最暢銷的學習用品無疑是返校季。與此同時,將會出現短期的學習用品短缺。
不過,即使學習用品不在返校季,大部分也在穩步銷售。學習用品銷售穩定,單價高,重量輕,體積小,自然是跨境電商獨立站的絕佳選擇。
那麼賣家應該如何利用自建網站開拓海外學習用品市場呢?
國外孩子小學生用品目標人群分析
學習用品通常有兩個目標群體,一個是學生,一個是家長。一般來說,3-12歲學生的學習用品由家長提供。
大部分12歲的學生都有自己明顯的喜好和發言權,可以自己決定買什麼樣的學習用品。
其實賣家在選擇產品之前先確定目標人群會更準確。一般來說,家長給孩子買的學習用品多為文具,如筆記本電腦、卷筆刀、計算器等……
但是如果學生購買更多的學習用品,包括會計,配件,貼紙等。
另外,不同年齡段對產品的審美要求不同,賣家在選擇產品時要充分考慮目標人群的年齡。當然,學生家長在購買產品時會盡量依賴孩子的喜好。
海外學習用品店鋪營銷推廣
跨境賣家對於不同的目標群體應該有不同的網絡營銷推廣策略
。根據目標群體的特點,去投放網絡推廣的策略會更好。
廣告形式:
- 廣告可以通過視頻、圖片、圖片輪播等方式展示。
- 視頻的內容應該主要是開箱、產品展示和試用。對於家長來說,氛圍感和實用性才是視頻的重點,對學生的影響會更明顯。
製作廣告素材:
- 如果目標群體是家長,可以考慮用一些家長和孩子一起學習的真實圖片。
- 但顯然,這樣的照片對孩子本身沒有吸引力。
- 對於孩子來說,符合流行元素的圖片更容易吸引他們的注意力。
- 賣家需要根據不同的目標群體製作廣告素材,選擇不同的廣告投放渠道。
學習用品涵蓋範圍很廣,有很多小類。
賣家可以找其中一個深耕。雖然學習用品會隨著的潮流而變化,但這種變化並不顯著。
同時,因為這群學生的存在,銷量相對穩定,是跨境賣家可以嘗試的品類。
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