Casos de màrqueting de punts d'accés: com segueixen els punts d'accés als nous mitjans? 4 maneres de tornar-te boig

Estudi de cas de màrqueting de tendències: com aprofiten els professionals dels nous mitjans els temes de tendència? 4 mètodes per augmentar el creixement de seguidors

Es pot dir que perseguir punts calents és una habilitat imprescindible per a tots els nous mitjans.

Els casos de ràpid creixement de seguidors a causa d'un sol article gairebé sempre impliquen perseguir temes de tendència de curta durada, com ara " Mi Meng ", que també va promocionar el seu compte públic d'aquesta manera.

Què és un punt calent?

Un punt calent és una cosa o un lloc que crida l'atenció en un moment determinat.

Si has perseguit punts calents, has de saber que els punts calents s'han de perseguir ràpidament, i sovint t'has de quedar despert fins tard per perseguir-los. La pressió és molt alta i el teu cos s'enfonsarà durant molt de temps. Creus que perseguir punts calents com aquest és massa difícil?

Veig molta gent perseguint temes de tendència, però si aquests temes no s'alineen amb la meva pròpia identitat , no és un bon moment per seguir-los.

Així doncs, Chen Weiliang va tenir una idea brillant: classificar els temes de tendència per tal que puguis triar els mètodes de promoció en línia que més et convinguin per seguir-los.

Tres categories de hotspot

• 1) Punts calents llargs (previsible)
• 2) Punt d'accés curt A (previsible)
• 3) Punt d'accés curt B (imprevisible)

XNUMX. Punts calents llargs (previsible)

Les característiques dels punts calents llargs són que tenen un llarg període de temps i només són necessaris.

És relativament fàcil atreure trànsit , especialment a través de consultes de cerca i generadors d'estil de vida .

eines de vida:

• consulta meteorològica
• Consulta d'infracció del cotxe
• Consulta de número de seguiment exprés

Constructor:

• Generador de codis QR
• Generador de poemes tibetans
• Generador d'avatars de WeChat

Segons el nostre propi posicionament, podem explorar els punts dolorosos i les necessitats dels usuaris, i proporcionar eines pràctiques que puguin satisfer les necessitats dels usuaris.

XNUMX. Punt d'accés curt A (previsible)

Les característiques de l'hotspot curt A (predictible) són que es pot predir i preparar, i l'oportunitat és curta, especialment per a festivals.

Els hotspots de festivals, a diferència dels hotspots de notícies, són "hotspots previsibles i rutinàries".

Categoria festiva:

• El dia de Sant Valentí
• Nadal
• Setmana Santa

Per què perseguir els llocs de vacances?

1. Ampli públic
2. Es pot preparar completament per endavant per reduir la pressió dels manuscrits precipitats
3. La majoria de festivals tenen vacances, així que tinc temps per llegir el compte oficial

XNUMX. Punt d'accés curt B (imprevisible)

Les característiques de l'hotspot curt B (impredictible) són que és sobtat i impredictible, i se centra principalment en els hotspots de notícies als quals la gent presta atenció:

• esdeveniment social
• xafarderies de celebritats
• assumpte controvertit

En particular, els punts d'actualitat impredictibles s'han d'analitzar amb l'ajuda de les eines següents:

• "Com els mitjans de comunicació captem els esdeveniments candents? 5 eines necessàries per fregar punts calents"

Perseguint històries d'èxit de punts calents

Aquí farem un inventari d'articles que s'han llegit en milions o desenes de milions el 2017, i aprendrem com segueixen els punts calents?

1) "Les bicicletes compartides són realment un bon mirall del mirall nacional"

El 15 de febrer de 2017, el compte públic de WeChat " Copywriting Maniac's Notes ", amb només 74 seguidors, va publicar un article titulat "Shared Bikes: A Very Good National Mirror for Revelation" (Bicicletes compartides: un mirall nacional molt bo per a la revelació). Posteriorment, els funcionaris de WeChat l'han eliminat per violar les regulacions. Abans de la seva eliminació, havia rebut més de 3,3 milions de visualitzacions i havia guanyat 150 milions de seguidors.

• Chen Quanwei, l'autor de l'article, va dir:El truc per comprendre els punts calents rau en veure tota mena de notícies de finançament sobre bicicletes compartides en aquell moment, per la qual cosa es considera que aquest serà un bon tema i un bon moment.

2)"Ma YunEl supermercat no tripulat obre avui"

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

El compte "Daily E-commerce Leaks" va publicar un article a les 23:37 del 8 de juliol de 2017, que semblava batre el seu propi rècord, arribant a 1366 milions de visualitzacions en menys de 3 dies.

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• L'autor Wang Jinghua va dir:Participar enautomèdiaFa 4 anys que estic fentComerç electrònicContingut relacionat, també sapTaobaoHi ha un supermercat no tripulat que va confiscar caixers durant el Festival de la Creació, així que podem jutjar que aquest serà un punt calent.
• Després de la primera publicació, vaig trobar que el nombre de lectures encara era alt a les XNUMX del migdia de la nit, així que vaig canviar ràpidament el títol i el final i el vaig empènyer a un altre compte públic.
• 1 article popular, va aconseguir una explosió de fans de 2 números!

3) "Per què Xi Mengyao no és digne de simpatia"

El 2017 de novembre de 11, només 21 usuaris van seguir el compte públic "Ten Yuan Jun", perquè Xi Mengyao va organitzar un "Real Wrestling Show" en una retransmissió en directe de Victoria's Secret a gran escala a Xangai, que es va convertir en un punt calent en aquell moment.

Va escriure un article "Per què Xi Mengyao no és digne de simpatia", que va ser llegit per més de 48 milions de persones en 620 hores, amb més de 10 m'agrada i més de 9 seguidors!

4) "Acció de gràcies, Durex va molestar 13 marques d'una vegada"

El 24 de novembre de 2017, el compte públic de WeChat "Shock Copywriting" va aprofitar la tendència de les vacances d'Acció de Gràcies publicant un article titulat "Durex Teases 13 Brands in One Go on Thanksgiving", que analitzava específicament les tendències del compte oficial de Durex a Weibo. L'article va obtenir més de 732 milions de visualitzacions en 24 hores, convertint-se així en un article molt popular en el món del màrqueting en línia .

Actualment, el volum de lectura d'aquest article ha superat els 1000 milions+, a més de 6.8 persones els ha agradat i el nombre de seguidors ha augmentat en 18.

5) "Song Joong Ki & Song Hye Kyo: hauria de demanar perdó per amor a primera vista o casar-me?" 》

El 5 de juliol de 2017, la primera publicació de Mi Meng després que el seu compte fos desbloquejat, titulada "Song Joong-ki i Song Hye-kyo: Hauria de demanar disculpes o casar-me per amor a primera vista?", va ser la notícia d'entreteniment més candent del dia.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

La imatge següent és les dades oficials de la plataforma del compte 12 hores després del tuit ▼

Mi Meng és un compte públic emocional, de manera que sempre que hi ha un punt calent a la indústria de l'entreteniment, sovint se segueix Mi Meng.

Els dos articles següents són els que Mi Meng ha estat perseguint recentment, articles populars a la indústria de l'entreteniment ▼

• "Li Xiaolu i PGone: Què fan els homes i les dones per ser considerats enganyosos? 》
• "Li Xiaolu i PGone: sobre com dormir amb seguretat amb la cunyada"

Quatre mètodes per perseguir punts calents

Aleshores, com segueix Mi Meng articles populars de la indústria de l'entreteniment?

Després d'analitzar diversos casos d'èxit de perseguir punts calents, alguns nous mitjans de comunicació van resumir aquests quatre principis:

• 1) Seguiment
• 2) Identificació
• 3) Velocitat
• 4) Innovació

1) Seguiment:

• Ja sigui mitjançant la supervisió del punt d'accés del programa,
• O comproveu manualment la llista de punts d'accés en temps real,
• Heu de trobar l'hotspot de la manera més ràpida possible.

2) Identificació:

• Després de trobar el punt calent, també cal identificar si és energia bona o energia negativa?
• Quant de temps és el límit?És apte per a ús propi?Què tan adequat és?i molts més……
• Potser hem vist molts exemples de fracassos per posar-se al dia amb punts calents. En aquest dilema vergonyós, és millor no perseguir!

3) Velocitat:

• Feu contingut ràpidament per als populars, la competència és la velocitat.
• Davant dels punts calents, no és molt adequat per a revisions massa elaborades i repetides.
• En cas contrari, és fàcil fer que els punts calents s'esvaeixin molt després de la publicació del vostre contingut, i l'enorme trànsit de punts calents ha estat anticipat per altres.

4) Innovació:

• Feu que el contingut calent sigui el més diferent possible.
• Com que estem perseguint punts calents, el contingut que es pot difondre àmpliament, definitivament, no és un contingut normal i molt similar.
• El millor és utilitzar un punt de vista únic i extraordinari com a punt d'entrada per perseguir punts calents.
• 1, 2, 3 enumera els angles més comuns, salta del pensament comú i fes una pluja d'idees noves

Com pot haver-hi sempre nous angles?

• Hi ha una manera senzilla, primer penseu en els angles més comuns, enumereu 1, 2, 3, després ometeu-los i penseu en de nous.

(Quan esclata un punt calent, si no el perseguiu, altres ho faran).

Els articles següents són resums de Mimon i són especialment recomanables:

• "Com escriure un article popular de WeChat amb un volum de lectura de més d'100 milió?"

Per què és tan popular Mi Meng?

Anteriorment, el blog de Chen Weiliang va resumir i compartir els motius de l'èxit de Mi Meng:

• "Com va tenir èxit el compte oficial de Mi Meng?Per què fa tanta calor?Hi ha un motiu darrere!"
• "Com es recomanen els articles del bloc de Sina a la pàgina d'inici del bloc de Sina?"
• "De quina manera les desenes de milions de grans Mimen depenen del contingut per augmentar els seguidors? 3 nuclis i 7 enllaços creen històries meravelloses"

Si us perdeu l'article resumit per Chen Weiliang més amunt , potser us ho esteu perdent de ple! ^_^

Lectura ampliada:

• "Com els mitjans de comunicació captem els esdeveniments candents? 5 eines necessàries per fregar punts calents"
• "Quin tipus de títol d'article us crida més l'atenció? Els 107 títols de WeChat més atractius"