La metodologia de l'explosió del compte públic de Mi Meng: 1 article té 100 títols i 5000 persones voten

MimonMetodologia de l'explosió de comptes públics:

1 article té 100 títols i 5000 persones voten

Conegut per molts com "universMi Meng, la "Celebritat número 1 d'Internet", ha mantingut una producció de contingut candent durant els darrers dos anys i sovint va agafar temes candents a les xarxes socials, però rarament va aparèixer en públic el 21 de gener, autor més venut i conegutautomèdiaRenmimeng va compartir la seva metodologia d'emprenedoria de continguts a la New List Conference de 2018, que segurament aportarà molta inspiració als emprenedors de continguts.

Compartint convidats:

Mi Meng, autora més venuda i coneguda persona dels mitjans de comunicació

La següent és la transcripció del discurs de Mi Meng:

Hola a tots, estic molt nerviós. Amb tanta gent, és la primera vegada que faig un discurs davant els meus companys. Potser estic més nerviós que vosaltres.Sóc Mi Meng, he sentit que algú em vol veure avui, és veritat?gràcies.El tema de la meva xerrada avui és Metodologia de l'emprenedoria de continguts.De fet, molta gent em pregunta, quin és el teu enfocament per iniciar un negoci?Avui us explicaré el meu secret.

La meva xerrada d'avui està dividida en tres parts:

• Què és el primer mimon, és clar, primer és una persona;
• En segon lloc, per què és Mimon?
• El tercer és utilitzar el pensament del producte com a compte públic.
• Finalment, hi haurà un ou de Pasqua per a tu.

1) "Hi ha una manera d'escriure, i els models populars es poden copiar"

Primer, què és Mimon?

Molta gent diu per què ets Mi Meng?Crec que la meva comprensió de Mimon pot ser diferent de la de moltes persones.Mi Meng no només és un compte públic, sinó també un producte d'Internet.

Us puc mostrar una dada, ara estem1400 milionsseguidors, tarifa oberta20%, francament, aquest any ha baixat.El volum de lectura més alt d'un sol article1470 milions, cada diaDos o tres milions de personesObre el meu compte oficial, la publicitat és la primera del sector.

Sembla una mica ostentós dir... Ho sento.Però Mimon no és només un compte públic, sinó un producte d'Internet.Per què dius això?Si escrius un hit, no és realment tan potent. És la nostra pressió per seguir escrivint hits.

Què hem fet els últims mesos?El primer és el "cas de la cançó de Liu Xinjiang"1470 milionsLlegiu, "Ctrip Parent-Child Garden" ésMés de 1400 milions, i l'incident de la maternitat de Yulin, que també ho va serMés de 1200 milionsllegir.

Per què pot continuar sent explosiu?

Molta gent m'ha fet aquesta pregunta, inclòs quan molts dels meus companys em van entrevistar, crec que la primera raó és per la diferent comprensió de l'escriptura.La gent sempre em pregunta com garanteixes que encara pots escriure demà?Vaig dir per què no demanes un bunyol, encara pots fregir els bunyols demà?

De fet, hi ha una manera d'escriure, molta gent pensa que escriure és una inspiració, i els estils populars són ocasionals.Però crec que hi ha una manera d'escriure, i els estils populars es poden copiar.Un cop domineu aquest mètode, sabreu què fer en el futur.

Què en pensa molta gent de les xarxes socials?És quan escriu, o quan els mitjans de comunicació.Però crec que els comptes públics i els mitjans de comunicació han de tenir un pensament de producte, que és del que li agrada parlar a Internet, però com hem d'utilitzar el pensament de producte per fer comptes públics en l'àmbit dels comptes públics, aquesta és la meva comprensió dels comptes públics.

Quins d'aquests són els més importants?De què tens més por quan escriviu un compte públic?jo solia serShenzhenPer què va fracassar la startup, vaig reflexionar-hi més tard i vaig sentir que el més important era que la meva feina estava molt satisfeta amb mi mateixa.

Per descomptat, els comptes públics s'han d'expressar, i tots els mitjans s'han d'expressar.Escriu el que confies.Tanmateix, no només us podeu preocupar per vosaltres mateixos, sinó per les necessitats dels usuaris.

Crec que tots els bons articles són la intersecció entre les necessitats dels usuaris i l'autoexpressió.

No és que escrivim el que li agrada a l'usuari, sinó la intersecció entre el que li agrada i el que volem expressar-nos, que és molt important.És la naturalesa humana escoltar històries, però tothom està més preocupat per les històries relacionades amb ell mateix, això és al que tothom hauria de parar atenció.

La fórmula explosiva de Mi Meng

Aleshores, a què equival un article de Mi Meng?

És aquesta fórmula:

1. És equivalent a escollir una de les 50 opcions.
2. Entrevista de nivell XNUMX,
3. 5 hores d'escriptura interactiva,
4. Després per agafar 100 títols,
5. Al mateix temps, 5000 persones van votar,
6. Finalment, feu un informe d'anàlisi de dades de 1 paraules per a un article.

(Aquesta és tota la fórmula per a un article de Mimon)

1) 50 temes per a un article

Deixa'm analitzar per tu, 50 temes, molta gent diu Mi Meng, com vols començar?Hi ha algun secret?De fet, el meu secret és el temps estúpid i estúpid.

Els nostres temes diaris es seleccionen d'entre 50 temes. El meu equip creatiu i jo comencem a fer una pluja d'idees cada matí. Abans de les 12 en punt, hem d'elaborar 50 temes dels punts candents.De fet, el nou punt de vista no és tan màgic.El procés de descobrir noves idees és simplement un procés de descartar idees velles una per una.El punt de vista que arriba al teu primer i primer instint no s'ha d'escriure, perquè tothom s'ho pot pensar.

Per exemple, sobre el Qixi Festival, normalment escrivim sobre estar solter massa temps i tenir càncer solter, què vas fer al Qixi Festival l'any passat, què pots fer per la teva altra meitat amb la teva habilitat professional... etc. .Però, què vam triar al final: estava fent cua per divorciar-me a l'Oficina d'Afers Civils al Festival Qixi.És una cosa completament diferent del tema habitual de Tanabata?

Quan pensem en Qixi Festival, les paraules clau en què tothom pensa són romanç, dolçor i bellesa, però els bons temes han de tenir els seus propis conflictes dramàtics.L'emprenedoria de contingut ha d'aconseguir vuit paraules, la qual cosa és inesperada i raonable.

2) Entrevista de nivell XNUMX

Aleshores vam fer una entrevista a quatre nivells, que a quatre nivells: en primer lloc5000 人Aleshores, entrevistes en grup amb la base de fans bàsicsTresEl petit grup d'entrevistes anterior, i50Entrevistes de casos i entrevistes finals del panell assessor d'experts.

Parlem primer de 5000 persones, perquè per als mitjans de comunicació, les entrevistes són la manera més eficaç d'arribar als usuaris.Per exemple, vam entrevistar els fans sobre el tema del Qixi Festival i els vam preguntar què pensaven dels que es van divorciar al Qixi Festival. Tothom tenia curiositat per saber per què s'havien de divorciar al Qixi Festival i quan no es poden divorciar?No pots esperar un dia?

Per a cada tema, hem de saber què ja sap l'usuari i què més vol saber l'usuari, que és molt, molt important.Hem d'aconseguir això en un grup de 5000 persones.

El segon és anar a entrevistes de subgrups

Per exemple, quan es tracta del Festival Qixi, heu de preguntar què pensen a les parelles estimades, als joves i a les persones que s'han divorciat.Això és molt important, molts dels nostres temes són entrevistats des d'aquest segment.

Poso un exemple: en aquella època hi havia un grup de noies, és a dir, el grup de noies nascudes als anys noranta.Els vam preguntar què pensaven de l'amistat, i ens van dir que l'amistat és una doble moral.

Per exemple, quan dues noies estan assegudes allà xerrant, una de les noies encén el telèfon i li mostra a l'altra noia com està, i l'altra noia diu que és maca i pura.Aquella noia va dir que era l'actual xicota del meu exnòvio, llavors aquesta noia va dir: ah, a primera vista es veu bé, però si mireu bé, sents que la cara s'ha ajustat i la cara falsa no és bona. tots.Aquest és el doble estàndard.La mateixa noia, quan descobreixes que és la nòvia actual de l'exnòvio del teu bon amic, la història és diferent, això és el que hem trobat a la nostra entrevista.

Hem obtingut molts detalls de les entrevistes.Un altre exemple és un altre detall. Van dir Mi Meng, t'has assabentat? Cada vegada que canviàvem de feina, la gent que li agradava el nostre cercle d'amics canviava molt.Vaig trobar que era cert. Per exemple, quan canvies de feina, els teus antics col·legues al principi et donaven el polze cap amunt, i després els teus companys actuals et donaven el polze amunt.

quan nosaltresDesprés de completar l'entrevista grupal, inicieu l'entrevista del cas, moltes vegades sortirem amb gent per a entrevistes.

Per exemple, jo estava en una classe d'escola de negocis en aquell moment, hi havia un te a la tarda després de classe. Tothom menjava pastís, però les noies boniques estaven xerrant davant del pastís, i jo estava menjant realment.En aquell moment, una companya de classe estava xerrant. Va dir que l'habitació principal hauria de viure com un júnior. Quan vaig sentir això, el pastís va caure. Vaig dir el que acabes de dir, vas dir que l'habitació principal havia de viure com un júnior?Vaig pensar que aquest tema era molt interessant, així que li vaig demanar que l'entrevistes amb ella sola, i el vaig triar a les 12 d'aquella nit.

Com ens vam entrevistar durant el Qixi Festival?En aquell moment, el nostre equip es va dividir en tres grups i va anar aPequínA les tres oficines d'afers civils, els divorciats i els casats es reunien en aquell moment.Molts altres mitjans estan entrevistant persones casades dient per què et caseu avui?Les parelles estan molt contentes de dir que porten set anys enamorades i volen casar-se en un dia especial commemoratiu...

Com estem?Volem entrevistar els divorciats, una parella divorciada, les seves cares no són gaire maques, vam pujar a preguntar, per què us heu divorciat avui?El nen va dir si t'ho creus o no, llavors demana'm que et pegui... L'entrevista va ser molt difícil aquell dia, i la seguretat ens va anar perseguint.Més tard, no vam tenir més remei: vam recollir les seves sol·licituds de divorci abandonades a la paperera, vam analitzar si hi havia històries o les vam escoltar al costat.

En aquest moment vam trobar una història, vam fer una foto real, i aquesta última va ser fotogràfica processada.La noia del davant ve per divorciar-se, l'home que té al costat és el seu pare, i el darrere és el seu marit.A l'escena del divorci, la noia i el seu pare van arribar d'hora i van esperar una hora i mitja abans que vingués el seu marit.

Vam escoltar unes paraules clau, semblants a Xiaosan o alguna cosa així, aquesta noia estava molt trista, però no plorava, el seu pare estava molt preocupat per ella, el seu marit va venir en hora i mitja, i després de venir, se'n va anar. per demanar el divorci, el seu pare estava molt nerviós, esperant a la porta, mirant com entraven la seva filla i el seu gendre, va caminar per la porta, ajudant-los a imprimir còpies dels seus DNI i certificats de matrimoni. vols menjar, és el pa de xai al vapor que t'agradava l'última vegada?La filla va dir que sí.

Així que vam escriure una frase.Tothom sap que quan et cases, el més commovedor és que el teu pare t'agafa la mà, però quan et divorcis sóc jo qui t'agafa la mà.Si no anem al lloc i el mirem, no trobarem una història així.Per tant, les entrevistes de casos són molt importants.

El següent pas és una entrevista amb un expert.Hem recollit més de 70 experts d'arreu del món al compte oficial, perquè de vegades escrivim preguntes més sensibles i preguntem als experts.Per exemple, de vegades escriure sobre la depressió postpart, incloses moltes qüestions legals, sens dubte els preguntarà.Crec que això és molt important, sovint entrevistem experts, i el text que surt és de XNUMX a XNUMX paraules.Per tant, les dades obtingudes després de l'entrevista de Nivell XNUMX són tan gruixudes com un llibre.He de llegir XNUMX paraules de materials d'entrevistes cada dia per escriure un manuscrit i, de vegades, els demano que l'escurcin a XNUMX paraules.

3) 5H Escriptura interactiva

Després hi ha l'escriptura.Si véns a la meva empresa, veuràs el meu assistent al meu costat cada vegada que escric, fent d'usuari, principalment per clavar-me les espines.Cada vegada que escric un opening, diran que vas utilitzar aquest opening fa tres dies. No crec que sigui commovedor escriure això.

De fet, antigament tothom hauria de tenir un concepte en l’escriptura tradicional, teníem molta por de ser vists pels altres al mig, i no volíem que altres vinguessin a preguntar-me què escrivies.Però ara crec que cada minut d'escriure un article, és important implicar l'usuari.No escriviu de manera tancada, per tal d'assegurar-vos que hi hagi el pensament de l'usuari, l'autoexpressió i el respecte pels usuaris, que crec que és molt important per escriure.

4) 1 article té 100 títols

100 títols Sembla que aquí tothom sap que cada article de la nostra empresa té 100 títols Sí, crec que tothom hauria de saber que els títols són molt i molt importants.La primera presentació és la vida o mort del contingut, i l'usuari només ens va donar una segona.

La darrera vegada, una persona del club de lectura de Fan Deng va dir una frase que em sembla molt bona, va dir que els nostres competidors no són iguals, sinó "Glòria del Rei".El lector només ens dóna un segon, i si un no el manté, serà molt molest.

5) Van votar 5000 persones

Així que realment agafem 100 títols i després votem en grups de 5000. De vegades faig servir el meu poder per introduir-hi els meus propis títols, però cada vegada que voto pel meu títol, el nombre de vots per al meu títol és extremadament baix.Així, a la meva empresa, el nostre equip posarà èmfasi en que no hi ha un "em sento", només l'opció de l'usuari, i la informació dels usuaris no es pot basar en conjectures, el 90% dels nostres sentiments poden estar equivocats.

Aquesta lliçó és molt profunda. Sovint m'equivoco. Sovint diuen Mi Meng, t'has equivocat?Vaig dir que els errors es cometen gairebé cada dia i que hi ha errors de judici cada dia, així que el millor és entendre les necessitats dels usuaris, no només per entendre les necessitats dels usuaris, sinó també per entendre les necessitats de futur dels usuaris. , és molt important.

6) Informe de dades de XNUMX paraules

Què he de fer després d'haver enviat el compte oficial?Farem un informe de dades de XNUMX paraules per a un article. Potser no serà un article sinó una comparació, com ara una comparació amb articles similars, i una comparació amb nosaltres mateixos abans i després.Perquè crec que la revisió és el procés de convertir l'experiència en capacitat.Tinc dos anys d'experiència fent-ho?No necessàriament, no tens cap repetició ni experiència.

Com ho fem?Cada dia, escriurem un informe de missatge al compte oficial, com avui, al 60% de la gent li agrada aquest títol, al 20% de la gent sent que el principi està picat i al 12% de la gent odia el final d'avui, hi haurà , cadascun dels anteriors El dia va ser realment sagnant, i sovint em sentia molt orgullós de mi. Els lectors deien que era súper avorrit i vergonyós. Cada dia veia aquest reportatge i tenia ganes de plorar.Però cal saber com és el feedback entre el que fas i l'usuari.

La gent sovint em pregunta com trobar ressonància. Jo dic que interactueu amb tothom cada dia i que us coneixeu com un amic. Sabeu què és la ressonància, sabeu què els agrada i què no.Per als meus usuaris, bàsicament puc fer-ho. Sé quines begudes els agraden, a quina hora s'aixequen i a quina hora van a dormir cada dia. Sé què els agrada i què no. Ho sé com un amic, crec que és molt important.

A més de l'informe de missatges de l'usuari un cop al dia, analitzarem les dades del compte públic cada setmana.

La nostra empresa té un mal costum, és a dir, ens agrada donar informes als nostres companys. Potser molts dels nostres companys aquí tenen els vostres informes d'anàlisi.M'agrada molt analitzar els companys. Per exemple, el 2018, vam fer informes sobre els 2017 articles que més agradaven a molts companys el 30. Per què els va bé? Aprenem dels companys.Una vegada per setmana.després un cop al mesnous suportsanàlisi de tendències.

Producte pensant en el compte oficial

El que vull dir és que el pensament del producte es pot copiar. Si es tracta d'una inici de contingut, la nostra empresa i el nostre equip utilitzen el pensament del producte per crear un compte públic, i també fer una matriu de comptes públics i utilitzar el pensament del producte per pagar. coneixement.

Per què és tan popular el pagament del coneixement?Com que es fa amb el pensament del producte, hi hem fet moltes rondes de proves d'usuaris.I a la prova d'usuari, sovint em van criticar. Deien Mi Meng, la teva veu no és com la del cap. Volia reemborsar els diners. Això sovint es renya a la prova del producte.

A més, fem servir el pensament de producte per fer vídeos breus i fem servir el pensament de producte per fer pel·lícules i televisió.A la indústria del contingut, crec que el pensament de producte és completament factible.

Pel que fa al pensament del producte, també vull dir que crec que has de respectar-te en valors i escriure allò en què creus, però pots respectar els usuaris pel que fa a la metodologia, i cal respectar-los tal com tu Escriu No intentis persuadir-los, sinó impressionar-los.Això és molt important.

Un ou de Pasqua: sobre les tendències futures

Hi ha un ou de Pasqua del qual parlar després. L'organitzador va dir que em deixi parlar de la tendència futura.dic unes paraules.

el primer ésTard o d'hora, els nous mitjans es convertiran en vells mitjans, però les opinions i el consens són necessitats eternes.

Crec que des de la societat primitiva fins al present, fins a la societat del futur, la necessitat de noves perspectives i noves històries no serà substituïda, sinó que només serà cada cop més important.No només necessitem noves històries, necessitem visions sobre noves històries. , dretLa vidauna nova visió, que és molt, molt important.Soc jo mateix l'any 2017. Vaig analitzar tots els articles que em semblava ben escrits, així com articles amb dades elevades, van fer una cosa bé, és a dir, noves perspectives i noves visions, que són molt importants.

La segona cosa que vull dir és,Les opinions són cada cop més importants, les opinions no són només opinions, les opinions són el punt d'inflexió.Això és molt important, i hem de fer més per oferir noves idees i noves perspectives de la vida.

En tercer lloc, tothom hauria de ressonar, no és que la taxa d'obertura hagi baixat, sinó que el trànsit s'ha concentrat molt.

Jo mateix ho sento, per exemple, vaig escriure el mateix contingut el 2017 i el 2016, però el volum de lectura no és tan alt com abans.Quin és el motiu?Com que els problemes dels usuaris estan iterant, els requisits dels lectors han augmentat i les línies d'obertura i les línies de reenviament s'han incrementat.

Tanmateix, hi ha molts models populars (encara n'hi ha molts), no només tinc més de 1000 milions de models populars, sinó que he vist que molts dels meus companys tenen entre XNUMX i XNUMX milions de models populars. A causa de l'alta concentració de trànsit, tothom està més disposat a demanar aquells que es fan clic repetidament en lloc de llegir articles desconeguts.

Així que escriure articles, fer emprenedoria de continguts i compartir gens són extremadament importants.Compartir gens determina fins on pot arribar el nostre compte oficial i fins a on poden arribar els nostres mitjans. Tothom ha de pensar amb cura a l'hora de crear contingut i donar a tothom una raó per reenviar-lo al cercle d'amics.

següent frase, enAIEn l'era de la popularització, les persones haurien de ser més semblants a les persones.

Què ens diu això dels mitjans de comunicació?De fet, l'any passat em vaig equivocar, l'agost del 2017 estava força ansiós, sentia que el ritme d'explosió dels meus articles estava disminuint i estava molt ansiós.Aleshores, què vull fer?Vaig començar a analitzar els models populars dels meus companys. Alguns articles estaven molt ben escrits. Vaig perdre, què puc fer?Aleshores vaig prendre el que ara sembla una decisió equivocada: vaig fer mediació al meu compte.

Veuràs quin tipus de paraules hi ha sovint al meu compte oficial després de l'agost de 2017, vaig entrevistar i vaig investigar.Però cada vegada que vaig entrevistar abans, tothom també va veure que cada vegada que fèiem diverses capes d'entrevistes, n'eliminàvem els rastres de les entrevistes, i explicava les noves històries que veia com explicar històries als amics.

Però després de l'agost de 2017, vaig restaurar les traces de l'entrevista. Diria quantes persones vaig entrevistar i com vaig anar al lloc per entrevistar-me. De fet, vull dir a tothom que això està malament.Perquè què és un bon compte oficial?És com explicar a un amic una història cada nit, una nova perspectiva.Quan siguis massa mediàtic, ell sentirà que els teus mitjans no tenen temperatura.

Més tard, vaig fer una gran recerca de fans i em van dir que el vostre compte oficial no s'assembla gaire a Mi Meng, que és una opció molt equivocada.El que vull dir-te és que l'essència dels mitjans de comunicació no són els mitjans, sinó les persones, les persones són massa importants i els usuaris han de sentir la teva personificació.

Igual queAlipayEl compte de WeChat és molt personal, fins i tot gelós del Weibo d'Alipay, i fins i tot posatMa YunTruca a algú, posa una foto dient que algú ha dinat avui?El més important és la personalitat, la personalitat,Què podem lluitar contra els robots a l'era de la IA?és que som més humans.

Aquí teniu les meves quatre idees sobre tendències.Finalment, vull dir una paraula, està relacionada amb el pensament del producte, tornant al meu tema d'avui, crecQualsevol bon producte està fet per gent intel·ligent amb temps estúpid,gràcies a tots.