我們覺得現在的公域電商,可以分為4大類:
- 淘寶天貓電商(大品牌集中在天貓,小而美非標品集中在淘寶);
- 拼多多(低價日用百貨服飾鞋帽為主);
- 京東(標品,高客單,物流好)'
- 抖音(興趣電商)。
- 其中成長最快的是抖音,目前現狀:大量淘寶賣家脫淘入抖。
- 很多人開始也是霧裡看花,朋友2021年3月開始實操抖音電商,做了一個服裝直播號(3家抖店)和一個美食調味品號(2家抖店)。
- 朋友作為一個淘寶10年以上的老賣家,感覺抖音電商太不一樣了。
很多人剛開始轉過來都會非常不適應,這裡給大家總結一下轉型抖音電商的誤區和心得。
抖音電商的誤區
- 抖音電商刷單走不通
- 抖音電商精細環節變多
- 抖音電商豪放砸錢砸不動
抖音電商刷單走不通
抖音這個平台的底層邏輯和淘寶不同,淘寶主要做搜索,抖音本質是興趣電商,主要做的是推薦流量。因為是推薦,所以刷單的難度非常大。
必須是陌生人刷到你,進來下單才算,SEO搜索進來的不算。而且抖音的稽查系統比淘寶嚴格多了,想通過刷單起號的非常困難。
抖音電商精細環節變多
- 我做淘寶,每天就盯這麼幾個關鍵指標:流量,點擊,收藏,加購,轉化,再看看評價。
- 抖音的運營要看的重要數據指標有十幾個,除了直播電商數據、UV、時長、轉化,轉粉等……
- 還有視頻的互動、完播等數據,從這個角度來說,難度加大不少。
抖音電商豪放砸錢砸不動
- 很多圈友問,為什麼抖+燒不出,千川投不出去?
- 這個也是以前淘寶舊思維,只要大筆砸、銷售額總是能砸起來的,流量總是能砸起來的。
- 做抖音電商,如果你的內容不好,平台連錢都砸不出去。
- 很多土豪都傻眼了,一些電商老闆帶著以前的思維來到直播基地,先開5個直播間再說,結果不到一個月全部歇菜。
沒辦法的,先老老實實好好打造人貨場,我們建議普通電商賣家就不要自己做視頻了,費力不討好。
抖店開好,產品優化好,海量找達人帶貨。
一般來說一個產品爆了,後續有源源不斷的達人幫你帶貨,比如朋友的2個抖店,一個小達人帶火一個品、吸引很多大網紅主動上門,目前已經賣斷貨了。
對比抖音電商和淘寶電商有什麼區別?
如果確實要自己做,這裡總結朋友分享做抖音電商最大的心得:
1.人物同等重要
老粉都知道,朋友做淘寶的時候曾經因為被山寨苦惱不已。好不容易重金打造一個新品,同行一鍵複製、價格降半,馬上銷量直接快速被超過。
但是抖音電商光有產品是不行的,同一個產品換一個主播,換一個人拍視頻剪輯,銷量天差地別。
朋友是軍品頭部電商,他們家三個主播,其中一個帶貨能力是兩個加起來的十倍,沒辦法,他不在的時候,他同事只能把他照片掛牆上,說x哥不在,等會他會回來的,這樣才能留住人。
還有一個女裝直播間,一條人間富貴花連衣裙,只有某主播帶的動貨,山寨她的一大堆,連半價都賣不動。
2.台上三分鐘,台下十年功
淘寶更像一個百貨商場,抖音更像迪士尼、環球這樣的主題樂園。
後者靠啥?新奇特、表演、娛樂。
所以你打開每一個人氣不錯的賬號短視頻或直播間,它的本質其實是一場秀。
主播是台前的演員,背後那個團隊裡有導演、編劇等等等。賣的好的都是演的好的,演的好的都是排練的好的。
3.創意比淘寶更值錢,一個創意免費快速打開流量。
搞創意的,在淘寶大概率是能做個小而美,過得比較滋潤,但是不能賺大錢。
在抖音電商就完全不一樣了,創意最寶貴。
平台的推流邏輯,會把你的一個創意點無限放大,類似給我一個支點就能翹起地球一樣。
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