你已到哪種層級?
網絡推廣就是要有流量做為基礎,陳溈亮經過研究和實踐後,總結出了引流量的3種層級:
- 到處群發
- 口碑傳播
- 定向被動
一、到處群發
雖然能用群發軟件做輔助,但也容易被封賬號,軟件失效也很快。
某些小白團隊就是手動到各大網站博客論壇發帖評論,執行力強的可以這麼做,完全0門檻,誰都能做,也非常適合新手小白操作。
此層級屬於最低級的勞動的網絡推廣方式,高手通常回不屑一顧。
但是,也有例外的,所以下面舉個“高手用微信群做群發”的特別例子:
何時需發紅包請人轉發文章?
一篇文章發出來之後,如果它超過了日常的閱讀量(比如發出一小時後它的閱讀量是平時的三倍以上),這個時候反而應該通過轉發到朋友圈和群裡去助推一下,適當發一點紅包就更好。
1. 初始的閱讀量其實是個檢測器,它驗證了文章的傳播性和內容質量,如果它閱讀量不高,說明讀者不喜歡,也就是意味著文章內容本身不具備傳播性。既然不具備傳播性,那就沒有必要群發到自己所在微信群去助推。
2. 如果閱讀量初期驗證很好,那就證明它的內容具備可讀性和傳播性,這時候反倒應該去助推,這樣可以把它的傳播力盡量放大出來。
一篇好的文章,傳播遵循一個簡單增長—衰減的曲線,你越是在初期用微信營銷助推它,它的累積傳播量就會越高。要記住,好東西才值得推廣,爛東西最好由他自生自滅。
3. 你的朋友圈和微信群,或者其他資源,可以算是你的人脈,你每一次求人轉發,就是在消耗你的人情賬戶。如果把人情賬戶消耗在一篇爛文章上,那肯定不值得,只有那些具備傳播潛力的文章才值得你動用人情賬戶。
二、口碑傳播
口碑傳播就是通過好處吸引,引導用戶完成任務。
中國移動的福利
企業新媒體做微信公眾號推廣還應充分發揮自身的資源優勢,為用戶創造福利,“以利相交”。
**縱觀“中國移動10086”服務號的推送會發現,頭條基本以送流量及相關福利為主。這些福利文通通達到10w+閱讀量。 **
根據提示,在“菜單欄→我的服務→個人主頁”下發現了一隻搖尾巴的小猴子。
拽住尾巴,再晃動手機,即可獲得一份70M的流量補給包。
這種讓用戶切身獲利的方式無疑是企業自媒體吸引用戶的大招。
操作思路:
1、好處吸引
分享好處刺激用戶慾望
2、任務引導
引導執行任務獲取好處
三、定向被動
定向被動是以研究平台規則和用戶行為為主。
利用微頭條
微頭條就是頭條內置的一個微博,比起頭條號文章,用戶對作者的感知更強。這使得這個產品天生就適合漲粉。
前陣子就有這麼一位廚師——李奇斌,因為每一條女明星、女模特的微頭條下都有他評論的身影,離奇地火了,許多用戶自發發起了活捉廚子運動,還獲得了「頭條一哥」的稱號,一個草根做到了81 萬粉絲,非常成功。
“廚師”李啟斌在趙麗穎和柳巖頭條號下評論
李奇斌很好地利用了頭條的一個產品特性——加V的帳號評論會排在最前列。明星的微頭條流量之大,使得評論區成為了天然的優質曝光位。這個玩法有點類似於微博的藍V聯盟。
除在評論區刷存在感外,也要多發一些有趣味,強調個人態度、觀點的微頭條內容,漲粉非常快。
定向被動流量
陳溈亮最近在給其它網站做系統性升級優化,更新微信公眾號的頻率減少了一些,就是在用搜索引擎優化來獲取定向的被動流量。
定期更新微信公眾號,也能夠通過微信搜索、看一看、搜一搜獲取定向流量。
2018年4月30日更新:公眾號後台“圖文分析”顯示,已發生圖文閱讀來源的數據分佈。
看一看、搜一搜自自2018年2月1日的開始拆分統計,此前直接計入“其他”來源 ▼
這個“其他”就包括了好幾個微信內的閱讀場景,目前已知的場景主要有:
- (1)通過自定義菜單;
- (2)關鍵詞回复提取打開;
- (3)通過其他文章中的內鏈打開。
更高層級的引流量方式
網絡推廣引流量有3種層級:
- 1)到處群發
- 2)定向被動
- 3)口碑傳播
有沒有比以上3種層級,還更高的引流量層級呢?
當然還是有的!
就是“口碑傳播”和“定向被動”結合一起使用(陳溈亮推薦),這是比上面3種引流量層級,更加高層級的引流量方式。
最近陳溈亮博客更新的文章內容偏向於技術類,主要是在操作“定向被動流量”的方法,給其它網站做系統性升級和優化。
(陳溈亮研究什麼,陳溈亮博客就會分享什麼)
也因為技術類內容跟微信公眾號的本土化主題不符合,所以公眾號更新頻率減少,其實還有更多引流量的方法和網絡營銷思路還沒分享出來,以後有機會我會繼續分享給大家的^_^
希望陳溈亮博客( https://www.chenweiliang.com/ ) 分享的《網站如何引流量? 3種引流量層級,你到哪一級? 》,對您有幫助。
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