Казуси за маркетинг на горещи точки: Как хората от новите медии следват горещите точки? 4 начина да ви направят луд

Горещи маркетингови случаи:нова медияКак хората следват горещи точки? 4 начина да ви направят луд

Може да се каже, че преследването на горещи точки е необходимо умение за всеки нов медиен човек.

Почти всички случаи на бърз растеж на последователи поради статия преследват краткосрочни горещи точки, включително "Мимон" също правяПопуляризиране на публичен акаунтна.

Какво е гореща точка?

Гореща точка е нещо или място, което привлича вниманието в определен момент.

Ако сте преследвали горещи точки, трябва да знаете, че горещите точки трябва да се преследват бързо. Често се налага да стоите до късно, за да ги преследвате. Натискът е много голям и тялото ви ще се срине за дълго време. Мислите ли, че е твърде трудно за преследване на горещи точки като тази?

Виждам, че много хора преследват горещи точки, ако горещите точки не отговарят на своитеПозициониране, не е много лесно да се следва.

и такаЧен УейлиангКогато имате идея, категоризирайте горещите точки, за да можете да изберете това, което ви подхождаУеб промоцияначин да следвате горещите точки.

Три категории горещи точки

• 1) Дълги горещи точки (предвидими)
• 2) Къса гореща точка A (предвидима)
• 3) Къса гореща точка B (непредвидима)

XNUMX. Дълги горещи точки (предвидими)

Характеристиките на дългите горещи точки са, че те имат дълъг период от време и са просто необходими.

особено сживотКлас на заявка, начин за генериранедренажКоличеството е по-лесно.

инструменти за живот:

• запитване за времето
• Запитване за нарушение на автомобила
• Експресно запитване за номер за проследяване

Строител:

• Генератор на QR кодове
• Генератор на тибетска поема
• WeChat генератор на аватари

Според нашето собствено позициониране, ние можем да проучим болезнените точки и нуждите на потребителите и да предоставим практически инструменти, които могат да отговорят на нуждите на потребителите.

XNUMX. Къса гореща точка A (предвидима)

Характеристиките на късата гореща точка А (предвидима) са, че може да бъде предвидена и подготвена, а навременността е кратка, особено за фестивали.

Фестивалните горещи точки, за разлика от новинарските горещи точки, са „предсказуеми и рутинни горещи точки“.

Празнична категория:

• Свети Валентин
• Коледа
• Великден

Защо да преследвате горещи ваканционни места?

1. Широка публика
2. Може да бъде напълно подготвен предварително, за да се намали натиска от бързи течения
3. Повечето фестивали имат празници, така че имам време да прочета официалния акаунт

XNUMX. Къса гореща точка B (непредвидима)

Характеристиките на кратка гореща точка B (непредвидима) са внезапни и непредсказуеми, главно новинарски горещи точки, на които хората обръщат внимание:

• социално събитие
• клюки за знаменитости
• гореща тема

По-специално непредсказуемите новинарски горещи точки трябва да бъдат анализирани с помощта на следните инструменти:

• "Как ние, медиите, улавяме горещи събития? 5 инструмента, необходими за триене на горещи точки"

Успешни истории за преследване на горещи точки

Тук ще направим инвентаризация на статии, които са били прочетени в милиони или десетки милиони през 2017 г., и ще научим как те следват горещите точки?

1) „Споделените велосипеди наистина са добро огледало на националното огледало“

На 2017 февруари 2 г. публичният акаунт със само 15 фена "КопирайтингCrazy Notes" публикува статията „Споделянето на велосипеди, наистина добро национално огледало", която по-късно беше официално изтрита от WeChat поради нарушения. Преди изтриването имаше повече от 330 милиона посещения и увеличение от 15000 милиона последователи.

• Chen Quanwei, авторът на статията, каза:Номерът за улавяне на горещите точки се крие в виждането на всякакви финансови новини за споделени велосипеди по това време, така че се преценява, че това ще бъде добра тема и момент.

2)"Ма ЮнБезпилотният супермаркет отваря днес"

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

от които „ежедневноЕлектричество доставчика爆料』的账号，2017年7月8日23时37分推送文章，似乎被之前自己的记录打破，不到3天的时间就突破1366万。

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• Авторът Wang Jinghua каза:Занимава се със собствени медии от 4 години, занимава се с товаЕлектронна търговияСвързано съдържание, също знайтеТаобаоИма супермаркет без персонал, който конфискува касиерите по време на фестивала на сътворението, така че можем да преценим, че това ще бъде гореща точка.
• След първата публикация открих, че броят на четенията все още е висок в XNUMX часа през нощта, така че бързо промених заглавието и края и го преместих в друг публичен акаунт.
• 1 популярна статия, постигна експлозия от фенове на 2 номера!

3) „Защо Xi Mengyao не е достоен за съчувствие“

На 2017 ноември 11 г. само 21 потребители последваха публичния акаунт „Ten Yuan Jun“, тъй като Xi Mengyao организира „Истинско кеч шоу“ в мащабно предаване на живо на Victoria's Secret в Шанхай, който стана гореща точка по това време.

Написа статия „Защо Xi Mengyao не е достоен за съчувствие“, която беше прочетена от повече от 48 милиона души в рамките на 620 часа, с над 10 9 харесвания и над XNUMX XNUMX фенове!

4) „Ден на благодарността Durex нападна 13 марки наведнъж“

На 2017 ноември 11 г. публичният акаунт в WeChat „Shock Copywriting“ се възползва от горещата точка за Деня на благодарността и написа статия „Деня на благодарността, Durex малтретира 24 марки наведнъж“, която анализира официалните плакати на Durex за гореща точка на Weibo, 13 часа Прочетете повече от 24 милиона, по този начин повишен до网络 营销Супер популярна статия в света.

В момента обемът на четене на тази статия е надхвърлил 1000 милиона+, повече от 6.8 18 души са я харесали, а броят на феновете се е увеличил със XNUMX XNUMX.

5) "Song Joong Ki & Song Hye Kyo: Трябва ли да се извиня за любов от пръв поглед или да се оженя?" 》

На 2017 юли 7 г. първата статия от акаунта на Mi Meng беше деблокирана и върната:Song Joong Ki & Song Hye Kyo: Трябва ли да се извиня за любов от пръв поглед или трябва да се оженя? ” е да улови горещите събития в развлекателната индустрия през този ден.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

Картината по-долу е официалните данни на платформата на акаунта 12 часа след туита ▼

Mi Meng е емоционален публичен акаунт, така че винаги, когато има гореща точка в развлекателната индустрия, Mi Meng също често е преследвана.

Следните две статии са това, което Ми Менг преследва напоследък, горещи статии в развлекателната индустрия ▼

• „Li Xiaolu & PGone: Какво правят мъжете и жените, за да бъдат смятани за изневеряващи? 》
• „Li Xiaolu & PGone: Как да спим безопасно със снаха“

Четири метода за преследване на горещи точки

И така, как Ми Менг следи горещи статии в развлекателната индустрия?

След като анализираха различни успешни случаи на преследване на горещи точки, някои хора от новите медии обобщиха тези четири принципа:

• 1) Мониторинг
• 2) Идентификация
• 3) Скорост
• 4) Иновации

1) Мониторинг:

• Независимо дали чрез програмно наблюдение на горещи точки,
• Или ръчно проверете списъка с горещи точки в реално време,
• Трябва да намерите горещата точка по възможно най-бързия начин.

2) Идентификация:

• След като намерите горещата точка, вие също трябва да определите дали това е добра енергия или отрицателна енергия?
• Колко е срокът?Подходящ ли е за собствена употреба?Колко подходящ е?и много други……
• Може би сме виждали много примери за неуспехи в наваксването на горещи точки.В тази неудобна дилема е по-добре да не гоните!

3) Скорост:

• Бързо правете съдържание за популярните, конкуренцията е скорост.
• В лицето на горещи точки, той не е много подходящ за твърде сложни и повтарящи се ревизии.
• В противен случай е лесно да накарате горещите точки да изчезнат дълго след излизането на съдържанието ви и огромният трафик на горещи точки е изпреварен от други.

4) Иновация:

• Направете горещото съдържание възможно най-различно.
• Тъй като ние преследваме горещи точки, съдържанието, което може да бъде широко разпространено, определено не е обикновено и изключително подобно съдържание.
• Най-добре е да използвате уникална и необикновена гледна точка като входна точка за преследване на горещи точки.
• 1, 2, 3 избройте най-често срещаните ъгли, изскочете от обичайното мислене и измислете нови идеи

Как може винаги да има нови ъгли?

• Има лесен начин, първо измисляте най-често срещаните ъгли, изброявате 1, 2, 3, след това ги заобикаляте и мислите за нови.

(Когато избухне гореща точка, ако вие не преследвате горещата точка, други ще го направят.)

Следните статии са резюмета на Mimon и са особено препоръчителни:

• "Как да напиша популярна статия в WeChat с обем на четене над 100 милион?"

Защо Мимон е толкова горещ??

преди,Чен УейлиангБлогът обобщи и сподели причините за успеха на Mimon:

• "Как успя официалният акаунт на Mi Meng?Защо е толкова горещо?Има причина зад това!"
• "Как да накарате статиите в блога на Sina да бъдат препоръчвани на началната страница на блога на Sina?"
• "Как десетките милиони големи Mimen разчитат на съдържание, за да увеличат феновете? 3 ядра и 7 връзки създават прекрасни истории"

以上Чен УейлиангРезюмето на статията, ако го пропуснете, може да загубите много ^_^

Разширено четене:

• "Как ние, медиите, улавяме горещи събития? 5 инструмента, необходими за триене на горещи точки"
• "Кое заглавие на статия привлича вниманието ви най-много? 107 най-атрактивни заглавия в WeChat"