Выпадкі маркетынгу кропак доступу: як новыя медыя людзі сочаць за кропкамі доступу? 4 спосабу звесці вас з розуму

Тэматычнае даследаванне трэндавага маркетынгу: як спецыялісты па новых медыя выкарыстоўваюць папулярныя тэмы? 4 метады, каб павялічыць колькасць падпісчыкаў як вар'ят

Можна сказаць, што пагоня за гарачымі кропкамі - абавязковы навык для кожнага новага медыяперсоны.

Выпадкі хуткага росту колькасці падпісчыкаў дзякуючы аднаму артыкулу амаль заўсёды звязаны з кароткачасовымі трэндамі, у тым ліку з « Мі Мэн », якая таксама прасоўвала свой публічны акаўнт такім чынам.

Што такое гарачая кропка?

Гарачая кропка - гэта рэч або месца, якое прыцягвае ўвагу ў пэўны час.

Калі вы гналіся за гарачымі кропкамі, вы павінны ведаць, што за гарачымі кропкамі трэба гнацца хутка, і вам часта даводзіцца не спаць, каб гнацца за імі.Ціск вельмі высокі, і ваша цела будзе разбурацца надоўга.Як вы думаеце, што пераследваць такія гарачыя кропкі занадта цяжка?

Я бачу, як шмат людзей сочаць за папулярнымі тэмамі, але калі гэтыя тэмы не адпавядаюць маёй уласнай ідэнтычнасці , то зараз не самы лепшы час для іх.

Такім чынам, у Чэнь Вэйляна з'явілася бліскучая ідэя: класіфікаваць папулярныя тэмы, каб вы маглі выбраць найбольш падыходзячыя для вас метады онлайн-прасоўвання .

Тры катэгорыі кропак доступу

• 1) Доўгія гарачыя кропкі (прадказальна)
• 2) Кароткая кропка доступу A (прадказальна)
• 3) Кароткая гарачая кропка B (непрадказальна)

XNUMX. Доўгія гарачыя кропкі (прадказальна)

Характарыстыкі доўгіх гарачых кропак у тым, што яны маюць працяглы перыяд часу і проста неабходныя.

Прыцягваць трафік адносна лёгка, асабліва з дапамогай пошукавых запытаў і генератараў па стылю жыцця .

інструменты жыцця:

• Запыт надвор'я
• Даведка аб парушэнні правілаў аўто
• Экспрэс-запыт нумара адсочвання

Будаўнік:

• Генератар QR кода
• Генератар тыбецкіх вершаў
• Генератар аватараў WeChat

Згодна з нашым уласным пазіцыянаваннем, мы можам вывучыць болевыя кропкі і патрэбы карыстальнікаў, а таксама даць практычныя інструменты, якія могуць задаволіць патрэбы карыстальнікаў.

XNUMX. Кароткая кропка доступу A (прадказальна)

Характарыстыкі кароткай гарачай кропкі А (прадказальнай) заключаюцца ў тым, што яе можна прадказаць і падрыхтаваць, а своечасовасць кароткая, асабліва для фестываляў.

Фестывальныя гарачыя кропкі, у адрозненне ад навінавых, з'яўляюцца «прадказальнымі і звычайнымі гарачымі кропкамі».

Святочная катэгорыя:

• Дзень Святога Валянціна
• Каляды
• Вялікдзень

Навошта гнацца за гарачымі кропкамі адпачынку?

1. Шырокая аўдыторыя
2. Яго можна цалкам падрыхтаваць загадзя, каб паменшыць ціск спешкі рукапісаў
3. У большасці фестываляў ёсць святы, таму ў мяне ёсць час прачытаць афіцыйны акаўнт

XNUMX. Кароткая гарачая кропка B (непрадказальная)

Характарыстыкі кароткай гарачай кропкі B (непрадказальнай) з'яўляюцца раптоўнымі і непрадказальнымі, у асноўным гэта гарачыя кропкі навін, на якія людзі звяртаюць увагу:

• грамадскае мерапрыемства
• плёткі знакамітасцяў
• гарачая тэма

Непрадказальныя навіны, у прыватнасці, трэба аналізаваць з дапамогай наступных інструментаў:

• "Як мы, медыя, ловім гарачыя падзеі? 5 сродкаў, неабходных для расцірання гарачых кропак"

Гісторыі поспеху ў пагоні за гарачымі кропкамі

Тут мы правядзем інвентарызацыю артыкулаў, якія ў 2017 годзе прачыталі мільёны ці дзясяткі мільёнаў, і даведаемся, як яны ідуць за гарачымі кропкамі?

1) "Агульныя ровары - гэта сапраўды добрае люстэрка нацыянальнага люстэрка"

15 лютага 2017 года публічны акаўнт WeChat « Нататкі маньяка капірайтынгу », які меў усяго 74 падпісчыкі, апублікаваў артыкул пад назвай «Сумесныя ровары: вельмі добрае нацыянальнае люстэрка для адкрыццяў». Пазней чыноўнікі WeChat выдалілі яго за парушэнне правілаў. Да выдалення артыкул набраў больш за 3,3 мільёна праглядаў і 150 мільёнаў падпісчыкаў.

• Чэнь Цюаньвэй, аўтар артыкула, сказаў:Хітрасць, каб зразумець гарачыя кропкі, заключаецца ў тым, што ў той час вы бачылі разнастайныя фінансавыя навіны пра агульныя ровары, таму лічыцца, што гэта будзе добрая тэма і час.

2)"Ма ЮнБеспілотны супермаркет адкрываецца сёння»

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

Акаўнт «Daily E-commerce Leaks» апублікаваў артыкул а 23:37 8 ліпеня 2017 года, які, здавалася, пабіў уласны рэкорд, дасягнуўшы 1366 мільёна праглядаў менш чым за 3 дні.

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• Аўтар Ван Цзінхуа сказаў:ЗаймаццаСМІНа працягу 4 гадоў, я раблюЭлектронная камерцыяЗвязаны змест, таксама ведаюТаобаоЁсць беспілотны супермаркет, які канфіскаваў касіраў падчас Фестывалю стварэння, так што мы можам меркаваць, што гэта будзе гарачая кропка.
• Пасля першай публікацыі я выявіў, што ў XNUMX гадзіны ночы колькасць чытанняў па-ранейшаму высокая, таму я хутка змяніў назву і канцоўку і перанёс гэта ў іншы агульнадаступны акаўнт.
• 1 папулярны артыкул, і выбух прыхільнікаў 2 нумароў дасягнуты!

3) «Чаму Сі Мэнгяо не варты сімпатыі»

2017 лістапада 11 года толькі 21 карыстальнікаў падпісаліся на паблік-акаўнт «Ten Yuan Jun», таму што Сі Мэнгяо зладзіў «Сапраўднае барацьбітскае шоу» ў маштабнай прамой трансляцыі Victoria's Secret у Шанхаі, які стаў на той момант гарачай кропкай.

Напісаў артыкул «Чаму Сі Мэнгяо не варты сімпатыі», які на працягу 48 гадзін прачыталі больш за 620 мільёна чалавек, больш за 10 9 лайкаў і больш за XNUMX XNUMX прыхільнікаў!

4) «У Дзень падзякі Durex за раз прыставала да 13 брэндаў»

24 лістапада 2017 года публічны акаўнт WeChat «Shock Copywriting» скарыстаўся тэндэнцыяй свята падзякі, апублікаваўшы артыкул пад назвай «Durex прадстаўляе 13 брэндаў адным махам на Дзень падзякі», у якім спецыяльна аналізаваліся папулярныя постэры афіцыйнага акаўнта Durex у Weibo. Артыкул набраў больш за 732 мільёна праглядаў за 24 гадзіны, стаўшы тым самым надзвычай папулярным артыкулам у свеце інтэрнэт-маркетынгу.

У цяперашні час аб'ём прачытання гэтага артыкула перавысіў 1000 мільёнаў+, больш чым 6.8 18 чалавек спадабаліся, а колькасць прыхільнікаў павялічылася на XNUMX XNUMX.

5) "Сон Чжун Кі і Сон Хе Кё: мне папрасіць прабачэння за каханне з першага погляду ці ажаніцца?" 》

5 ліпеня 2017 года першы пост Мі Мэн пасля разблакіроўкі яе акаўнта пад назвай «Сон Джун-кі і Сон Хе-гё: ці варта мне прасіць прабачэння ці ажаніцца з-за кахання з першага погляду?» стаў адной з самых гарачых навін дня ў індустрыі забаў.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

На малюнку ніжэй прадстаўлены дадзеныя афіцыйнай платформы акаўнта праз 12 гадзін пасля твіта ▼

Mi Meng - гэта эмацыянальны публічны акаўнт, таму кожны раз, калі ёсць гарачая кропка ў індустрыі забаў, за Mi Meng часта сочаць.

Наступныя два артыкулы - гэта тое, за чым нядаўна ганялася Мі Мэн, гарачыя артыкулы ў індустрыі забаў ▼

• «Li Xiaolu & PGone: Што робяць мужчыны і жанчыны, каб іх лічылі падманам? 》
• "Li Xiaolu & PGone: пра тое, як бяспечна спаць з нявесткай"

Чатыры спосабу пераследу гарачых кропак

Такім чынам, як Мі Мэн сачыла за гарачымі артыкуламі ў індустрыі забаў?

Прааналізаваўшы розныя паспяховыя выпадкі пагоні за гарачымі кропкамі, некаторыя прадстаўнікі новых СМІ абагульнілі гэтыя чатыры прынцыпы:

• 1) Маніторынг
• 2) Ідэнтыфікацыя
• 3) Хуткасць
• 4) Наватарства

1) Маніторынг:

• Няхай гэта будзе праз праграму маніторынгу кропкі доступу,
• Ці ўручную праверыць спіс кропак доступу ў рэжыме рэальнага часу,
• Вы павінны знайсці кропку доступу самым хуткім спосабам.

2) Ідэнтыфікацыя:

• Пасля таго, як вы знайшлі гарачую кропку, вам таксама трэба вызначыць, добрая гэта энергія ці адмоўная?
• Як доўга абмежаваны час?Ці прыдатны ён для ўласнага выкарыстання?Наколькі гэта падыходзіць?і многае іншае……
• Магчыма, мы бачылі шмат прыкладаў няўдачы дагнаць гарачыя кропкі.У гэтай няёмкай дылеме лепш не гнацца!

3) Хуткасць:

• Хутка стварайце кантэнт для папулярных, канкурэнцыя - гэта хуткасць.
• У сувязі з гарачымі кропкамі ён не вельмі падыходзіць для занадта складаных і паўторных пераглядаў.
• У адваротным выпадку можна лёгка прывесці да таго, што гарачыя кропкі знікнуць праз доўгі час пасля выхаду вашага змесціва, а велізарны гарачы трафік будзе захоплены іншымі.

4) Інавацыі:

• Зрабіце гарачы кантэнт як мага больш розным.
• Паколькі мы гонімся за гарачымі кропкамі, тое, што можа быць шырока распаўсюджана, дакладна не звычайнае, вельмі падобнае змесціва.
• Лепш за ўсё выкарыстоўваць унікальны і незвычайны пункт гледжання ў якасці адпраўной кропкі для пагоні за гарачымі кропкамі.
• 1, 2, 3 пералічыце найбольш распаўсюджаныя ракурсы, адыдзіце ад звычайнага мыслення і абдумайце новыя ідэі

Як заўсёды могуць быць новыя ракурсы?

• Ёсць просты спосаб: вы спачатку думаеце пра найбольш распаўсюджаныя куты, пералічваеце 1, 2, 3, потым абыходзіце іх і думаеце пра новыя.

(Калі ўспыхвае гарачая кропка, калі вы не будзеце гнацца за гарачай кропкай, гэта зробяць іншыя.)

Наступныя артыкулы з'яўляюцца рэзюмэ Mimon і асабліва рэкамендуюцца:

• "Як напісаць папулярны артыкул у WeChat з аб'ёмам чытання 100 мільён+?"

Чаму Мі Мэн такая папулярная?

Раней у сваім блогу Чэнь Вэйлян коратка апісаў і падзяліўся прычынамі поспеху Мі Мэн:

• "Як дасягнуў поспеху афіцыйны акаўнт Mi Meng?Чаму так горача?За гэтым ёсць прычына!"
• "Як зрабіць так, каб артыкулы блога Sina рэкамендаваліся на галоўнай старонцы блога Sina?"
• "Як дзясяткі мільёнаў вялікіх Мі Мэн спадзяюцца на змест, каб павялічыць колькасць прыхільнікаў? 3 ядра і 7 спасылак ствараюць цудоўныя гісторыі"

Калі вы прапусціце артыкул Чэнь Вэйляна, кароткі змест якога выклаў вышэй , вы можаце прапусціць шмат чаго! ^_^

Пашыранае чытанне:

• "Як мы, медыя, ловім гарачыя падзеі? 5 сродкаў, неабходных для расцірання гарачых кропак"
• "Якая назва артыкула больш за ўсё кідаецца ў вочы? 107 самых прывабных назваў WeChat"