নিবন্ধ ডিরেক্টরি
আপনার মনে হতে পারে ই-কমার্স মানেই শুধু দাম, কিন্তু আসলে এর মূল বিষয় হলো বিষয়বস্তু।
বর্তমান ই-কমার্স পরিবেশ সম্পূর্ণরূপে "বিষয়বস্তু-চালিত" যুগে প্রবেশ করেছে।
সকল আকারের ব্যবসা উদ্বিগ্ন: যদি তাদের সৃজনশীলতার অভাব থাকে তবে কী করবেন, কীভাবে ট্র্যাফিক আকর্ষণ করবেন এবং কীভাবে তাদের অনুসারী বাড়াবেন?
আসলে, উত্তরটি আমাদের সামনেই ছিল।
কন্টেন্ট ই-কমার্সের মূল কৌশলটি তিনটি প্রধান ধরণের মধ্যে নিহিত: ছোট ভিডিও, বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন এবং পণ্য বিক্রির ভিডিও।
ছোট ভিডিও: ট্র্যাফিক প্রজন্মের জন্য একটি অভিনব খেলা
ছোট ভিডিওগুলি হল সেই ধরণের যেখানে সবচেয়ে বেশি সৃজনশীলতার প্রয়োজন হয়।
এর সারমর্ম পণ্য বিক্রি নয়, বরং অনুসারী অর্জন করা।
কেন?
ছোট ভিডিওগুলির অ্যালগরিদম প্রক্রিয়ার কারণে, তারা নতুনত্ব, আবেগ এবং মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে এমন মুহূর্তগুলি পছন্দ করে।
যখন আপনি কোন মজার ক্লিপ দেখেন, তখন আপনি এটি পছন্দ না করে থাকতে পারবেন না।
যখন আপনি কোন চরম চ্যালেঞ্জ দেখতে পান, তখন আপনি তা শেয়ার না করে থাকতে পারেন না।
এটাই ছোট ভিডিওর শক্তি।
এটি মানসিক অনুরণনের উপর নির্ভর করে, পণ্য যুক্তির উপর নয়।
অতএব, ছোট ভিডিও এবং ই-কমার্স ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত নয়।
এটি মানুষকে আকর্ষণ করার জন্য, তারপর অন্য উপায়ে তাদের রূপান্তরিত করার জন্য একটি জলাধারের মতো।
বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন: ব্র্যান্ড মেমোরি ইঞ্জিনিয়ারিং
বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপনের কাজ করার ধরণ ছোট ভিডিও থেকে সম্পূর্ণ আলাদা।
এর লক্ষ্য আরও বেশি অনুসারী অর্জন করা নয়, বরং ব্যবহারকারীদের এটি সম্পর্কে স্মৃতি আরও গভীর করা।
একটি বিজ্ঞাপনের সৃজনশীলতা প্রায়শই একটি ব্র্যান্ডের মর্যাদা নির্ধারণ করে।
একটা পানীয়ের বিজ্ঞাপনের জিঙ্গেলটা কি মনে আছে?
তুমি কি কোন ক্লাসিক মোবাইল ফোনের বিজ্ঞাপন মনে করতে পারো?
এটাই বিজ্ঞাপনের মূল্য।
সাধারণত, শুধুমাত্র বড় ব্র্যান্ডগুলি এই মডেলটি চালানোর সামর্থ্য রাখে।
তারা শীর্ষস্থানীয় বিপণন পরিকল্পনা সংস্থাগুলিকে নিয়োগ করবে অথবা তাদের পণ্য অনুমোদনের জন্য শীর্ষস্থানীয় KOL-দের আমন্ত্রণ জানাবে।
বিনিয়োগ ছিল বিশাল, কিন্তু ফলাফল ছিল অসাধারণ।
বিজ্ঞাপনের সৃজনশীলতার উদ্দেশ্য কোনও একটি জিনিস বিক্রি করা নয়, বরং ব্যবহারকারীদের মনে একটি স্থায়ী ছাপ রেখে যাওয়া।
এটি একটি দীর্ঘমেয়াদী কৌশল।
পণ্য প্রচারের ভিডিও: চাহিদা পূরণ করাই মূল বিষয়।
পণ্য বিক্রির ভিডিও হল এমন ধরণের সামগ্রী যা সত্যিকার অর্থে ই-কমার্সের সাথে সম্পর্কিত।
অনেক ব্যবসায়ী ভুল করে বিশ্বাস করেন যে পণ্য প্রচারের ভিডিওগুলি অভিনব এবং সৃজনশীল হওয়া উচিত।
এটা মোটেও সত্য নয়।
পণ্য বিক্রির ভিডিওগুলির মূল বিষয় পণ্যটিকে ঘিরে।
মূল কথা হল পণ্যটি ব্যবহারকারীদের সমস্যা সমাধান করতে পারে এবং তাদের চাহিদা পূরণ করতে পারে।
অ্যালগরিদম আপনার কন্টেন্টের উপর ভিত্তি করে সঠিকভাবে কন্টেন্ট পুশ করবে।
যদি আপনার ভিডিওগুলি কেবল আপনার দক্ষতা প্রদর্শনের জন্য হয়, তাহলে আপনি যতই সৃজনশীল হোন না কেন, আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছানো কঠিন হবে।
অতএব, আপনি দেখতে পাবেন যে বেশি সৃজনশীল কন্টেন্ট সহ অ্যাকাউন্টগুলি কম বিক্রি হয়।
যেসব অ্যাকাউন্টে প্রচুর পণ্য বিক্রি হয়, তাদের সৃজনশীলতা কম থাকে।
পণ্য বিক্রির ভিডিও তৈরির পেছনে এটাই যুক্তি।
পণ্য প্রচারের ভিডিওতে লুকানো কৌশল: নেতিবাচক পর্যালোচনাগুলি সৃজনশীলতার উৎস
অনেক ব্যবসা সৃজনশীল ধারণার জন্য তাদের মস্তিষ্ককে তল্লাশি করে, কিন্তু আসলে তারা ভুল পথে যাচ্ছে।
সৃজনশীলতার আসল উৎস বন্য ধারণা নয়, বরং নেতিবাচক গ্রাহক পর্যালোচনা।
গ্রাহকদের অভিযোগ হল সবচেয়ে প্রকৃত চাহিদা।
উদাহরণস্বরূপ, যদি কেউ বলে যে কাপড়গুলি বিবর্ণ হয়ে যাচ্ছে, তাহলে আপনি কাপড়টি উন্নত করতে পারেন।
কেউ কেউ বলে ডেলিভারি ধীর, তাই আপনি লজিস্টিক উন্নত করুন।
কিছু লোক বলে যে নির্দেশিকা ম্যানুয়ালটি অস্পষ্ট, তাই আপনার একটি বিস্তারিত ব্যবহারের ভিডিও তৈরি করা উচিত।
এই উন্নতিগুলি হল সবচেয়ে মূল্যবান সৃজনশীল ধারণা।
কারণ এটি সরাসরি ব্যবহারকারীর ব্যথার বিষয়গুলিকে সম্বোধন করে।
আর কষ্টের বিষয়টি হলো চুক্তিটি সম্পন্ন করার মূল চাবিকাঠি।
ছোট ভিডিও, বিজ্ঞাপন এবং লাইভ-স্ট্রিমিং ই-কমার্সের মধ্যে সম্পর্ক
ছোট ভিডিওগুলি ট্র্যাফিকের প্রবেশদ্বার।
বিজ্ঞাপন হল ব্র্যান্ড স্মৃতির এক রূপ।
লাইভ-স্ট্রিমিং ই-কমার্স বিক্রয় চক্র সম্পূর্ণ করে।
এই তিনজন একে অপরের থেকে বিচ্ছিন্ন নন।
এগুলি তিনটি ভিন্ন ট্র্যাকের মতো, কিন্তু একসাথে তারা কন্টেন্ট ই-কমার্সের ইকোসিস্টেম গঠন করে।
ছোট ভিডিওগুলো বেশ আকর্ষণীয়।
বিজ্ঞাপন আপনাকে স্মরণীয় করে তোলে।
তারা মানুষকে টাকা খরচ করতে উৎসাহিত করার জন্য পণ্য বিক্রি করে।
এটি সম্পূর্ণ লজিক্যাল চেইন।
ব্যবসায়ীদের উদ্বেগ এবং সাফল্য
অনেক ব্যবসা উদ্বিগ্ন, তারা অনুভব করে যে তাদের সৃজনশীলতার অভাব রয়েছে।
আসলে, সৃজনশীলতা কোন ঔষধ নয়।
ছোট ভিডিওগুলির জন্য সৃজনশীলতা প্রয়োজন, কিন্তু তা ট্র্যাফিকের জন্য।
বিজ্ঞাপনের জন্য সৃজনশীলতা প্রয়োজন, কিন্তু তা ব্র্যান্ডের স্বার্থে।
পণ্য বিক্রির ভিডিওগুলির জন্য খুব বেশি সৃজনশীলতার প্রয়োজন হয় না; তাদের সমস্যা সমাধানের প্রয়োজন হয়।
অতএব, ব্যবসাগুলিকে আসলে যা করতে হবে তা হল তাদের ব্যবহারকারীদের বোঝা।
ব্যবহারকারীর চাহিদা এবং ব্যবহারকারীর অসুবিধাগুলি বুঝুন।
তারপর চাহিদা পূরণের জন্য পণ্য ব্যবহার করুন এবং সেগুলো উপস্থাপনের জন্য ভিডিও তৈরি করুন।
এই হলো অচলাবস্থা ভাঙার উপায়।
আমার দৃষ্টিভঙ্গি: সৃজনশীলতা হলো উপায়, চাহিদা হলো সারমর্ম।
আমার দৃষ্টিতে, সৃজনশীলতা কেবল একটি মাধ্যম।
এটি মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে এবং স্মৃতি তৈরি করতে পারে, কিন্তু চাহিদা প্রতিস্থাপন করতে পারে না।
ই-কমার্সের মূল কথা হলো লেনদেন।
লেনদেনের মূলনীতি হলো চাহিদা।
চাহিদা পূরণ করাই ই-কমার্সের চূড়ান্ত যুক্তি।
ছোট ভিডিও, বিজ্ঞাপন এবং পণ্য বিক্রির ভিডিও বিভিন্ন উদ্দেশ্যে কাজ করে, কিন্তু শেষ পর্যন্ত এগুলো সবই নির্দিষ্ট চাহিদা পূরণের জন্য কাজ করে।
এটাই হলো কন্টেন্ট ই-কমার্সের দর্শন ।
উপসংহার: কন্টেন্ট ই-কমার্সের ভবিষ্যৎ
ই-কমার্সের ভবিষ্যৎ আর কেবল পণ্য বিক্রির উপর নির্ভর করবে না।
এটা কন্টেন্ট নিয়ে একটা যুদ্ধ।
ছোট ভিডিওগুলি ট্র্যাফিক তৈরির একটি অস্ত্র।
বিজ্ঞাপন হলো একটি ব্র্যান্ডের ঢাল।
পণ্য বিক্রির ভিডিওগুলি চুক্তি সম্পন্ন করার জন্য একটি শক্তিশালী হাতিয়ার।
এই তিনটি উপাদান একত্রিত হলেই কেবল একটি সম্পূর্ণ যুদ্ধ বাহিনী গঠন করা সম্ভব।
এই যুগে, সৃজনশীলতা গুরুত্বপূর্ণ, কিন্তু মানুষের হৃদয় বোঝা আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ।
কেবলমাত্র ব্যবহারকারীদের বোঝার মাধ্যমেই ই-কমার্সে সত্যিকার অর্থে উদ্যোগ নেওয়া সম্ভব।
যোগফল
আজ আমরা তিনটি প্রধান ধরণের কন্টেন্ট ই-কমার্স ভেঙে ফেলেছি: ছোট ভিডিও, বিজ্ঞাপন এবং পণ্য বিক্রির ভিডিও।
ছোট ভিডিওগুলি ট্র্যাফিকের প্রবেশদ্বার।
বিজ্ঞাপন হল ব্র্যান্ড স্মৃতির এক রূপ।
লাইভ-স্ট্রিমিং ই-কমার্স বিক্রয় চক্র সম্পূর্ণ করে।
সৃজনশীলতা হলো উপায়, চাহিদা হলো সারমর্ম।
আপনি যদি একজন ব্যবসায়ী হন, তাহলে সৃজনশীলতা নিয়ে চিন্তা করা বন্ধ করুন।
ব্যবহারকারীদের বোঝা, সমস্যা সমাধান করা এবং তাদের চাহিদা পূরণ করা।
এটিই ই-কমার্সের মূল কথা।
আসুন পদক্ষেপ নিই এবং নেতিবাচক পর্যালোচনাগুলিকে সৃজনশীল ধারণা এবং চাহিদাগুলিকে বিক্রয়ে পরিণত করি।
কন্টেন্ট ই-কমার্স পর্যায়টি তাদের জন্য যারা ব্যবহারকারীদের বোঝেন।
আশা করি, চেন ওয়েইলিয়াং-এর ব্লগে ( https://www.chenweiliang.com/ ) শেয়ার করা 'ই-কমার্সে কী কী ধরনের কন্টেন্ট আছে? শর্ট ভিডিও, বিজ্ঞাপন এবং পণ্য বিক্রির ভিডিওর একটি সম্পূর্ণ বিশ্লেষণ' শীর্ষক প্রবন্ধটি আপনার জন্য সহায়ক হবে।
এই নিবন্ধটির লিঙ্কটি নির্দ্বিধায় শেয়ার করুন: https://www.chenweiliang.com/cwl-33508.html