賺別人看不到的錢:品牌本土化的終極奧義,你知道嗎?
品牌定位是企業成功的關鍵,它可以幫助企業實現差異化競爭、獲得更高的利潤。
這篇文章將為你揭露品牌定位的終極奧秘,讓你學會如何透過品牌定位賺別人看不到的錢。
如何巧妙地賺取別人疏忽的錢?
之前有人說:“售賣產品難以致富,售賣模式方能贏利。”
這言之鑿鑿,然多人莫解其因,為何販售產品不能賺錢?又何謂售賣模式能贏利?
眾多新創者踏入創業之途,冀望以技術、專業與產品一展宏圖。
然今時市場早已飽和,產品、技術與專業層出不窮。
要創造一家咖啡廳或服飾店等,然外面已是龐大競爭,如何衝破阻礙?
怎樣賺別人看不到的錢?
而是在準確的“商業戰場”中尋找,制定有效的“商業策略”,完成明智的“商業行為”,這便是商業模式定位。
今日我將分析企業發展需要哪些行銷能力?以及簡單介紹設計商業模式的七個關鍵步驟:
- 充分利用資源
- 吸引客戶的方法
- 主攻某方面,就不賺這方面的錢
- 留住客戶
- 複製擴張
- 品牌推廣
- 上市
充分利用資源
談及企業發展需要哪些行銷能力資源,眾人多以資金為先,卻忽略了其他資源。
創業者往往只考慮使用自有或借來的資金,殊不知遲早會被耗盡。
問題並非你缺乏資金或資源,而是你缺乏賺錢的本領…
記住,金錢並非解決所有問題的靈丹妙藥。
吸引客戶的方法
吸引客戶的方式基本上可分為三類:
透過各種網絡營銷通路、自己或他人的實體店,以及現有客戶的介紹。
這三者需同時施行,因為網絡推廣的流量會變貴,店舖租金上漲,病毒式營銷轉介紹的管道有一天可能會枯竭。
否則就會像前幾年一樣,依賴Facebook廣告的企業一個接一個地倒閉。
主打某方面,就不賺這方面的錢
主打某方面,就別指望從這方面賺錢,
Facebook是社群媒體,Google提供網絡在線工具和服務,但它們並非依賴這些來賺錢(這是網路的免費模式引流量的好方法)。
如果你開設麵館,難道你的麵食就不該賺錢嗎?
台灣的好記擔仔麵就是這樣,甚至驕傲地宣稱他們的麵食20年來從未漲價。
留住客戶
並非鼓勵使用強硬手段,無人喜歡被束縛。
而是要為人提供無法取代的價值。
例如,若你銷售美妝產品,你是否能夠建立一個社群,教導購買者如何使用產品?
或製作會員卡,每月推出特別活動、促銷和限量產品?
讓客戶對你充滿信任,他們就會持續光顧。
複製擴張
你需要複製「更多的自己」。
也就是說,開始尋找適合的合作夥伴、代理商、加盟商等,開始培訓。
制定一套分潤計劃,讓更多人願意加入。
品牌推廣
此時的焦點不再是獲利於單一店面,而是透過品牌、供應鏈、培訓、數據、諮詢、股權等方面的獲利。
這些資金應投入推廣、行銷和宣傳,
幫助你的合作夥伴取得獲利,吸引更多人的加入。
上市品牌成功案例
如果確實能走到這一步,實在不易。
你已累積了大量客戶數據,並說明了你的業務是可複製的。
這就是資本所重視的,投資人並非投資“個人”,而是投資“可複製的系統”。
這也是為何海底撈能夠上市,而一般餐廳卻難以為繼。
因為前者有系統,後者只有人。
哪一點令你眼界大開呢?
有網友A希望我們能更深入地討論第三點。
- 這個要說完,可能需要幾天的時間 …
- 否則言之太基礎,擔心你們會直接拿去使用,卻收效甚微。
請問網友A是哪個行業的呢?這樣我才能更具體地為你提供建議。
- 網友A說目標客群是素食年輕族群。
- 網友A覺得自己在這個領域的競爭力相對較強,因為目前參與競賽的人數不多,網友A可以算是前期先驅。
如果我沒理解錯的話,你們的商業模式是客戶在網站上下單,然後透過定期、定時配送的方式送貨給客戶對吧?
我不清楚你們目前的準備到了哪個階段,但我經常提醒即將創業的人:“產品尚未完善,品牌先行。”
先吸引第一批認同你商業價值的人,甚至可以先收取費用,提供早鳥優惠或贈品,以測試市場反應。
記住,測試市場反應最好的方式是讓他們把錢付給你,否則口頭上的支持都是空談。
網友A說第一步是下單,接下來考慮進駐超市,是類似嘖嘖那樣的募資預購方式嗎?
- 我們建議是先建立品牌,開始創造內容,吸引粉絲。
- 換句話說,就是「先用戶,後產品」策略。
時機成熟時,開始展開鋪陳,製造期待感,進行預售募資。
你就能夠利用這筆資金加速產品的開發。
如果沒有人付錢,至少你也不會因為過度開發產品而浪費太多冤枉錢。
希望陳溈亮博客( https://www.chenweiliang.com/ ) 分享的《怎麼賺別人看不到的錢?品牌定位成功案例與商業模式揭秘》,對您有幫助。
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