Případy marketingu hotspotů: Jak lidé z nových médií sledují hotspoty? 4 způsoby, jak se zbláznit

Případová studie trendového marketingu: Jak profesionálové v oblasti nových médií využívají trendová témata? 4 metody, jak explodovat a zvýšit růst počtu sledujících

Dá se říci, že pronásledování horkých míst je nutností pro každého nového mediálního člověka.

Případy rychlého nárůstu počtu sledujících díky jedinému článku téměř vždy zahrnují sledování krátkodobých trendů, včetně „ Mi Meng “, která tímto způsobem propagovala i svůj veřejný účet.

Co je to horké místo?

Hot spot je věc nebo místo, které v určitou dobu přitahuje pozornost.

Pokud jste honili horká místa, musíte vědět, že musíte rychle pronásledovat horká místa. Často musíte zůstat dlouho vzhůru, abyste je pronásledovali. Tlak je velmi vysoký a vaše tělo se na dlouhou dobu zhroutí. Myslíte si, že je tato horká místa příliš tvrdá?

Vidím spoustu lidí, kteří se honí za trendy tématy, ale pokud tato témata neodpovídají mé vlastní identitě , není vhodná doba je sledovat.

Chen Weiliang tedy dostal skvělý nápad: kategorizovat trendová témata, abyste si mohli vybrat metody online propagace , které vám nejlépe vyhovují a které budete sledovat.

Tři kategorie hotspotů

• 1) Dlouhá horká místa (předvídatelná)
• 2) Krátký hotspot A (předvídatelný)
• 3) Krátký hotspot B (nepředvídatelný)

XNUMX. Dlouhá horká místa (předvídatelná)

Charakteristikou dlouhých horkých míst je, že mají dlouhé časové období a jsou prostě potřeba.

Je relativně snadné přilákat návštěvnost , zejména prostřednictvím vyhledávacích dotazů a generátorů zaměřených na životní styl .

životní nástroje:

• dotaz na počasí
• Dotaz na porušení zákona
• Expresní dotaz na sledovací číslo

Stavitel:

• Generátor QR kódů
• generátor tibetských básní
• WeChat Avatar Generator

Podle našeho vlastního umístění můžeme prozkoumat bolestivé body a potřeby uživatelů a poskytnout praktické nástroje, které mohou vyhovět potřebám uživatelů.

XNUMX. Krátký hotspot A (předvídatelný)

Charakteristickým rysem krátkého hotspotu A (předvídatelný) je, že jej lze předvídat a připravit a včasnost je krátká, zejména u festivalů.

Prázdninové hotspoty, na rozdíl od zpravodajských hotspotů, jsou „předvídatelné a rutinní hotspoty“.

Slavnostní kategorie:

• Den svatého Valentýna
• Vánoce
• velikonoční

Proč honit prázdninové hotspoty?

1. Široké publikum
2. Může být plně připraven předem, aby se snížil tlak spěchajících rukopisů
3. Většina festivalů má prázdniny, takže mám čas přečíst si oficiální účet

XNUMX. Krátký hotspot B (nepředvídatelný)

Charakteristiky krátkého hotspotu B (nepředvídatelné) jsou náhlé a nepředvídatelné, hlavně zpravodajské hotspoty, kterým lidé věnují pozornost:

• společenská událost
• celebrity drby
• žhavé téma

Zejména nepředvídatelné hotspoty zpráv je třeba analyzovat pomocí následujících nástrojů:

• 《Jak my-mediální lidé chytáme horké události? 5 nástrojů nezbytných pro tření horkých míst"

Hledání úspěšných hotspotů

Zde provedeme inventuru článků, které byly v roce 2017 přečteny v milionech nebo desítkách milionů, a dozvíme se, jak následují horká místa?

1) „Sdílená kola jsou opravdu dobrým zrcadlem národního zrcadla“

Dne 15. února 2017 veřejný účet WeChatu s názvem „ Copywriting Maniac's Notes “, který má pouze 74 sledujících, zveřejnil článek s názvem „Shared Bikes: A Very Good National Mirror for Revelation“ (Sdílená kola: Velmi dobré národní zrcadlo pro odhalení). Následně byl úředníky WeChatu smazán z důvodu porušení předpisů. Před smazáním zaznamenal více než 3,3 milionu zhlédnutí a získal 150 milionů sledujících.

• Chen Quanwei, autor článku, řekl:Trik, jak se chytit horkých míst, spočívá ve sledování nejrůznějších finančních zpráv o sdílených kolech v té době, takže se soudí, že to bude dobré téma a načasování.

2)"Ma YunBezobslužný supermarket se dnes otevírá"

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

Účet „Daily E-commerce Leaks“ zveřejnil 8. července 2017 ve 23:37 článek, který, jak se zdálo, překonal svůj vlastní rekord a dosáhl 1366 milionu zhlédnutí za méně než 3 dny.

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• Autor Wang Jinghua řekl:Zapojte sevlastní médiaDělám to 4 rokyElektronický obchodSouvisející obsah, také vědětTaobaoJe tu bezobslužný supermarket, který během Festivalu stvoření zabavil pokladní, takže můžeme soudit, že to bude horké místo.
• Po prvním příspěvku jsem zjistil, že počet přečtení byl ještě ve XNUMX hodiny uprostřed noci vysoký, takže jsem rychle změnil název a konec a posunul to na jiný veřejný účet.
• 1 populární článek, dosáhl exploze fanoušků 2 čísel!

3) „Proč Xi Mengyao není hoden soucitu“

2017. listopadu 11 sledovalo veřejný účet „Ten Yuan Jun“ pouze 21 uživatelů, protože Xi Mengyao uspořádal „Real Wrestling Show“ ve velkém živém vysílání Victoria's Secret v Šanghaji, které se v té době stalo horkým místem.

Napsal článek „Proč Xi Mengyao není hoden sympatií“, který si během 48 hodin přečetlo více než 620 milionu lidí, s více než 10 9 lajky a více než XNUMX XNUMX fanoušky!

4) "Díky díkůvzdání, Durex obtěžoval 13 značek najednou"

Dne 24. listopadu 2017 využil veřejný účet WeChatu „Shock Copywriting“ trendu svátků Díkůvzdání zveřejněním článku s názvem „Durex na Den díkůvzdání naráz představuje 13 značek“, který konkrétně analyzoval trendující plakáty na oficiálním účtu Durexu na Weibo. Článek během 24 hodin získal přes 732 milionu zhlédnutí, čímž se stal super populárním článkem ve světě online marketingu.

V současné době čtenost tohoto článku přesáhla 1000 milionů+, líbilo se mu více než 6.8 18 lidí a počet fanoušků se zvýšil o XNUMX XNUMX.

5) "Song Joong Ki & Song Hye Kyo: Mám se omluvit za lásku na první pohled, nebo se oženit?" 》

5. července 2017 zachytil Mi Mengův první příspěvek po odblokování účtu s názvem „Song Joong-ki a Song Hye-kyo: Mám se omluvit, nebo se vzít, pokud jde o lásku na první pohled?“, nejžhavější zábavní novinku dne.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

Na obrázku níže jsou oficiální data platformy účtu 12 hodin po tweetu ▼

Mi Meng je emocionální veřejný účet, takže kdykoli se v zábavním průmyslu objeví horké místo, Mi Meng je také často pronásledován.

Následující dva články jsou to, co Mi Meng v poslední době pronásleduje, horké články v zábavním průmyslu ▼

• „Li Xiaolu & PGone: Co dělají muži a ženy, aby byli považováni za podvádění? 》
• „Li Xiaolu & PGone: Jak bezpečně spát se švagrovou“

Čtyři způsoby pronásledování horkých míst

Jak tedy Mi Meng sledoval horké články v zábavním průmyslu?

Po analýze různých úspěšných případů pronásledování horkých míst někteří lidé z nových médií shrnuli tyto čtyři principy:

• 1) Monitorování
• 2) Identifikace
• 3) Rychlost
• 4) Inovace

1) Monitorování:

• Ať už prostřednictvím monitorování programového hotspotu,
• Nebo ručně zkontrolujte seznam hotspotů v reálném čase,
• Musíte najít hotspot nejrychlejším možným způsobem.

2) Identifikace:

• Poté, co najdete horké místo, musíte také určit, zda je to dobrá energie nebo negativní energie?
• Jak dlouhý je časový limit?Je vhodný pro vlastní použití?Jak je to vhodné?a mnoho dalších……
• Možná jsme viděli mnoho příkladů nedohánění horkých míst.V tom trapném dilematu je lepší nehonit!

3) Rychlost:

• Rychle vytvářejte obsah pro populární, konkurence je rychlost.
• Tváří v tvář horkým místům se příliš nehodí pro příliš propracované a opakované revize.
• V opačném případě je snadné způsobit, že aktivní místa zmizí dlouho poté, co váš obsah vyjde, a ostatní uživatelé zabránili obrovskému provozu na aktivních místech.

4) Inovace:

• Udělejte horký obsah co nejvíce odlišný.
• Protože stíháme horká místa, obsah, který lze široce šířit, rozhodně není běžný a extrémně podobný obsah.
• Nejlepší je použít jedinečný a mimořádný úhel pohledu jako vstupní bod pro hledání horkých míst.
• 1, 2, 3 vyjmenujte nejběžnější úhly pohledu, vyskočte z běžného myšlení a vymyslete nové nápady

Jak mohou být vždy nové úhly pohledu?

• Existuje jednoduchý způsob, nejprve si vymyslíte nejběžnější úhly, vypíšete 1, 2, 3, pak je obejdete a vymyslíte nové.

(Když propukne horké místo, pokud ho nebudete pronásledovat vy, budou ho pronásledovat ostatní.)

Následující články jsou shrnutím Mimoně a jsou zvláště doporučeny:

• 《Jak napsat oblíbený článek WeChat s objemem přečtení 100 milion+?"

Proč je Mi Meng tak populární?

Chen Weiliang ve svém blogu shrnul a podělil se o důvody úspěchu Mi Menga:

• 《Jak uspěl oficiální účet Mi Meng?Proč je tak horko?Je za tím důvod!"
• 《Jak zajistit, aby byly články blogu Sina doporučovány domovské stránce blogu Sina?"
• 《Jak se desítky milionů velkých Mimenů spoléhají na obsah při zvyšování fanoušků? 3 jádra a 7 odkazů vytvářejí nádherné příběhy"

Pokud si nepřečtete výše uvedený článek shrnutý Chen Weiliangem , můžete o hodně přijít! ^_^

Rozšířené čtení:

• 《Jak my-mediální lidé chytáme horké události? 5 nástrojů nezbytných pro tření horkých míst"
• 《Jaký název článku vás nejvíce upoutá? 107 nejatraktivnějších titulů WeChat"