Як кіраваць WeChat Moments у прыватным дамене? Публікуйце падобны кантэнт і патройце свае транзакцыі! 📈

Кіраванне сваімі момантамі падобнае да закаханасці. Калі вы занадта стараецеся быць блізкімі да сяброў, вас заблакуюць!

Ці заўважылі вы, што многія кампаніі зараз апантаныя бізнесам у прыватных даменах?

Пакет зачынены ў полі пароля, і вам спачатку трэба дадаць WeChat, каб адкрыць яго?

Шчыра кажучы, калі б я не баялася прапусціць пасылку, я б вельмі хацела выкінуць яе на балкон і выкарыстоўваць як фітнес-цэглу для трэніроўкі сілы рук. 📦💪

Калі казаць прама, прыватны дамен — гэта не «прымушае вас дадаваць», а «вы хочаце дадаць».

Бізнес павінен разумець, што WeChat Moments — гэта не рэкламная дошка і не пляцоўка для адпраўкі групавых эмодзі . Замест гэтага гэта «духоўны куток», які прымушае людзей пракручваць старонкі, смяяцца і нават ставіць лайкі.

Як кіраваць прыватным колам сяброў?

Быць простым і грубым бескарысна. Нам патрэбны набор з трох частак: «цікава + весела + чалавечнасць».

Якое кола сяброў прымусіць людзей націснуць на гэта і паглядзець?

Чалавечая прырода такая дзіўная:

Вас будзе раздражняць, калі вы ўбачыце занадта шмат рэкламы, але цікавага кантэнту кожны дзень не насыцішся.

Напрыклад, калі вы праглядаеце свае «Моманты» і бачыце, як начальнік публікуе фатаграфіі сваіх катоў, дзяцей, жарты, часам кпіць з сябе, а потым між іншым згадвае, што «вострыя ракі сёння ўвечары распрададзеныя», ці адчуваеце вы большае жаданне купіць, чым калі бачыце «Усё са зніжкай 50%, спяшайцеся і бярыце»?

为什么?

Таму што вы можаце адчуць, што гэты чалавек «жывы», а не проста генератар штучнага інтэлекту , які ведае толькі, як прадаваць.

Хіба «Моманты» — гэта не месца, дзе можна паказаць, «хто я ёсць»?

Першым крокам у кіраванні прыватнымі даменамі з'яўляецца жаданне людзей звяртацца да вас.

Найвышэйшы ўзровень рэкламы — не паведамляць людзям, што вы рэкламуеце

Ставіцеся да сваіх момантаў як да сцэны, каб прадэманстраваць свой прафесіяналізм, весялосць, кемлівасць і стаўленне.

Напрыклад, калі вы прадаяце тарты, вам не трэба штодня публікаваць «Рэкамендаваны сёння чарнічны чызкейк: купіце тры, адзін атрымайце бясплатна».

Што адправіць?

Апублікуйце сваё фота, дзе вы таемна хаваецеся на кухні і аблізваеце міксер для яек, і скажыце: «Гэта сапраўдная інвалюцыя».

Пакупніца апублікавала паведамленне са словамі «Торт такі смачны, мой хлопец зайздросціць», дадаўшы фатаграфію пустой талеркі і эмодзі хлопца, які прыкідваецца сумным.

Хочаце прадаваць тавары? Добра, але спачатку прадайце свой вобраз, а потым прадавайце тавары.

Зрабіце так, каб іншыя думалі пра вас як пра «чалавека, які ўмее атрымліваць асалоду ад жыцця », а не як пра «прадаўца, які заўсёды прапануе зніжкі».

Не ўсе падыходзяць для прыватных даменаў. Тыя, хто падыходзіць, звычайна маюць адну агульную рысу: яны па сваёй прыродзе «рэдкія».

Хто, хутчэй за ўсё, дадасць прыватны дамен? Адказ просты:

Лекары. Юрысты. Псіхолагі. Канструктары па адносінах. Б'юці-блогеры. Фітнес-эксперты. А ёсць тыя, хто вучыць вас зарабляць грошы, забяспечваць сяброўства, і нават тыя, хто таемна займаецца падпрацоўкай.

Вы думаеце, што яны прадаюць тавары, але на самой справе яны прадаюць пачуццё сувязі.

Людзі хочуць дадаць іх, таму што ў іх ёсць «нешта, чаго мне не хапае»:

Здароўе, эмацыйны камфорт, парады па пахуданні, спосабы зарабіць грошы, сяброўства і цяпло...

Нават звычайныя кампаніі могуць гэта зрабіць, калі вы ўпакуеце гэта такім чынам, каб стварыць адчуванне «У мяне гэта ёсць, і вы сапраўды гэтага хочаце».

такія як:

Вы прадаяце каву для разліву, але кантэнт, які вы публікуеце, не толькі пра каву, а пра тое, «як жыць вытанчаным жыццём, нават калі вы здымаеце дом»☕🛋️

Вы прадаяце закускі, але пакуеце іх як «лагоднае суцяшэнне пасля звышурочнай працы позна ўвечары»🍪📖

Калі ты прадаяш вопратку, гэта не «распродаж», а «апрані гэтую белую кашулю, нават мой былы шкадуе пра гэта» 👔💔

Найгоршы прыватны дамен — гэта калі ён зацягне вас у групу, і вы больш ніколі не захочаце з імі размаўляць.

Як зараз выглядаюць прыватныя дамены многіх прадпрыемстваў?

Запрашаем вас далучыцца да групы, рэгулярна рассылаць рэкламу і нерэгулярна рассылаць імгненныя распродажы.

Калі вы хочаце звярнуцца ў пасляпродажнае абслугоўванне, усплывальнае паведамленне будзе гучаць так: «Прывітанне, я — служба падтрымкі кліентаў са штучным інтэлектам».

Група поўная нязручных купонаў, ніхто не размаўляе, гэта як шыльда на могілках з надпісам: «Гэтая група актыўная кожны дзень».

Канец гэтага прыватнага дамена — «запрасіць 1000 чалавек, 99% адключыць гук і 1% заблакіраваць».

Чаму б не змяніць сваё мысленне?

Стварыце вясёлае і карыснае кола сяброў, стварайце кантэнт, як апавядальнік анекдотаў, і часам дадавайце «мяккія рэкамендацыі».

Калі кліенты сапраўды маюць патрэбу ў вас, яны спачатку падумаюць пра вас.

У гэтым і заключаецца сутнасць маркетынгу прыватнага дамена — сеяць цікавасць, а не стымуляваць продажы, і ўплываць на людзей тонка, а не здзяйсняць аднаразовую здзелку.

Сапраўдныя майстры ў прыватнай сферы ніколі не спадзяюцца на крыкі, а толькі на прыцягненне

Для сапраўднага майстра прыватнай уласнасці Імгненні падобныя да запісу жыцця, але кожны з іх утрымлівае схаваныя сакрэты.

Яны не спяшаюцца прадаваць тавар, а спачатку «клюнуцца на вуду» —

Спачатку закахайцеся ў чалавека, а потым закахайцеся ў рэчы, якія ён прадае.

такія як:

Майстар эмацыйнай каштоўнасці, ён час ад часу публікаваў «начны эмацыйны курыны суп».

Фітнес-трэнер апублікаваў свой трэніровачны працэс і дадаў паведамленне «Сябры, якія хочуць разам змяніць форму цела, могуць дадаць +v».

Курсы, звязаныя з адукацыяй, будуць дасылаць скрыншоты поспехаў студэнтаў і паведамленне: «На наступны курс засталося два месцы».

Яны не кажуць актыўна «купі мяне», але вы проста не можаце не захацець націснуць і паглядзець.

Вымушаная дыня не салодкая. Маркетынг павінен быць падобны на спакушэнне, прымушаць людзей хацець цябе.

Многія людзі няправільна разумеюць прыватныя дамены і лічаць іх «пуламі трафіку».

Насамрэч, гэта больш падобна на «поле адносін».

Даданне WeChat — гэта толькі першы крок, галоўнае — ці зможаце вы застацца надоўга.

Вы хочаце, каб людзі дадавалі вас не таму, што іх прымушаюць, а таму, што яны адчуваюць, што нешта прапусцяць, калі не дададуць вас.

Падумайце, нават падчас ежы вам трэба сканаваць QR-код і сачыць за намі, каб убачыць меню. Ці не трохі негуманна гэта?

З іншага боку, калі ваша ежа вельмі смачная і чуткі распаўсюджваюцца з вуснаў у вусны, нават калі вам давядзецца запісацца на прыём і адстаяць чаргу, людзі добраахвотна дададуць вас у спіс.

Гэта асноўная логіка прыватнай уласнасці: прыцягненне значна больш эфектыўнае, чым ціск.

Выснова: Кола сяброў — гэта не поле бою, а магнітнае поле. Вы павінны прымушаць людзей набліжацца да вас, а не пазбягаць вас.

Асновай прыватнай сферы ніколі не былі інструменты, а функцыянаванне адносін.

Толькі калі вы дасце людзям адчуць, што вы цікавыя, карысныя і цёплыя, яны захочуць мець з вамі зносіны працяглы час.

Спадзявацца на групавыя купоны і штодзённыя імгненныя распродажы можна толькі адзін раз і не ўтрымаць кліентаў.

Што сапраўды дзіўна, дык гэта тое, што нават калі вы не размяшчалі аб'яву тры месяцы, людзі ўсё роўна будуць пытацца ў вас: «Вы ўсё яшчэ прадаяце гэта?»

Таму што вы прайшлі шлях ад «гандляра» да часткі іх жыцця.

Гэты від уплыву — найвышэйшая форма прыватнай уласнасці.

Заключнае рэзюмэ 📌

• Прыватны дамен — гэта не прымушэнне людзей дадаваць WeChat, а жаданне прыцягнуць да вас увагу.
• Добрыя моманты WeChat = Цікавы кантэнт + Адметная асоба + Каштоўнасць для рэдкасці
• Рэклама павінна быць мяккай, а не жорсткай, і павінна быць вытанчанай, як расказванне анекдотаў.
• Групавыя аперацыі не такія эфектыўныя, як бесперапынны вывад кантэнту ў Moments.
• Канчатковая мэта:Зрабіце сябе "першым чалавекам, які прыходзіць на розум" у свядомасці вашых кліентаў

🔔Пачніце арганізоўваць свае моманты ў WeChat зараз жа. Перастаньце ператвараць свае моманты ў рэкламную сцяну. Пачніце з чагосьці цікавага і стварыце сваё ўласнае магнітнае поле!