Artikelverzeichnis
- 1 Facebook Creative Quality Relevance Checker
- 1.1 Erfüllt mein Produkt oder meine Dienstleistung die Regeln von Facebook?
- 1.2 Vermeiden Sie die Verwendung des Wortes „Sie“
- 1.3 vermeide es, zu Tode zu reden
- 1.4 Vermeiden Sie sensationelle Worte
- 1.5 schließen Sie alle Schleifen
- 1.6 Sorgen Sie für ein positives und konsistentes Anzeigenerlebnis
- 1.7 Vermeiden Sie negative Implikationen oder Annahmen
- 1.8 Das Klickerlebnis des Benutzers ist positiv und konform
- 1.9 Habe ich mein Wissen weiter ausgebaut?
- 2 Wo kann man den Facebook Ads Score überprüfen?
Erinnern!
- 当FacebookJe größer die potenzielle Haftung, desto strenger wird Facebook regulieren;
- Wenn die Auswirkungen der Werbeausgaben größer sind, wird Facebook auch strenger sein.
Haben Sie eine profitable Facebook-WerbungWerbetextenZuvor sollten Sie sich folgende Fragen stellen:
„Werde ich meine Anzeige Mark Zuckerberg und dem Facebook-Team vor Gericht zeigen können?“
Facebook Creative Quality Relevance Checker
- Die Relevanz einer Anzeige ist an die Leistung gebunden, aber nicht unbedingt der Grund für eine hervorragende Leistung.
- Verwenden Sie daher diagnostische Messwerte zur Anzeigenrelevanz, um leistungsschwache Anzeigen zu diagnostizieren, anstatt Anzeigen zu optimieren, die Ihre Anzeigenziele erreicht haben.
- Das Erreichen einer hohen diagnostischen Messwertposition für die Anzeigenrelevanz sollte nicht Ihr primäres Ziel sein und garantiert auch keine verbesserte Anzeigenleistung.
Wenn die Anzeige Ihre Werbeziele nicht erfüllt
- Überprüfen Sie bei der Diagnose von Anzeigen, die Ihre Werbeziele nicht erfüllen, die Diagnosemesswerte zur Anzeigenrelevanz, um festzustellen, ob dies der Fall istPositionierungOb die Anpassung die Anzeigenleistung verbessern kann.
- Die kombinierte Betrachtung jeder Metrik ergibt mehr Erkenntnisse als die Betrachtung jeder diagnostischen Metrik einzeln.Das folgende Diagramm kann bei der Interpretation einer bestimmten Kombination von diagnostischen Messwerten zur Anzeigenrelevanz helfen.
| Anzeigenrelevanz-Diagnosemetriken | Grund | Empfohlen | ||
|---|---|---|---|---|
| Qualitätsranking | Engagement-Rate-Ranking | Ranking der Conversion-Rate | ||
| Durchschnitt oder darüber | Durchschnitt oder darüber | Durchschnitt oder darüber | Gut in jeder Hinsicht! | Optimieren Sie Ihre Werbeziele. |
| unterdurchschnittlich | Erfüllt die Bewertungsbedingungen nicht | Anzeigen sind von geringer kognitiver Qualität. | Verbessern Sie die Qualität Ihrer Creative-Assets oder Zielgruppen, die Ihre Anzeige eher als qualitativ hochwertiger wahrnehmen.Vermeiden Sie Inhaltsattribute von geringer Qualität in Anzeigenkreationen. | |
| Durchschnitt oder darüber | Durchschnitt oder darüber | unterdurchschnittlich | Anzeigen führen nicht zu Conversions. | Verbessern Sie die Call-to-Action- oder Post-Click-Erfahrung Ihrer Anzeige oder zielen Sie auf eine Zielgruppe mit höherer Absicht ab.Einige Produkte und Dienstleistungen haben selbst niedrigere Konversionsraten als andere.Anzeigenanpassungen sind möglicherweise nicht erforderlich, solange die Conversion-Rate wie erwartet ist. |
| Durchschnitt oder darüber | unterdurchschnittlich | Durchschnitt oder darüber | Die Anzeige interessierte das Publikum nicht. | Verbessern Sie die Relevanz der Anzeige für Ihre Zielgruppe (machen Sie sie z. B. ansprechender, interessanter oder auffälliger) oder zielen Sie auf Zielgruppen ab, die mit größerer Wahrscheinlichkeit mit der Anzeige interagieren. |
| unterdurchschnittlich | Durchschnitt oder darüber | Durchschnitt oder darüber | Anzeigen sind von geringer kognitiver Qualität. | Verbessern Sie die Qualität Ihrer Creative-Assets oder Zielgruppen, die Ihre Anzeige eher als qualitativ hochwertiger wahrnehmen.Vermeiden Sie Inhaltsattribute von geringer Qualität in Anzeigenkreationen. |
| Durchschnitt oder darüber | unterdurchschnittlich | unterdurchschnittlich | Die Anzeige hat weder Interesse noch Conversions generiert. | Verbessern Sie die Relevanz Ihrer Anzeige für Ihre Zielgruppe (z. B. indem Sie sie ansprechender, faszinierender oder auffälliger machen) und die Call-to-Action- oder Post-Click-Erfahrung Ihrer Anzeige.Alternativ können Sie Zielgruppen ansprechen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit mit Ihrer Anzeige interagieren und konvertieren. |
| unterdurchschnittlich | unterdurchschnittlich | Durchschnitt oder darüber | Anzeigen sind von geringer kognitiver Qualität und für das Publikum nicht von Interesse. | Verbessern Sie die Qualität Ihrer Creative-Assets und machen Sie gleichzeitig Ihre Anzeige relevanter für Ihr Publikum (z. B. ansprechender, interessanter oder überzeugender).Alternativ Zielgruppen, die die Anzeige eher als qualitativ hochwertig und relevant wahrnehmen.Vermeiden Sie Inhaltsattribute von geringer Qualität in Anzeigenkreationen. |
| unterdurchschnittlich | Durchschnitt oder darüber | unterdurchschnittlich | Anzeigen sind Clickbait oder umstritten. | Passen Sie Ihre Anzeige an, um das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung deutlicher hervorzuheben.Einige Produkte und Dienstleistungen haben natürlich niedrigere Konversionsraten als andere.Vermeiden Sie Inhaltsattribute von geringer Qualität in Anzeigenkreationen. |
| unterdurchschnittlich | unterdurchschnittlich | unterdurchschnittlich | Insgesamt gibt es noch Raum für Verbesserungen. | Testen Sie verschiedene Targeting-Strategien, Creatives, Optimierungsziele, Post-Click-Erlebnisse und mehr. |
Die Anhebung des Rangs von unterdurchschnittlich auf höher ist wirkungsvoller als der Wechsel von durchschnittlich auf überdurchschnittlich, daher sollte der Fokus eher auf der Verbesserung unterdurchschnittlich als auf durchschnittlich liegen.
Suchen Sie nach dem richtigen und passenden Creative und Zielgruppen-Targeting, nicht nur nach dem einen oder anderen.Das ideale Creative ist möglicherweise nicht dasselbe für verschiedene Zielgruppen.Sie können auch breit zielen und sich auf unser Liefersystem verlassen, um die für Sie beste Zielgruppe zu finden und für sie zu werben.
Wenn die Anzeige Ihren Werbezielen entspricht
Wenn die Anzeige Ihre Werbeziele bereits erfüllt, müssen Sie die diagnostischen Messwerte zur Anzeigenrelevanz möglicherweise nicht überprüfen.Manchmal ist es in Ordnung, wenn eine Anzeige mit besserer Leistung beim Relevanzdiagnoseindikator unter dem Durchschnitt rangiert.Hier sollten Sie für Ihre Werbeziele optimieren, nicht für den Qualitätsrang, den Rang der Engagement-Rate oder den Rang der Conversion-Rate.
Erfüllt mein Produkt oder meine Dienstleistung die Regeln von Facebook?
Wie vermarkte ich erfolgreich auf Facebook?
Erfahre, wie du vermeiden kannst, wegen Verstoßes gegen versteckte Facebook-Werberegeln bestraft zu werden oder deine Anzeige entfernen zu lassen!
Checkliste zur Einhaltung der Facebook-Werbeinhalte
- Habe ich ein glaubwürdiges Engagement, ist es übertrieben?
- Bin ich zuversichtlich, dass das Versprechen erfüllt wird?
- Liefert mein Produkt oder meine Dienstleistung dem Kunden die Ergebnisse, die die Anzeige verspricht?
- Habe ich die möglichen Risiken oder Haftungen deutlich gemacht?
- Betont meine Werbebotschaft den Prozess, nicht das Ergebnis?
- Entspricht das Produkt oder die Dienstleistung, die ich anbiete, genau dem, was beworben wird?
- Kann ich meine Versprechen halten?
- Habe ich eine Garantie, um Mehrdeutigkeiten zu vermeiden?
Vermeiden Sie die Verwendung des Wortes „Sie“
- Vermeide ich es, jemanden direkt zu nennen, ob gut oder schlecht?
- Vermeide ich es, dem Publikum direkt Fragen zu stellen?
- Vermeide ich es, dem Publikum das Gefühl zu geben, ich würde über ihn sprechen?
- Deute ich an, dass das Publikum ein Problem hat?
- Habe ich vergessen, in der dritten Person zu sprechen und das Wort „du“ zu vermeiden?
vermeide es, zu Tode zu reden
- Vermeide ich es, etwas zu sagen, das nicht wahr ist? ("Bester" vs. "Einer der Besten")
- Sind meine Aussagen wahrheitsgemäß und habe ich ggf. Referenzen als Nachweis vorgelegt?
- Vermeide ich direktes Einkommen oder medizinbezogene Ansprüche?
- Vermeide ich es, Wörter wie „ein Vermögen machen“ oder „reich werden“ zu missbrauchen?
- Betone ich eher Techniken und Prozesse als Ergebnisse?
- Vermeide ich irreführende, falsche oder übertriebene Behauptungen?
- Vermeide ich es, meinen Zuschauern zu versprechen, dass sie innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens Ergebnisse sehen werden? (z. B. "Ich erreiche Y in X Tagen")
Vermeiden Sie sensationelle Worte
- Vermeide ich starke Worte, die beängstigend oder sensationell sind?
- Vermeide ich die Hype-Aussage oder diesen „Click-through“-Ausdruck?
- Verwende ich ein A/B-Testvokabular, von dem ich nicht sicher bin, ob es konform ist?
schließen Sie alle Schleifen
- Schließt mein Werbecontent in jeder Phase alle Kreisläufe?
- Vermeide ich es, bestimmte Informationen preiszugeben, um das Publikum beim Lesen zu halten?
- Stelle ich den „Call to Action“ (CTA) auf mittelgroß um? ("entdeckt" vs. "ich enthüllte")
Sorgen Sie für ein positives und konsistentes Anzeigenerlebnis
- Vermeide ich Bilder, die Körperteile heranzoomen?
- Vermeide ich irreführende, gewalttätige oder provokative Bilder?
- Stelle ich sicher, dass der Zuschauer nach dem Ansehen der Anzeige und dem Ansehen dasselbe fühlt?
- Enthält mein Anzeigentext ( ) Branding?
- Ist mein Anzeigenbildschirm oder Video ( ) mit einem Markenlogo versehen?
- Kann das Publikum auf einen Blick sehen, was ich verkaufe?
Vermeiden Sie negative Implikationen oder Annahmen
- Vermeide ich extrem negative Unterstellungen?
- Vermeide ich es, verletzte Gefühle zu verwenden, um zu verkaufen?
- Mäßige ich die Verwendung von Technologien, die für Benutzer äußerst störend oder unangenehm sein können?
- Vermeide ich Bodyshaming?
- Vermeide ich vulgäre Sprache, die Schmerzen oder Unbehagen verursachen kann?
- Vermeide ich es, Gesundheit oder andere Zustände als perfekt oder ideal zu beschreiben?
- Vermeide ich die Verwendung von persistenten Ausdrücken? ("Diese drei Lebensmittel essen" vs. "Diese drei Lebensmittel")
Das Klickerlebnis des Benutzers ist positiv und konform
- Kann der Betrachter sehen, dass die Seite, durch die er klickt, Teil desselben Werbetrichters ist?
- Verhindere ich, dass die Seite automatisch Marketingvideos (oder andere Videos) abspielt?
- Verfügt mein Video über eine Stopp- und Wiedergabeschaltfläche?
- Wenn ich Erfolgsgeschichten oder Benutzererfahrungen teile, gibt es ein Sternchen, um anzuzeigen, dass die Auswirkungen von Person zu Person unterschiedlich sind?
- Zeigt die Anzeigenseite deutlich, was verkauft wird?Ist der Anzeigentext klar erklärt?
- Vermeide ich gefälschte Countdown-Timer?
- Habe ich ggf. Referenzen unten angehängt?
- Sind der obere und untere Rand der Seite anklickbar, wenn der Betrachter die Anzeige schließen möchte?
Habe ich mein Wissen weiter ausgebaut?
- Verfolge ich regelmäßig die Facebook-Anzeigenspezifikationen?
- Lese ich häufig darüber oder erfahre ich auf andere Weise von den Werbe-Compliance-Richtlinien von Facebook?
- Anzeigenrelevanz ist Facebooks Bewertung der Relevanz Ihres Werbeprogramms auf einer Skala von 1 bis 10, wobei 10 die beste ist.
- Achten Sie bei der Optimierung von Anzeigen darauf, Anzeigen mit geringer Relevanz zu priorisieren oder zu löschen.
- Allgemeine Korrelation bezieht sich auf die Korrelation von Ergebnissen nur 1-3 Punkte.Sie können die Relevanz jeder Anzeige im Kontext von Facebook-Anzeigen sehen.
Wo kann man den Facebook Ads Score überprüfen?
Wo kann ich Bewertungen von Facebook-Seiten sehen?Wie überprüfe ich die Homepage-Bewertung?
Überprüfen Sie die Bewertung Ihrer Facebook-Seite mit dem unten stehenden Link. Denken Sie immer daran, dass Sie keine Anzeige schalten können, wenn Ihre Bewertung zu niedrig ist.
Hoffnung Chen Weiliang Blog ( https://www.chenweiliang.com/ ) hat „Wo kann man den Facebook Ads Score überprüfen? Creative Quality Relevance Checker“ geteilt, um Ihnen zu helfen.
Willkommen, um den Link dieses Artikels zu teilen:https://www.chenweiliang.com/cwl-1988.html
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