美心月餅為什麼在中國成功？分析香港美心月餅成功原因

美心月餅為什麼在中國成功？分析香港美心月餅成功原因

香港美心月餅可能是有史以來最成功的月餅品牌。

一盒300多人民幣，一個小月餅40人民幣。

雖然甜膩膩，但不影響它的昂貴火爆銷量（本文非廣告）

美心月餅為什麼在中國成功？

我們將從以下幾個方面分析香港美心月餅成功原因。

自帶流量屬性

• 這是一年一度的中秋節商品之王。
• 發現了沒有，只要食物是流心、爆漿、飛濺噴射，它就有自己的流量。
• 因為人們下意識地喜歡這種爽爽的感覺。

差異化的尺寸

• 過去，月餅又大又圓又油膩。
• 吃一個會消耗掉你一半的生命。
• 美心很聰明，突破傳統，把尺寸做小，吃一個不費力，又省材料。

社交密碼

• 你注意到了嗎？
• 很多人更喜歡給其他月餅送美，因為它符合社交密碼的幾個屬性，比如高顏值、高價格、網紅產品。
• 很多人可能會說智商稅，這裡就不展開討論了。

香港製造

• 彰顯稀缺性和獨特性。
• 不要小看工業化流水線。
• 如果你把它帶到中國大陸去做，一旦它的量走起來了，它就一文不值了。
• 於是它只好在盒子上印了幾個大字“保證香港製造”

專注於月餅

• 美心雖然是餐飲集團，但做月餅已經幾十年了。
• 吃過的朋友應該能從細節上感受到他家人的用心。

美心最大的問題是假貨太多。

• 深圳一位女士說，她看到她的前鄰居小慧在朋友圈發布了“美心月餅”的代購廣告，稱自己有內部渠道。
• 結果，她花了14萬元買了700多箱假貨。
• 想要求解釋，但被拉黑微信了。