文章目錄
新媒體運營或獨立站運營,內容運營就是其中之一。
具體內容運營是什麼呢?
網站上提供給買家的所有能夠促進買家轉化、傳達賣家品牌價值的圖片、文字、視頻,都可以稱為內容。
那為什麼要做內容運營呢?
其實內容營銷的意義,應該分為4大部分:
- 傳達品牌價值;
- 塑造品牌形象;
- 提高買家粘性;
- 促進轉化;
內容的類型有哪些?
- 圖片
- 文字
- 視頻
新媒體內容生產運營方向是什麼?
內容的創建方法有哪些?
- OGC(Occupationally Generated Content)
- UGC(User Generated Content)
- IGC(Influencer Generated Content)
首先是OGC(Occupationally Generated Content),是平台生成內容的基礎。這些內容的來源一般是品牌或網站運營者自己製作一些內容,包括產品描述、圖片、視頻等……其任務是傳遞品牌價值,樹立品牌形象。
第二個是UGC(User Generated Content),即買家用戶生成的內容,當然也是買家自發創作的,或者是賣家引導買家創作的。
其中包括買家的評論、買家在社交媒體上的轉發、買家的一些描述以及買家在網站上的評論。
UGC最大的作用是信任背書,讓不了解或者不相信賣家品牌的人可以快速與賣家網站建立信任。
內容運營付費方向什麼意思?
最後一個是IGC(Influencer Generated Content),這是一個影響者生成的內容。
賣家可以尋找一些網紅幫帶貨,給賣家創作一些內容,比如Facebook廣告。
廣告的素材從哪裡來?
- 一種是賣家自己拍;
- 一種是賣家發郵件給買家請買家幫忙拍照;
- 另一種是聯繫明星請明星付費拍攝。
以上主要是關於內容的來源和形式, 接下來要考慮的問題是如何傳播?
傳播內容的要領還包括幾個方面。
首先是內容的本土化,即做什麼樣的內容,其次是要了解內容的受眾,最後還要結合傳播渠道。
電商運營核心定位技巧
定位產品的賣點,必須遵循這4大原則:
- 實事求是,不做虛假包裝
- 賣點不局限於產品本身
- 展示差異化優勢
- 自誇不要太直接
實事求是,不做虛假包裝
無論是網絡推廣還是網絡營銷策劃,必須本著實事求是的基本原則,任何沒有實際根據的虛假描述都是欺騙,對潛在客戶是不誠實的表現。
因此,購買點的提取必須以公司和產品的實際情況為出發點。
賣點定位,不要局限於產品本身
- 並非所有產品都有非常明顯的優勢。
- 大多數常規產品與市場上的其他產品沒有太大區別。
- 這時候要根據產品本身來提煉賣點基本是困難的,所以這時候就需要“塑造”賣點了。
- 你可以嘗試從公司的市場定位、生產和服務經驗來體現獨特賣點。
- 同樣規模的公司,專注單一產品20年,與生產多品種、成立才兩年的公司有著不同的感受。
展示差異化優勢
- 有時我們經營的產品是行業內的新特產品,與市場上同類產品相比具有獨特的價值。
- 這時候,我們就需要從多個方向去展示這種獨特的價值,要讓客戶感受到獨特,首先要能夠表達獨特性。
自誇不要太直接
- 基本上大部分人不會說自己賣的產品有多差,都會宣傳產品或服務的各種好。
- 所以,如果你在產品或服務介紹中說“質量一流,質量上乘”、“我們的產品是市場上最好的產品”,其實意義不大,但總比什麼沒說都好。
- 可以間接達到表揚產品的目的:例如,我們可以通過客戶評價、別人的嘴來讚美產品。
希望陳溈亮博客( https://www.chenweiliang.com/ ) 分享的《新媒體內容生產運營方向是什麼?電商運營核心定位技巧》,對您有幫助。
歡迎分享本文鏈接:https://www.chenweiliang.com/cwl-27109.html
歡迎加入陳溈亮博客的Telegram 頻道,獲取最新更新!
📚 這份指南蘊含價值巨大,🌟難逢的機遇,切勿錯失良機! ⏰⌛💨
喜歡就分享和按贊!
您的分享和按贊,是我們持續的動力!