Metodika exploze veřejného účtu Mi Meng: 1 článek zabere 100 titulů a hlasuje 5000 XNUMX lidí

Mi Mengova metodologie pro tvorbu virálního obsahu na oficiálních účtech WeChat:

1 článek zabere 100 titulů a hlasuje 5000 lidí

Mi Meng, často oslavovaná jako „ největší internetová celebrita ve vesmíru “, v posledních dvou letech soustavně produkuje virální obsah a často dominuje trendujícím tématům na sociálních sítích, ačkoli se veřejně objevuje jen zřídka. 21. ledna se autorka bestsellerů a známá osobnost v oblasti osobního rozvoje Mi Meng podělila o svou metodologii tvorby obsahu na konferenci Newrank 2018, která jistě poskytne inspiraci pro tvůrce obsahu.

Sdílení hostů:

Nejprodávanější autor a známý self-mediální člověk Mi Meng

Níže je uveden přepis projevu Mi Meng:

Ahoj všichni, jsem tak nervózní. S tolika lidmi je to poprvé, co mám projev před svými vrstevníky. Možná jsem nervóznější než vy.Jsem Mi Meng, slyšel jsem, že mě dnes někdo chce vidět, je to pravda?dík.Tématem mého dnešního povídání je Metodika obsahového podnikání.Ve skutečnosti se mě mnoho lidí ptá, jaký je váš přístup k zahájení podnikání?Dnes vám prozradím své tajemství.

Moje dnešní přednáška je rozdělena do tří částí:

• Co je první mimon, to je samozřejmě především člověk;
• Za druhé, proč je Mimoň?
• Třetím je použití produktového myšlení jako veřejného účtu.
• Nakonec pro vás bude velikonoční vajíčko.

1) "Existuje způsob, jak psát, a oblíbené modely lze kopírovat"

Za prvé, co je Mimoň?

Mnoho lidí říká, proč jsi Mi Meng?Myslím, že moje chápání Mimoně se může od mnoha lidí lišit.Mimoň je nejen veřejný účet, ale také internetový produkt.

Zde je několik statistik: v současné době máme 1400 milionů sledujících s mírou otevření 20 % , která, upřímně řečeno, letos klesla. Nejvyšší čtenost jednotlivých článků dosáhla 1470 milionu a denně si náš veřejný účet otevírají dva až tři miliony lidí . Naše reklama je v oboru jedničkou.

Zní to trochu okázale... omlouvám se.Jenže Mimoň skutečně není jen veřejný účet, ale internetový produkt.Proč to říkáš?Pokud napíšete hit, není to ve skutečnosti tak mocné. Je to náš tlak, abychom hity dál psali.

Co jsme udělali v posledních několika měsících? Zaprvé, „případ Liu Xin a Jiang Ge“ dosáhl 1470 milionu zhlédnutí, případ „Ctrip Parent-Child Center“ dosáhl více než 1400 milionů zhlédnutí a incident v mateřské škole v Yulinu také více než 1200 milionů zhlédnutí.

Proč může být i nadále výbušný?

Tuto otázku mi položilo mnoho lidí, včetně toho, když se mnou dělalo rozhovor mnoho mých vrstevníků, myslím, že prvním důvodem je různé chápání psaní.Lidé se mě vždycky ptají, jak můžeš zaručit, že zítra ještě můžeš psát?Řekl jsem, proč se nezeptáš lívanec, můžeš ještě zítra lívance usmažit?

Ve skutečnosti existuje způsob, jak psát. Mnoho lidí si myslí, že psaní je inspirací a populární styly jsou příležitostné.Ale myslím, že existuje způsob, jak psát, a oblíbené styly lze kopírovat.Jakmile si tuto metodu osvojíte, budete vědět, co dělat v budoucnu.

Co si mnoho lidí myslí o sociálních sítích?Při psaní nebo při médiích.Ale myslím si, že veřejné účty a vlastní média by měly mít produktové myšlení, o čemž internet rád mluví, ale jak bychom měli používat produktové myšlení k vytváření veřejných účtů v oblasti veřejných účtů, to je moje chápání veřejných účtů.

Co je nejdůležitější? Čeho se člověk nejvíce bojí při psaní pro veřejný účet? Proč jsem selhal ve svém předchozím podnikání v Šen-čenu ? Po zamyšlení jsem si uvědomil, že nejdůležitější bylo, že moje práce byla příliš sobecká.

Veřejné zprávy se samozřejmě musí vyjadřovat a všechna média se musí vyjadřovat; musí psát o věcech, kterým důvěřují. Nemůžete se však starat jen o sebe; musíte se starat o potřeby svých uživatelů.

Mám pocit, že všechny dobré články jsou průsečíkem mezi potřebami uživatelů a sebevyjádřením.

Nejde o to, že píšeme, co se uživateli líbí, ale o průnik mezi tím, co se uživateli líbí, a tím, co se chceme vyjádřit, což je velmi důležité.Je lidskou přirozeností poslouchat příběhy, ale každý se více zajímá o příběhy, které se ho týkají.To je to, čemu by každý měl věnovat pozornost.

Mi Mengova výbušná formule

Čemu se tedy článek od Mimoně rovná?

Je to tento vzorec:

1. Je to ekvivalentní výběru jedné z 50 možností.
2. pohovor úrovně XNUMX,
3. 5 hodin interaktivního psaní,
4. Pak vzít 100 titulů,
5. Zároveň hlasovalo 5000 lidí,
6. Nakonec vytvořte zprávu o analýze dat o 1 XNUMX slovech pro článek.

(To je celý vzorec pro článek od Mimoně)

1) 50 témat na článek

Dovolte mi, abych vám to rozebral. S 50 tématy na výběr se mnoho lidí ptá: „Mi Meng, jak jsi přišla na své vstupní body? Je v tom nějaké tajemství?“ Mým tajemstvím je ve skutečnosti prostě píle a tvrdá práce.

Naše denní témata vybíráme z 50 možností. Každé ráno s mým kreativním týmem brainstormujeme a do poledne musíme přijít s 50 tématy z trendových témat. Nové perspektivy nejsou tak magické, jak se zdají; proces objevování nových perspektiv je jednoduše procesem odhazování těch starých. První nápad, který vás okamžitě napadne, váš první instinkt, by se nikdy neměl zapisovat, protože to dokáže vymyslet každý.

Například o festivalu Qixi obvykle píšeme o tom, že jste byli příliš dlouho single a dostali jste single rakovinu, co jste dělali na festivalu Qixi minulý rok, co můžete udělat pro svou polovičku svými profesionálními schopnostmi...atd. .Ale co jsme si nakonec vybrali – stál jsem ve frontě na rozvod na Civil Affairs Bureau na Qixi Festivalu.Je to něco úplně jiného než obvyklé téma Tanabata?

Když přemýšlíte o festivalu Qixi, klíčová slova, která každého napadnou, jsou romantika, sladkost a krása, ale dobrá témata musí mít své vlastní dramatické konflikty.Obsahové podnikání potřebuje dosáhnout osmi slov, což je neočekávané a rozumné.

2) Rozhovor úrovně XNUMX

V té době jsme provedli čtyři úrovně rozhovorů: nejprve skupinový rozhovor s hlavní skupinou fanoušků čítající 5 000 lidí ; poté rozhovory s více než třemi menšími skupinami; dále rozhovory s 50 jednotlivými případy; a nakonec rozhovory s expertní poradní skupinou.

Nejprve se bavme o 5000 XNUMX lidech, protože pro média jsou rozhovory nejúčinnějším způsobem, jak oslovit uživatele.Vyzpovídali jsme například fanoušky na téma Qixi Festival a zeptali jsme se jich, co si myslí o těch, kteří se rozvedli na Qixi Festival. Všichni byli zvědaví, proč by se měli rozvést na Qixi Festivalu a kdy se rozvést nemohou?Nemůžete čekat den?

U každého tématu, které si vybereme, je klíčové pochopit, co uživatelé již vědí a co se ještě chtějí dozvědět. Tyto informace musíme bezpodmínečně získat z našeho skupinového průzkumu mezi 5000 lidmi.

Druhým je jít na podskupinové rozhovory

Například, pokud jde o festival Qixi, musíte se zeptat milujících párů, mladých lidí a lidí, kteří se rozvedli, co si myslí.To je velmi důležité, mnoho z našich témat pochází z tohoto segmentu.

Uvedu příklad, v té době existovala skupina dívek, tedy skupina dívek narozených v XNUMX. letech.Zeptali jsme se jich, co si myslí o přátelství, a řekli, že přátelství je dvojí metr.

Například, když tam sedí dvě dívky a chatují, jedna z dívek zapne telefon a ukáže druhé dívce, aby viděla, jak dívka vypadá na telefonu, a druhá dívka říká, že je hezká a čistá.Ta dívka řekla, že je současnou přítelkyní mého bývalého přítele, pak dívka řekla, ach, na první pohled to vypadá dobře, ale když se podíváte zblízka, máte pocit, že obličej byl opraven a ten falešný obličej není vůbec dobrý. .Toto je dvojí metr.Ta samá dívka, když zjistíte, že je současnou přítelkyní bývalého přítele vaší dobré kamarádky, příběh je jiný, to jsme zjistili v našem rozhovoru.

Z našich rozhovorů vyplynulo mnoho detailů . Dalším detailem, který zmínili, bylo, že se Mi Meng zeptali: „Všimli jste si, že pokaždé, když změníme práci, změní se lidé, kterým se líbí naše příspěvky na WeChat Moments?“ Zjistil jsem, že je to pravda. Například když změníte práci, vašim bývalým kolegům se vaše příspěvky zpočátku líbily, ale později se začaly líbit i vašim současným kolegům.

Po dokončení skupinových pohovorů zahájíme individuální pohovory a často si naplánujeme pohovory s konkrétními osobami.

Například jsem byl v té době na obchodní škole. Po vyučování byl odpolední čaj. Všichni jedli dort, ale krásné dívky si povídaly před dortem a já jsem opravdu jedl.V tu dobu si spolužačka povídala.Říkala,že hlavní místnost by měla bydlet jako junior.Když jsem to slyšel,tak spadl dort.Řekl jsem,co jsi právě řekl,řekl jsi,že hlavní místnost by měla žít jako junior?Myslel jsem, že toto téma je velmi zajímavé, a tak jsem ji požádal, aby s ní udělala rozhovor o samotě, a bylo vybráno ve 12 hodin toho večera.

Jak jsme vedli rozhovory na festivalu Qixi (čínský svátek svatého Valentýna)? Náš tým se rozdělil do tří skupin a navštívil tři různé úřady pro občanské záležitosti v Pekingu . Rozvodové a sňatkové případy byly vystaveny společně. Mnoho dalších médií zpovídalo páry, které se braly, a ptaly se jich, proč se chtějí vzít zrovna tento den. Páry s radostí vysvětlily, že spolu chodí sedm let a chtějí se vzít v obzvlášť památný den…

Jací jsme byli? Byli jsme tam, abychom dělali rozhovory s rozvádějícími se páry. Jeden pár se po rozvodu přiznal a nevypadal moc šťastně. Šli jsme k nim a zeptali se: „Proč se dnes rozvádíte?“ Muž řekl: „Věříte, že vás zmlátím, když se mě zeptáte znovu?“... Ten den byl rozhovor opravdu těžký; ochranka se nás neustále snažila dostat k odchodu. Nakonec jsme neměli jinou možnost, než sbírat jejich vyřazené rozvodové papíry z košů a snažit se analyzovat, jestli se za nimi neskrývají nějaké historky, nebo jen poslouchat.

V této době jsme našli příběh, udělali jsme reálnou fotku a ta se po fotce zpracovala.Dívka vepředu jde na rozvod, muž vedle ní je její otec a ten za ní je její manžel.Na rozvodové scéně dívka a její otec přišli brzy a hodinu a půl čekali, než přišel její manžel.

Slyšeli jsme nějaká klíčová slova, podobná Xiaosan nebo tak něco, tato dívka byla velmi smutná, ale neplakala, její otec se o ni velmi bál, její manžel přišel za hodinu a půl, a když přišel, odešel aby podal žádost o rozvod, byl její otec velmi nervózní. Čekal u dveří, sledoval, jak vchází dcera a zeť, obešel dveře a pomohl jim vytisknout kopie jejich rozvodových průkazů a oddacích listů. chceš jíst, je to ta skopová dušená buchta, kterou jsi měl minule rád?Dcera řekla ano.

Tak jsme napsali větu Každý ví, že když se oženíš, nejdojemnější je, že tě tvůj otec drží za ruku, ale když se rozvádíš, jsem to já, kdo tě drží za ruku.Pokud nepůjdeme na místo a nebudeme to sledovat, takový příběh nenajdeme.Případové rozhovory jsou tedy velmi důležité.

Dalším krokem jsou rozhovory s odborníky . Prostřednictvím našeho oficiálního účtu WeChat jsme získali rozhovory od více než 70 odborníků z celého světa, protože někdy píšeme o citlivých tématech a klademe jim otázky. Například když píšeme o poporodní depresi nebo o mnoha právních otázkách, určitě se jich ptáme. Myslím, že je to velmi důležité. Články, které často zpovídáme s odborníky, mají obvykle délku 5 000 až 10 000 slov. Data získaná po čtyřech kolech rozhovorů tedy mají zhruba tloušťku knihy. Než můžu napsat článek, musím každý den přečíst 50 000 slov materiálu z rozhovorů; někdy je musím prosit, aby mi ho zkrátili na 10 000 slov.

3) 5H interaktivní psaní

Pak je tu psaní.Přijdete-li do mé společnosti, uvidíte vedle mě pokaždé, když píšu, mého asistenta, který působí jako uživatel, a to hlavně proto, aby si obíral mé trny.Pokaždé, když napíšu otevření, řeknou, že jste toto otevření použili před třemi dny. Nemyslím si, že je dojemné napsat toto.

Ve skutečnosti by v minulosti měl mít každý koncept tradičního psaní. Velmi jsme se báli, že nás ostatní uvidí uprostřed, a nechtěli jsme, aby se mě ostatní přišli zeptat, co píšeš.Ale teď opravdu cítím, že každou minutu psaní článku je důležité zapojit uživatele.Nepište uzavřeně, abyste zajistili myšlení uživatele, sebevyjádření a respekt k uživatelům, což je podle mě při psaní velmi důležité.

4) 1 článek zabere 100 titulů

100 titulů Zdá se, že každý tady ví, že každý článek v naší společnosti má 100 titulů Ano, myslím, že každý by měl vědět, že tituly jsou velmi, velmi důležité.První prezentace je život a smrt obsahu a uživatel nám dal pouze druhou.

Minule jeden člověk z knižního klubu Fan Deng řekl něco, co si myslím, že je velmi dobré.Řekl, že naši konkurenti nejsou vrstevníci, ale "Glory of the King".Čtenář nám ​​věnuje jen jednu vteřinu, a pokud si ho jeden neudrží, bude to velmi nepříjemné.

5) Hlasovalo 5000 lidí

Takže opravdu vezmeme 100 titulů a pak hlasujeme ve skupinách 5000 90. Někdy často využívám svou moc k vkládání vlastních titulů, ale pokaždé, když hlasuji pro svůj titul, je počet hlasů pro můj titul velmi nízký.Takže v mé společnosti bude náš tým zdůrazňovat, že neexistuje žádné „myslím“, pouze uživatelská volba a uživatelské postřehy nelze uhodnout, XNUMX % našich pocitů může být chybných.

Tato lekce je opravdu hluboká. Často dělám chyby. Často říkají Mi Meng, udělal jsi chyby?Řekl jsem, že chyby se dělají téměř každý den a chyby v úsudku jsou každý den, takže je nejlepší porozumět potřebám uživatelů, nejen porozumět potřebám uživatelů, ale také porozumět budoucím potřebám uživatelů. , je to velmi důležité.

6) datová zpráva o XNUMX XNUMX slovech

Co mám dělat po odeslání oficiálního účtu?Pro článek vytvoříme datovou zprávu o délce XNUMX XNUMX slov. Nemusí to být článek, ale srovnání, například srovnání s podobnými články, a srovnání se sebou samými před a po.Protože si myslím, že recenze je proces přeměny zkušeností ve schopnosti.Mám s tím zkušenosti dva roky?Ne nutně, nemáte žádnou replay nebo žádnou zkušenost.

jak to uděláme?Každý den napíšeme zprávu na oficiální účet, jako dnes, 60% lidí se tento titul líbí, 20% lidí má pocit, že začátek je pokažený a 12% lidí nesnáší konec dneška, bude , každý z výše uvedených Den byl opravdu krvavý a často jsem na sebe byl velmi hrdý. Čtenáři říkali, že to bylo super nudné a trapné. Každý den jsem viděl tuto zprávu a chtělo se mi brečet.Musíte ale vědět, jaká je zpětná vazba mezi tím, co děláte, a uživatelem.

Lidé se mě často ptají, jak najít rezonanci. Říkám, že s každým komunikujete každý den a znáte se jako přátelé. Víte, co je rezonance, a víte, co se jim líbí a co ne.Pro své uživatele to v podstatě dokážu. Vím, jaké nápoje mají rádi, v kolik vstávají a kdy chodí spát každý den, vím, co mají rádi a co ne. Znám to jako příteli. Myslím, že je to velmi důležité.

Kromě zprávy o uživatelské zprávě jednou denně budeme každý týden analyzovat data veřejného účtu.

Naše společnost má špatný zvyk dávat zprávy konkurenci. Mnozí z vás zde pravděpodobně mají naše analytické zprávy k dispozici. Analýza konkurence mě opravdu baví. Například v roce 2018 jsme poskytli zprávy o 30 nejoblíbenějších článcích od mnoha našich konkurentů v roce 2017 a vysvětlili jsme, proč si vedli tak dobře a jak jsme se z nich poučili. Tuto týdenní a měsíční analýzu trendů v nových médiích provádíme.

Produktové myšlení oficiálního účtu

Chci říct, že produktové myšlení lze ve skutečnosti zkopírovat. Pokud se jedná o spuštění obsahu, naše společnost a náš tým používají produktové myšlení k vytvoření veřejného účtu a také k vytvoření matice veřejných účtů a pomocí produktového myšlení zaplatí znalost.

Proč je platba za znalosti tak populární?Protože se provádí s produktovým myšlením, provedli jsme mnoho kol uživatelských testů.A v uživatelském testu jsem byl často dissován.Řekli by Mi Meng, tvůj hlas není jako šéf.Chtěl jsem vrátit peníze.To je často nadáno v testu produktu.

Také používáme produktové myšlení k vytváření krátkých videí a produktové myšlení používáme k vytváření filmů a TV.V obsahovém průmyslu je myslím produktové myšlení zcela proveditelné.

Pokud jde o produktové myšlení, chci také říci, že si myslím, že se musíte respektovat z hlediska hodnot a psát to, v co věříte, ale můžete respektovat uživatele z hlediska metodologie a musíte je respektovat způsobem, jakým nesnažte se je přesvědčit, ale udělat na ně dojem.Tohle je velmi důležité.

Velikonoční vajíčko: O budoucích trendech

Je tu easter egg, o kterém si povíme později. Organizátor řekl, nech mě mluvit o budoucím trendu.řeknu pár slov.

Prvním bodem je, že nová média se nakonec stanou starými médii, ale názory a konsenzus jsou věčné a nezbytné.

Věřím, že od primitivní společnosti až po současnost a budoucnost nebude potřeba nových perspektiv a nových příběhů nahrazena; pouze se stane důležitější. Nepotřebujeme jen nové příběhy, ale také pohledy na tyto příběhy a nové vhledy do života – to je nesmírně důležité. V roce 2017 jsem analyzoval všechny články, které jsem považoval za dobře napsané a s vysokým datovým skóre, a všechny se trefily do jedné věci: nové perspektivy a nové vhledy. To je klíčové.

Za druhé, chci říct, že úhly pohledu na svět nabývají na důležitosti. Úhly pohledu nejsou jen úhly pohledu; jsou to katalyzátory . To je klíčové a musíme vynaložit více úsilí na poskytování nových poznatků a perspektiv na život.

Za třetí, každý by měl rezonovat. Nejde o to, že by se snížila otevřená míra, ale o to, že provoz byl vysoce koncentrovaný.

Sám jsem si toho všiml. Například v roce 2017 jsem psal stejný obsah jako v roce 2016, ale čtenářská základna nebyla tak vysoká. Proč? Protože se vyvíjejí problematické body uživatelů, očekávání čtenářů se zvýšila a míra prokliku i míra sdílení vzrostly.

Existuje však mnoho oblíbených modelů (stále je jich mnoho), nejen já mám více než 1000 milionů populárních modelů, ale vidím, že mnoho mých vrstevníků má XNUMX až XNUMX milionů oblíbených modelů. Kvůli vysoké koncentraci provozu všichni je ochotnější objednávat ty, na které se opakovaně klikalo, místo čtení neznámých článků.

Proto je sdílení vašich základních hodnot při psaní článků a tvorbě obsahu nesmírně důležité. Tato filozofie sdílení určuje, jak daleko může dojít náš veřejný účet a jak daleko mohou dojít naše média. Při tvorbě obsahu musí každý pečlivě přemýšlet a vymyslet důvod, proč ho lidé sdílejí na svých WeChat Moments.

Dalším bodem je, že v éře rozšířené umělé inteligence by se lidé měli chovat více jako lidské bytosti.

Co nám to říká o médiích?Ve skutečnosti jsem loni udělal chybu.V srpnu 2017 jsem byl vlastně docela nervózní. Cítil jsem, že exploze mých článků klesá a byl jsem opravdu nervózní.Co tedy chci dělat?Začal jsem analyzovat oblíbené modely svých vrstevníků. Některé články byly opravdu dobře napsané. Prohrál jsem, co mohu dělat?Pak jsem udělal to, co nyní vypadá jako špatné rozhodnutí – zprostředkoval jsem svůj účet.

Uvidíte, jaká slova jsou často na mém oficiálním účtu po srpnu 2017, vyzpovídala jsem a zkoumala.Ale pokaždé, když jsem předtím dělal rozhovor, všichni také viděli, že pokaždé, když jsme udělali několik vrstev rozhovorů, odstranili jsme stopy rozhovorů a vyprávěli nové příběhy, které jsem viděl, jako vyprávění příběhů přátelům.

Ale po srpnu 2017 jsem zrekonstruoval záznamy ze svých rozhovorů a podrobně jsem uvedl, kolik lidí jsem zpovídal a jak jsem rozhovory na místě vedl. Co chci všem opravdu říct, je, že je to špatně. Protože co dělá dobrý veřejný profil dobrým? Je to jako vyprávět příběh nebo sdílet nový pohled na věc s přáteli každý večer. Když se příliš zaměříte na média, budou mít pocit, že vašim vlastním médiím chybí vřelost.

Později jsem provedl spoustu průzkumů fanoušků a řekli, že váš oficiální účet není příliš podobný Mi Meng, což je velmi špatná volba.Chci vám říct, že podstatou self-media nejsou média, ale lidé.Lidé jsou příliš důležití a uživatelé musí cítit vaši personifikaci.

Stejně jako účet Alipay na WeChatu je velmi personalizovaný, dokonce závidí Alipayovu účtu Weibo a dokonce Jacka Ma nazývají „ ten a ten“ a zveřejňují fotku s otázkou, jestli „ten a ten dnes obědval?“. Nejdůležitější je osobnost a individualita. V éře umělé inteligence, s čím můžeme bojovat proti robotům? Je to s tím, že jsme více jako lidé.

Toto jsou mé čtyři postřehy o trendech. Nakonec bych se rád zmínil o produktovém myšlení a vrátil se k dnešnímu tématu – věřím, že každý dobrý produkt vytvářejí chytří lidé, kteří tvrdě pracují . Děkuji.