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解析3000萬粉絲大號(十點讀書+ 視覺志)公眾號加粉的5大成功秘訣
對於如今的輝煌成績,十點讀書的林少總結有以下3點:
- ① 創辦得比較早,這是不可忽視的紅利期優勢;
- ② 在內容上,我們非常用心;
- ③ 和出版社、作者之間,有良好溝通。
起初,林少選擇跟“視覺志”等幾家自媒體公司合作。
以“視覺志”為代表,2012年底才創辦,經過一年的時間,迅速發展成幾十萬粉絲的超級大號,在行業內小有名氣。
2者在共同合作的時候,也互相成就了雙方。
林少表示:
- “其實公眾號也是一款產品,首先你要讓它好看,視覺上要不斷跟上最新的審美標準。比如說配圖,排版,UI。其次內容上還要吸引人,既要會選題,也要有一定的文筆。還有細節的不斷完善,比如說公眾號底部的菜單欄怎麼設置能夠方便讀者。這些多方面的因素綜合起來,會將微信公眾號塑造的十分有立體感,其中的每一個環節都會決定你用戶的粘性。”
- 「做新媒體從開始就要養成從用戶的立場進行思考的習慣,思考用戶會想要什麼。是需要好的周邊產品,還是希望能夠獲取更多知識,只有滿足了市場的需求才能說它具備了一定的資本價值。 ”
最近幾個月,你的朋友圈可能被『視覺志』的爆文刷屏了:
- 《謝謝你愛我》
- 《朴樹唱《送別》現場失控大哭:誰不是一邊不想活了,一邊努力活著……》
- 《黃淑芬,如你所願,那個撞成重傷的人終於被你耗死了! 》
那些閱讀量過千萬的爆款文章,其實『視覺志』已經寫過幾十篇了。
尤其是《謝謝你愛我》更是超過5000萬的曝光量,視覺志收穫粉絲超過65萬,創始人沙小皮更爽一次性獎勵,該文的作者10萬元現金,還有一台iPhoneX。
而『十點讀書』更是一個新媒體傳奇:每天都推送8篇文章,篇篇10萬+。
因為擁有超過2000萬用戶的基礎,所以更加精心挑選每篇文章,還特別找知名主播去錄配音,送給粉絲每晚10點睡前一股暖意。
所以,十點讀書總是長期佔領,文化領域的微信公眾號霸主地位。
你想知道那些超級大號的粉絲,是如何一步步成長的嗎?
我們首先要有這樣的認識:
- 公眾號推廣加粉,是個組合技。
在此我們來做個分析:
這2個粉絲數量總和超過3000萬的微信公眾號,究竟用過的哪些微信加粉方法,才會有這麼明顯的漲粉效應?
優質內容加粉
隨著新媒體行業的發展,以前的低俗段子、簡單合成內容的公眾號,可能沒有多大市場了。
高質量質的內容,才是新媒體吸引和留住用戶的關鍵點,也是判斷一個公眾號是否優質的第一標準。
- 『視覺志』那篇《謝謝你愛我》就是溫暖地戳中粉絲們的心,在盛行喪文化的時期,一篇文章滿滿的好能量,很快在微信朋友圈爆發了。
- 此文作者在接受采訪時表示,這篇文章的靈感,是來自她逛微博時,看到很多暖心的圖片,被感動後,索性收藏起來了。
- 之後,收藏越來越多,收藏多了靈感來了,就寫出了這篇爆款文章。
- 『十點讀書』公眾號每天都會推廣8條圖文。
- 頭條通常是自身團隊原創,或是簽約作者寫的文章,非頭條會有拾句欄目、名家文章。
- 在內容選題方面,十點讀書團隊,會根據文章類型進行搭配。比如:要有情感類、勵誌類、乾貨類等不同類型,以便能滿足不同需求的用戶。
文章內容確認後:
- 必須檢查錯別字、文章格式(比如是否有空白?閱讀原文有沒有放對?);
- 接著選擇合適的頭圖,還有修改文章標題;
- 一篇文章封面圖,經常會在幾百張圖片裡精心挑選,
- 文章裡的配圖,也要精挑細選,並且每張圖片,都要打上十點讀書的水印。
- 文章標題有時會想十幾個,甚至幾十個,經過團隊成員討論投票,最後選擇其中一個。
不只是『視覺志』、『十點讀書』,只要每次微信朋友圈,有出現刷屏級的好文案,粉絲數必定會瘋漲。
這足以說明,用戶會因優質內容,而對該公眾號產生極大認可。
也只有好的內容才能留下用戶,讓用戶不捨得離開,想隨時再來看。
追熱點漲粉
上個月(2017年11月),有篇介紹杜蕾斯熱點的文章,據說推送後的24小時,竟然給作者漲了18萬個粉絲,閱讀量超過730萬,現在已經破1000萬+了。
還有,上文提到視覺志的文章:
- 《朴樹唱《送別》現場失控大哭:誰不是一邊不想活了,一邊努力活著……》
- 《黃淑芬,如你所願,那個撞成重傷的人終於被你耗死了! 》等等……
這些文章都是時下熱點,他們迅速根據熱點,產生出優質內容,並且戳中用戶的痛點,由此快速引發了微信朋友圈刷屏。
熱點自帶流量、自帶粉絲,追熱點可說是新媒體人必備專用能力,當然前提是,追熱點的選題角度必須要好。
如果本身熱點文章寫的非常好,再加上擁有足夠多的用戶基礎,就非常容易形成爆發式的裂變,粉絲也是自動上漲。
靠互推加粉
早期,很多公眾號的粉絲都比較少,也沒有什麼的商業盈利模式,所以非常流行賬號互推。
當時『十點讀書』的林少經人介紹認識了『視覺志』的沙小皮,在沙小皮的帶領下與行業內的賬號互推,在10萬粉絲級別的時候,一次互推能加粉好幾千,效果很好!
有互推的情況下,比自然增粉快多了,他們說“感覺像是坐上了飛機”。
公眾號『饅頭說』最初始用戶,就是由他老婆的賬號『石榴婆報告』上面推薦過來的粉絲,也是在這批粉絲的幫助下,讓他的優質的內容,可以不斷被大量傳播,從而收穫更多的粉絲。
多賬號矩陣漲粉
我們來看以下的2張圖,分別是『視覺志』和『十點讀書』的旗下新媒體矩陣:
- 這些本身已經是大號的公眾號,通過佈局旗下的公眾號矩陣(大號帶小號,自動引流量),
- 針對合適的細分人群,做一些更加細分領域的賬號,非常有利於內容的精準推送,廣告分發盈利。
- 更加有助於打造自己的內容生態,擴大本身在行業內的影響力。
借音頻加粉
『十點讀書』現在每天推送的8條文章,通常都會配上一段音頻,音頻也是去找專業主播來配音。
同時,還會做好音頻內容分發,將音頻分發在:
- 喜馬拉雅FM
- 荔枝FM
- 蜻蜓FM
- 網易云音樂等平台……
他們每天能夠從音頻平台,獲得的播放量竟高達百萬級別。
加上本身內容質量高,基本每天都會自動上漲超過4萬的粉絲。
另外,還有一個宇宙超級大號『夜聽』的創始人,本身就是電台出身的。
他們靠每晚高質量的音頻推送,以及長期一致的調性,2年就做到2500萬粉絲的用戶量,平均每篇內容曝光量,能夠超過700萬!
其他一些大號,除了優質內容,也用了其它的技巧。
- 比如『一條』的內容排版水平非常高,給人一種“高尚”的感覺。
- 再加上把視頻節目,分發到各個平台上,為公眾號引流。
- 同時,還付費投廣點通的廣告。
因此,收穫了超級大批粉絲的關注,現在通過公眾號的電商模式,超級大號的月流水,可以超過1億人民幣。
結語
總而言之,把這些超級大號的加粉方法,仔細做了研究,可以發現新媒體行業中公開的秘密——沒有任何一個超級大號做微信營銷,是靠簡單一招來漲粉的。
除了核心內容是關鍵,通常會結合其它的網絡推廣方法,從而達到更加倍的效果。
結束前,再次重溫和總結《新流量理論》:
- 本文案例挑選的平台,以微信公眾號、音頻平台為主。
- 研究平台,除了研究推薦外,重點研究用戶:分析用戶喜歡什麼?
- 了解用戶喜歡什麼,接著擬定計劃和執行任務,分享用戶喜歡的內容給他們。
按照以上的微信營銷策略去執行,微信公眾號漲粉加粉,也是水到渠成的事情。
最後,祝大家生活快樂,漲粉快樂^_^
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