品牌形象的重要性是什麼？電商企業建設品牌意識影響力

我們覺得品牌的價值在未來的電商做大中，非常重要。

過去大家不重視品牌，因為網絡推廣的流量紅利太大了，做品牌不划算。但是現在流量紅利少了，大玩家就需要做品牌了。​​​

電商企業必須建設品牌意識和影響力

電商要做品牌，就是要找到一個客戶一買再買的產品，否則扛不住流量費。這樣客戶才會認可你，前期你也可以虧錢。

電商品牌和傳統品牌不一樣，傳統品牌，銷售方和品牌方往往不是一家。所以品牌方只要和銷售方關係好，那麼就可以霸占渠道成為品牌，但是電商，品牌方就是銷售方，平台不會只推你一家。

所以想把電商做得好，要不就要找到一個超級貴的產品，要不然就需要找到一個能夠讓客戶一買再買的產品，否則只賺流量紅利，就永遠賺不久。

• 段永平說，不要自認為自己是原創就怎麼樣，在商業上，往往原創的最終都失敗了。
• 因為消費者並不會關注誰家是原創的，所以更加要消費者導向，而不是原創。
• 原創牛的點在你創造的產品能給別人帶來的價值，市場長期需要。

電商品牌建設的重要性案例

最近我們看到的電商品牌，白小T，最早賣白T卹，我們覺得這個做網絡推廣的廣告費肯定擋不住啊，賣T卹賺什麼錢，雖然產品做得很好。

後來，我們看懂了，第二年，他們做了襪子、內衣、Polo，有朋友累計買了一千多人民幣。

很多賣家賣的產品，都沒辦法讓客戶一買再買，也沒辦法創造很貴的產品，最終導致市場就會越來越難做，流量費用越來越貴。

我們不打算再做流量紅利的生意了，今天賺錢，明天也會很累，所以還是要做有積累的生意，什麼是可以積累，一個是願意一買再買的客戶。

一個是IP或者品牌，品牌也可以讓受眾一買再買。