如何做好品牌策劃？進行品牌策劃定位主要內容包含哪些

本文分享一些品牌策劃本土化細分。

進行品牌策劃時，產品定位細，容易打造大爆款：

• 如果把產品定位細，那麼轉化率就高，但是規模就小。
• 如果產品定位寬，規模大了，但是轉化率就低。

一些網絡推廣運營，就容易在這個問題上不習慣定位細。

就算一再提醒，做圖片、寫文案的時候，還是定位容易很寬。

• 比如一個產品定位“大容量”，就只為賣給最關注容量的買家。
• 首先當然突出怎麼大容量，再說其它特點。
• 但是，有些網絡營銷運營者，還是想把產品特點全部講清楚，希望賣給更多人。

做網絡營銷運營，必須先把品牌細分定位理解清楚。

如何進行品牌策劃？

品牌策劃，能讓營銷變成乘法。

• 做產品策劃對營銷產生是加法，做品牌策劃能讓營銷變成乘法。
• 產品策劃是給品牌策劃服務的。
• 在做產品策劃的時候，包含品牌策劃思路，並行成一個品牌的體系；
• 然後，重複做這種產品策劃，品牌策劃的效果就到了。

說的有點繞，舉例子講吧！

做品牌策劃的例子

戴森在做單個吸塵器的時候，是產品策劃；

• 當戴森做了吸塵器、空淨、加濕器、電吹風等以後，就是一個品牌的體系。
• 這系列產品構成了用戶對戴森的品牌認知。
• 然後戴森堅持這種產品策劃，他的品牌就會不斷增值。

電商品牌策劃大爆款的共性

某電商公司通過網絡營銷推廣，做到一年一千萬銷售額。

投資人投資了將近一年，這一年不斷在學習它的業務，也提出來了一些建議，但是本文分享的品牌策劃定位建議是最關鍵的。

這家公司做家居產品，核心競爭力是產品開發。

老闆每年開發幾十個創新小產品，他很喜歡琢磨有創新的小產品。

• 產品毛利率還不錯。
• 但是公司大爆款比較少。
• 造成庫存壓力有點大，淨利潤率低。

如何做好產品開發分析？

• 我們就給老闆一個目標，每個月重點只開發一個產品。
• 但是這個新品，要確保，精準打一個關鍵詞：
• 這個關鍵詞SEO搜尋量大，但是同行弱。

只做這樣進行品牌策劃定位，所開發出來的新產品，就容易出爆款。

他分析後，告訴我們：這真的就是他們過去做過的所有大爆款的共性！

• 定位是根本，做人、做事、走生意都一樣。
• 定對了，如魚得水；
• 定偏了，寸步難行。