Τι είναι η στρατηγική τοποθέτηση της επωνυμίας;Η στρατηγική τοποθέτηση της πέστροφας Η σημασία των 4 διαφοροποιήσεων

Τι είναι η στρατηγική τοποθέτηση μάρκας ;

Η στρατηγική τοποθέτηση της πέστροφας Η σημασία των 4 διαφοροποιήσεων

Ο διάσημος Αμερικανός ειδικός μάρκετινγκ Jack Trout (Jack Trout) τόνισε στο βιβλίο του «Be Different: Survival in the Age of Extreme Competition» ότι οι εταιρείες πρέπει να βρουν έναν τρόπο διαφοροποίησης απέναντι στους ανταγωνιστές.

Τα θεμέλια μιας επιτυχημένης στρατηγικής τοποθέτησης επωνυμίας:

• αν ασχολείστε μεΗλεκτρονικό εμπόριοΉWechat, πρέπει να πει στον πελάτη γιατί πρέπει να αγοράσει το προϊόν σας αντί για κάποιο άλλο;
• WeChat Marketingστρατηγική τοποθέτηση, η «διαφοροποίηση» είναι το κλειδί.

Στρατηγική τοποθέτηση μάρκας 3 ερωτήσεις

Κάθε επιχείρηση που θέλει να κάνει καλή δουλειά στην τοποθέτηση επωνυμίας πρέπει να κάνει αυτές τις 3 ερωτήσεις:

1. Τι είναι αυτό?
2. που είναι διαφορετικό;
3. Πώς να το αποδείξετε;

Πάρτε για παράδειγμα τη μάρκα "Volvo":

1) Τι είναι;

• Η "Volvo" πουλά πολυτελή σεντάν, σπορ αυτοκίνητα, αυτοκίνητα ασφαλείας, ακόμη και φορτηγά.

2) Πού είναι η διαφορά;

• Ένα αξιόπιστο, πολυτελές, ασφαλές και διασκεδαστικό αυτοκίνητο στην οδήγηση.

3) Πώς να το αποδείξετε;

• XX αερόσακοι στο αυτοκίνητό μας ▼

νέα μέσαΕπιχειρησιακή στρατηγική τοποθέτηση

Πολλοί επαγγελματίες των νέων μέσων θέλουν να ασχοληθούν με το διαδικτυακό μάρκετινγκ , αλλά συχνά αναρωτιούνται: Πώς πρέπει να τοποθετηθεί ένας επίσημος λογαριασμός στο WeChat;

Δείτε τις ακόλουθες 3 ερωτήσεις για αυτοτοποθέτηση:

1) Σε ποιο τομέα είμαι;

• Λειτουργίες νέων μέσων.

2) Τι αξία μπορώ να δώσω;

• Σας βοηθά να βελτιώσετε την ποιότητα των λειτουργιών νέων μέσων, αφήστε σας να βελτιωθείτεΠροώθηση δημόσιου λογαριασμούαποτελεσματικότητα.

3) Πώς μπορώ να το αποδείξω;

• Το άρθρο του δημόσιου λογαριασμού WeChat έχει ήδη εισαγάγει XX νέα εργαλεία πολυμέσων.
• Αυτά τα νέα εργαλεία πολυμέσων έχουν βοηθήσει τους ΧΧ μαθητές να βελτιωθούνΠροώθηση Ιστούαποτελεσματικότητα.

ενστικτώδης συμπεριφορά αυτοσυντήρησης

Ο ανθρώπινος εγκέφαλος γεννιέται με ένα ένστικτο αυτοσυντήρησης.

Λόγω του ενστίκτου της αυτοπροστασίας στον εγκέφαλο, οι καταναλωτές (χρήστες) θα παράγουν τις ακόλουθες συμπεριφορές:

1) Εστιάστε στον εαυτό σας

• Για να μειώσει την κατανάλωση ενέργειας, ο εγκέφαλος δεν δίνει σημασία σε πράγματα που δεν έχουν καμία σχέση με τον εαυτό του.

2) Περιορισμένη χωρητικότητα

• Η χωρητικότητα του εγκεφάλου είναι περιορισμένη και για να μειωθεί η κατανάλωση ενέργειας, είναι αδύνατο να θυμηθούμε πάρα πολλά.

3) Μισείτε την ακαταστασία

• Ο εγκέφαλος επεξεργάζεται την ακαταστασία και καταναλώνει πολλή ενέργεια.

4) Όπως η απλότητα

• Με ταξινόμηση και ταξινόμηση, ο εγκέφαλος καταναλώνει λιγότερη ενέργεια και βελτιώνει αποτελεσματικά την απόδοση.

5) Αγορά από το πλήθος

• Βλέποντας ότι το έχουν αγοράσει όλοι, αν δεν το αγοράσεις μόνος σου, θα νιώσεις ξεπερασμένος, λες και κάτι θα χάσεις...

6) Αντισταθείτε στην αλλαγή

• Συχνές αλλαγές, ο εγκέφαλος καταναλώνει πολλή ενέργεια.

7) Εστιάστε στη διαφορά

• Διαφορετικά πράγματα προσελκύουν την προσοχή του εγκεφάλου.

Η στρατηγική τοποθέτηση της μάρκας, η διαφοροποίηση είναι το κλειδί

Νο. 1 Διαφοροποίηση: Το Πρώτο Πλεονέκτημα

• Οι περισσότεροι άνθρωποι θυμούνται μόνο το Έβερεστ, την υψηλότερη κορυφή στον κόσμο.
• Το πρώτο άτομο που δημοσίευσε ένα βιβλίο σε αυτόν τον τομέα έχει ιστορικό που δεν μπορεί να πλαστογραφηθεί.

2η Διαφοροποίηση: Μοναδικό Πλεονέκτημα

• Να είστε ο μόνος που έχει συγκεντρώσει XXX στο πεδίο.

3η Διαφοροποίηση: Μακρά εμπειρία

• Για παράδειγμα: Είναι αξιοθαύμαστο να πούμε πόσα χρόνια εμπειρίας λειτουργίας στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Το τέταρτο είδος διαφοροποίησης: ο δημιουργός της θεωρίας ΧΧ

• Εισαγωγή: ΧΧΧ, ένας θεωρητικός δημιουργός (δημιουργός).

Αυτό ολοκληρώνει την κοινοποίησή μας σχετικά με την τοποθέτηση της στρατηγικής επωνυμίας. Δείτε το επόμενο άρθρο: " Πώς να βρείτε τη θέση σας στη ζωή; "