হটস্পট মার্কেটিং কেস: কিভাবে নতুন মিডিয়া মানুষ হটস্পট অনুসরণ করে? আপনাকে পাগল করার 4টি উপায়

ট্রেন্ডিং মার্কেটিং কেস স্টাডি: নিউ মিডিয়া পেশাদাররা কীভাবে ট্রেন্ডিং বিষয়গুলোকে কাজে লাগান? ফলোয়ার সংখ্যা দ্রুতগতিতে বাড়ানোর ৪টি পদ্ধতি।

এটা বলা যেতে পারে যে হট স্পট তাড়া করা প্রতিটি নতুন মিডিয়া ব্যক্তির জন্য একটি আবশ্যক দক্ষতা।

একটিমাত্র আর্টিকেলের কারণে দ্রুত ফলোয়ার বৃদ্ধির ঘটনাগুলোতে প্রায় সবসময়ই স্বল্পস্থায়ী ট্রেন্ডিং টপিকের পেছনে ছোটা জড়িত থাকে, যার মধ্যে " মি মেং "-ও রয়েছেন, যিনি এইভাবেই তার পাবলিক অ্যাকাউন্টের প্রচার করেছিলেন ।

একটি হট স্পট কি?

একটি হট স্পট এমন একটি জিনিস বা স্থান যা একটি নির্দিষ্ট সময়ে মনোযোগ আকর্ষণ করে।

আপনি যদি হট স্পটগুলি তাড়া করে থাকেন তবে আপনি অবশ্যই জানেন যে হট স্পটগুলিকে দ্রুত তাড়া করতে হবে৷ আপনাকে প্রায়শই সেগুলি তাড়াতে দেরি করে জেগে থাকতে হবে৷ চাপ খুব বেশি, এবং আপনার শরীর দীর্ঘ সময়ের জন্য ধসে পড়বে৷ আপনি কি মনে করেন এটি এই মত হট স্পট তাড়া করা খুব কঠিন?

আমি অনেককে ট্রেন্ডিং টপিকের পেছনে ছুটতে দেখি, কিন্তু সেই টপিকগুলো যদি আমার নিজের পরিচয়ের সাথে না মেলে , তবে সেগুলো অনুসরণ করার জন্য সেটা সঠিক সময় নয়।

তাই চেন ওয়েইলিয়াংয়ের মাথায় একটি চমৎকার বুদ্ধি এলো: ট্রেন্ডিং বিষয়গুলোকে বিভিন্ন ভাগে ভাগ করা, যাতে আপনি সেগুলোকে অনুসরণ করার জন্য নিজের সবচেয়ে উপযুক্ত অনলাইন প্রচার পদ্ধতিগুলো বেছে নিতে পারেন।

তিনটি হটস্পট বিভাগ

• 1) দীর্ঘ গরম ​​দাগ (অনুমানযোগ্য)
• 2) সংক্ষিপ্ত হটস্পট A (অনুমানযোগ্য)
• 3) সংক্ষিপ্ত হটস্পট বি (অনির্দেশ্য)

XNUMX. দীর্ঘ গরম ​​দাগ (অনুমানযোগ্য)

লম্বা হট স্পটগুলির বৈশিষ্ট্য হল যে তাদের একটি দীর্ঘ সময়কাল রয়েছে এবং কেবল প্রয়োজন।

ট্র্যাফিক আকর্ষণ করা তুলনামূলকভাবে সহজ, বিশেষ করে জীবনধারা বিষয়ক সার্চ কোয়েরি এবং জেনারেটরের মাধ্যমে ।

জীবনের সরঞ্জাম:

• আবহাওয়ার ক্যোয়ারী
• গাড়ী লঙ্ঘন তদন্ত
• এক্সপ্রেস ট্র্যাকিং নম্বর প্রশ্ন

নির্মাতা:

• QR কোড জেনারেটর
• তিব্বতি কবিতা জেনারেটর
• WeChat অবতার জেনারেটর

আমাদের নিজস্ব অবস্থান অনুসারে, আমরা ব্যবহারকারীদের ব্যথার পয়েন্ট এবং প্রয়োজনগুলি অন্বেষণ করতে পারি এবং ব্যবহারিক সরঞ্জাম সরবরাহ করতে পারি যা ব্যবহারকারীদের চাহিদা মেটাতে পারে।

XNUMX. সংক্ষিপ্ত হটস্পট A (অনুমানযোগ্য)

সংক্ষিপ্ত হটস্পট A (অনুমানযোগ্য) এর বৈশিষ্ট্য হল এটি ভবিষ্যদ্বাণী করা যায় এবং প্রস্তুত করা যায় এবং সময়োপযোগীতা কম, বিশেষ করে উৎসবের জন্য।

হলিডে হটস্পট, নিউজ হটস্পটগুলির বিপরীতে, "অনুমানযোগ্য এবং রুটিন হটস্পট"।

উত্সব বিভাগ:

• ভালোবাসা দিবস
• বড়দিনের পর্ব
• স্টার

কেন ছুটির হটস্পট তাড়া?

1. ব্যাপক শ্রোতা
2. ছুটে আসা খসড়াগুলির চাপ কমাতে আগে থেকেই সম্পূর্ণ প্রস্তুত করা যেতে পারে
3. বেশিরভাগ উৎসবে ছুটি থাকে, তাই অফিসিয়াল খাতা পড়ার সময় পাই

XNUMX. সংক্ষিপ্ত হটস্পট B (অনির্দেশ্য)

সংক্ষিপ্ত হটস্পট বি (অপ্রত্যাশিত) এর বৈশিষ্ট্যগুলি আকস্মিক এবং অপ্রত্যাশিত, প্রধানত নিউজ হটস্পট যেগুলিতে লোকেরা মনোযোগ দেয়:

• সামাজিক ঘটনা
• তারকা আড্ডা
• গরম বিষয়

অপ্রত্যাশিত সংবাদ হটস্পটগুলি, বিশেষ করে, নিম্নলিখিত সরঞ্জামগুলির সাহায্যে বিশ্লেষণ করা প্রয়োজন:

• "আমরা-মিডিয়ার লোকেরা কীভাবে হট ইভেন্ট ধরি? হট স্পট ঘষার জন্য প্রয়োজনীয় 5টি সরঞ্জাম"

হটস্পট সাফল্যের গল্প তাড়া

এখানে আমরা 2017 সালে লক্ষ লক্ষ বা লক্ষ লক্ষ পড়া হয়েছে এমন নিবন্ধগুলির একটি তালিকা নেব এবং শিখব কিভাবে তারা হট স্পটগুলি অনুসরণ করে?

1) "শেয়ারড সাইকেল সত্যিই জাতীয় আয়নার একটি ভাল আয়না"

২০১৭ সালের ১৫ই ফেব্রুয়ারি, মাত্র ৭৪ জন ফলোয়ার থাকা ‘কপিরাইটিং ম্যানিয়াক'স নোটস ’ নামের উইচ্যাট পাবলিক অ্যাকাউন্ট থেকে ‘শেয়ার্ড বাইকস: এ ভেরি গুড ন্যাশনাল মিরর ফর রেভেলেশন’ শিরোনামে একটি আর্টিকেল প্রকাশিত হয়। পরবর্তীতে নিয়ম লঙ্ঘনের দায়ে উইচ্যাট কর্তৃপক্ষ এটি মুছে দেয়। মুছে ফেলার আগে আর্টিকেলটি ৩৩ লক্ষেরও বেশি ভিউ পেয়েছিল এবং ১৫ কোটি ফলোয়ার অর্জন করেছিল।

• নিবন্ধটির লেখক চেন কোয়ানওয়েই বলেছেন:হট স্পটগুলি উপলব্ধি করার কৌশলটি সেই সময়ে ভাগ করা বাইসাইকেল সম্পর্কে সমস্ত ধরণের অর্থায়নের খবর দেখার মধ্যে রয়েছে, তাই এটি বিচার করা হয় যে এটি একটি ভাল বিষয় এবং সময় হবে।

2)"মা ইউনমনুষ্যবিহীন সুপার মার্কেট আজ খোলে"

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

‘ডেইলি ই-কমার্স লিকস’ অ্যাকাউন্টটি ৮ই জুলাই, ২০১৭ তারিখে রাত ২৩:৩৭ মিনিটে একটি আর্টিকেল প্রকাশ করে, যা তিন দিনেরও কম সময়ে ১ কোটি ৩৬ লক্ষ ৬০ হাজার ভিউ পেয়ে নিজেরই রেকর্ড ভেঙে দেয় বলে মনে করা হয়।

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• লেখক ওয়াং জিংহুয়া বলেছেন:ব্যস্তস্ব-মিডিয়া৪ বছর ধরে, আমি করছিই-কমার্সসম্পর্কিত বিষয়বস্তু, এছাড়াও জানিগুপ্তধনএকটি মানবহীন সুপারমার্কেট রয়েছে যা ক্রিয়েশন ফেস্টিভ্যালের সময় ক্যাশিয়ারদের বাজেয়াপ্ত করেছিল, তাই আমরা বিচার করতে পারি যে এটি একটি হট স্পট হবে।
• প্রথম পোস্টের পরে, আমি খুঁজে পেয়েছি যে মাঝরাতে XNUMX টায় পড়ার সংখ্যা এখনও বেশি ছিল, তাই আমি দ্রুত শিরোনাম এবং শেষ পরিবর্তন করে অন্য পাবলিক অ্যাকাউন্টে পুশ করেছিলাম।
• 1টি জনপ্রিয় নিবন্ধ, 2 সংখ্যার ভক্তদের একটি বিস্ফোরণ অর্জন করেছে!

3) "কেন শি মেংইয়াও সহানুভূতির যোগ্য নন"

2017শে নভেম্বর, 11-এ, শুধুমাত্র 21 জন ব্যবহারকারী পাবলিক অ্যাকাউন্ট "টেন ইউয়ান জুন" অনুসরণ করেছিলেন, কারণ Xi Mengyao সাংহাইতে একটি বৃহৎ আকারের ভিক্টোরিয়া'স সিক্রেট লাইভ সম্প্রচারে একটি "রিয়েল রেসলিং শো" মঞ্চস্থ করেছিলেন, যা সেই সময়ে একটি আলোচিত স্পট হয়ে উঠেছিল।

একটি নিবন্ধ লিখেছেন "কেন শি মেনগ্যাও সহানুভূতির যোগ্য নয়", যা 48 ঘন্টার মধ্যে 620 মিলিয়নেরও বেশি লোক পড়েছে, 10 লাইক এবং 9 এর বেশি ভক্ত সহ!

4) "থ্যাঙ্কসগিভিং, ডিউরেক্স এক সাথে 13টি ব্র্যান্ডের শ্লীলতাহানি করেছে"

২০১৭ সালের ২৪শে নভেম্বর, 'শক কপিরাইটিং' নামক উইচ্যাট পাবলিক অ্যাকাউন্টটি থ্যাঙ্কসগিভিং ছুটির ট্রেন্ডকে কাজে লাগিয়ে 'থ্যাঙ্কসগিভিং-এ ডিউরেক্সের ১৩টি ব্র্যান্ডের টিজার' শিরোনামে একটি আর্টিকেল প্রকাশ করে, যেখানে বিশেষভাবে ডিউরেক্সের অফিশিয়াল ওয়েইবো অ্যাকাউন্টের ট্রেন্ডিং পোস্টারগুলো বিশ্লেষণ করা হয়েছিল। আর্টিকেলটি ২৪ ঘণ্টার মধ্যে ৭৩.২ লক্ষেরও বেশি ভিউ অর্জন করে, ফলে এটি অনলাইন মার্কেটিং জগতে একটি অত্যন্ত জনপ্রিয় আর্টিকেলে পরিণত হয়।

বর্তমানে, এই নিবন্ধটির পড়ার পরিমাণ 1000 মিলিয়ন+ ছাড়িয়ে গেছে, 6.8 এরও বেশি লোক এটি পছন্দ করেছে এবং ভক্তের সংখ্যা 18 বেড়েছে।

5) "গান জুং কি এবং গান হাই কিয়ো: প্রথম দেখায় প্রেমের জন্য আমার কি ক্ষমা চাওয়া উচিত, নাকি বিয়ে করা উচিত?" 》

২০১৭ সালের ৫ই জুলাই, মি মেং-এর অ্যাকাউন্ট আনব্লক হওয়ার পর তার প্রথম পোস্টটি, যার শিরোনাম ছিল "সং জুং-কি ও সং হায়ে-কিও: প্রথম দেখায় প্রেমের ব্যাপারে আমার কি ক্ষমা চাওয়া উচিত নাকি বিয়ে করে ফেলা উচিত?", সেই দিনের সবচেয়ে আলোচিত বিনোদন সংবাদে পরিণত হয়।

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

নীচের ছবিটি টুইট করার 12 ঘন্টা পরে অফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট প্ল্যাটফর্ম ডেটা ▼৷

Mi Meng একটি আবেগপূর্ণ পাবলিক অ্যাকাউন্ট, তাই যখনই বিনোদন শিল্পে একটি হট স্পট আছে, Mi Meng প্রায়ই তাড়া করা হয়।

নিম্নলিখিত দুটি নিবন্ধ হল যা মি মেং সম্প্রতি তাড়া করছে, বিনোদন শিল্পের আলোচিত নিবন্ধ ▼

• "লি জিয়াওলু এবং পিগোন: প্রতারণা বলে বিবেচিত হওয়ার জন্য পুরুষ এবং মহিলারা কী করবেন? 》
• "লি জিয়াওলু এবং পিগোন: শ্যালকের সাথে কীভাবে নিরাপদে ঘুমানো যায়"

হট স্পট তাড়া করার চারটি পদ্ধতি

তাহলে, মি মেং কীভাবে বিনোদন শিল্পে হট নিবন্ধগুলি অনুসরণ করেছিলেন?

হট স্পট ধাওয়া করার বিভিন্ন সফল ঘটনা বিশ্লেষণ করার পর, কিছু নতুন মিডিয়া ব্যক্তিরা এই চারটি নীতির সংক্ষিপ্তসার করেছেন:

• 1) মনিটরিং
• 2) সনাক্তকরণ
• 3) গতি
• 4) উদ্ভাবন

1) পর্যবেক্ষণ:

• প্রোগ্রাম হটস্পট পর্যবেক্ষণের মাধ্যমে কিনা,
• অথবা ম্যানুয়ালি রিয়েল-টাইম হটস্পট তালিকা চেক করুন,
• আপনাকে দ্রুততম উপায়ে হটস্পট খুঁজে বের করতে হবে।

2) সনাক্তকরণ:

• আপনি হট স্পট খুঁজে পাওয়ার পরে, আপনাকেও সনাক্ত করতে হবে এটি ভাল শক্তি নাকি নেতিবাচক শক্তি?
• সময়সীমা কতদিন?এটা কি নিজের ব্যবহারের জন্য উপযুক্ত?এটা কতটা উপযুক্ত?এবং আরো অনেক……
• হট স্পট ধরতে না পারার অনেক উদাহরণ হয়তো আমরা দেখেছি।সেই বিব্রতকর দ্বন্দে, তাড়া না করাই ভালো!

3) গতি:

• দ্রুত জনপ্রিয় জন্য কন্টেন্ট তৈরি, প্রতিযোগিতার গতি হয়.
• হট স্পটগুলির মুখে, এটি খুব বিস্তৃত এবং বারবার সংশোধনের জন্য খুব উপযুক্ত নয়।
• অন্যথায়, আপনার বিষয়বস্তু বের হওয়ার অনেক পরে হট স্পটগুলি বিবর্ণ হয়ে যাওয়া সহজ, এবং বিশাল হট স্পট ট্র্যাফিক অন্যদের দ্বারা প্রিম্পট করা হয়েছে।

4) উদ্ভাবন:

• গরম কন্টেন্ট যতটা সম্ভব আলাদা করুন।
• যেহেতু আমরা হট স্পটগুলি তাড়া করছি, যে বিষয়বস্তুটি ব্যাপকভাবে ছড়িয়ে দেওয়া যেতে পারে তা অবশ্যই সাধারণ এবং অত্যন্ত অনুরূপ বিষয়বস্তু নয়।
• হট স্পট তাড়া করার জন্য একটি এন্ট্রি পয়েন্ট হিসাবে একটি অনন্য এবং অসাধারণ দৃষ্টিভঙ্গি ব্যবহার করা ভাল।
• 1, 2, 3 সবচেয়ে সাধারণ কোণগুলি তালিকাভুক্ত করুন, সাধারণ চিন্তাভাবনা থেকে বেরিয়ে আসুন এবং নতুন ধারণাগুলি নিয়ে চিন্তা করুন

কিভাবে সবসময় নতুন কোণ হতে পারে?

• একটি সহজ উপায় আছে, আপনি প্রথমে সবচেয়ে সাধারণ কোণগুলি নিয়ে চিন্তা করুন, 1, 2, 3 তালিকা করুন, তারপর সেগুলিকে বাইপাস করুন এবং নতুনগুলির কথা ভাবুন৷

(যখন একটি হট স্পট ভেঙ্গে যায়, আপনি যদি হট স্পটটিকে তাড়া না করেন, অন্যরা করবে।)

নিম্নলিখিত নিবন্ধগুলি মিমনের সারাংশ এবং বিশেষভাবে সুপারিশ করা হয়:

• "100 মিলিয়ন+ পড়ার ভলিউম সহ একটি জনপ্রিয় WeChat নিবন্ধ কীভাবে লিখবেন?"

মি মেং এত জনপ্রিয় কেন?

এর আগে, চেন ওয়েইলিয়াং তার ব্লগে মি মেং-এর সাফল্যের কারণগুলো সংক্ষিপ্তভাবে তুলে ধরেছিলেন:

• "Mi Meng অফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট কিভাবে সফল হয়েছে?এত গরম কেন?এর পেছনে কারণ আছে!"
• "কীভাবে সিনা ব্লগের নিবন্ধগুলি সিনা ব্লগের হোমপেজে সুপারিশ করা যায়?"
• "লক্ষ লক্ষ বড় মিমেন কীভাবে ভক্ত বাড়াতে সামগ্রীর উপর নির্ভর করে? 3টি কোর এবং 7টি লিঙ্ক চমৎকার গল্প তৈরি করে"

উপরে চেন ওয়েইলিয়াং- এর সারসংক্ষেপ করা নিবন্ধটি যদি আপনি না পড়েন , তাহলে আপনি অনেক বড় কিছু থেকে বঞ্চিত হতে পারেন! ^_^

বর্ধিত পড়া:

• "আমরা-মিডিয়ার লোকেরা কীভাবে হট ইভেন্ট ধরি? হট স্পট ঘষার জন্য প্রয়োজনীয় 5টি সরঞ্জাম"
• "কোন ধরনের নিবন্ধের শিরোনাম আপনার নজর কেড়েছে? 107টি সবচেয়ে আকর্ষণীয় WeChat শিরোনাম"