Fallstudie zur neuen Verkehrstheorie: Wie nutzte die kleine Fee das Konzert von Jay Chou, um ihre Weibo-Fans um 45 zu vergrößern?

Fallstudie zur neuen Traffic-Theorie : Wie konnte Xiaoxiannv durch die Nutzung des Konzerts von Jay Chou 45 Weibo-Follower gewinnen?

Andy Warhol sagte: "In Zukunft wird jeder für 15 Minuten ein Star sein."

Es scheint, dass Andy Warhol den Beginn des Zeitalters der Massenmedien erfolgreich vorhergesagt hat:

• Jahrzehnte später eroberte die 47-jährige Tante Susan die Welt über Nacht mit ihrem atemberaubenden Gesang in „British Idol“;
• Li Yuchun, Anfang 20, stand auf der Bühne von „Super Girl“, von einem unbekannten chinesischen Studenten zu einem asiatischen Idol auf dem Cover von „Time“ Weekly.
• Die Geburt dieser Superikonen, eine nach der anderen, bestätigte Warhols Voraussicht.

Am 28. Oktober 2017 ging ein Clip von Jay Chous „The Invincible“-Konzert in Hangzhou auf Weibo und WeChat Moments viral.

Der Grund ist, dass ein Fan während der Song-Bestellsitzung auf dem Konzert einen Song für seinen Ex-Freund bestellt hat, der kurz vor der Hochzeit stand – „What a Man“.

Das Folgende ist das Video, der wunderbare Dialog:

Jay: Sag mir, wie ist dein Name?
Fan: Mein Name ist Little Fairy.

Jay: Wie alt ist dieses Jahr?
Fans: 23 Jahre alt.

Jay: 23 Jahre alt?Gut gepflegt...welchen Song möchten Sie bestellen?
Fans: Mein Ex-Freund sollte heute da sein.

Jay: Ex-Freund?Moment mal, lass mich fragen, ist dein Ex-Freund hinter der Bühne oder auf der Bühne?
Fans: Mein Ex-Freund ist hinter der Bühne und mein Mann ist auf der Bühne!

Jay: Komm schon, sag mir, wo ist dein Ex-Freund?
Fan: Ich weiß nicht, wo er ist, aber er heiratet bald.Obwohl er hässlich ist und seine Augen blind sind, möchte ich ihn trotzdem segnen, ich möchte ihm „Was für ein Mann“ bestellen!

Jay: Ich schätze, die Frau seines Ex-Freundes war auch da, richtig?
Fans: Kommen Sie und zoomen Sie ein wenig heran, lassen Sie seine Frau sehen, wie schön ich bin!

Jay: Dann werden wir der Ex-Freundin dieses Mannes den Song „What Kind of Man" geben. Können wir ihn ihm geben?Ich weiß nicht, in welcher Stimmung ich singen soll ... Oder ist es eine gute Stimmung, um zu segnen?

截至2017年11月11日晚上8点27分，“我叫欧拉” 微博截图如下：

(3 Weibo-Reposts, 13 Kommentare und 35 Likes)

Nun wird Chen Weiliang mithilfe der neuen Verkehrstheorie analysieren, wie diese „kleine Fee“ so schnell und heftig so viele Anhänger auf Weibo gewinnen konnte.

Wählen Sie eine Plattform

Unter normalen Umständen, selbst wenn Sie eine stark frequentierte Plattform betreten, erreicht das Ausgeben von Geld für den Kauf von Traffic aufgrund vieler objektiver Faktoren möglicherweise nicht die erwartete Aufmerksamkeitsrate der Benutzer.Für diejenigen, die ihre Fans vergrößern müssen, ist es sehr wichtig, eine zu wählen Plattform.

Daher nutzte die kleine Fee in Bezug auf die Plattformauswahl das Konzert von Jay Chou.

Forschungsplattform

Die kleine Fee studierte die Plattformregeln: Sie nutzte die 5-minütige Gelegenheit, um ihre Klugheit unter Beweis zu stellen, denn sie wusste, dass dies eine gute Chance war, Jay Chou für sich zu nutzen, Aufsehen zu erregen und öffentliche Aufmerksamkeit zu erlangen.

Sie nutzte ihre Kraft, um Themen zu erstellen, und sie gewann erfolgreich die Aufmerksamkeit einer großen Anzahl von Benutzern, indem sie die Methode nutzte, Jay Chous Konzertschenkel zu halten.

Warum hatte ich so viel Glück, von Jay Chou gezeichnet zu werden?

Empfehlungsmechanismus der Plattform: Jemand auf Zhihu berichtete, dass nach Hinterlegung einer Anzahlung an den Veranstalter der Lichttechniker die Scheinwerfer gezielt in die gewünschte Richtung richtet, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass der gewünschte Künstler einen Songwunsch äußern kann. Sollte der Künstler nicht ausgewählt werden, wird die Anzahlung zurückerstattet.

Insider-Tickets:Den auf Weibo veröffentlichten Tickets nach zu urteilen, steht das Wort „administrative“ darauf, was darauf hinweist, dass es sich um ein internes Ticket handelt, was im Grunde ein Standard ist.
(Konzert von Jay Chou, interne "administrative" Tickets)

Nutzerverhalten erforschen: Die junge Frau wählte einen einzigartigen Ansatz und nutzte das Konzert von Jay Chou, weil sie wusste, dass das Publikum, das das Konzert besuchte, junge Internetnutzer waren, die sehr sensibel für Themen im Zusammenhang mit Jay Chou waren und eine Gruppe mit dem Potenzial darstellten, die Botschaft zu verbreiten.

Aufgabe ausführen

Als nächstes ist es Zeit, die Mission auszuführen!

Erledigen Sie die Aufgaben gemäß den Plattformregeln: Im Segment „Liedwunsch“ (Gelegenheit, öffentliche Aufmerksamkeit zu erregen) ist es nicht einfach, die Aufmerksamkeit aller zu erregen, wenn Sie wie die meisten anderen nur ein Lied anfordern.

Also habe ich meinen Ex-Freund nicht mit herkömmlichen Mitteln gesegnet, sondern meiner inneren Unzufriedenheit Ausdruck verliehen, indem ich sagte, dass er hässlich und blind sei, ihn aber trotzdem segnen wollte und ihm „Was für ein Mann“ bestellt habe.

Die auf dem Nutzerverhalten basierenden Nachrichten kamen gut an: Der Kontrast zwischen ihrer Bitte um den Song „What Kind of Man“ und ihrer besonders humorvollen, spontanen Darbietung fand großen Anklang bei allen (vor allem bei denen, die Trennungen erlebt hatten und sich besonders gut damit identifizieren konnten). Letztendlich führte dies zu einem regelrechten Boom neuer Fans!

Sie nutzte auf Weibo Super-Hashtags: Ob es nun ein Post war, in dem sie Ren Jialun für seine Fürsorge dankte oder ihren Ex-Freund immer wieder kritisierte – sie verwendete stets die entsprechenden Hashtags für beide Künstler. Jeder, der schon einmal Weibo-Marketing betrieben hat, weiß, dass dies die Reichweite von Weibo-Inhalten deutlich erhöht.

Es ist offensichtlich, dass die „kleine Fee“ auf Weibo viel Aufmerksamkeit erregt hat. Dieser Hype und das massive Follower-Wachstum lassen sich auf eine sorgfältig geplante Online-Marketingkampagne zurückführen , haha!

Bevor wir zum Schluss kommen, hier noch einmal eine Zusammenfassung von Chen Weiliangs „Neuer Verkehrstheorie“, die zu 100 % originell ist.