנטקעגנשטעלן זיך דעם נסיון קענט איר בויען אַ בראַנד.
אינהאַלט E- האַנדל טראַנספאָרמירט פּראָדוקטן אין אַ לייפסטייל.
לאָמיר פאָרזעצן אונדזער דיסקוסיע וועגן אינהאַלט E- האַנדל.
אַמאָל איר האָט אַ בלאָקבאַסטער פּראָדוקט, מוזט איר אַבסאָלוט זיך באַשעפֿטיקן מיט אינהאַלט-געטריבענעם אי-קאַמערץ. פֿיל מענטשן פֿאַרגעסן דעם שריט. פּאָליצע-באַזירטער אי-קאַמערץ קען נאָר ווײַזן פּראָדוקטן – אַ בילד און אַ קורצן טעקסט – און באַניצער פֿאַרלאָזן עס נאָכן זען. אָבער אינהאַלט-געטריבענער אי-קאַמערץ איז אַנדערש; עס העלפֿט אײַך גרינטלעך דערקלערן די קאָנצעפּטן, סצענאַרן און דערקענטן ווערט הינטער דעם פּראָדוקט.
לאָמיר נעמען יענעם דזשוסער ווי אַ בייַשפּיל ווידער.Taobaoדי אויבנדערמאנטע זענען נאָר אַ פּאָר בילדער, אָבער ווען עס קומט צו טיקטאָק/דאָייין和קליין סוף ספראַלץ איז איצט אַנדערש. עטלעכע מענטשן מאַכן ווידעאָ־פּראָגראַמען פֿון זיך מאַכן אַ גלאָז זאַפט אין אַ מינוט אין דער פֿרי, עטלעכע מאַכן קאָמישע ווידעאָס פֿון געהיימען זאַפט־מאַכן אין אָפֿיס, און עטלעכע ניצן עס צו פֿאַרזאָרגן וויטאַמינען נאָך אַ טרענירונג. אַלע דעם אינהאַלט צוזאַמען האָט פֿאַרוואַנדלט יענעם 69־יואַן זאַפטמאַשין פֿון אַ "ביליקן פּראָדוקט" אין אַ "לייפֿסטייל־ברירה". באַניצער געדענקען נישט דעם פּרייז, נאָר די דערפֿאַרונג.
וואָס איז אַ בראַנד? אַ בראַנד איז די פֿאַרבינדונג וואָס קומט אין זינען ווען אַ באַניצער טראַכט וועגן עפּעס. E- האַנדל פּלאַטפאָרמעס קענען נישט בויען די פֿאַרבינדונג; נאָר אינהאַלט קען.
צו זיין ערלעך, איך בין נאך אלץ אליין אין דעם אויסטרעפן. אין אנהייב פון מיין אייגענעם אי-קאמערץ פראיעקט, בין איך אויך נישט געווען גוט אין שאפן אינהאלט; איך האב נאר גענומען בילדער פון די פראדוקטן און זיי ארויפגעשטעלט, אבער קיינער האט זיי נישט אנגעקוקט. שפעטער, האב איך געלערנט צו לייגן די פראדוקטן אין רעאלע סצענארן און אין די לעבנס פון באנוצער, און די רעזולטאטן האבן זיך ביסלעכווייז פארבעסערט. עס קען זיין אביסל אומקלומפּיג אין אנהייב, און עס נעמט לענגער ווי מען ערווארטעט, אבער דאס איז זיכער א נויטיגע שטאפל.
דריי סטראַטעגיעס צו ברעכן דעם טויטן שלאַגער: שאַפֿן אַ בלאַקבאַסטער שלאַגער, אויפֿשטעלן אַ שטאַרקע אינהאַלט־פּרעזענץ, און קאָמבינירן פֿאַרשידענע צוגאַנגען.
נאכדעם וואס מיר האבן אזוי פיל דיסקוטירט, צוריקקוקנדיג, קען מען די גאנצע לאגיק טאקע צוזאמענפאסן אין דריי טריט.
די ערשטע סטראַטעגיע איז צו שאַפֿן אַ בלאָקבאַסטער פּראָדוקט צו דורכברעכן דעם מאַרק. הייבט נישט אָן צו טראַכטן וועגן בראַנד געשיכטעס גלייך. ערשטנס, ניצט אַ פּראָדוקט צו שאַפֿן אַ נישע אין מאַרק, ניצט אַ בלאָקבאַסטער פּראָדוקט צו דעפינירן אייער פּאָזיציאָנירן, און לאָזט די ערשטע גרופּע באַניצער וויסן ווער איר זענט.
די צווייטע סטראַטעגיע איז צו אויפשטעלן אייער בראַנד דורך אינהאַלט. נאָכדעם ווי איר האָט אַ מצליח פּראָדוקט, זיצט נישט נאָר אויף דער פּאָליצע און פאַרקויפט עס. גייט צו פּלאַטפאָרמעס ווי Douyin און Xiaohongshu צו שאַפֿן אינהאַלט, דערקלערנדיק די סצענאַרן און ווערט הינטער דעם פּראָדוקט. נאָר דעמאָלט וועלן באַניצער זיך באמת דערמאָנען פון אייך.
די דריטע סטראַטעגיע איז צו נוצן פּראָדוקט קאָמבינאַציעס. יאָגט זיך נישט צו מאַכן געלט פֿון אַ מצליח פּראָדוקט; באַהאַנדלט עס ווי אַ בראַנד אַרייַנגאַנג פּונקט און ניצט ווייטערדיקע פּראָדוקט קאָמבינאַציעס צו שאַפֿן פּראָפֿיטן. אָן פּראָדוקט קאָמבינאַציעס, איז אַ מצליח פּראָדוקט נאָר אַן איינמאָליקע טראַפֿיק-גענערירנדיקע געשעפֿט.
די צוועלף אותיות זענען די קערן עסענץ:שלאַגער אינהאַלט באַפֿלייצט דעם וועג, אינהאַלט שטעלט זיך אויף אַ פֿוסשטעל, און אַ קאָמבינאַציע פֿון סטראַטעגיעס ברענגט באַדייטנדיקע פּראָפֿיטן.
שרייב אין די סוף
אין קורצן, קען מען צוזאמענפאסן מײַנע געפילן אין איין זאַץ.
א בראַנד איז נישט עפּעס וועגן וואָס מען שרײַט זיך אויס. עס איז נישט עפּעס וואָס מען קען שאַפֿן דורך אויסגעבן צענדליגער טויזנטער דאָלאַרן אויף אַ בראַנד געשיכטע און אַרײַנשטעלן אַ פּאָר אַדווערטייזמענטן. אַ בראַנד ווערט געבויט מיט בלאָקבאַסטער פּראָדוקטן, אינטערעסאַנטן אינהאַלט, און אַ שטאַרקן פּראָדוקט פּאָרטפאָליאָ. די סדר איז קריטיש: שאַפֿן ערשט בלאָקבאַסטער פּראָדוקטן, דערנאָך בויען אינהאַלט, און צום סוף, שאַפֿן פּראָפֿיטן דורך אַ פֿאַרשיידענעם פּראָדוקט פּאָרטפאָליאָ. יעדער שריט האָט זײַנע פּיטפאָלז, אָבער קיין איינעם קען מען נישט איבערשפּרינגען.
איך ווייס נישט צי די געדאנקען זענען רייף אדער נישט; זיי זענען נאָר עטלעכע עכטע געפילן וואָס איך האָב געהאַט איבער די לעצטע עטלעכע יאָרן. אויב איר זענט אויך אויף דעם וועג פון בויען אַ בראַנד, האָף איך אַז זיי וועלן זיין נוציק פֿאַר אײַך.
Hope Chen Weiliang בלאָג ( https://www.chenweiliang.com/ דער אַרטיקל "זאָג ניין צו פֿאַרברענען געלט! לערנט 3 ביליקע פּראַקטישע טעקניקס פֿאַר E- האַנדל בראַנד אַקוויזישאַן און טראַפיק דזשענעריישאַן" וואָס ווערט דאָ געטיילט קען זיין נוצלעך פֿאַר אײַך.
ברוכים הבאים צו טיילן דעם לינק פון דעם אַרטיקל:https://www.chenweiliang.com/cwl-34292.html