La metodologia de l'explosió del compte públic de Mi Meng: 1 article té 100 títols i 5000 persones voten

Metodologia de Mi Meng per crear contingut viral als comptes oficials de WeChat:

1 article té 100 títols i 5000 persones voten

Mi Meng, sovint aclamada com la " celebritat número u d'Internet de l'univers ", ha produït contingut viral de manera consistent durant els darrers dos anys, dominant freqüentment els temes de tendència a les xarxes socials, tot i que poques vegades fa aparicions públiques. El 21 de gener, l'autora supervendes i coneguda personalitat automediàtica Mi Meng va compartir la seva metodologia de creació de continguts a la Conferència Newrank 2018, que segur que inspirarà els creadors de contingut.

Compartint convidats:

Mi Meng, autora més venuda i coneguda persona dels mitjans de comunicació

La següent és la transcripció del discurs de Mi Meng:

Hola a tots, estic molt nerviós. Amb tanta gent, és la primera vegada que faig un discurs davant els meus companys. Potser estic més nerviós que vosaltres.Sóc Mi Meng, he sentit que algú em vol veure avui, és veritat?gràcies.El tema de la meva xerrada avui és Metodologia de l'emprenedoria de continguts.De fet, molta gent em pregunta, quin és el teu enfocament per iniciar un negoci?Avui us explicaré el meu secret.

La meva xerrada d'avui està dividida en tres parts:

• Què és el primer mimon, és clar, primer és una persona;
• En segon lloc, per què és Mimon?
• El tercer és utilitzar el pensament del producte com a compte públic.
• Finalment, hi haurà un ou de Pasqua per a tu.

1) "Hi ha una manera d'escriure, i els models populars es poden copiar"

Primer, què és Mimon?

Molta gent diu per què ets Mi Meng?Crec que la meva comprensió de Mimon pot ser diferent de la de moltes persones.Mi Meng no només és un compte públic, sinó també un producte d'Internet.

Aquí teniu algunes estadístiques: actualment tenim 1400 milions de seguidors, amb una taxa d'obertura del 20% , que, francament, ha disminuït aquest any. El nostre nombre més alt de lectors d'un sol article va arribar als 1470 milions , i tenim entre dos i tres milions de persones que obren el nostre compte públic diàriament . La nostra publicitat és la número u del sector.

Sembla una mica ostentós dir... Ho sento.Però Mimon no és només un compte públic, sinó un producte d'Internet.Per què dius això?Si escrius un hit, no és realment tan potent. És la nostra pressió per seguir escrivint hits.

Què hem fet en els darrers mesos? En primer lloc, el "cas Liu Xin i Jiang Ge" va arribar als 1470 milions de visualitzacions, el cas del "Centre Pare-Fill Ctrip" va superar els 1400 milions de visualitzacions i l'incident de la maternitat de Yulin també va superar els 1200 milions de visualitzacions.

Per què pot continuar sent explosiu?

Molta gent m'ha fet aquesta pregunta, inclòs quan molts dels meus companys em van entrevistar, crec que la primera raó és per la diferent comprensió de l'escriptura.La gent sempre em pregunta com garanteixes que encara pots escriure demà?Vaig dir per què no demanes un bunyol, encara pots fregir els bunyols demà?

De fet, hi ha una manera d'escriure, molta gent pensa que escriure és una inspiració, i els estils populars són ocasionals.Però crec que hi ha una manera d'escriure, i els estils populars es poden copiar.Un cop domineu aquest mètode, sabreu què fer en el futur.

Què en pensa molta gent de les xarxes socials?És quan escriu, o quan els mitjans de comunicació.Però crec que els comptes públics i els mitjans de comunicació han de tenir un pensament de producte, que és del que li agrada parlar a Internet, però com hem d'utilitzar el pensament de producte per fer comptes públics en l'àmbit dels comptes públics, aquesta és la meva comprensió dels comptes públics.

Què és el més important? Quina és la por més gran quan escric per a un compte públic? Per què vaig fracassar en la meva anterior aventura empresarial a Shenzhen ? Després de reflexionar-hi, em vaig adonar que el més important era que la meva feina era massa autocomplaent.

Per descomptat, els comptes públics s'han d'expressar, i tots els mitjans de comunicació s'han d'expressar; han d'escriure sobre coses en què confien. Tanmateix, no et pots preocupar només per tu mateix; has de preocupar-te per les necessitats dels teus usuaris.

Crec que tots els bons articles són la intersecció entre les necessitats dels usuaris i l'autoexpressió.

No és que escrivim el que li agrada a l'usuari, sinó la intersecció entre el que li agrada i el que volem expressar-nos, que és molt important.És la naturalesa humana escoltar històries, però tothom està més preocupat per les històries relacionades amb ell mateix, això és al que tothom hauria de parar atenció.

La fórmula explosiva de Mi Meng

Aleshores, a què equival un article de Mi Meng?

És aquesta fórmula:

1. És equivalent a escollir una de les 50 opcions.
2. Entrevista de nivell XNUMX,
3. 5 hores d'escriptura interactiva,
4. Després per agafar 100 títols,
5. Al mateix temps, 5000 persones van votar,
6. Finalment, feu un informe d'anàlisi de dades de 1 paraules per a un article.

(Aquesta és tota la fórmula per a un article de Mimon)

1) 50 temes per a un article

Deixa'm analitzar-ho per tu. Amb 50 temes per triar, molta gent pregunta: "Mi Meng, com has trobat els teus punts d'entrada? Hi ha algun secret?". En realitat, el meu secret és simplement ser diligent i treballar de valent.

Els nostres temes diaris els triem entre 50 opcions. Cada matí, el meu equip creatiu i jo fem una pluja d'idees, i al migdia hem de trobar 50 temes de tendència. Les noves perspectives no són tan màgiques com semblen; el procés de descobrir noves perspectives és simplement un procés de descartar les antigues. La primera idea que et ve al cap immediatament, el teu primer instint, no s'hauria d'escriure mai, perquè tothom se'n pot acudir.

Per exemple, sobre el Qixi Festival, normalment escrivim sobre estar solter massa temps i tenir càncer solter, què vas fer al Qixi Festival l'any passat, què pots fer per la teva altra meitat amb la teva habilitat professional... etc. .Però, què vam triar al final: estava fent cua per divorciar-me a l'Oficina d'Afers Civils al Festival Qixi.És una cosa completament diferent del tema habitual de Tanabata?

Quan pensem en Qixi Festival, les paraules clau en què tothom pensa són romanç, dolçor i bellesa, però els bons temes han de tenir els seus propis conflictes dramàtics.L'emprenedoria de contingut ha d'aconseguir vuit paraules, la qual cosa és inesperada i raonable.

2) Entrevista de nivell XNUMX

En aquell moment, vam dur a terme quatre nivells d'entrevistes: primer, una entrevista grupal amb un grup central de fans de 5000 persones ; després, entrevistes amb més de tres grups més petits; després, entrevistes amb 50 casos individuals; i finalment, entrevistes amb el grup assessor d'experts.

Parlem primer de 5000 persones, perquè per als mitjans de comunicació, les entrevistes són la manera més eficaç d'arribar als usuaris.Per exemple, vam entrevistar els fans sobre el tema del Qixi Festival i els vam preguntar què pensaven dels que es van divorciar al Qixi Festival. Tothom tenia curiositat per saber per què s'havien de divorciar al Qixi Festival i quan no es poden divorciar?No pots esperar un dia?

Per a cada tema que escollim, és crucial entendre què ja saben els usuaris i què encara volen saber. Hem d'obtenir aquesta informació de la nostra enquesta de grup a 5000 persones.

El segon és anar a entrevistes de subgrups

Per exemple, quan es tracta del Festival Qixi, heu de preguntar què pensen a les parelles estimades, als joves i a les persones que s'han divorciat.Això és molt important, molts dels nostres temes són entrevistats des d'aquest segment.

Poso un exemple: en aquella època hi havia un grup de noies, és a dir, el grup de noies nascudes als anys noranta.Els vam preguntar què pensaven de l'amistat, i ens van dir que l'amistat és una doble moral.

Per exemple, quan dues noies estan assegudes allà xerrant, una de les noies encén el telèfon i li mostra a l'altra noia com està, i l'altra noia diu que és maca i pura.Aquella noia va dir que era l'actual xicota del meu exnòvio, llavors aquesta noia va dir: ah, a primera vista es veu bé, però si mireu bé, sents que la cara s'ha ajustat i la cara falsa no és bona. tots.Aquest és el doble estàndard.La mateixa noia, quan descobreixes que és la nòvia actual de l'exnòvio del teu bon amic, la història és diferent, això és el que hem trobat a la nostra entrevista.

Molts detalls van sorgir de les nostres entrevistes . Per exemple, un altre detall que van esmentar va ser que li van preguntar a Mi Meng: "T'has adonat que cada vegada que canviem de feina, la gent a qui li agrada les nostres publicacions a WeChat Moments canvia?". Vaig trobar que era cert. Per exemple, quan canvies de feina, als teus antics companys de feina inicialment els agradaven les teves publicacions, però més tard als teus companys actuals els van començar a agradar.

Després d' acabar les entrevistes de grup, començarem les entrevistes de casos individuals i, sovint, programarem entrevistes amb persones específiques.

Per exemple, jo estava en una classe d'escola de negocis en aquell moment, hi havia un te a la tarda després de classe. Tothom menjava pastís, però les noies boniques estaven xerrant davant del pastís, i jo estava menjant realment.En aquell moment, una companya de classe estava xerrant. Va dir que l'habitació principal hauria de viure com un júnior. Quan vaig sentir això, el pastís va caure. Vaig dir el que acabes de dir, vas dir que l'habitació principal havia de viure com un júnior?Vaig pensar que aquest tema era molt interessant, així que li vaig demanar que l'entrevistes amb ella sola, i el vaig triar a les 12 d'aquella nit.

Com vam dur a terme les nostres entrevistes durant el festival de Qixi (el dia de Sant Valentí xinès)? El nostre equip es va dividir en tres grups i va anar a tres oficines d'afers civils diferents a Pequín . Es van mostrar junts casos de divorci i matrimoni. Molts altres mitjans de comunicació entrevistaven parelles que es casaven, preguntant per què volien casar-se aquell dia. Les parelles van explicar alegremente que feia set anys que sortien i que volien casar-se en un dia especialment memorable...

Com érem? Érem allà per entrevistar parelles que es divorciaven. Una parella va sortir de l'armari després del divorci i no semblaven gaire contents. Ens vam acostar a ells i els vam preguntar: "Per què us divorcieu avui?". L'home va dir: "Creieu que us pegaré si m'ho torneu a preguntar?"... L'entrevista d'aquell dia va ser molt difícil; els guàrdies de seguretat no paraven d'intentar que marxéssim. Al final, no vam tenir més remei que buscar els seus papers de divorci rebutjats de les escombraries, intentant analitzar si hi havia alguna història al darrere, o simplement escoltar.

En aquest moment vam trobar una història, vam fer una foto real, i aquesta última va ser fotogràfica processada.La noia del davant ve per divorciar-se, l'home que té al costat és el seu pare, i el darrere és el seu marit.A l'escena del divorci, la noia i el seu pare van arribar d'hora i van esperar una hora i mitja abans que vingués el seu marit.

Vam escoltar unes paraules clau, semblants a Xiaosan o alguna cosa així, aquesta noia estava molt trista, però no plorava, el seu pare estava molt preocupat per ella, el seu marit va venir en hora i mitja, i després de venir, se'n va anar. per demanar el divorci, el seu pare estava molt nerviós, esperant a la porta, mirant com entraven la seva filla i el seu gendre, va caminar per la porta, ajudant-los a imprimir còpies dels seus DNI i certificats de matrimoni. vols menjar, és el pa de xai al vapor que t'agradava l'última vegada?La filla va dir que sí.

Així que vam escriure una frase.Tothom sap que quan et cases, el més commovedor és que el teu pare t'agafa la mà, però quan et divorcis sóc jo qui t'agafa la mà.Si no anem al lloc i el mirem, no trobarem una història així.Per tant, les entrevistes de casos són molt importants.

El següent pas són les entrevistes amb experts . Vam sol·licitar entrevistes a més de 70 experts d'arreu del món a través del nostre compte oficial de WeChat perquè de vegades escrivim sobre temes delicats i els fem preguntes. Per exemple, quan escrivim sobre la depressió postpart o molts temes legals, definitivament els fem preguntes. Crec que això és molt important. Els articles que entrevistem sovint amb experts solen tenir entre 5.000 i 10.000 paraules. Per tant, les dades obtingudes després de quatre rondes d'entrevistes són aproximadament el gruix d'un llibre. He de llegir 50.000 paraules de material d'entrevistes cada dia abans de poder escriure el meu article; de ​​vegades els he de suplicar que el condensin a 10.000 paraules per mi.

3) 5H Escriptura interactiva

Després hi ha l'escriptura.Si véns a la meva empresa, veuràs el meu assistent al meu costat cada vegada que escric, fent d'usuari, principalment per clavar-me les espines.Cada vegada que escric un opening, diran que vas utilitzar aquest opening fa tres dies. No crec que sigui commovedor escriure això.

De fet, antigament tothom hauria de tenir un concepte en l’escriptura tradicional, teníem molta por de ser vists pels altres al mig, i no volíem que altres vinguessin a preguntar-me què escrivies.Però ara crec que cada minut d'escriure un article, és important implicar l'usuari.No escriviu de manera tancada, per tal d'assegurar-vos que hi hagi el pensament de l'usuari, l'autoexpressió i el respecte pels usuaris, que crec que és molt important per escriure.

4) 1 article té 100 títols

100 títols Sembla que aquí tothom sap que cada article de la nostra empresa té 100 títols Sí, crec que tothom hauria de saber que els títols són molt i molt importants.La primera presentació és la vida o mort del contingut, i l'usuari només ens va donar una segona.

La darrera vegada, una persona del club de lectura de Fan Deng va dir una frase que em sembla molt bona, va dir que els nostres competidors no són iguals, sinó "Glòria del Rei".El lector només ens dóna un segon, i si un no el manté, serà molt molest.

5) Van votar 5000 persones

Així que realment agafem 100 títols i després votem en grups de 5000. De vegades faig servir el meu poder per introduir-hi els meus propis títols, però cada vegada que voto pel meu títol, el nombre de vots per al meu títol és extremadament baix.Així, a la meva empresa, el nostre equip posarà èmfasi en que no hi ha un "em sento", només l'opció de l'usuari, i la informació dels usuaris no es pot basar en conjectures, el 90% dels nostres sentiments poden estar equivocats.

Aquesta lliçó és molt profunda. Sovint m'equivoco. Sovint diuen Mi Meng, t'has equivocat?Vaig dir que els errors es cometen gairebé cada dia i que hi ha errors de judici cada dia, així que el millor és entendre les necessitats dels usuaris, no només per entendre les necessitats dels usuaris, sinó també per entendre les necessitats de futur dels usuaris. , és molt important.

6) Informe de dades de XNUMX paraules

Què he de fer després d'haver enviat el compte oficial?Farem un informe de dades de XNUMX paraules per a un article. Potser no serà un article sinó una comparació, com ara una comparació amb articles similars, i una comparació amb nosaltres mateixos abans i després.Perquè crec que la revisió és el procés de convertir l'experiència en capacitat.Tinc dos anys d'experiència fent-ho?No necessàriament, no tens cap repetició ni experiència.

Com ho fem?Cada dia, escriurem un informe de missatge al compte oficial, com avui, al 60% de la gent li agrada aquest títol, al 20% de la gent sent que el principi està picat i al 12% de la gent odia el final d'avui, hi haurà , cadascun dels anteriors El dia va ser realment sagnant, i sovint em sentia molt orgullós de mi. Els lectors deien que era súper avorrit i vergonyós. Cada dia veia aquest reportatge i tenia ganes de plorar.Però cal saber com és el feedback entre el que fas i l'usuari.

La gent sovint em pregunta com trobar ressonància. Jo dic que interactueu amb tothom cada dia i que us coneixeu com un amic. Sabeu què és la ressonància, sabeu què els agrada i què no.Per als meus usuaris, bàsicament puc fer-ho. Sé quines begudes els agraden, a quina hora s'aixequen i a quina hora van a dormir cada dia. Sé què els agrada i què no. Ho sé com un amic, crec que és molt important.

A més de l'informe de missatges de l'usuari un cop al dia, analitzarem les dades del compte públic cada setmana.

La nostra empresa té el mal costum de donar informes als nostres competidors. Molts de vosaltres aquí probablement teniu els nostres informes d'anàlisi. A mi m'agrada molt analitzar els nostres competidors. Per exemple, el 2018, vam donar informes sobre els 30 articles més populars de molts dels nostres competidors el 2017, explicant per què ho van fer tan bé i com vam aprendre d'ells. Fem aquesta anàlisi de tendències dels nous mitjans setmanalment i mensualment.

Producte pensant en el compte oficial

El que vull dir és que el pensament del producte es pot copiar. Si es tracta d'una inici de contingut, la nostra empresa i el nostre equip utilitzen el pensament del producte per crear un compte públic, i també fer una matriu de comptes públics i utilitzar el pensament del producte per pagar. coneixement.

Per què és tan popular el pagament del coneixement?Com que es fa amb el pensament del producte, hi hem fet moltes rondes de proves d'usuaris.I a la prova d'usuari, sovint em van criticar. Deien Mi Meng, la teva veu no és com la del cap. Volia reemborsar els diners. Això sovint es renya a la prova del producte.

A més, fem servir el pensament de producte per fer vídeos breus i fem servir el pensament de producte per fer pel·lícules i televisió.A la indústria del contingut, crec que el pensament de producte és completament factible.

Pel que fa al pensament del producte, també vull dir que crec que has de respectar-te en valors i escriure allò en què creus, però pots respectar els usuaris pel que fa a la metodologia, i cal respectar-los tal com tu Escriu No intentis persuadir-los, sinó impressionar-los.Això és molt important.

Un ou de Pasqua: sobre les tendències futures

Hi ha un ou de Pasqua del qual parlar després. L'organitzador va dir que em deixi parlar de la tendència futura.dic unes paraules.

El primer punt és que els nous mitjans de comunicació acabaran convertint-se en mitjans antics, però les opinions i el consens són eterns i essencials.

Crec que des de la societat primitiva fins al present i cap al futur, la necessitat de noves perspectives i noves històries no serà substituïda; només esdevindrà més important. No només necessitem noves històries, sinó també perspectives sobre aquestes històries i noves perspectives sobre la vida ; això és extremadament important. El 2017, vaig analitzar tots els articles que considerava que estaven ben escrits i tenien puntuacions de dades altes, i tots encertaven una cosa: noves perspectives i noves idees. Això és crucial.

En segon lloc, vull dir que els punts de vista són cada cop més importants; els punts de vista són més que simples punts de vista: són el catalitzador . Això és crucial, i hem de fer més esforços per proporcionar noves idees i perspectives sobre la vida.

En tercer lloc, tothom hauria de ressonar, no és que la taxa d'obertura hagi baixat, sinó que el trànsit s'ha concentrat molt.

Jo mateix m'he adonat d'això. Per exemple, vaig escriure el mateix contingut el 2017 que el 2016, però el nombre de lectors no era tan alt. Per què? Perquè els punts febles dels usuaris estan evolucionant, les expectatives dels lectors han augmentat i la taxa de clics i la taxa de compartició han augmentat.

Tanmateix, hi ha molts models populars (encara n'hi ha molts), no només tinc més de 1000 milions de models populars, sinó que he vist que molts dels meus companys tenen entre XNUMX i XNUMX milions de models populars. A causa de l'alta concentració de trànsit, tothom està més disposat a demanar aquells que es fan clic repetidament en lloc de llegir articles desconeguts.

Per tant, compartir els teus valors fonamentals és extremadament important a l'hora d'escriure articles i crear contingut. Aquesta filosofia de compartir determina fins on pot arribar el nostre compte públic i fins on poden arribar els nostres mitjans de comunicació. A l'hora de crear contingut, tothom ha de pensar-hi bé i trobar una raó perquè la gent el comparteixi als seus WeChat Moments.

El següent punt és que a l'era de la IA generalitzada , les persones haurien d'actuar més com a éssers humans.

Què ens diu això dels mitjans de comunicació?De fet, l'any passat em vaig equivocar, l'agost del 2017 estava força ansiós, sentia que el ritme d'explosió dels meus articles estava disminuint i estava molt ansiós.Aleshores, què vull fer?Vaig començar a analitzar els models populars dels meus companys. Alguns articles estaven molt ben escrits. Vaig perdre, què puc fer?Aleshores vaig prendre el que ara sembla una decisió equivocada: vaig fer mediació al meu compte.

Veuràs quin tipus de paraules hi ha sovint al meu compte oficial després de l'agost de 2017, vaig entrevistar i vaig investigar.Però cada vegada que vaig entrevistar abans, tothom també va veure que cada vegada que fèiem diverses capes d'entrevistes, n'eliminàvem els rastres de les entrevistes, i explicava les noves històries que veia com explicar històries als amics.

Però després de l'agost del 2017, vaig reconstruir els registres de les meves entrevistes, detallant quantes persones vaig entrevistar i com vaig dur a terme les entrevistes in situ. El que realment vull dir a tothom és que això està malament. Perquè què fa que un relat públic sigui bo? És com explicar una història o compartir una nova perspectiva amb els amics cada nit. Quan et tornes massa impulsat pels mitjans de comunicació, sentiran que al teu automedi li falta calidesa.

Més tard, vaig fer una gran recerca de fans i em van dir que el vostre compte oficial no s'assembla gaire a Mi Meng, que és una opció molt equivocada.El que vull dir-te és que l'essència dels mitjans de comunicació no són els mitjans, sinó les persones, les persones són massa importants i els usuaris han de sentir la teva personificació.

Igual que el compte de WeChat d' Alipay , és molt personalitzat, fins i tot envejós del compte de Weibo d'Alipay, i fins i tot anomena en Jack Ma " tal i tal" i publica una foto preguntant si "tal i tal ha dinat avui?". El més important és la personalitat i la individualitat. A l'era de la IA, què podem lluitar contra els robots? És que som més com els humans.

Aquestes són les meves quatre reflexions sobre les tendències. Finalment, m'agradaria dir alguna cosa relacionada amb el pensament de producte, tornant al meu tema d'avui: crec que qualsevol bon producte està fet per gent intel·ligent que treballa de valent . Gràcies.