Казуси за маркетинг на горещи точки: Как хората от новите медии следват горещите точки? 4 начина да ви направят луд

Казус за модерен маркетинг: Как професионалистите в новите медии се възползват от актуални теми? 4 метода за лудо увеличаване на последователите ви

Може да се каже, че преследването на горещи точки е необходимо умение за всеки нов медиен човек.

Случаите на бърз растеж на последователите, дължащи се на една-единствена статия, почти винаги включват преследване на краткотрайни трендове, включително „ Ми Менг “, която също промотира публичния си акаунт по този начин.

Какво е гореща точка?

Гореща точка е нещо или място, което привлича вниманието в определен момент.

Ако сте преследвали горещи точки, трябва да знаете, че горещите точки трябва да се преследват бързо. Често се налага да стоите до късно, за да ги преследвате. Натискът е много голям и тялото ви ще се срине за дълго време. Мислите ли, че е твърде трудно за преследване на горещи точки като тази?

Виждам много хора, които се занимават с популярни теми, но ако тези теми не съответстват на моята идентичност , не е подходящ момент да ги следвам.

Така на Чен Уейлианг му хрумнала брилянтна идея: да категоризира актуалните теми, така че да можете да изберете най-подходящите за вас методи за онлайн промотиране , за да ги следвате.

Три категории горещи точки

• 1) Дълги горещи точки (предвидими)
• 2) Къса гореща точка A (предвидима)
• 3) Къса гореща точка B (непредвидима)

XNUMX. Дълги горещи точки (предвидими)

Характеристиките на дългите горещи точки са, че те имат дълъг период от време и са просто необходими.

Сравнително лесно е да се привлече трафик , особено чрез заявки за търсене и генератори, свързани с начина на живот .

инструменти за живот:

• запитване за времето
• Запитване за нарушение на автомобила
• Експресно запитване за номер за проследяване

Строител:

• Генератор на QR кодове
• Генератор на тибетска поема
• WeChat генератор на аватари

Според нашето собствено позициониране, ние можем да проучим болезнените точки и нуждите на потребителите и да предоставим практически инструменти, които могат да отговорят на нуждите на потребителите.

XNUMX. Къса гореща точка A (предвидима)

Характеристиките на късата гореща точка А (предвидима) са, че може да бъде предвидена и подготвена, а навременността е кратка, особено за фестивали.

Фестивалните горещи точки, за разлика от новинарските горещи точки, са „предсказуеми и рутинни горещи точки“.

Празнична категория:

• Свети Валентин
• Коледа
• Великден

Защо да преследвате горещи ваканционни места?

1. Широка публика
2. Може да бъде напълно подготвен предварително, за да се намали натиска от бързи течения
3. Повечето фестивали имат празници, така че имам време да прочета официалния акаунт

XNUMX. Къса гореща точка B (непредвидима)

Характеристиките на кратка гореща точка B (непредвидима) са внезапни и непредсказуеми, главно новинарски горещи точки, на които хората обръщат внимание:

• социално събитие
• клюки за знаменитости
• гореща тема

По-специално непредсказуемите новинарски горещи точки трябва да бъдат анализирани с помощта на следните инструменти:

• "Как ние, медиите, улавяме горещи събития? 5 инструмента, необходими за триене на горещи точки"

Успешни истории за преследване на горещи точки

Тук ще направим инвентаризация на статии, които са били прочетени в милиони или десетки милиони през 2017 г., и ще научим как те следват горещите точки?

1) „Споделените велосипеди наистина са добро огледало на националното огледало“

На 15 февруари 2017 г. публичният акаунт в WeChat „ Copywriting Maniac's Notes “, само с 74 последователи, публикува статия, озаглавена „Споделени велосипеди: Много добро национално огледало за откровения“. Впоследствие тя беше изтрита от служители на WeChat поради нарушаване на разпоредбите. Преди изтриването си, тя беше получила повече от 3,3 милиона гледания и 150 милиона последователи.

• Chen Quanwei, авторът на статията, каза:Номерът за улавяне на горещите точки се крие в виждането на всякакви финансови новини за споделени велосипеди по това време, така че се преценява, че това ще бъде добра тема и момент.

2)"Ма ЮнБезпилотният супермаркет отваря днес"

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

Акаунтът „Daily E-commerce Leaks“ публикува статия в 23:37 на 8 юли 2017 г., която сякаш счупи собствения си рекорд, достигайки 1366 милиона гледания за по-малко от 3 дни.

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• Авторът Wang Jinghua каза:Участвам всамо-медияВ продължение на 4 години правяЕлектронна търговияСвързано съдържание, също знайтеТаобаоИма супермаркет без персонал, който конфискува касиерите по време на фестивала на сътворението, така че можем да преценим, че това ще бъде гореща точка.
• След първата публикация открих, че броят на четенията все още е висок в XNUMX часа през нощта, така че бързо промених заглавието и края и го преместих в друг публичен акаунт.
• 1 популярна статия, постигна експлозия от фенове на 2 номера!

3) „Защо Xi Mengyao не е достоен за съчувствие“

На 2017 ноември 11 г. само 21 потребители последваха публичния акаунт „Ten Yuan Jun“, тъй като Xi Mengyao организира „Истинско кеч шоу“ в мащабно предаване на живо на Victoria's Secret в Шанхай, който стана гореща точка по това време.

Написа статия „Защо Xi Mengyao не е достоен за съчувствие“, която беше прочетена от повече от 48 милиона души в рамките на 620 часа, с над 10 9 харесвания и над XNUMX XNUMX фенове!

4) „Ден на благодарността Durex нападна 13 марки наведнъж“

На 24 ноември 2017 г. публичният акаунт в WeChat „Shock Copywriting“ се възползва от тенденцията за Деня на благодарността, като публикува статия, озаглавена „Durex представя 13 марки наведнъж за Деня на благодарността“, в която специално се анализират популярните рекламни материали в официалния акаунт на Durex в Weibo. Статията събра над 732 милиона гледания в рамките на 24 часа, превръщайки се в супер популярна статия в света на онлайн маркетинга.

В момента обемът на четене на тази статия е надхвърлил 1000 милиона+, повече от 6.8 18 души са я харесали, а броят на феновете се е увеличил със XNUMX XNUMX.

5) "Song Joong Ki & Song Hye Kyo: Трябва ли да се извиня за любов от пръв поглед или да се оженя?" 》

На 5 юли 2017 г. първата публикация на Ми Менг, след като акаунтът ѝ беше отблокиран, озаглавена „Сон Джунг-ки и Сон Хе-гьо: Трябва ли да се извиня или да се оженя за любов от пръв поглед?“, улови най-горещите новини от света на развлеченията за деня.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

Картината по-долу е официалните данни на платформата на акаунта 12 часа след туита ▼

Mi Meng е емоционален публичен акаунт, така че винаги, когато има гореща точка в развлекателната индустрия, Mi Meng също често е преследвана.

Следните две статии са това, което Ми Менг преследва напоследък, горещи статии в развлекателната индустрия ▼

• „Li Xiaolu & PGone: Какво правят мъжете и жените, за да бъдат смятани за изневеряващи? 》
• „Li Xiaolu & PGone: Как да спим безопасно със снаха“

Четири метода за преследване на горещи точки

И така, как Ми Менг следи горещи статии в развлекателната индустрия?

След като анализираха различни успешни случаи на преследване на горещи точки, някои хора от новите медии обобщиха тези четири принципа:

• 1) Мониторинг
• 2) Идентификация
• 3) Скорост
• 4) Иновации

1) Мониторинг:

• Независимо дали чрез програмно наблюдение на горещи точки,
• Или ръчно проверете списъка с горещи точки в реално време,
• Трябва да намерите горещата точка по възможно най-бързия начин.

2) Идентификация:

• След като намерите горещата точка, вие също трябва да определите дали това е добра енергия или отрицателна енергия?
• Колко е срокът?Подходящ ли е за собствена употреба?Колко подходящ е?и много други……
• Може би сме виждали много примери за неуспехи в наваксването на горещи точки.В тази неудобна дилема е по-добре да не гоните!

3) Скорост:

• Бързо правете съдържание за популярните, конкуренцията е скорост.
• В лицето на горещи точки, той не е много подходящ за твърде сложни и повтарящи се ревизии.
• В противен случай е лесно да накарате горещите точки да изчезнат дълго след излизането на съдържанието ви и огромният трафик на горещи точки е изпреварен от други.

4) Иновация:

• Направете горещото съдържание възможно най-различно.
• Тъй като ние преследваме горещи точки, съдържанието, което може да бъде широко разпространено, определено не е обикновено и изключително подобно съдържание.
• Най-добре е да използвате уникална и необикновена гледна точка като входна точка за преследване на горещи точки.
• 1, 2, 3 избройте най-често срещаните ъгли, изскочете от обичайното мислене и измислете нови идеи

Как може винаги да има нови ъгли?

• Има лесен начин, първо измисляте най-често срещаните ъгли, изброявате 1, 2, 3, след това ги заобикаляте и мислите за нови.

(Когато избухне гореща точка, ако вие не преследвате горещата точка, други ще го направят.)

Следните статии са резюмета на Mimon и са особено препоръчителни:

• "Как да напиша популярна статия в WeChat с обем на четене над 100 милион?"

Защо Ми Менг е толкова популярен?

Преди това, блогът на Чен Уейлян обобщи и сподели причините за успеха на Ми Менг:

• "Как успя официалният акаунт на Mi Meng?Защо е толкова горещо?Има причина зад това!"
• "Как да накарате статиите в блога на Sina да бъдат препоръчвани на началната страница на блога на Sina?"
• "Как десетките милиони големи Mimen разчитат на съдържание, за да увеличат феновете? 3 ядра и 7 връзки създават прекрасни истории"

Ако пропуснете статията, обобщена от Чен Уейлиан по-горе , може би пропускате много! ^_^

Разширено четене:

• "Как ние, медиите, улавяме горещи събития? 5 инструмента, необходими за триене на горещи точки"
• "Кое заглавие на статия привлича вниманието ви най-много? 107 най-атрактивни заглавия в WeChat"