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熱點營銷案例:新媒體人如何追熱點? 4大方法讓你瘋狂漲粉
可以這麼說,追熱點是每個新媒體人必備的技能。
因為某篇文章而快速漲粉的案例,幾乎都是在追短熱點,包括“咪蒙” 也是這麼做公眾號推廣的。
什麼是熱點?
熱點就是在某個時候,能引人關注的事物或地方。
如果你有追過熱點,肯定知道熱點必須追得快,經常要熬夜去追,壓力很大,長期這樣身體會垮的,是不是覺得這樣追熱點太辛苦了?
看到很多人都在追熱點,如果熱點不符合自己的本土化,就不太好追了。
所以陳溈亮靈機一動,將熱點做個分類,這樣你就可以選擇適合自己的網絡推廣方式來追熱點。
三種熱點分類
- 1)長熱點(可預知)
- 2)短熱點A (可預知)
- 3)短熱點B (不可預知)
一、長熱點(可預知)
長熱點的特點,就是時效長、剛需。
生活工具類:
- 天氣查詢
- 汽車違章查詢
- 快遞單號查詢
生成器:
- 二維碼生成器
- 藏頭詩生成器
- 微信頭像生成器
我們可以根據本身的定位,挖掘用戶的痛點和需求,提供能滿足用戶需求的實用性工具。
二、短熱點A(可預知)
短熱點A(可預知)的特點,就是可以預知做準備,時效短,尤其以節日類為主。
節日類熱點,和新聞熱點不同,屬於“可預知的、常規性的熱點”。
節日類:
- 情人節
- 聖誕節
- 復活節
為何要追節日熱點?
- 受眾人群廣
- 可提前準備充分,減輕趕稿壓力
- 多數節日有假期,有時間閱讀公眾號
三、短熱點B(不可預知)
短熱點B(不可預知)的特點,就是突發性、難以預料,以人們關注的新聞熱點為主:
- 社會事件
- 明星八卦
- 熱門話題
不可預知的新聞熱點,特別需要藉助以下工具來分析:
追熱點成功案例
在這裡我們將盤點2017年,閱讀量達到數百萬級、或數千萬級的文章,學習他們如何追熱點的?
1)《共享單車,真是一面很好的國民照妖鏡》
2017年2月15日,只有74位粉絲的公眾號『文案狂人筆記』發布文章《共享單車,真是一面很好的國民照妖鏡》,之後因違規被微信官方刪除,刪除之前有超過330多萬的訪問量,上漲了了15000萬個粉絲。
- 該文的作者陳全偉說:抓熱點的技巧,在於當時看到關於共享單車的各類融資消息不斷,所以判斷這會是一個很好的話題和時機。
2)《馬雲的無人超市今天開業》
一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中,该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布,累计阅读量超过3000万,增长36万个粉丝。
其中『每日電商爆料』的账号,2017年7月8日23时37分推送文章,似乎被之前自己的记录打破,不到3天的时间就突破1366万。
『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分,再次修改文章标题后发布该文,不到3天,突破1650万的浏览数。
- 作者王敬華說:從事自媒體4年來,一直在做電子商務相關內容,也知道淘寶的造物節有個沒收銀員的無人超市,由此判斷這將是一個熱點。
- 在第一次發文之後,發現閱讀數在半夜二點鐘仍在高漲,所以很快改變了標題和結尾,並推送到另一個公眾號上。
- 1篇熱門文章,實現了2個號的粉絲爆炸增長!
3)《為什麼奚夢瑤不值得同情》
2017年11月21日,只有15個用戶關注的公眾號『十元君』,因為奚夢瑤在上海大型維密直播中,上演了“真人摔跤大秀”,成為當時的熱點。
寫了一篇文章《為什麼奚夢瑤不值得同情》,在48小時內有620多萬人閱讀,點贊超10萬,吸粉超9萬!
4)《感恩節,杜蕾斯一口氣調戲了13個品牌》
2017年11月24日,微信公眾號『休克文案』蹭了感恩節的熱點,寫了一篇文章《感恩節,杜蕾斯一口氣調戲了13個品牌》專門分析杜蕾斯官方微博熱點海報,24小時閱讀超過732萬,由此晉升為網絡營銷界的超級熱門文章。
目前,這篇文章閱讀量突破1000萬+,有超過6.8萬人點讚了,粉絲上漲了18萬個。
5)《宋仲基&宋慧喬:對於一見鍾情這件事,我該道歉,還是結婚? 》
2017年7月5日,咪蒙賬號解封歸來的第一篇文章:《宋仲基&宋慧喬:對於一見鍾情這件事,我該道歉,還是結婚? 》就是抓住了當天炙手可熱的娛樂圈熱點事件。
此文阅读量3分钟突破10万+,10小时突破10万+点赞,累计阅读突破1000万。
下圖是推文12小時後公眾號平台數據 ▼
咪蒙是情感類的公眾號,所以凡是有娛樂圈爆出熱點,咪蒙也是經常追的。
以下這2篇就是咪蒙最近追的,娛樂圈熱點文章 ▼
- 《李小璐&PGone:男女之間做什麼,才算出軌? 》
- 《李小璐&PGone:論如何與嫂子安全過夜》
四大追熱點方法
那麼,咪蒙到底是如何追娛樂圈熱點文章的呢?
在分析各種追熱點的成功案例後,有新媒體人總結出了這4 大法則:
- 1)監控
- 2)鑑定
- 3)速度
- 4)創新
1)監控:
- 無論是通過程序熱點監控,
- 還是人工翻查實時熱點列表,
- 你必須以最快的方式,找到熱點。
2)鑑定:
- 你找到熱點後,還要鑑定是否好能量,還是負能量?
- 時效有多長?是否適合自己使用?有多適合?等等……
- 我們或許有看過很多追趕熱點失敗的例子,那種尷尬的窘境,還是不要追更好!
3)速度:
- 快速針對熱門做出內容,比拼的就是速度了。
- 面對熱點,過於精雕細琢、反复的修改,就不太適用了。
- 不然很容易造成你的內容出來後,熱點早就消退、巨大的熱點流量已被他人搶占先機。
4)創新:
- 盡可能地把熱點內容,做到與眾不同。
- 因為我們追逐熱點,能被大量傳播的,肯定不是平平無奇、極其相似的內容。
- 追熱點最好以別開生面、不同凡響的觀點,作為切入點。
- 1、2、3列出最常見的角度,跳出常見思維,頭腦風暴想新的
怎麼才能總是有新的角度呢?
- 有個簡單的方法,你先想最常規的角度,列出1、2、3,然後繞開它們,想新的。
(熱點爆發時,你不追熱點,別人就去追了)
以下文章是咪蒙總結,特別推薦:
之前,陳溈亮博客有總結分享過咪蒙成功的原因:
以上陳溈亮總結的文章,如果錯過的話,你可能就虧大了^_^
擴展閱讀:
希望陳溈亮博客( https://www.chenweiliang.com/ ) 分享的《熱點營銷案例:新媒體人如何追熱點? 4大方法讓你瘋狂漲粉》,對您有幫助。
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