新流量理論案例分析：小仙女如何借力周杰倫演唱會，微博漲粉45萬？

新流量理論案例分析：小仙女如何借力周杰倫演唱會，微博漲粉45萬？

安迪·沃霍爾說過：“未來，每個人都能當上15 分鐘的名人”。

看來安迪·沃霍爾，確實成功預測了大眾媒體時代的到來：

• 數十年後，47歲的蘇珊大媽憑藉在《英國偶像》裡的驚艷一唱，一夜之間風靡全球;
• 20歲出頭的李宇春站上《超級女聲》的舞台，從一個默默無名的中國學生，成為登上《時代》周刊封面的亞洲偶像。
• 這些超級偶像的誕生，接二連三地證實了沃霍爾的先見。

2017年10月28日，周杰倫杭州地表最強演唱會的某個片段，在微博和朋友圈刷屏了。

原因是演唱會上的點歌環節，一位歌迷給即將結婚的前男友，點了一首歌——《算什麼男人》。

下面是視頻中，精彩的對話內容：

杰倫：介紹一下你叫什麼名字？
粉絲：我叫小仙女。

杰倫：請問今年多大？
粉絲：23歲。

杰倫：23歲啊？保養得挺好的……你會想要點什麼歌？
粉絲：今天我的前男友應該也在現場。

杰倫：前男友？等下我先問一下，你的前男友是在台下還是在台上？
粉絲：前男友在台下，我老公在台上！

杰倫：來，介紹一下你的前男友在哪裡？
粉絲：我不知道他在哪裡，但是他馬上要結婚了。雖然他長得醜，眼睛也瞎了，但是我還是想祝福他，我想點一首《算什麼男人》給他！

杰倫：我猜他的前男友的老婆也在現場對不對？
粉絲：來鏡頭拉近一點，讓他老婆看看我有多漂亮！

杰倫：那我們即將送給這位男士前女友點的歌曲《算什麼男人》，給他好不好？我不知該用什麼樣的心情來唱……還是祝福的心情好不好。

截至2017年11月11日晚上8点27分，“我叫欧拉” 微博截图如下：

（有3萬個微博轉發，13萬個評論，35萬個點贊）

現在，陳溈亮就用新流量理論來給大家分析，這位“小仙女”的微博，是如何快速暴力漲粉的？

挑選平台

在通常情況下，即使進入了大流量平台，因為很多客觀因素，花錢買流量，用戶關注率也未必能達到預期，對於有漲粉需求的人來說，挑選平台是非常重要的。

所以，在挑選平台方面，小仙女借力周杰倫演唱會。

研究平台

研究平台規則：小仙女抓住5 分鐘耍機靈的良機，知道這樣是個能夠借力周杰倫、製造熱點、成為大眾關注的好機會。

她借力製造話題，抱周杰倫演唱會大腿的借力法，成功獲得大量的用戶關注。

為何這麼幸運被周杰倫抽中？

平台推薦機制：其實在知乎上有人說到，只要給承辦方付定金，燈光師就故意打到那個方向被明星抽中點歌，如果沒有被抽中的話就會退定金。

內部門票：從微博曬出的門票來看，上面寫著“行政”兩個字，說明這是內部票，基本都是內定的。
（周杰倫演唱會，內部“行政”門票）

研究用戶行為：小仙女獨闢蹊徑，借力周杰倫演唱會，因為她知道去看演唱會的人群，都是互聯網的年輕用戶人群，對周杰倫的話題非常敏感，也是具備傳播性的人群。

執行任務

接下來，就是執行任務了！

按平台規則做任務：在點歌（大眾聚焦的機會）環節，如果只像多數人點一首歌唱的話，不太容易引起大家的注意。

所以沒用常規方法去好好祝福前男友，反而是懟出內心的不滿，說他長得醜，眼睛也瞎了，但是還是想祝福他，點一首《算什麼男人》給他。

按用戶行為發信息：其實點《算什麼男人》的歌，這樣的反差行為，加上特別幽默的臨場表現，可說是非常成功地引起大家的共鳴，（尤其是有過分手經歷的人群，特別容易擊中內心而產生共鳴），最終也為她產生了猛烈的爆粉效果！

微博帶上超級話題：無論是感謝任嘉倫照顧的微博，還是持續懟前男友的微博，她都帶上了兩位藝人的超級話題。做過微博營銷的人，都知道這樣有助提高微博內容曝光率。

由此可見，小仙女從微博上獲得大量的關注，這個炒作爆粉的效果，可以說是經過精心策劃的網絡營銷，哈哈！

最後結束前，再次送上陳溈亮 100 % 原創總結的《新流量理論》。