由於ACOS太高,許多亞馬遜賣家都在播放PPC廣告,因此他們降低了報價,以為ACOS也能降低。
亞馬遜產品acos值太高怎麼辦?優化解決acos太高的問題
因為ACOS太高,很多亞馬遜賣家都在打PPC廣告,於是降價,認為ACOS也可以降價。
然而,現實總是與人們的想像不一致。雖然出價與ACOS有直接關係,但在四種情況下,降低出價並不會直接降低ACOS,有時甚至會增加ACOS:
關鍵詞曝光
假設你的亞馬遜廣告投放了很長時間,你肯定會看到一些沒有預期的關鍵詞。
假設你已經正確計算了出價,但效果仍然很差,那麼你應該先降低關鍵字的出價,降低ACOS。然而,實際上這並沒有達到降低ACOS的目的。
最大的問題是你的出價很低,出價太低,無法曝光。不展示廣告意味著不會有新數據,沒有數據表明你的廣告停滯不前。所以,降低出價後,由於沒有獲得新的點擊,轉化率低,ACOS依然沒有提升。
所以只能選擇提高出價來獲取流量,所以ACOS也高。或者你必須犧牲流量來實現你的目標ACOS?
廣告排名
有時降低出價也會提高ACOS,這主要是由於廣告排名。廣告的排名取決於廣告的質量得分和出價。
亞馬遜根據相關性、評分、銷售速度等因素來確定你的廣告質量。你的出價主要是為了爭奪廣告的位置。
如果你的廣告具有更高的質量得分和更高的出價,你的廣告排名會相應提高,從而讓你的廣告出現在搜索結果的前面。
因此,當你降低關鍵字出價時,你的廣告排名會相應下降。低端廣告意味著你的廣告在搜索結果中排名靠後,降低了轉化率,最終導致ACOS上升?
廣告投放
廣告位類似於廣告位級別,指的是廣告的實際位置。
你可以在三個位置放置廣告:
- 結果頁面頂部的。
- 產品頁面。
- 其他位置的搜索結果頁面。
三者的轉化率、點擊率、點擊成本不同。建議根據展示位置調整出價。
如果提高或降低關鍵字出價,不僅可以更改廣告位置,還可以更改廣告展示位置。
如果競價成功,你的廣告將更多地出現在產品頁面上,較低的產品頁面競爭和CPC。
但轉化率也很低。那麼,你的ACOS也會急劇上升。
關鍵詞太多樣化?
降低出價但提高ACOS 的最後一個原因是關鍵字的多樣性。
使用自動廣告或廣泛匹配時,廣告中會出現多種搜索詞,使得搜索詞的種類更加豐富。
以上四個原因導致投標價格下降,反而會增加ACOS。賣家已經知道了嗎?
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