Com fer anàlisi de dades amb Instagram Insights? Una guia completa des del funcionament fins a la interpretació.

L'última vegada que navegava per Instagram , vaig veure una bloguera de fitness amb un físic fantàstic. Vaig fer clic al seu perfil i vaig veure que ja tenia més de 10.000 seguidors. Tenia curiositat, quin tipus de contingut publica aquest compte cada dia?

Vaig fer una conjectura esbojarrada: "Aquest compte va començar definitivament publicant fotos de noies de fitness a la nit". Aleshores li vaig preguntar si podia veure les seves dades del backend.

Hi va estar d'acord, i així vam començar una conversa sobre "com deixar que les dades parlin per si soles".

Obre la porta a les dades

Sabies que les capacitats de dades d'Instagram són realment molt potents?

Molta gent pensa que manipular dades és inútil, però un cop sàpigues com interpretar-les amb precisió, descobriràs que és com una balena blava gegant sota un iceberg, cosa que et farà adonar de com t'han enganyat abans.

El primer pas és convertir-se en un compte professional.

Per veure les dades completes, has de canviar el teu compte a un compte de creador o a un compte d'empresa.

Aquest pas és molt senzill; només cal que seleccioneu l'opció "Canviar a compte professional" a la configuració.

Molta gent podria pensar: "Oh, només és un compte personal, per què m'importarien les dades?"

Però en realitat no és així. Per exemple, d'on provenen els teus fans, quan són més actius i quin tipus de contingut els agrada veure? Totes aquestes coses només es poden saber a través de dades.

Com llegir el panell de dades

Després d'obtenir un compte professional, podeu trobar el panell de dades al menú d'informació a la cantonada superior dreta de la pàgina d'inici. Aquest panell es divideix aproximadament en tres parts:

La secció d'activitat t'indica quantes vegades s'ha vist el teu contingut;

La secció de contingut mostra el rendiment de les publicacions, les històries i els Reels, respectivament;

La secció Públic mostra l'edat, el sexe i la distribució geogràfica dels teus fans, així com els seus moments més actius.

Cadascun d'aquests punts de dades té el seu propi significat profund; comprendre'ls permetrà que el vostre contingut arribi més "destinadament" als cors dels lectors.

Diversos punts clau de la interpretació de dades

Cobertura i impressions

Molta gent confon la taxa de cobertura amb el recompte d'impressions després de veure les dades. La diferència és en realitat força simple:

• Cobertura: Quantes persones úniques han vist el vostre contingut
• Nombre d'impressions: Quantes vegades s'ha mostrat el vostre contingut.

Per exemple, una publicació de Reels pot tenir 10000 visualitzacions però només 3000, és a dir, que la mateixa persona l'ha vist moltes vegades. En aquest punt, t'hauries de preguntar: "Per què hi ha tantes visualitzacions repetides?" És perquè el vídeo ha fet que la gent el vulgui veure diverses vegades?

Un altre escenari típic és que hi ha moltes impressions, però la taxa d'interacció és molt baixa. Això vol dir que el vostre contingut és "visible" però no prou com per fer que la gent "s'aturi".

El veritable significat de la taxa d'interacció

Molta gent utilitza els "m'agrada" i els comentaris com a mètriques, però, de fet, desar i compartir són maneres més valuoses d'interactuar.

Per què dic això? Perquè quan algú desa el teu contingut, està dient: "Ho miraré més tard"; quan algú el comparteix, està dient: "Val la pena que ho faci saber a més gent".

He experimentat aquest principi de primera mà quan creava contingut. Vaig publicar un vídeo sobre "com aconseguir que la IA escrigui textos més identificables ", que no va obtenir gaires "m'agrada", però es va desar més de 300 vegades. Finalment, això va fer que el vídeo rebés noves visualitzacions gairebé cada dia durant els següents mesos.

Perfil de fan, la teva lliçó de matemàtiques

Pots pensar en el teu perfil de fan com la història de vida específica que hi ha darrere de cada lector. Per exemple, els teus fans poden estar ubicats principalment en una ciutat determinada, un grup d'edat determinat o una hora determinada del dia. En aquest cas, hauries d'ajustar els horaris de publicació per assegurar-te que el teu contingut aparegui durant els seus períodes de més activitat.

Un altre fenomen interessant és que sovint trobes que la distribució per edats dels teus fans és completament diferent del que imaginaves. De vegades em sorprèn descobrir que el meu contingut agrada a tanta gent que "no hauria d'estar interessada".

Presentació del contingut: una comparació de tres formes

Les publicacions, les històries i els vídeos tenen dades de rendiment lleugerament diferents:

Les dades bàsiques d'una publicació inclouen els "m'agrada", els comentaris, les publicacions desades i les compartides;

La història es jutja per la seva taxa de finalització, la taxa de saltat i el nombre de comentaris;

El major avantatge de Reels és que és fàcil obtenir exposició, però també necessita una taxa de clics més alta per demostrar el seu valor.

A la pràctica, he descobert que és més probable que es recomanin els Reels que les publicacions, però el seu temps de retenció és més curt. Les publicacions, en canvi, tendeixen a rebre una exposició més duradora a causa de la seva naturalesa seqüencial.

Mètriques clau per a la conversió de dades

La conversió, en poques paraules, és "Ho he vist, m'agrada, vull seguir". Una acció abans de seguir és fer clic a la pàgina d'inici i una altra és fer clic a l'enllaç de la biografia.

Aquestes dues mètriques són clau per mesurar l'efectivitat de la conversió i representen etapes completament diferents del procés de conversió. La taxa de visites a la pàgina d'inici indica "quanta gent vol saber més sobre tu", mentre que la taxa de clics a l'enllaç de la biografia indica "quanta gent està disposada a fer el següent pas".

Les tendències i les comparacions ajuden a identificar els factors de creixement.

El poder de les dades no rau a dir-te què està passant ara, sinó en la seva capacitat de predir tendències futures. Comparant dades setmanals o mensuals, pots veure quines estratègies són efectives i quines no.

En aquest punt, haureu de crear un full de càlcul per registrar els temps de publicació, els tipus de contingut i les dades d'interacció. Finalment, descobrireu que el vostre compte està creixent segons un patró determinat.

Resum de les metodologies bàsiques

La metodologia bàsica d'Instagram Insights es redueix a tres passos:

Anàlisi del senyal de l'algoritme : l'atenció se centra en la taxa de finalització, la taxa de finalització d'històries, la compartició i l'emmagatzematge, que són factors clau perquè la plataforma jutgi la qualitat del contingut;

Anàlisi creuada de contingut i públic : categoritzar per format de contingut, tema i hora de publicació per identificar la combinació més efectiva;

Diagnòstic del funnel de conversió : feu un seguiment de tot el camí des de l'exposició fins a l'atenció i els clics a l'enllaç de la biografia i identifiqueu els enllaços febles.

Aquests tres passos poden semblar senzills, però molt poca gent els pot executar bé. Molta gent es troba amb problemes com ara "massa dades per analitzar" o "les dades no tenen un patró" durant el procés.

Suggeriments pràctics, que us donen passos a seguir.

Revisió setmanal

Dedica almenys una hora cada setmana a revisar les dades de la setmana anterior i a anotar tres observacions i dues àrees d'ajust. No és difícil; només cal que reservis un temps fix i el compleixis. Veuràs que aquest hàbit canvia gradualment la qualitat del teu contingut.

Marca el contingut amb millor rendiment

Vegeu quin format de contingut i hora de publicació van generar més interacció i conversions i, a continuació, fixeu aquest temps. Podeu utilitzar una taula senzilla per registrar el tipus de contingut, l'hora de publicació i les dades d'interacció per tal de trobar punts en comú.

Ajustar les estratègies en funció dels perfils dels aficionats

Si els vostres seguidors es troben principalment en una regió o grup d'edat determinat, ajusteu els temes del contingut i l'estil d'idioma. Si són més actius a la nit, ajusteu l'hora a què publiqueu.

Optimitzar la ruta de conversió

La ubicació de l'enllaç de la biografia, el disseny de la pàgina d'inici i el disseny de la crida a l'acció contribueixen a la conversió. Podeu provar de canviar la ubicació de l'enllaç o ajustar el disseny de la pàgina d'inici i observar els canvis a les dades.

注意 事项

Hi ha alguns punts a tenir en compte:

Primer, el vostre compte ha de ser un compte professional per veure les dades completes;

En segon lloc, hi ha un cert retard en el processament de les dades; caldrà esperar entre 24 i 48 hores després del canvi per veure'n els resultats.

En tercer lloc, algunes dades detallades només es poden visualitzar en dispositius mòbils; la versió d'escriptori requereix Meta Business Suite.

En quart lloc, no esperis mai veure resultats d'un sol ajustament; les dades triguen a fer-se evidents.

final

Instagram Insights és més que un simple quadre de comandament de dades; és una brúixola que t'indica la direcció correcta per a l'optimització de contingut. Com diu una dita popular a Instagram: "Si no ho pots mesurar, no ho pots canviar".

Aquesta afirmació és especialment certa a Instagram. Quan comences a prendre't seriosament les dades, comencen a revelar-te tots els secrets sobre tu, els teus seguidors i el teu contingut. Tot i que aquests números no tenen vides al darrere, poden fer-te sentir més "viu".

Així doncs, si heu llegit fins aquí i us ha semblat útil, compartiu-ho i feu-hi un "m'agrada"! Si voleu rebre actualitzacions primer, també em podeu seguir. ⭐ Gràcies per llegir el meu article i fins a la propera!