Η μεθοδολογία της έκρηξης του δημόσιου λογαριασμού της Mi Meng: 1 άρθρο παίρνει 100 τίτλους και ψηφίζουν 5000 άτομα

Η μεθοδολογία του Mi Meng για τη δημιουργία viral περιεχομένου σε επίσημους λογαριασμούς WeChat:

1 άρθρο παίρνει 100 τίτλους και ψηφίζουν 5000 άτομα

Η Mi Meng, η οποία συχνά αποκαλείται η « Νούμερο Ένα Διασημότητα του Διαδικτύου στο Σύμπαν », παράγει συνεχώς viral περιεχόμενο τα τελευταία δύο χρόνια, κυριαρχώντας συχνά στα δημοφιλή θέματα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αν και σπάνια κάνει δημόσιες εμφανίσεις. Στις 21 Ιανουαρίου, η συγγραφέας μπεστ σέλερ και γνωστή προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης Mi Meng μοιράστηκε τη μεθοδολογία δημιουργίας περιεχομένου της στο Συνέδριο Newrank 2018, το οποίο σίγουρα θα αποτελέσει πηγή έμπνευσης για τους δημιουργούς περιεχομένου.

Κοινή χρήση καλεσμένων:

Ο συγγραφέας με τις μπεστ σέλερ και γνωστός άνθρωπος στα self-media Mi Meng

Ακολουθεί η μεταγραφή της ομιλίας του Mi Meng:

Γεια σε όλους, είμαι τόσο νευρικός. Με τόσους πολλούς ανθρώπους, αυτή είναι η πρώτη φορά που δίνω μια ομιλία μπροστά στους συνομηλίκους μου. Μπορεί να είμαι πιο νευρικός από εσάς.Είμαι η Mi Meng, άκουσα ότι κάποιος θέλει να με δει σήμερα, είναι αλήθεια;ευχαριστώ.Το θέμα της σημερινής μου ομιλίας είναι η Μεθοδολογία Επιχειρηματικότητας Περιεχομένου.Στην πραγματικότητα, πολλοί άνθρωποι με ρωτούν, ποια είναι η προσέγγισή σας στο να ξεκινήσετε μια επιχείρηση;Θα σας πω το μυστικό μου σήμερα.

Η σημερινή μου ομιλία χωρίζεται σε τρία μέρη:

• Ποιο είναι το πρώτο μιμόνι, φυσικά, είναι πρώτα ένα άτομο.
• Δεύτερον, γιατί είναι ο Mimon;
• Το τρίτο είναι να χρησιμοποιήσετε τη σκέψη προϊόντος ως δημόσιο λογαριασμό.
• Τέλος, θα υπάρχει και ένα πασχαλινό αυγό για εσάς.

1) "Υπάρχει τρόπος να γράψεις και τα δημοφιλή μοντέλα μπορούν να αντιγραφούν"

Πρώτον, τι είναι ο Mimon;

Πολλοί λένε γιατί είσαι εσύ ο Mi Meng;Νομίζω ότι η κατανόησή μου για τον Mimon μπορεί να είναι διαφορετική από αυτή πολλών ανθρώπων.Το Mi Meng δεν είναι μόνο ένας δημόσιος λογαριασμός, αλλά και ένα προϊόν Διαδικτύου.

Ακολουθούν ορισμένα στατιστικά στοιχεία: αυτή τη στιγμή έχουμε 1400 εκατομμύρια ακόλουθους, με ποσοστό ανοίγματος 20% , το οποίο, ειλικρινά, έχει μειωθεί φέτος. Το υψηλότερο ποσοστό αναγνωσιμότητας ενός άρθρου έφτασε τα 1470 εκατομμύρια και έχουμε δύο έως τρία εκατομμύρια άτομα που ανοίγουν τον δημόσιο λογαριασμό μας καθημερινά . Η διαφήμισή μας είναι η νούμερο ένα στον κλάδο.

Ακούγεται λίγο επιδεικτικό... Συγγνώμη.Αλλά το Mimon δεν είναι μόνο ένας δημόσιος λογαριασμός, αλλά ένα προϊόν Διαδικτύου.Γιατί το λες αυτό?Αν γράψετε μια επιτυχία, δεν είναι πραγματικά τόσο ισχυρή. Είναι η πίεσή μας να συνεχίσουμε να γράφουμε επιτυχίες.

Τι έχουμε κάνει τους τελευταίους μήνες; Πρώτον, η «υπόθεση Liu Xin και Jiang Ge» έφτασε τις 1470 εκατομμύρια προβολές, η υπόθεση «Ctrip Parent-Child Center» έφτασε τις 1400 εκατομμύρια προβολές και το περιστατικό με τη μητρότητα στο Yulin έφτασε επίσης τις 1200 εκατομμύρια προβολές.

Γιατί μπορεί να συνεχίσει να είναι εκρηκτικό;

Πολλοί άνθρωποι μου έχουν κάνει αυτήν την ερώτηση, συμπεριλαμβανομένης της περιόδου που μου πήραν συνέντευξη από πολλούς συνομηλίκους μου, νομίζω ότι ο πρώτος λόγος είναι λόγω της διαφορετικής κατανόησης της γραφής.Οι άνθρωποι πάντα με ρωτούν πώς εγγυάστε ότι μπορείτε να γράψετε ακόμα αύριο;Είπα γιατί δεν ρωτάς μια τηγανιά, μπορείς να τηγανίσεις τις τηγανητές ακόμα αύριο;

Στην πραγματικότητα, υπάρχει τρόπος να γράφεις.Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι η γραφή είναι έμπνευση και τα δημοφιλή στυλ είναι περιστασιακά.Αλλά νομίζω ότι υπάρχει τρόπος να γράψεις και τα δημοφιλή στυλ μπορούν να αντιγραφούν.Μόλις κατακτήσετε αυτή τη μέθοδο, θα ξέρετε τι να κάνετε στο μέλλον.

Τι πιστεύουν πολλοί άνθρωποι για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;Είναι όταν γράφετε, ή όταν τα μέσα.Πιστεύω όμως ότι οι δημόσιοι λογαριασμοί και τα αυτομέσα πρέπει να έχουν τη σκέψη προϊόντος, για το οποίο αρέσει να μιλάει στο Διαδίκτυο, αλλά πώς πρέπει να χρησιμοποιούμε τη σκέψη προϊόντων για να κάνουμε δημόσιους λογαριασμούς στον τομέα των δημόσιων λογαριασμών, αυτή είναι η αντίληψή μου για τους δημόσιους λογαριασμούς.

Ποιο είναι το πιο σημαντικό πράγμα; Ποιος είναι ο μεγαλύτερος φόβος όταν γράφω για έναν δημόσιο λογαριασμό; Γιατί απέτυχα στην προηγούμενη επιχειρηματική μου προσπάθεια στη Σεντζέν ; Αφού το σκέφτηκα, συνειδητοποίησα ότι το πιο σημαντικό ήταν ότι η δουλειά μου ήταν υπερβολικά εγωκεντρική.

Φυσικά, οι δημόσιοι λογαριασμοί πρέπει να εκφράζονται, και όλα τα μέσα ενημέρωσης πρέπει να εκφράζονται. Πρέπει να γράφουν για πράγματα που εμπιστεύονται. Ωστόσο, δεν μπορείτε να νοιάζεστε μόνο για τον εαυτό σας. Πρέπει να νοιάζεστε για τις ανάγκες των χρηστών σας.

Νιώθω ότι όλα τα καλά άρθρα είναι η τομή μεταξύ των αναγκών των χρηστών και της αυτοέκφρασης.

Δεν είναι ότι γράφουμε αυτό που αρέσει στον χρήστη, αλλά η τομή μεταξύ αυτού που αρέσει στον χρήστη και αυτού που θέλουμε να εκφράσουμε, κάτι που είναι πολύ σημαντικό.Είναι στη φύση του ανθρώπου να ακούει ιστορίες, αλλά ο καθένας ενδιαφέρεται περισσότερο για ιστορίες που σχετίζονται με τον εαυτό του.Αυτό πρέπει να προσέχουν όλοι.

Η εκρηκτική φόρμουλα του Mi Meng

Τι ισοδυναμεί λοιπόν ένα άρθρο του Mimon;

Είναι αυτός ο τύπος:

1. Ισοδυναμεί με την επιλογή μιας από τις 50 επιλογές.
2. Συνέντευξη επιπέδου XNUMX,
3. 5 ώρες διαδραστικής γραφής,
4. Στη συνέχεια, για να πάρει 100 τίτλους,
5. Την ίδια ώρα ψήφισαν 5000 άτομα,
6. Τέλος, κάντε μια αναφορά ανάλυσης δεδομένων 1 λέξεων για ένα άρθρο.

(Αυτή είναι όλη η φόρμουλα για ένα άρθρο του Mimon)

1) 50 θέματα για ένα άρθρο

Επιτρέψτε μου να σας το αναλύσω. Με 50 θέματα για να διαλέξετε, πολλοί άνθρωποι ρωτούν: «Μι Μενγκ, πώς σκέφτηκες τα σημεία εισόδου σου; Υπάρχει κάποιο μυστικό;» Στην πραγματικότητα, το μυστικό μου είναι απλώς η επιμέλεια και η σκληρή δουλειά.

Τα καθημερινά μας θέματα επιλέγονται από 50 επιλογές. Κάθε πρωί, η δημιουργική μου ομάδα και εγώ κάνουμε καταιγισμό ιδεών και μέχρι το μεσημέρι πρέπει να καταλήξουμε σε 50 θέματα από τα πιο δημοφιλή. Οι νέες προοπτικές δεν είναι τόσο μαγικές όσο φαίνονται. Η διαδικασία ανακάλυψης νέων προοπτικών είναι απλώς μια διαδικασία απόρριψης των παλιών. Η πρώτη ιδέα που σας έρχεται αμέσως στο μυαλό, το πρώτο σας ένστικτο, δεν πρέπει ποτέ να γράφεται, επειδή όλοι μπορούν να το σκεφτούν.

Για παράδειγμα, σχετικά με το Φεστιβάλ Qixi, συνήθως γράφουμε για το να είσαι ελεύθερος για πολύ καιρό και να έχεις μόνο καρκίνο, τι έκανες στο Φεστιβάλ Qixi πέρυσι, τι μπορείς να κάνεις για το άλλο σου μισό με την επαγγελματική σου ικανότητα... κ.λπ. .Αλλά τι επιλέξαμε τελικά - έκανα ουρά για διαζύγιο στο Γραφείο Πολιτικών Υποθέσεων στο Φεστιβάλ Qixi.Είναι αυτό κάτι εντελώς διαφορετικό από το συνηθισμένο θέμα Tanabata;

Όταν σκεφτόμαστε το Qixi Festival, οι λέξεις-κλειδιά που σκέφτονται όλοι είναι ρομαντισμός, γλυκύτητα και ομορφιά, αλλά τα καλά θέματα πρέπει να έχουν τις δικές τους δραματικές συγκρούσεις.Η επιχειρηματικότητα περιεχομένου πρέπει να πετύχει οκτώ λέξεις, κάτι που είναι απροσδόκητο και λογικό.

2) Συνέντευξη επιπέδου XNUMX

Εκείνη την εποχή, πραγματοποιήσαμε τέσσερα επίπεδα συνεντεύξεων: πρώτον, μια ομαδική συνέντευξη με μια βασική ομάδα οπαδών 5000 ατόμων , στη συνέχεια, συνεντεύξεις με περισσότερες από τρεις μικρότερες ομάδες, συνεντεύξεις με 50 μεμονωμένες περιπτώσεις και τέλος, συνεντεύξεις με την ομάδα συμβούλων εμπειρογνωμόνων.

Ας μιλήσουμε πρώτα για 5000 άτομα, γιατί για τα μέσα ενημέρωσης, οι συνεντεύξεις είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος προσέγγισης χρηστών.Για παράδειγμα, πήραμε συνεντεύξεις από θαυμαστές για το θέμα του Qixi Festival και τους ρωτήσαμε τι πιστεύουν για όσους χώρισαν στο Qixi Festival. Όλοι ήταν περίεργοι για το γιατί θα έπρεπε να χωρίσουν στο Qixi Festival και πότε δεν μπορούν να χωρίσουν;Δεν μπορείτε να περιμένετε μια μέρα;

Για κάθε θέμα που επιλέγουμε, είναι σημαντικό να κατανοούμε τι γνωρίζουν ήδη οι χρήστες και τι θέλουν ακόμα να μάθουν. Πρέπει οπωσδήποτε να λάβουμε αυτές τις πληροφορίες από την ομαδική μας έρευνα σε 5000 άτομα.

Το δεύτερο είναι να πάτε σε συνεντεύξεις υποομάδας

Για παράδειγμα, όταν πρόκειται για το φεστιβάλ Qixi, πρέπει να ρωτήσετε ερωτευμένα ζευγάρια, νέους και άτομα που έχουν χωρίσει τι πιστεύουν.Αυτό είναι πολύ σημαντικό. Πολλά από τα θέματά μας λαμβάνονται από αυτό το τμήμα.

Να δώσω ένα παράδειγμα, τότε υπήρχε μια παρέα κοριτσιών, δηλαδή η παρέα των κοριτσιών που γεννήθηκαν τη δεκαετία του XNUMX.Τους ρωτήσαμε τι πιστεύουν για τη φιλία και είπαν ότι η φιλία είναι διπλό μέτρο.

Για παράδειγμα, όταν δύο κορίτσια κάθονται εκεί και συζητούν, ένα από τα κορίτσια ανοίγει το τηλέφωνο και δείχνει στο άλλο κορίτσι να δει πώς φαίνεται το κορίτσι στο τηλέφωνο, και το άλλο κορίτσι λέει ότι είναι όμορφη και αγνή.Η κοπέλα είπε ότι ήταν η τωρινή κοπέλα του πρώην αγοριού μου και η κοπέλα είπε, αχ, φαίνεται καλό με την πρώτη ματιά, αλλά αν κοιτάξεις προσεκτικά, αισθάνεσαι ότι το πρόσωπο έχει προσαρμοστεί και το ψεύτικο πρόσωπο δεν είναι καλό στο όλα.Αυτό είναι το διπλό πρότυπο.Το ίδιο κορίτσι, όταν ανακαλύπτεις ότι είναι η τωρινή φίλη του πρώην αγοριού της καλύτερής σου φίλης, η ιστορία είναι διαφορετική.Αυτό βρήκαμε στη συνέντευξή μας.

Πολλές λεπτομέρειες προέκυψαν από τις συνεντεύξεις μας . Για παράδειγμα, μια άλλη λεπτομέρεια που ανέφεραν ήταν ότι ρώτησαν τον Mi Meng: «Έχετε παρατηρήσει ότι κάθε φορά που αλλάζουμε δουλειά, αλλάζουν και τα άτομα που κάνουν like στις αναρτήσεις μας στο WeChat Moments;» Το διαπίστωσα αλήθεια. Για παράδειγμα, όταν αλλάζετε δουλειά, οι πρώην συνάδελφοί σας αρχικά έκαναν like στις αναρτήσεις σας, αλλά αργότερα οι τωρινοί σας συνάδελφοι άρχισαν να τις κάνουν like.

Αφού ολοκληρώσουμε τις ομαδικές συνεντεύξεις, θα ξεκινήσουμε συνεντεύξεις ανά ατομική περίπτωση και συχνά θα προγραμματίζουμε συνεντεύξεις με συγκεκριμένα άτομα.

Για παράδειγμα, ήμουν σε ένα μάθημα σχολής επιχειρήσεων εκείνη την εποχή. Υπήρχε ένα απογευματινό τσάι μετά το μάθημα. Όλοι έτρωγαν κέικ, αλλά τα όμορφα κορίτσια κουβέντιαζαν μπροστά από την τούρτα, και εγώ έτρωγα πραγματικά.Εκείνη την ώρα κουβέντιαζε μια συμμαθήτρια, είπε ότι η κύρια αίθουσα πρέπει να ζήσει σαν junior Όταν το άκουσα αυτό έπεσε η τούρτα, είπα αυτό που μόλις είπες, είπες ότι η κύρια αίθουσα πρέπει να ζήσει σαν junior;Σκέφτηκα ότι αυτό το θέμα ήταν πολύ ενδιαφέρον, γι' αυτό της ζήτησα να της πάρει συνέντευξη μόνη της και επιλέχθηκε στις 12 η ώρα εκείνο το βράδυ.

Πώς πραγματοποιήσαμε τις συνεντεύξεις μας στο Φεστιβάλ Qixi (Κινέζικη Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου); Η ομάδα μας χωρίστηκε σε τρεις ομάδες και πήγε σε τρία διαφορετικά γραφεία πολιτικών υποθέσεων στο Πεκίνο . Υποθέσεις διαζυγίων και γάμων παρουσιάστηκαν μαζί. Πολλά άλλα μέσα ενημέρωσης έπαιρναν συνεντεύξεις από ζευγάρια που παντρεύονταν, ρωτώντας γιατί ήθελαν να παντρευτούν εκείνη την ημέρα. Τα ζευγάρια εξήγησαν με χαρά ότι ήταν μαζί εδώ και επτά χρόνια και ήθελαν να παντρευτούν μια ιδιαίτερα αξέχαστη ημέρα...

Πώς ήμασταν; Ήμασταν εκεί για να πάρουμε συνεντεύξεις από ζευγάρια που έπαιρναν διαζύγιο. Ένα ζευγάρι αποκάλυψε την ταυτότητά του μετά το διαζύγιό του και δεν φαινόταν και πολύ χαρούμενο. Τους πλησιάσαμε και τους ρωτήσαμε: «Γιατί παίρνετε διαζύγιο σήμερα;» Ο άντρας είπε: «Πιστεύεις ότι θα σε δείρω αν με ξαναρωτήσεις;»... Η συνέντευξη εκείνης της ημέρας ήταν πραγματικά δύσκολη. Οι φύλακες ασφαλείας προσπαθούσαν συνεχώς να μας κάνουν να φύγουμε. Στο τέλος, δεν είχαμε άλλη επιλογή από το να μαζέψουμε τα πεταμένα χαρτιά διαζυγίου τους από τους κάδους απορριμμάτων, προσπαθώντας να αναλύσουμε αν υπήρχαν ιστορίες πίσω από αυτά, ή απλώς να ακούσουμε.

Αυτή τη στιγμή βρήκαμε μια ιστορία, βγάλαμε μια πραγματική φωτογραφία και έγινε επεξεργασία μετά τη φωτογραφία.Η κοπέλα μπροστά έρχεται για διαζύγιο, ο άντρας δίπλα της είναι ο πατέρας της και αυτός που βρίσκεται πίσω της ο άντρας της.Στη σκηνή του διαζυγίου, η κοπέλα και ο πατέρας της ήρθαν νωρίς και περίμεναν μιάμιση ώρα πριν έρθει ο άντρας της.

Ακούσαμε μερικές λέξεις κλειδιά, παρόμοιες με τον Xiaosan ή κάτι τέτοιο, αυτό το κορίτσι ήταν πολύ λυπημένο, αλλά δεν έκλαψε, ο πατέρας της ανησυχούσε πολύ για αυτήν, ήρθε ο άντρας της σε μιάμιση ώρα και αφού ήρθε, πήγε για να υποβάλει αίτηση διαζυγίου, ο πατέρας της ήταν πολύ νευρικός, Περιμένοντας στην πόρτα, βλέποντας την κόρη και τον γαμπρό του να μπαίνουν μέσα, περπάτησε γύρω από την πόρτα, βοηθώντας τους να εκτυπώσουν αντίγραφα των δελτίων ταυτότητας διαζυγίου και των πιστοποιητικών γάμου τους. θέλεις να φας, είναι το κουλούρι πρόβειο στον ατμό που σου άρεσε την τελευταία φορά;Η κόρη είπε ναι.

Γράψαμε λοιπόν μια πρόταση.Όλοι ξέρουν ότι όταν παντρεύεσαι, το πιο συγκινητικό είναι ότι ο πατέρας σου σου κρατάει το χέρι, αλλά όταν χωρίζεις, είμαι εγώ που σου κρατάω το χέρι.Αν δεν πάμε στη σκηνή και την παρακολουθήσουμε, δεν θα βρούμε τέτοια ιστορία.Οπότε οι συνεντεύξεις περιπτώσεων είναι πολύ σημαντικές.

Το επόμενο βήμα είναι οι συνεντεύξεις με ειδικούς . Ζητήσαμε συνεντεύξεις από πάνω από 70 ειδικούς παγκοσμίως μέσω του επίσημου λογαριασμού μας στο WeChat, επειδή μερικές φορές γράφουμε για ευαίσθητα ζητήματα και τους κάνουμε ερωτήσεις. Για παράδειγμα, όταν γράφουμε για την επιλόχειο κατάθλιψη ή για πολλά νομικά ζητήματα, σίγουρα τους ρωτάμε. Νομίζω ότι αυτό είναι πολύ σημαντικό. Τα άρθρα από τα οποία παίρνουμε συχνά συνεντεύξεις από ειδικούς έχουν συνήθως μήκος μεταξύ 5.000 και 10.000 λέξεων. Έτσι, τα δεδομένα που λαμβάνονται μετά από τέσσερις γύρους συνεντεύξεων έχουν περίπου το πάχος ενός βιβλίου. Πρέπει να διαβάζω 50.000 λέξεις υλικού συνέντευξης κάθε μέρα πριν μπορέσω να γράψω το άρθρο μου. Μερικές φορές πρέπει να τους παρακαλέσω να το συμπυκνώσουν σε 10.000 λέξεις για μένα.

3) Διαδραστική γραφή 5Η

Μετά είναι το γράψιμο.Αν έρθεις στην παρέα μου, θα βλέπεις τον βοηθό μου δίπλα μου κάθε φορά που γράφω, να λειτουργεί ως χρήστης, κυρίως για να μαζεύει τα αγκάθια μου.Κάθε φορά που γράφω ένα άνοιγμα, θα πουν ότι χρησιμοποιήσατε αυτό το άνοιγμα πριν από τρεις μέρες.Δεν νομίζω ότι είναι συγκινητικό να το γράφω αυτό.

Στην πραγματικότητα, στο παρελθόν, όλοι έπρεπε να έχουν μια έννοια στην παραδοσιακή γραφή. Φοβόμασταν πολύ να μας δουν άλλοι στη μέση και δεν θέλαμε να έρθουν άλλοι και να με ρωτήσουν τι γράφετε.Αλλά τώρα πιστεύω πραγματικά ότι κάθε λεπτό γράφοντας ένα άρθρο, είναι σημαντικό να εμπλέκεται ο χρήστης.Μην γράφετε κλειστά, έτσι ώστε να διασφαλίζεται ότι υπάρχει η σκέψη του χρήστη, η αυτοέκφραση και ο σεβασμός προς τους χρήστες, κάτι που πιστεύω ότι είναι πολύ σημαντικό γραπτώς.

4) 1 άρθρο παίρνει 100 τίτλους

100 τίτλοι Φαίνεται ότι όλοι εδώ γνωρίζουν ότι κάθε άρθρο στην εταιρεία μας έχει 100 τίτλους Ναι, νομίζω ότι όλοι πρέπει να γνωρίζουν ότι οι τίτλοι είναι πολύ, πολύ σημαντικοί.Η πρώτη παρουσίαση είναι η ζωή και ο θάνατος του περιεχομένου και ο χρήστης μας έδωσε μόνο μια δεύτερη.

Την προηγούμενη φορά, ένας άνθρωπος από τη λέσχη βιβλίου του Fan Deng είπε μια φράση που πιστεύω ότι είναι πολύ καλή, είπε ότι οι ανταγωνιστές μας δεν είναι συνομήλικοι, αλλά "Glory of the King".Ο αναγνώστης μας δίνει μόνο ένα δευτερόλεπτο, και αν δεν τον κρατήσει, θα είναι πολύ ενοχλητικό.

5) Ψήφισαν 5000 άτομα

Έτσι παίρνουμε πραγματικά 100 τίτλους και μετά ψηφίζουμε σε ομάδες 5000. Μερικές φορές χρησιμοποιώ συχνά τη δύναμή μου για να βάλω τους δικούς μου τίτλους, αλλά κάθε φορά που ψηφίζω για τον τίτλο μου, ο αριθμός των ψήφων για τον τίτλο μου είναι πολύ χαμηλός.Έτσι, στην εταιρεία μου, η ομάδα μας θα τονίσει ότι δεν υπάρχει "νομίζω", μόνο επιλογή χρήστη, και οι πληροφορίες των χρηστών δεν μπορούν να μαντέψουν, το 90% των συναισθημάτων μας μπορεί να είναι λάθος.

Αυτό το μάθημα είναι πραγματικά βαθύ. Κάνω συχνά λάθη. Συχνά λένε Mi Meng, έκανες λάθη;Είπα ότι λάθη γίνονται σχεδόν κάθε μέρα και υπάρχουν στιγμές λανθασμένης εκτίμησης κάθε μέρα, επομένως είναι καλύτερο να κατανοήσουμε τις ανάγκες των χρηστών, όχι μόνο για να κατανοήσουμε τις ανάγκες των χρηστών, αλλά και να κατανοήσουμε τις μελλοντικές ανάγκες των χρηστών , είναι πολύ σημαντικό.

6) Αναφορά δεδομένων XNUMX λέξεων

Τι πρέπει να κάνω μετά την προώθηση του επίσημου λογαριασμού;Θα κάνουμε μια αναφορά δεδομένων XNUMX λέξεων για ένα άρθρο. Μπορεί να μην είναι άρθρο αλλά σύγκριση, όπως σύγκριση με παρόμοια άρθρα και σύγκριση με τον εαυτό μας πριν και μετά.Γιατί πιστεύω ότι η αναθεώρηση είναι η διαδικασία μετατροπής της εμπειρίας σε ικανότητα.Έχω εμπειρία να το κάνω για δύο χρόνια;Όχι απαραίτητα, δεν έχετε επανάληψη ή καμία εμπειρία.

Πώς να το κάνουμε;Κάθε μέρα, θα γράφουμε μια αναφορά μηνύματος στον επίσημο λογαριασμό, όπως σήμερα, στο 60% των ανθρώπων αρέσει αυτός ο τίτλος, στο 20% των ανθρώπων αισθάνονται ότι η αρχή είναι κομμένη και το 12% των ανθρώπων μισούν το τέλος του σήμερα, θα υπάρξει , καθένα από τα παραπάνω Η μέρα ήταν πραγματικά αιματηρή και συχνά ένιωθα πολύ περήφανος για μένα. Οι αναγνώστες είπαν ότι ήταν εξαιρετικά βαρετό και ντροπιαστικό. Κάθε μέρα έβλεπα αυτήν την αναφορά και ήθελα να κλάψω.Αλλά πρέπει να ξέρετε πώς είναι η ανατροφοδότηση μεταξύ αυτού που κάνετε και του χρήστη.

Οι άνθρωποι με ρωτούν συχνά πώς να βρω την απήχηση. Λέω ότι αλληλεπιδράτε με όλους καθημερινά και γνωρίζετε ο ένας τον άλλον σαν φίλος. Ξέρετε τι είναι η απήχηση και ξέρετε τι τους αρέσει και τι δεν τους αρέσει.Για τους χρήστες μου, μπορώ βασικά να το κάνω αυτό. Ξέρω τι ποτά τους αρέσουν, τι ώρα σηκώνονται και τι ώρα πέφτουν για ύπνο κάθε μέρα, ξέρω τι τους αρέσει και τι δεν τους αρέσει. Το ξέρω σαν φίλε Νομίζω ότι είναι πολύ σημαντικό.

Εκτός από την αναφορά μηνυμάτων χρήστη μία φορά την ημέρα, θα αναλύουμε τα δεδομένα του δημόσιου λογαριασμού κάθε εβδομάδα.

Η εταιρεία μας έχει την κακή συνήθεια να δίνει αναφορές στους ανταγωνιστές της. Πολλοί από εσάς εδώ πιθανότατα έχετε τις αναφορές ανάλυσης που σας έχουμε δώσει. Μου αρέσει πολύ να αναλύω τους ανταγωνιστές μας. Για παράδειγμα, το 2018, δώσαμε αναφορές για τα 30 άρθρα με τα περισσότερα likes από πολλούς από τους ανταγωνιστές μας το 2017, εξηγώντας γιατί τα πήγαν τόσο καλά και πώς μάθαμε από αυτούς. Κάνουμε αυτήν την εβδομαδιαία και μηνιαία ανάλυση των τάσεων των νέων μέσων.

Σκέψη προϊόντος του επίσημου λογαριασμού

Αυτό που θέλω να πω είναι ότι η σκέψη προϊόντος μπορεί πραγματικά να αντιγραφεί. Εάν πρόκειται για εκκίνηση περιεχομένου, η εταιρεία μας και η ομάδα μας χρησιμοποιούν τη σκέψη προϊόντων για να δημιουργήσουν έναν δημόσιο λογαριασμό, καθώς και να δημιουργήσουν μια μήτρα δημόσιου λογαριασμού και χρησιμοποιούν τη σκέψη προϊόντος για να πληρώσουν η γνώση.

Γιατί η πληρωμή γνώσης είναι τόσο δημοφιλής;Επειδή γίνεται με τη σκέψη του προϊόντος, έχουμε κάνει πολλούς γύρους δοκιμών χρηστών σε αυτό.Και στο τεστ χρήστη, με αποδοκίμαζαν συχνά. Θα έλεγαν ότι Mi Meng, η φωνή σου δεν είναι σαν το αφεντικό. Ήθελα να επιστρέψω τα χρήματα. Αυτό συχνά επιπλήττεται στη δοκιμή προϊόντος.

Επίσης, χρησιμοποιούμε τη σκέψη προϊόντος για τη δημιουργία μικρού μήκους βίντεο και τη σκέψη προϊόντων για να κάνουμε ταινίες και τηλεόραση.Στη βιομηχανία περιεχομένου, νομίζω ότι η σκέψη προϊόντων είναι απολύτως εφικτή.

Όσον αφορά τη σκέψη του προϊόντος, θέλω επίσης να πω ότι πιστεύω ότι πρέπει να σέβεσαι τον εαυτό σου όσον αφορά τις αξίες και να γράφεις αυτό που πιστεύεις, αλλά μπορείς να σεβαστείς τους χρήστες όσον αφορά τη μεθοδολογία και πρέπει να τους σεβαστείς με τον τρόπο που Μην προσπαθήσετε να τους πείσετε, αλλά εντυπωσιάστε τους.Αυτό είναι πολύ σημαντικό.

An Easter Egg: About Future Trends

Υπάρχει ένα πασχαλινό αυγό για να μιλήσουμε αργότερα. Ο διοργανωτής είπε να μιλήσω για τη μελλοντική τάση.Λέω λίγα λόγια.

Το πρώτο σημείο είναι ότι τα νέα μέσα ενημέρωσης τελικά θα γίνουν παλιά μέσα ενημέρωσης, αλλά οι απόψεις και η συναίνεση είναι αιώνιες και απαραίτητες.

Πιστεύω ότι από την πρωτόγονη κοινωνία μέχρι το παρόν και στο μέλλον, η ανάγκη για νέες προοπτικές και νέες ιστορίες δεν θα αντικατασταθεί. Θα γίνει μόνο πιο σημαντική. Δεν χρειαζόμαστε μόνο νέες ιστορίες, αλλά και προοπτικές για αυτές τις ιστορίες και νέες γνώσεις για τη ζωή — αυτό είναι εξαιρετικά σημαντικό. Το 2017, ανέλυσα όλα τα άρθρα που θεώρησα ότι ήταν καλογραμμένα και είχαν υψηλή βαθμολογία δεδομένων, και όλα έκαναν ένα πράγμα σωστά: νέες προοπτικές και νέες γνώσεις. Αυτό είναι κρίσιμο.

Δεύτερον, θέλω να πω ότι οι απόψεις αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη σημασία. Οι απόψεις δεν είναι απλώς απόψεις. Είναι οι καταλύτες . Αυτό είναι κρίσιμο και πρέπει να καταβάλουμε μεγαλύτερη προσπάθεια για να παρέχουμε νέες γνώσεις και προοπτικές για τη ζωή.

Τρίτον, όλοι θα πρέπει να έχουν απήχηση: Δεν είναι ότι έπεσε ο συντελεστής ανοικτής κίνησης, αλλά ότι η κίνηση ήταν πολύ συγκεντρωμένη.

Το έχω παρατηρήσει και εγώ αυτό. Για παράδειγμα, έγραψα το ίδιο περιεχόμενο το 2017 όπως και το 2016, αλλά το αναγνωστικό κοινό δεν ήταν τόσο υψηλό. Γιατί; Επειδή τα σημεία που προβληματίζουν τους χρήστες εξελίσσονται, οι προσδοκίες των αναγνωστών έχουν αυξηθεί και το ποσοστό κλικ και το ποσοστό κοινοποίηση έχουν αυξηθεί.

Ωστόσο, υπάρχουν πολλά δημοφιλή μοντέλα (υπάρχουν ακόμη πολλά), όχι μόνο έχω περισσότερα από 1000 εκατομμύρια δημοφιλή μοντέλα, αλλά βλέπω ότι πολλοί από τους συνομηλίκους μου έχουν XNUMX έως XNUMX εκατομμύρια δημοφιλή μοντέλα. Λόγω της μεγάλης συγκέντρωσης επισκεψιμότητας, όλοι είναι πιο πρόθυμος να παραγγείλει αυτά που γίνονται επανειλημμένα κλικ αντί να διαβάζει άγνωστα άρθρα.

Επομένως, η κοινοποίηση των βασικών σας αξιών είναι εξαιρετικά σημαντική όταν γράφετε άρθρα και δημιουργείτε περιεχόμενο. Αυτή η φιλοσοφία κοινής χρήσης καθορίζει πόσο μακριά μπορεί να φτάσει ο δημόσιος λογαριασμός μας και πόσο μακριά μπορούν να φτάσουν τα μέσα μας. Κατά τη δημιουργία περιεχομένου, όλοι πρέπει να σκεφτούν προσεκτικά και να βρουν έναν λόγο για να το μοιραστούν οι άνθρωποι στο WeChat Moments τους.

Το επόμενο σημείο είναι ότι στην εποχή της εκτεταμένης τεχνητής νοημοσύνης , οι άνθρωποι θα πρέπει να ενεργούν περισσότερο σαν ανθρώπινα όντα.

Τι μας λέει αυτό για τα μέσα ενημέρωσης;Πράγματι, έκανα ένα λάθος πέρυσι, τον Αύγουστο του 2017, ήμουν πραγματικά πολύ ανήσυχος, ένιωθα ότι ο ρυθμός έκρηξης των άρθρων μου μειώνονταν και ήμουν πραγματικά ανήσυχος.Τότε τι θέλω να κάνω;Άρχισα να αναλύω τα δημοφιλή μοντέλα των συνομηλίκων μου. Κάποια άρθρα ήταν πολύ καλά γραμμένα. Έχασα, τι μπορώ να κάνω;Στη συνέχεια, πήρα αυτό που τώρα μοιάζει με λάθος απόφαση - μεσολάβησα τον λογαριασμό μου.

Θα δείτε τι είδους λέξεις υπάρχουν συχνά στον επίσημο λογαριασμό μου μετά τον Αύγουστο του 2017, πήρα συνέντευξη και ερεύνησα.Αλλά κάθε φορά που έπαιρνα συνεντεύξεις πριν, όλοι έβλεπαν επίσης ότι κάθε φορά που κάναμε πολλά στρώματα συνεντεύξεων, αφαιρούσαμε τα ίχνη των συνεντεύξεων και λέγαμε τις νέες ιστορίες που έβλεπα, όπως να λέμε ιστορίες σε φίλους.

Αλλά μετά τον Αύγουστο του 2017, ανακατασκεύασα τα αρχεία των συνεντεύξεών μου, αναφέροντας λεπτομερώς πόσους ανθρώπους πήρα συνέντευξη και πώς διεξήγαγα τις επιτόπιες συνεντεύξεις. Αυτό που πραγματικά θέλω να πω σε όλους είναι ότι αυτό είναι λάθος. Γιατί τι κάνει μια δημόσια αφήγηση καλή; Είναι σαν να λες μια ιστορία ή να μοιράζεσαι μια νέα οπτική γωνία με φίλους κάθε βράδυ. Όταν γίνεσαι υπερβολικά προσανατολισμένος στα μέσα ενημέρωσης, θα νιώσουν ότι τα δικά σου μέσα ενημέρωσης δεν έχουν ζεστασιά.

Αργότερα, έκανα πολλή έρευνα θαυμαστών και είπαν ότι ο επίσημος λογαριασμός σας δεν μοιάζει πολύ με τον Mi Meng, κάτι που είναι πολύ λάθος επιλογή.Αυτό που θέλω να σας πω είναι ότι η ουσία των self-media δεν είναι τα μέσα ενημέρωσης, αλλά οι άνθρωποι.Οι άνθρωποι είναι πολύ σημαντικοί και οι χρήστες πρέπει να αισθάνονται την προσωποποίησή σας.

Όπως ακριβώς ο λογαριασμός WeChat της Alipay είναι πολύ εξατομικευμένος, μάλιστα ζηλεύει τον λογαριασμό Weibo της Alipay, και μάλιστα αποκαλεί τον Jack Ma « τάδε» και δημοσιεύει μια φωτογραφία ρωτώντας αν «ο τάδε έφαγε μεσημεριανό σήμερα;». Το πιο σημαντικό είναι η προσωπικότητα και η ατομικότητα. Στην εποχή της Τεχνητής Νοημοσύνης, τι μπορούμε να πολεμήσουμε ενάντια στα ρομπότ; Είναι ότι είμαστε περισσότερο σαν άνθρωποι.

Αυτές είναι οι τέσσερις απόψεις μου σχετικά με τις τάσεις. Τέλος, θα ήθελα να πω κάτι σχετικά με την σκέψη για προϊόντα, επιστρέφοντας στο σημερινό μου θέμα—πιστεύω ότι κάθε καλό προϊόν κατασκευάζεται από έξυπνους ανθρώπους που εργάζονται σκληρά . Σας ευχαριστώ.