在商業世界中,成功的故事總是令人著迷。回顧星巴克和麥當勞的崛起,我們發現這些企業的成功並非偶然。
本文將深入探討這兩個令人矚目的商業案例,並從中總結出成功商業模式的關鍵點。
偶然發現獲得的商業成功案例
這是一個引人入勝的故事,星巴克的老闆霍華德,之所以與星巴克結緣,是因為星巴克大量購買他公司的咖啡機設備。
因此,他決定深入研究是哪家公司生意如此紅火,最後發現了星巴克。
於是,霍華德收購了星巴克,卻依舊保留了星巴克的品牌名稱。
麥當勞的故事也如出一轍,克羅克銷售冰淇淋攪拌機,有一家漢堡店購買了大量設備。
他親自前去考察,驚訝地發現了麥當勞生意的熱門程度。
最終,他成功地收購了麥當勞。
如何發現成功的商業模式?
一個成功的商業模式未必是自己設計的,而更可能是被發現的。
在投資之際,切勿將資源投入尚未經過充分驗證的新創公司。
我們之前在過去投資某公司時,只專注於創業項目的未來發展潛力,以及檢視創辦人的能力。
然而,這一思路是完全錯誤的。
如今,即便專案再優秀,創辦人再出色,只要處於0-1的階段尚未穩固,我們堅決不會投資。
0-1階段的獲利是有偶然性的,即便是再傑出的創業者,在新專案的初期(3年之內)仍有可能失敗,或走上彎路。
然而,1-10階段更具確定性,實際的利潤也在這個階段。
- 判斷標準:在0-1階段後,需要至少連續3年以上獲利,且利潤率持續上升,才能算是進入了1-10階段的穩固期。
- 注意必須看利潤率,而不是看業績和GMV(商品交易總額)。
- 因為如果業績和GMV是透過投廣告、線下引流做出來的,很可能是低利潤的虛假業績和GMV。
我們更願意投資那些0-1已經穩固,未來可望實現十倍甚至百倍成長的公司。
協助它們實現規模化是更為輕鬆的,同時回報更高,也更為確定。
成功商業模式的關鍵點
包裹:
客戶需求的滿足: 商業模式應能有效滿足客戶的需求,提供有價值的產品或服務。
市場本土化與差異化: 定位清晰且與競爭對手有差異,使企業在市場中脫穎而出。
可持續的競爭優勢: 商業模式應該創造並維持企業在市場上的競爭優勢,確保長期的成功。
創新與靈活性: 持續的創新和靈活性是成功商業模式的關鍵,使企業能夠適應不斷變化的市場環境。
成本效益: 商業模式應該能夠實現成本效益,確保在提供產品或服務的同時保持獲利能力。
客戶關係管理: 建立和維護正向的客戶關係,促進忠誠度和口碑傳播。
合適的收入流: 設計可持續的收入流,確保企業能夠持續獲利並支持業務擴張。
資源優化: 有效地利用資源,包括人力、物力和財力,以達到最佳的營運效果。
適應性與變革管理: 商業模式應具備適應不斷變化的市場和產業環境的能力,並採用有效的變革管理策略。
法規合規性: 遵循法規和合規要求,確保企業營運在法律框架內,避免潛在的法律風險。
這些關鍵點共同構成了一個強大的商業模式,為企業創造持久的競爭優勢和可持續的業務成長奠定了基礎。
結語
- 透過分析星巴克和麥當勞的成功故事,我們深刻了解商業模式的發現與設計的重要性。
- 在投資決策中,避免0-1階段的陷阱,並在1-10階段尋找確定性和利潤的機會,是成功投資的關鍵。
- 在風險與報酬的平衡中,選擇已經穩固的公司,並協助其實現規模化,將成為投資者回報的可靠途徑。
常見問題解答
問1:投資新創公司是否一定會失敗?
答:並非所有新創公司都注定失敗,但在0-1階段有較大的不確定性,需要謹慎評估。
Q2:為什麼選擇已經穩固的0-1階段公司?
答:這樣的公司在1-10階段更容易規模化,回報更高且更為確定。
問3:如何評估創辦人的能力?
答:創辦人的經驗、領導力以及對產業的理解都是評估的關鍵因素。
問4:為什麼要重點關注商業模式的發現與設計?
答:成功的商業模式是企業長期發展的基石,發現或設計合適的成功商業模式至關重要。
Q5:如何在投資中平衡風險與報酬?
答:在選擇投資目標時,需謹慎衡量風險,並選擇具有穩固基礎的機會。
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