Как да извършвате анализ на данни с Instagram Insights? Пълно ръководство от операцията до интерпретацията.

Последния път, когато разглеждах Instagram , видях фитнес блогър със страхотна физика. Кликнах в профила му и видях, че вече има над 10 000 последователи. Бях любопитен какво съдържание публикува този акаунт всеки ден?

Направих диво предположение: „Този ​​акаунт определено започна с публикуване на снимки на фитнес момичета през нощта.“ След това го попитах дали мога да видя данните му от сървъра.

Той се съгласи и така започнахме разговор за това „как да оставим данните да говорят сами за себе си“.

Отворете вратата към данните

Знаете ли, че възможностите за данни на Instagram всъщност са много мощни?

Много хора смятат, че манипулирането на данни е безполезно, но щом веднъж разберете как точно да интерпретирате данните, ще откриете, че те са като гигантски син кит под айсберг, което ви кара да осъзнаете как сте били подвеждани преди.

Първата стъпка е да станете професионален акаунт.

За да видите пълните данни, трябва да превключите акаунта си към акаунт на създател или бизнес акаунт.

Тази стъпка е много проста; това е просто опцията „Превключване към професионален акаунт“ в настройките.

Много хора може да си помислят: „О, това е просто личен акаунт, защо биха ме интересували данните?“

Но това всъщност не е така. Например, откъде идват вашите фенове, кога са най-активни и какъв тип съдържание обичат да гледат? Всичко това са неща, които могат да бъдат известни само чрез данни.

Как да четете панела с данни

След като получите професионален акаунт, можете да намерите панела с данни в менюто „Информация“ в горния десен ъгъл на началната страница. Този панел е грубо разделен на три части:

Разделът за активност ви показва колко пъти е било видяно вашето съдържание;

Разделът със съдържание показва съответно ефективността на публикациите, историите и видеоматериалите;

Разделът „Аудитория“ показва възрастта, пола и географското разпределение на вашите фенове, както и най-активните им часове.

Всяка от тези данни има свое собствено дълбоко значение; разбирането им ще позволи на вашето съдържание по-„предназначено“ да докосне сърцата на читателите.

Няколко ключови момента за интерпретация на данните

Покритие и импресии

Много хора бъркат процента на покритие с броя на импресиите, след като видят данните. Разликата всъщност е доста проста:

• Покритие: Колко уникални хора са видели вашето съдържание
• Брой импресии: Колко пъти е било показано вашето съдържание.

Например, публикация в Reels може да има 10 000 гледания, но само 3000 гледания, което означава, че един и същ човек я е гледал многократно. В този момент трябва да се запитате: „Защо има толкова много повтарящи се гледания?“ Дали е защото видеото е накарало хората да искат да го гледат многократно?

Друг типичен сценарий е, че има много импресии, но процентът на взаимодействие е много нисък. Това означава, че съдържанието ви е „видимо“, но не е достатъчно, за да накара хората да „спрат“.

Истинското значение на процента на взаимодействие

Много хора използват харесванията и коментарите като показатели, но всъщност запазването и споделянето са по-ценни начини за взаимодействие.

Защо казвам това? Защото, когато някой запазва съдържанието ви, той казва: „Ще го погледна по-късно“; когато някой го споделя, той казва: „Струва си да се уведоми повече хора.“

Изпитах този принцип от първа ръка, когато създавах съдържание. Публикувах видеоклип на тема „как да накараме изкуствения интелект да пише по-разпознаваем текст “, който не получи много харесвания, но беше запазен над 300 пъти. В крайна сметка това доведе до това видеото да получава нови гледания почти всеки ден през следващите няколко месеца.

Профил на фен, вашият урок по математика

Можете да мислите за профила на вашия фен като за специфичната житейска история зад всеки читател. Например, вашите фенове може да са разположени предимно в определен град, определена възрастова група или определено време на деня. В този случай трябва да коригирате времето си за публикуване, за да гарантирате, че съдържанието ви се появява през най-активните им периоди.

Друго интересно явление е, че често установявате, че възрастовото разпределение на феновете ви е напълно различно от това, което сте си представяли. Понякога се изненадвам, когато открия, че съдържанието ми се харесва на толкова много хора, които „не би трябвало да се интересуват“.

Представяне на съдържанието: сравнение на три форми

Публикациите, Историите и Рейлите имат леко различни данни за ефективността:

Основните данни за публикация включват харесвания, коментари, запазвания и споделяния;

Историята се оценява по процента на завършване, процента на пропускане и броя на коментарите;

Най-голямото предимство на Reels е, че е лесно да се получи видимост, но също така се нуждае от по-висок процент на кликване, за да докаже стойността си.

На практика установих, че видеоматериалите (Reels) са по-склонни да бъдат препоръчвани от публикациите, но времето им за задържане е по-кратко. Публикациите, от друга страна, са склонни да получават по-дълготрайна видимост поради последователния си характер.

Ключови показатели за трансформация на данни

Революцията, просто казано, е „Видях го, хареса ми, искам да го последвам“. Едно действие преди да го последвате е кликване върху началната ви страница, а друго е кликване върху връзката в биото.

Тези две показатели са ключови за измерване на ефективността на конверсиите и представляват напълно различни етапи от процеса на конверсия. Процентът на посещения на началната страница ви казва „колко хора искат да научат за вас“, докато процентът на кликване върху линка в биото ви казва „колко хора са готови да направят следващата стъпка“.

Тенденциите и сравненията помагат за идентифициране на двигателите на растежа.

Силата на данните не се крие в това да ви казват какво се случва сега, а в способността им да предсказват бъдещи тенденции. Чрез сравняване на седмични или месечни данни можете да видите кои стратегии са ефективни и кои са неефективни.

На този етап ще трябва да създадете електронна таблица, в която да записвате времената за публикуване, типовете съдържание и данните за взаимодействията. В крайна сметка ще откриете, че акаунтът ви всъщност расте по определен модел.

Обобщение на основните методологии

Основната методология на Instagram Insights се свежда до три стъпки:

Анализ на сигнала от алгоритъма : Фокусът е върху процента на завършване, процента на завършване на истории, споделянето и запазването, които са ключови фактори, по които платформата оценява качеството на съдържанието;

Кръстосан анализ на съдържанието и аудиторията : Категоризирайте по формат на съдържанието, тема и време на публикуване, за да определите най-ефективната комбинация;

Диагностика на фунията за конверсия : Проследете целия път от излагането на вниманието до кликванията върху линковете в биото и идентифицирайте слабите връзки.

Тези три стъпки може да звучат прости, но много малко хора могат да ги изпълнят добре. Много хора се сблъскват с проблеми като „твърде много данни за анализ“ или „данните не са структурирани“ по време на процеса.

Практични предложения, които ви дават изпълними стъпки.

Седмичен преглед

Отделяйте поне един час всяка седмица, за да преглеждате данните от предходната седмица и да записвате три наблюдения и две области за корекция. Не е трудно; просто трябва да отделите фиксирано време и да се придържате към него. Ще откриете, че този навик постепенно променя качеството на вашето съдържание.

Маркирайте най-добре представящото се съдържание

Вижте кой формат на съдържание и време на публикуване са генерирали най-много взаимодействия и реализации и след това коригирайте това време. Можете да използвате проста таблица, за да запишете типа съдържание, времето на публикуване и данните за взаимодействията, за да намерите общи черти.

Коригирайте стратегиите си въз основа на профилите на феновете

Ако вашите последователи са предимно в определен регион или възрастова група, коригирайте темите на съдържанието и стила на езика. Ако са най-активни през нощта, коригирайте времето, в което публикувате.

Оптимизиране на пътя на реализациите

Разположението на линка в биото, оформлението на началната страница и дизайнът на призив към действие допринасят за конверсията. Можете да опитате да промените местоположението на линка или да коригирате оформлението на началната страница и да наблюдавате промените в данните.

注意 事项

Има няколко точки, които трябва да се отбележат:

Първо, вашият акаунт трябва да е професионален акаунт, за да видите пълните данни;

Второ, има известно забавяне в обработката на данните; ще трябва да изчакате 24-48 часа след превключването, за да видите резултатите.

Трето, някои подробни данни могат да се преглеждат само на мобилни устройства; версията за настолни компютри изисква Meta Business Suite.

Четвърто, никога не очаквайте да видите резултати от една единствена корекция; данните отнема време, за да станат очевидни.

край

Instagram Insights е нещо повече от просто табло за данни; това е компас, който ви насочва в правилната посока за оптимизация на съдържанието. Както гласи една популярна поговорка в Instagram: „Ако не можеш да го измериш, не можеш да го промениш.“

Това твърдение е особено вярно за Instagram. Когато започнете да приемате данните сериозно, те започват да ви разкриват всички тайни за вас, вашите последователи и вашето съдържание. Въпреки че тези числа нямат живот зад гърба си, те могат да ви накарат да се чувствате по-„живи“.

Така че, ако сте прочели дотук и сте го намерили за полезно, моля, харесайте и споделете! Ако искате да получавате актуализации първи, можете също да ме последвате. ⭐ Благодаря ви, че прочетохте статията ми и до следващия път!