كيف تستخدم WeChat لتسويق العلامات التجارية؟WeChat Brand Marketing تحليل حالة ناجح

تشن ويليانجوجد محرر المدونة أن WeChat أصبح نوعًا من生活الطريق ، بالسير في شوارع المدن الكبيرة والمتوسطة في الصين ، يستخدم عدد لا يحصى من الناس WeChat.

يضم منتج WeChat للإنترنت عبر الهاتف المحمول من Tencent أكثر من 2 مليون مستخدم ، بعد أقل من عامين من إنشاء WeChat.
اليوم ، WeChat لديه أكثر من مليار مستخدم ، يمكننا أن نرى زخم تطوير WeChat ، فلماذا لا نستفيد منهWeChat التسويقماذا؟

مع الزيادة الكبيرة في عدد المستخدمين ، ظهرت القيمة التجارية لـ WeChat تدريجياً.

في 2012 أغسطس 8 ، تم إطلاق منصة WeChat العامة ، مما سمح لها لأول مرةوسائط جديدة، يجري مالكو العلامات التجارية والمشاهير مصادقة الحساب ، مما يمنح المستخدمين المعتمدين المزيد من الوسائل لإرسال المعلومات إلى المعجبين.

توقعت هذه الأخبار: سيصبح WeChatالتجارة الإلكترونيةنقطة ساخنة أخرى للتسويق.

WeChat Brand Marketing تحليل حالة ناجح

نتيجة لذلك ، هرعت العديد من العلامات التجارية إلى الشاطئ ، على أمل اغتنام الفرصة ، كما قامت شركة الوكالة أيضًا بإغلاق لافتة تسويق WeChat ، في محاولة للحصول على حصة من الكعكة.

• إذن ، ما هي مزايا وعيوب تسويق WeChat؟
• افعل ذلك مع wechatترويج الويبهل النظرة متفائلة؟
• ما هي العلامات التجارية الأخرى التي يمكن أن تبرز فيما بينها؟

كيف تستخدم WeChat لتسويق العلامات التجارية؟

نلخص نماذج التسويق WeChat الستة المستخدمة بشكل شائع اليوم ، ونرى كيف تعمل؟

الوضع XNUMX: Love Drift Bottle من بنك التجار الصيني

خلال الحدث ، التقط مستخدمو WeChat زجاجة انجراف بنك China Merchants مع وظيفة الزجاجة العائمة. وبعد الرد ، سيقدم China Merchants Bank المساعدة للأطفال المصابين بالتوحد من خلال منصة "Small Points، Micro Charity".

يتكرر محتوى زجاجات الانجراف. في حالة توفير معلومات أكثر تنوعًا ومرونة ، سيزداد عدد الزجاجات المنجرفة التي يتم إلقاؤها في فترة زمنية معينة بشكل كبير ، كما سيزداد تكرار التقاطها من قبل المستخدمين العاديين ، بحيث ستكون المشاركة أعلى.

الوضع XNUMX: Starbucks "Wake Up Naturally"

عندما يضيف المستخدم "ستاربكس" كصديق ويعبر عن مزاجه برموز WeChat ، سترد ستاربكس على المستخدم بالموسيقى التي تتوافق مع الحالة المزاجية في ألبوم "Natural Awakening" حسب الحالة المزاجية التي يرسلها المستخدم.

الوضع XNUMX: محادثة Durex

أنشأ فريق Durex WeChat مجموعة دردشة مكونة من 8 أشخاص خصيصًا لإجراء محادثات حقيقية مع المستخدمين.استمرارًا للأسلوب على Weibo من Durex ، لا يزال WeChat "يتحدث عن الجنس والحب" مع المستخدمين بطريقة شيقة للغاية.

وفقًا لوكالة Durex ، بالإضافة إلى فريق الدردشة ، فقد استجاب أيضًا لأكثر من 200 رسالة ، وبدأ في إجراء التحليل والبحث الدلالي للمستخدم.

الوضع XNUMX: تفتح Coastal City بطاقة عضوية WeChat

أطلقت Coastal City ، وهي مركز تسوق كبير في Shenzhen ، حملة "Open WeChat Membership Card". يمكن لمستخدمي WeChat الحصول على بطاقة عضوية مجانية في Coastal City عبر مسح رمز الاستجابة السريعة الحصري لـ Coastal City باستخدام WeChat ، والتمتع بامتيازات العديد من التجار في المدينة الساحلية.

يمكن للشركات إعداد رموز QR للعلامة التجارية الخاصة بها ، واستخدام الخصومات والخصومات لجذب انتباه المستخدمين ، وتطوير نموذج تسويق O2O.

الوضع XNUMX: Beauty Says Word of Mouth Marketing

يمكن للمستخدمين مشاركة المحتوى في Meilishuo إلى WeChat. نظرًا لأن مستخدمي WeChat لديهم علاقة أكثر حميمية مع بعضهم البعض ، فعند مشاركة منتج في Meilishuo بواسطة مستخدم مع أصدقاء آخرين ، يكون ذلك بمثابة إكمال وصول فعال. تسويق.

يعتمد هذا على الوظيفة الجديدة التي أطلقتها WeChat ، والتي تسمح لمستخدمي WeChat بالاتصال بسهولة بتطبيقات الطرف الثالث في المحادثات لاختيار المحتوى ومشاركته.

الوضع 5: ترويج متجر جديد لمتجر KXNUMX

عندما تم افتتاح متجر K5 الجديد ، استخدم وظيفتي WeChat وهما "التحقق من الأشخاص القريبين" و "إلقاء التحية على الأشخاص القريبين" لإجراء الدفع المستند إلى LBS بنجاح.

إنها طريقة توصيل دقيقة للغاية لإرسال معلومات الترويج المقابلة للمستخدمين القريبين بناءً على الموقع الجغرافي.

كيف يبني WeChat Marketing علامة تجارية للشركة

إن تسويق WeChat هو سيف ذو حدين ، فمن خلال LBS من WeChat والصوت والحوار في الوقت الفعلي وسلسلة من وظائف الوسائط المتعددة ، يمكن للعلامات التجارية تزويد المستخدمين بخدمات أكثر ثراءً وصياغة سياسات أكثر وضوحًا.网络 营销إستراتيجية.

في الوقت نفسه ، فإن الشيء القاسي هو أنه يمكن للمستخدمين إغلاق التفاعل مع العلامة التجارية في أي وقت ، وكيفية الحفاظ على العلاقة مع المستخدمين لفترة طويلة ستصبح مفتاح التطور والنمو.