高階創新就是涉足不同品類(跨品類)的獨創之舉。
我們就說「醬香拿鐵」這四個字,很可能未被商標保護,「拿鐵」是一個品類的通用詞彙,因此不適用於商標註冊。
(如果瑞幸和茅台看了這篇文章,我想他們都會黯然沉默。)
低階的模仿創意,就是僅在同一品類中進行一對一的模仿,最多也只能喝點湯而已,但這些創意已被眾人熟知,當你第二次嘗試時,效果將顯著下降。
抖音影片短片高級創意廣告文案怎麼做?
更高級的創新是跨越不同品類進行創新,這種創意在我的領域內是嶄新的,別人尚未見過,因此點擊率和轉換率都會更高。
跨品類創新是在“吃肉”,實為大膽之舉。
然而,很多人只知道在同一品類內進行模仿,甚至模仿得不夠像,最終只是廉價的仿製品。
我們需要學會借鏡來自不同領域的爆款經驗,才能在一個特定的市場領域中脫穎而出,這樣才能獲得競爭優勢。
高階創意就是藉鏡其他領域的成功經驗
最佳的解決方案可能出現在完全不同的行業中。
保持廣闊的視野,不要排斥其他領域的人。
傳統電子商務和新媒體電子商務都需要富有創意的人才,執行力只是最基本的技能。
公司內有更多有創意和創新思維的人,公司就會更強大。
當你參觀一家公司時,如果普通員工都充滿活力、富有靈感,那通常意味著這是一家非常出色的公司。
相反,如果員工們無精打采、按部就班,那麼這很可能是一家平庸的公司。
創意廣告文案案例分析
我們曾在服裝領域看到一則廣告創意口號:“貴一點,好很多”,儘管衣服價格高昂,但銷量非常出色。
後來,我們將這個口號應用到其它領域,在家居和食品領域的點擊率和客單價都有了顯著提升。這個口號主要吸引有財力的顧客。
跨品類創意廣告文案的威力:
- 這項策略效果非常顯著,因為在家居和食品領域,我們是第一個採用這個口號的,因此吸引了有財力的客戶。
- 在社群媒體上,我們經常採用幽默風趣的策略,效果非常出色,因為幽默程度高出其他人十倍。
- 將幽默美妝的方法應用到食品、家居和服裝領域將會獲得顯著效果。在同一品類中,如果產品同質化嚴重,效果會較差。
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無論如何,複製永遠只是參考成功的結構和框架,靈魂和內涵必須由自己來填充,不要成為缺乏靈魂的模仿者。
好看的外表雖然千篇一律,但有趣的靈魂卻千載難逢和萬裡挑一,否則你只是在為別人做嫁衣。人們記得的是你有趣的內在,而不是華麗的外表。
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