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Ich habe mich in den letzten paar Tagen mit Kurzvideos beschäftigt und dabei etwas ziemlich Interessantes entdeckt.
Ist dir schon mal aufgefallen, dass Douyin (TikTok) im Hochformat angezeigt wird , Xiaohongshu (Little Red Book) aber ein anderes Seitenverhältnis hat und Bilibili (Bilibili.com) im Querformat? Mir ist das vorher nie aufgefallen, weil ich dachte, Handybildschirme seien ja nicht so groß, also was macht das Seitenverhältnis schon aus?
Doch bei näherer Betrachtung wurde deutlich, dass die Sache nicht so einfach war.
9:16 Vertikales Vollbild: Die erste Wahl für kurzes Videostreaming
Ich sage es Ihnen ganz einfach: Das Seitenverhältnis eines Videos mag unwichtig erscheinen, bestimmt aber, wie viel Platz Ihre Inhalte auf dem Smartphone des Nutzers einnehmen. Je mehr Platz sie belegen, desto eher wischt der Nutzer weg. So einfach ist das.
Beginnen wir mit dem 9:16-Format, dem vertikalen Vollbildformat, das in Douyin, Kuaishou und WeChat-Videokanälen verwendet wird. Warum ist dieses Seitenverhältnis so optimal? Weil es perfekt zur üblichen Smartphone-Haltung passt. Man hält das Smartphone vertikal, sodass der Bildschirm vollständig ausgefüllt wird.
Wenn Nutzer durch Ihr Video scrollen, füllt Ihr Inhalt den gesamten Bildschirm aus und sorgt so für ein optimales Seherlebnis. Stellen Sie sich eine Person in einem kurzen Video vor, die den gesamten Bildschirm von Kopf bis Fuß einnimmt – diese Wirkung ist im Querformat nicht zu erzielen. Daher ist das 9:16-Format zweifellos die beste Wahl für kurze Videostreams.
Es gibt jedoch ein Problem: Das 9:16-Seitenverhältnis hat einen kleinen Nachteil. Es wirkt zu „voll“, und wenn man Untertitel oder Titel hinzufügen möchte, können diese leicht von der Statusleiste am oberen oder der Navigationsleiste am unteren Bildschirmrand verdeckt werden. Dies gilt insbesondere für Wissensinhalte, die Untertitel benötigen; bei einem Seitenverhältnis von 9:16 ist daher besondere Sorgfalt beim Layout geboten.
3:4 Hochformatiges Großbild: Xiaohongshus Must-haves für Produktempfehlungen
Dies führt zum Verhältnis 3:4.
3:4在小红书上特别常见，尤其是信息流里的视频。它比9:16窄一点，但比16:9高。这个比例的好处是什么？它在小红书双列瀑布流里能占据最大的曝光面积，同时顶部或底部还能预留出空间放字幕或标题。
Wenn Ihr Hauptaugenmerk auf Produktempfehlungen auf Xiaohongshu (Kleines Rotes Buch) oder dem Posten von Videos in WeChat Moments liegt, ist ein Seitenverhältnis von 3:4 eine gute Wahl. Es gewährleistet eine optimale visuelle Wirkung und verhindert gleichzeitig, dass Inhalte von UI-Elementen verdeckt werden.
16:9 Standard-Querformat: Der Standard für lange Videoinhalte
Darüber hinaus ist 16:9 das Standard-Querformat. Lange Videos auf Bilibili, YouTube , Xigua Video, Fernsehsendern und Filme werden meist in diesem Format präsentiert. Es entspricht dem natürlichen Blickwinkel des menschlichen Auges und dem Seitenverhältnis von Fernseh- und Computerbildschirmen.
Für die Erstellung von Landschaftsaufnahmen, Film- und Fernsehkommentaren, Lernvideos und Gameplay-Videos ist das 16:9-Format am besten geeignet. Es bietet ein weites Sichtfeld und ermöglicht die Darstellung vieler Informationen, wodurch es sich ideal für Inhalte eignet, die viele Details zeigen sollen.
Das 16:9-Format hat jedoch auf Mobiltelefonen einen Nachteil: Es erzeugt einen breiten schwarzen Rand und wirkt dadurch weniger ansprechend als das Hochformat. Daher nutzen heutzutage nur noch wenige Menschen das 16:9-Format für kurze Videos, es sei denn, der Inhalt erfordert die Darstellung im Querformat.
4:3 Traditionelles Querformat: Exklusiv für Retro- und Nostalgie-Stil
最后说4:3，这个比例现在比较少见了。早期电视和电脑屏幕就是4:3，现在基本被16:9取代了。但4:3有个独特的感觉，就是复古怀旧。画面更聚集于中央主体，有种老电影的质感。
Das 4:3-Bildformat wird aktuell für Film- und Fernsehproduktionen im Retro-Stil, Lehrvideos oder Retro-Vlogs verwendet. Auch Videos mit seitlichen Text- und Bildeinblendungen profitieren davon; in Kombination mit dekorativen Elementen an den Seiten entsteht ein besonders stilvolles Erscheinungsbild.
Das Plattform-Ökosystem-Spiel hinter den Video-Verhältnissen
Überlegen Sie einmal: Bei dieser Frage der Proportionen handelt es sich im Grunde um ein strategisches Spiel zwischen den Ökosystemen und Nutzergewohnheiten verschiedener Plattformen. Douyin setzt auf ein immersives Vollbilderlebnis, Xiaohongshu auf Informationsspeicherung und Bilibili auf eine umfassende Perspektive. Jede Plattform nutzt Produktdesign, um Kreative bei ihren Entscheidungen zu unterstützen.
Das erinnert mich an einen Artikel, den ich mal gelesen habe. Darin ging es um die Entwicklung von Handybildschirmen – von 4:3 über 16:9 bis hin zu Vollbilddisplays. Im Grunde genommen konkurrieren die verschiedenen Bildschirmformate um die Aufmerksamkeit der Nutzer. Wer in der jeweiligen Zeit mehr visuelle Fläche einnehmen kann, gewinnt.
Bevor Sie Inhalte erstellen, sollten Sie zunächst Ihr Hauptziel festlegen. Verwenden Sie 9:16 für virale Inhalte, 3:4 für Produktplatzierungen auf Xiaohongshu und 16:9 für lange Videos im Querformat. Unterschätzen Sie diese Wahl nicht; sie beeinflusst direkt den ersten Eindruck, den Ihre Inhalte bei den Nutzern hinterlassen.
Ich bin selbst noch dabei, mir das alles zu erschließen, und dies sind Schlussfolgerungen, die ich aus verschiedenen Materialien und Beobachtungen gezogen habe. Einige meiner Ideen sind vielleicht noch nicht vollständig ausgereift, aber sie können Ihnen zumindest helfen, einige Fallstricke zu vermeiden.
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Vielen Dank fürs Lesen meines Artikels. Bis zum nächsten Mal.
Hoffentlich ist Ihnen der Artikel „Wie wählt man die richtige Größe für kurze Videos? Vertikale/horizontale Seitenverhältnisse der gängigen Plattformen (9:16/3:4/16:9/4:3) und Exportleitfaden“, der auf Chen Weiliangs Blog ( https://www.chenweiliang.com/ ) veröffentlicht wurde, hilfreich.
Sie können den Link zu diesem Artikel gerne teilen: https://www.chenweiliang.com/cwl-34513.html