Niş bazar seqmenti nə deməkdir?Kütləvi kütlə ilə çox seqmentləşdirilmiş bazar arasındakı fərq

Niş bazarları tez-tez filial marketinqində görünür, əslində niş bazarlara niş bazarlar da deyilir.

Niş bazar nədir?

Təbii ki, “niş” yad sözdür (ekzotik), “niş”in transliterasiyasıdır və ilkin mənası “çat, boşluq” deməkdir.

Məsələn, əvvəllər dişləri fırçalamaq üçün bir diş pastası var idi, lakin indi müxtəlif qruplar üçün uyğundur və müxtəlif təsirlərə malikdir, məsələn, körpələr, uşaqlar, böyüklər, ağardıcı, antiallergiya və s. böyük kateqoriya.

Bunu həmçinin e- ticarətin standart məhsul kateqoriyası daxilində qeyri-standart məhsulları araşdırmaq və qeyri-standart məhsul kateqoriyası daxilində standart məhsulların yaradılması kimi başa düşmək olar .

Bir sözlə, bu, unikal bir onlayn marketinq strategiyasıdır:

Böyük məhsullar mütəxəssislər tərəfindən idarə olunur, niş, seqmentləşdirilmiş, uzun quyruqlu mavi okean bazarları isə mütəxəssislər tərəfindən nəzərə alınmır. Daha sonra bu SEO trafiki uğrunda rəqabət aparmaq üçün birdən çox məhsul və birdən çox mağazadan istifadə edə bilərik.

Daha sonra, xüsusilə zəngin bir bazar fürsətinə, lakin məhsul və ya xidmətlər üçün kiçik bir bazara istinad edərək, marketinqi genişləndirin.

Bazarın seqmentləşdirilməsi bazarın təsnifatı prosesinə aiddir ki, bu prosesdə marketoloqlar müəyyən məhsulun bazarını istehlakçı tələbat və istəklərində, satın alma davranışında və alış vərdişlərindəki fərqlər vasitəsilə bazar tələbinə uyğun olaraq bir neçə istehlakçıya bölürlər.Qrup.

Hər bir istehlakçı qrupu bir bazar seqmentidir və hər bir bazar seqmenti oxşar tələb meyllərinə malik istehlakçılar qrupudur.

Kütləvi auditoriya və bazar seqmentləri arasındakı fərqlər

İki seqment fərqlidir:

Kütləvi bazar əsasən şaquli seqmentasiya ilə bir neçə seqmentə bölünür.Procter & Gamble-ın şampun seriyası kimi bazarlar, effektivlik fərqləri vasitəsilə müxtəlif ehtiyacları olan istehlakçıları dərindən seqmentləşdirir.

Niş bazarı əsasən üfüqi seqmentasiya, yəni ətir, baqaj, qiymətli daşlar və digər sənayelərarası seqmentasiya yolu ilə həyata keçirilir.

Eyni zamanda, niş bazarı da istehlakçıların müəyyən psixoloji ehtiyaclarına uyğun olaraq bölünə bilər:

Yəni istehlakçıların özləri dırnaq baxımı kimi çox spesifik bazar seqmentinə malikdirlər.

Bir sözlə, Çen Veylianq hesab edir ki, şirkətlər istehlakçıların artan şaxələndirilməsinə və onların fərdi ehtiyaclarına, eləcə də "fərdi istehlak dövrü"nün gələcək trendinə əsaslanaraq kütləvi bazarla niş bazarı arasındakı xüsusiyyətləri və fərqləri aydınlaşdırmalıdırlar.

Məhsulunuzun və ya brendinizin mövqeyini faktiki bazar vəziyyətinə əsasən müəyyən etməyə hazır olun və onlayn təşviqat və marketinq üçün ağlabatan brend strategiyalarından istifadə edin.

Niş bazar seqmenti imkanlarını kəşf etmək üçün daha çox məlumat əldə edin

1. İnsanların çoxu həyatında yalnız bir neçə şeyi düzgün etməlidir.Fürsət gəlməmişdən əvvəl səbirli olun, bacarıq toplamaq üçün daha çox öyrənin və fürsət gələndə dərhal qərar verin və hərəkətə keçin.

2. Fürsətləri harada gözləmək vacib məsələdir, A. yaxşı sənayedə; B. yaxşı şirkətdə; yaxşı şirkət yaxşı bir sənayedə olmalıdır, əgər özünüz şirkət yarada bilirsinizsə, yaxşı bir sahədə olmalıdır. sənayedə;

3. Yavaş olmaqdan qorxma.Bir çox sənayenin anlayışını öyrənmək uzun müddət tələb edir.Həyatda sadəcə bir neçə qərar və hərəkət etməlisən.Doğru istiqamətdə hərəkət etmə.

4. Sənaye və ya şirkətdəki mövqeyiniz başa düşdüyünüz şeyin fərqli olduğunu müəyyən edir. Sənayedə yaxşı bir şirkətin qərar vermə səviyyəsi, sənayedəki adi şirkətlərin adi işçilərinin gördüklərindən fərqli bir şey görür. baş.

5. Bir sənayenin və şirkətin 5 ildən sonra necə görünəcəyini anlayın, ən yaxşı vəziyyət ən pis vəziyyətdir.