Πώς να κάνετε ανάλυση δεδομένων με το Instagram Insights; Ένας πλήρης οδηγός από τη λειτουργία έως την ερμηνεία.

Την τελευταία φορά που έκανα περιήγηση InstagramΕίδα έναν blogger γυμναστικής με εξαιρετική σωματική διάπλαση και όταν έκανα κλικ στο προφίλ του, είδα ότι είχε ήδη πάνω από 10.000 ακόλουθους. Ήμουν περίεργος, τι είδους περιεχόμενο δημοσιεύει αυτός ο λογαριασμός κάθε μέρα;

Έκανα μια τρελή εικασία: «Αυτός ο λογαριασμός σίγουρα ξεκίνησε δημοσιεύοντας φωτογραφίες κοριτσιών που ασχολούνται με γυμναστική τη νύχτα». Μετά τον ρώτησα αν μπορούσα να δω τα δεδομένα του backend.

Συμφώνησε, και έτσι ξεκινήσαμε μια συζήτηση για το «πώς να αφήσουμε τα δεδομένα να μιλήσουν από μόνα τους».

Ανοίξτε την πόρτα στα δεδομένα

Γνωρίζατε ότι οι δυνατότητες δεδομένων του Instagram είναι στην πραγματικότητα πολύ ισχυρές;

Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι ο χειρισμός δεδομένων είναι άχρηστος, αλλά μόλις μάθετε πώς να ερμηνεύετε με ακρίβεια τα δεδομένα, θα διαπιστώσετε ότι είναι σαν μια γιγάντια μπλε φάλαινα κάτω από ένα παγόβουνο, κάτι που σας κάνει να συνειδητοποιήσετε πόσο σας έχουν παραπλανήσει στο παρελθόν.

Το πρώτο βήμα είναι να γίνετε επαγγελματίας λογαριασμός.

Για να δείτε τα πλήρη δεδομένα, πρέπει να αλλάξετε τον λογαριασμό σας είτε σε λογαριασμό δημιουργού είτε σε επαγγελματικό λογαριασμό.

Αυτό το βήμα είναι πολύ απλό. Απλώς επιλέξτε την επιλογή "Μετάβαση σε Επαγγελματικό Λογαριασμό" στις ρυθμίσεις.

Πολλοί άνθρωποι μπορεί να σκεφτούν: «Α, είναι απλώς ένας προσωπικός λογαριασμός, γιατί να με νοιάζει για τα δεδομένα;»

Αλλά αυτό δεν ισχύει στην πραγματικότητα. Για παράδειγμα, από πού προέρχονται οι θαυμαστές σας, πότε είναι πιο ενεργοί και τι είδους περιεχόμενο τους αρέσει να παρακολουθούν; Αυτά είναι όλα πράγματα που μπορούν να γίνουν γνωστά μόνο μέσω δεδομένων.

Πώς να διαβάσετε τον πίνακα δεδομένων

Αφού αποκτήσετε έναν επαγγελματικό λογαριασμό, μπορείτε να βρείτε τον πίνακα δεδομένων στο μενού Insights στην επάνω δεξιά γωνία της αρχικής σελίδας. Αυτός ο πίνακας χωρίζεται σε τρία μέρη:

Ενότητα δραστηριότηταςΣας λέει πόσες φορές έχει προβληθεί το περιεχόμενό σας.

Ενότητα ΠεριεχομένουΜπορείτε να δείτε την μεμονωμένη παρουσίαση αναρτήσεων, ιστοριών και Reels.

Τμήμα κοινούΔείξτε την ηλικία, το φύλο και τη γεωγραφική κατανομή των θαυμαστών σας, καθώς και τις πιο ενεργές ώρες τους.

Κάθε ένα από αυτά τα σημεία δεδομένων έχει το δικό του βαθύ νόημα. Η κατανόησή τους θα επιτρέψει στο περιεχόμενό σας να αγγίξει πιο «προορατικά» τις καρδιές των αναγνωστών.

Αρκετά βασικά σημεία ερμηνείας δεδομένων

Κάλυψη και Εντυπώσεις

Πολλοί άνθρωποι συγχέουν το ποσοστό κάλυψης με τον αριθμό εμφανίσεων αφού δουν τα δεδομένα. Η διαφορά είναι στην πραγματικότητα αρκετά απλή:

• Κάλυψη: Πόσα μοναδικά άτομα είδαν το περιεχόμενό σας
• Αριθμός εμφανίσεων: Πόσες φορές έχει προβληθεί το περιεχόμενό σας.

Για παράδειγμα, μια ανάρτηση Reels μπορεί να έχει 10000 προβολές αλλά μόνο 3000 προβολές, που σημαίνει ότι το ίδιο άτομο την έχει δει πολλές φορές. Σε αυτό το σημείο, θα πρέπει να αναρωτηθείτε: "Γιατί υπάρχουν τόσες πολλές επαναλαμβανόμενες προβολές;" Μήπως επειδή το βίντεο έκανε τους ανθρώπους να θέλουν να το παρακολουθήσουν πολλές φορές;

Ένα άλλο τυπικό σενάριο είναι ότι υπάρχουν πολλές εμφανίσεις, αλλά το ποσοστό αλληλεπίδρασης είναι πολύ χαμηλό. Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας είναι "ορατό" αλλά όχι αρκετά για να κάνει τους χρήστες να "σταματήσουν".

Η πραγματική έννοια του ρυθμού αλληλεπίδρασης

Πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν τα likes και τα σχόλια ως μετρήσεις, αλλά στην πραγματικότητα, η αποθήκευση και η κοινοποίηση είναι πιο πολύτιμοι τρόποι αλληλεπίδρασης.

Γιατί το λέω αυτό; Επειδή όταν κάποιος αποθηκεύει το περιεχόμενό σας, λέει «Θα το δω αργότερα». Όταν κάποιος το μοιράζεται, λέει «Αξίζει να το μάθει περισσότερος κόσμος».

Έχω κατανοήσει σε βάθος αυτήν την αρχή από την προηγούμενη εμπειρία μου στη δημιουργία περιεχομένου. Δημοσίευσα ένα νήμα σχετικά με το "πώς να φτιάξετε..." AI Γράψε κάτι πιο πρακτικόΑντιγραφήΤο βίντεο δεν πήρε πολλά likes, αλλά αποθηκεύτηκε πάνω από 300 φορές. Τελικά, αυτό είχε ως αποτέλεσμα το βίντεο να έχει νέες προβολές σχεδόν κάθε μέρα για τους επόμενους μήνες.

Προφίλ θαυμαστή, το μάθημα μαθηματικών σου

Μπορείτε να σκεφτείτε το προφίλ θαυμαστών σας ως την συγκεκριμένη ιστορία ζωής πίσω από κάθε αναγνώστη. Για παράδειγμα, οι θαυμαστές σας μπορεί να βρίσκονται κυρίως σε μια συγκεκριμένη πόλη, μια συγκεκριμένη ηλικιακή ομάδα ή μια συγκεκριμένη ώρα της ημέρας. Σε αυτήν την περίπτωση, θα πρέπει να προσαρμόσετε τις ώρες δημοσίευσης για να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας εμφανίζεται κατά τις πιο ενεργές περιόδους τους.

Ένα άλλο ενδιαφέρον φαινόμενο είναι ότι συχνά διαπιστώνεις ότι η ηλικιακή κατανομή των θαυμαστών σου είναι εντελώς διαφορετική από αυτήν που φανταζόσουν. Μερικές φορές με εκπλήσσει το γεγονός ότι το περιεχόμενό μου αρέσει σε τόσους πολλούς ανθρώπους που «δεν θα έπρεπε να ενδιαφέρονται».

Παρουσίαση περιεχομένου: σύγκριση τριών μορφών

Οι αναρτήσεις, οι ιστορίες και οι ταινίες έχουν ελαφρώς διαφορετικά δεδομένα απόδοσης:

Τα βασικά δεδομένα για μια ανάρτηση περιλαμβάνουν τα likes, τα σχόλια, τις αποθηκεύσεις και τις κοινοποιήσεις.

Η ιστορία κρίνεται από το ποσοστό ολοκλήρωσής της, το ποσοστό παράλειψης και τον αριθμό των σχολίων.

Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα των Reels είναι ότι είναι εύκολο να αποκτήσουν προβολή, αλλά χρειάζονται επίσης υψηλότερο ποσοστό κλικ για να αποδείξουν την αξία τους.

Στην πράξη, έχω διαπιστώσει ότι τα Reels είναι πιο πιθανό να προταθούν από τις αναρτήσεις, αλλά ο χρόνος διατήρησής τους είναι μικρότερος. Οι αναρτήσεις, από την άλλη πλευρά, τείνουν να λαμβάνουν μεγαλύτερης διάρκειας προβολή λόγω της διαδοχικής τους φύσης.

Βασικές μετρήσεις για τον μετασχηματισμό δεδομένων

Η μετατροπή, με απλά λόγια, είναι «Το είδα, μου αρέσει, θέλω να ακολουθήσω». Μια ενέργεια πριν από την παρακολούθηση είναι να κάνετε κλικ στην αρχική σας σελίδα και μια άλλη είναι να κάνετε κλικ στον σύνδεσμο Bio.

Αυτές οι δύο μετρήσεις είναι το κλειδί για τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας των μετατροπών και αντιπροσωπεύουν εντελώς διαφορετικά στάδια της διαδικασίας μετατροπής. Το ποσοστό επισκέψεων στην αρχική σελίδα σας λέει «πόσοι άνθρωποι θέλουν να μάθουν για εσάς», ενώ το ποσοστό κλικ σε σύνδεσμο βιογραφικού σας λέει «πόσοι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να κάνουν το επόμενο βήμα».

Οι τάσεις και οι συγκρίσεις βοηθούν στον εντοπισμό των παραγόντων ανάπτυξης.

Η δύναμη των δεδομένων δεν έγκειται στο να σας λένε τι συμβαίνει τώρα, αλλά στην ικανότητά τους να προβλέπουν μελλοντικές τάσεις. Συγκρίνοντας εβδομαδιαία ή μηνιαία δεδομένα, μπορείτε να δείτε ποιες στρατηγικές είναι αποτελεσματικές και ποιες αναποτελεσματικές.

Σε αυτό το σημείο, θα χρειαστεί να δημιουργήσετε ένα υπολογιστικό φύλλο για να καταγράφετε τους χρόνους δημοσίευσης, τους τύπους περιεχομένου και τα δεδομένα αλληλεπίδρασης. Τελικά, θα ανακαλύψετε ότι ο λογαριασμός σας αναπτύσσεται στην πραγματικότητα σύμφωνα με ένα συγκεκριμένο μοτίβο.

Σύνοψη βασικών μεθοδολογιών

Η βασική μεθοδολογία του Instagram Insights συνοψίζεται σε τρία βήματα:

Ανάλυση σήματος αλγορίθμουΟι βασικές μετρήσεις είναι το ποσοστό ολοκλήρωσης, το ποσοστό ολοκλήρωσης ιστοριών, η κοινοποίηση και η αποθήκευση, οι οποίες είναι ζωτικής σημασίας για την πλατφόρμα ώστε να κρίνει την ποιότητα του περιεχομένου.

Διασταυρούμενη ανάλυση περιεχομένου και κοινούΚατηγοριοποιήστε τα κατά μορφή περιεχομένου, θέμα και χρόνο δημοσίευσης για να εντοπίσετε τον πιο αποτελεσματικό συνδυασμό.

Διάγνωση χοάνης μετατροπήςΠαρακολουθήστε ολόκληρη τη διαδρομή από την έκθεση στην προσοχή και στα κλικ σε συνδέσμους Bio και εντοπίστε τις αδυναμίες.

Αυτά τα τρία βήματα μπορεί να ακούγονται απλά, αλλά πολύ λίγοι άνθρωποι μπορούν στην πραγματικότητα να τα εκτελέσουν σωστά. Πολλοί άνθρωποι αντιμετωπίζουν προβλήματα όπως «πάρα πολλά δεδομένα για ανάλυση» ή «τα δεδομένα δεν έχουν μοτίβο» κατά τη διάρκεια της διαδικασίας.

Πρακτικές προτάσεις, που σας δίνουν εφαρμόσιμα βήματα.

Εβδομαδιαία ανασκόπηση

Αφιερώστε τουλάχιστον μία ώρα κάθε εβδομάδα εξετάζοντας τα δεδομένα της προηγούμενης εβδομάδας και καταγράφοντας τρεις παρατηρήσεις και δύο τομείς για προσαρμογή. Δεν είναι δύσκολο. Απλώς πρέπει να ορίσετε έναν καθορισμένο χρόνο και να τον τηρήσετε. Θα διαπιστώσετε ότι αυτή η συνήθεια αλλάζει σταδιακά την ποιότητα του περιεχομένου σας.

Επισημάνετε το περιεχόμενο με την καλύτερη απόδοση

Δείτε ποια μορφή περιεχομένου και χρόνος δημοσίευσης δημιούργησε την περισσότερη αλληλεπίδραση και μετατροπές και, στη συνέχεια, διορθώστε αυτόν τον χρόνο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν απλό πίνακα για να καταγράψετε τον τύπο περιεχομένου, τον χρόνο δημοσίευσης και τα δεδομένα αλληλεπίδρασης, ώστε να μπορείτε να βρείτε κοινά σημεία.

Προσαρμόστε τις στρατηγικές σας με βάση τα προφίλ των θαυμαστών

Εάν οι ακόλουθοί σας βρίσκονται κυρίως σε μια συγκεκριμένη περιοχή ή ηλικιακή ομάδα, προσαρμόστε τα θέματα περιεχομένου και το γλωσσικό στυλ. Εάν είναι πιο ενεργοί τη νύχτα, προσαρμόστε την ώρα που δημοσιεύετε.

Βελτιστοποίηση διαδρομής μετατροπής

Η τοποθέτηση του συνδέσμου Bio, η διάταξη της αρχικής σελίδας και ο σχεδιασμός του CTA συμβάλλουν όλα στη μετατροπή. Μπορείτε να δοκιμάσετε να αλλάξετε την τοποθεσία του συνδέσμου ή να προσαρμόσετε τη διάταξη της αρχικής σελίδας και να παρατηρήσετε τις αλλαγές στα δεδομένα.

προφυλάξεις

Υπάρχουν μερικά σημεία που πρέπει να σημειωθούν:

Καταρχάς, ο λογαριασμός σας πρέπει να είναι επαγγελματικός για να δείτε τα πλήρη δεδομένα.

Δεύτερον, υπάρχει μια κάποια καθυστέρηση στην επεξεργασία δεδομένων. Θα χρειαστεί να περιμένετε 24-48 ώρες μετά την αλλαγή για να δείτε τα αποτελέσματα.

Τρίτον, ορισμένα λεπτομερή δεδομένα είναι διαθέσιμα μόνο σε κινητές συσκευές. Η έκδοση για υπολογιστές απαιτεί το Meta Business Suite.

Τέταρτον, μην περιμένετε ποτέ να δείτε αποτελέσματα από μία μόνο προσαρμογή. Τα δεδομένα χρειάζονται χρόνο για να γίνουν εμφανή.

τέλος

Το Instagram Insights είναι κάτι περισσότερο από ένας απλός πίνακας ελέγχου δεδομένων. Είναι μια πυξίδα που σας δείχνει προς τη σωστή κατεύθυνση για τη βελτιστοποίηση περιεχομένου. Όπως λέει και μια δημοφιλής παροιμία στο Instagram: «Αν δεν μπορείτε να το μετρήσετε, δεν μπορείτε να το αλλάξετε».

Αυτή η δήλωση ισχύει ιδιαίτερα στο Instagram. Όταν αρχίζετε να παίρνετε τα δεδομένα στα σοβαρά, αρχίζουν να σας αποκαλύπτουν όλα τα μυστικά για εσάς, τους ακολούθους σας και το περιεχόμενό σας. Ενώ αυτοί οι αριθμοί δεν κρύβουν ζωή από πίσω τους, μπορούν να σας κάνουν να νιώθετε πιο «ζωντανοί».

Λοιπόν, αν έχετε διαβάσει μέχρι εδώ και το βρήκατε χρήσιμο, κάντε like και κοινοποιήστε το! Αν θέλετε να λαμβάνετε ενημερώσεις πρώτοι, μπορείτε επίσης να με ακολουθήσετε. ⭐ Σας ευχαριστώ που διαβάσατε το άρθρο μου και τα λέμε την επόμενη φορά!