¿Cómo promociona LinkedIn la cuenta pública de WeChat? Linkedin opera la experiencia de 100 millón de fans

A los ojos de todos, las cuentas de suscripción de WeChat de las empresas corporativas son aburridas y están llenas de personas autopromocionadas que promocionan sus productos.Redacción.

Pero debe haber alguien que no sea "todo el mundo", esa persona es tu jefe.

Si dices que te perdiste WeChatpromoción de cuenta públicaEl período de súper bonificación de ella no puede aumentar rápidamente el número de fans...

• Él hizo"Mi Meng"El artículo se le envía.

Si dice que las cuentas de suscripción empresarial no son muy interesantes...

• Te recomienda Durex Durex y LinkedIn China.

Usted, LI y aquellos en la industria saben que esta falta de confianza en la comunicación ocurre en el trabajo.

El resultado es a menudo que tiene un presupuesto bajo, recursos débiles y falta de网络 营销talento, ¿no sabes por dónde empezar?

Este artículo es sobre LinkedInnuevos medios de comunicaciónLa historia del operador (apodado LI).

Con la cantidad de usuarios de la cuenta de suscripción empresarial de LinkedIn alcanzando 100 millón de seguidores, LI quería compartir cómo LinkedIn usa nuevos medios para conectarse con muchos usuarios para que todos puedan sentir la buena voluntad de la marca.

LinkedIn China otorga gran importancia a la realización de negocios con una mentalidad de inicio, por lo que el equipo de LI promueve, explora y resume constantemente a través de varios canales.WeChat Marketingexperiencia de.

Los siguientes son algunos de los problemas que a menudo se encuentran en la práctica:

Si tiene una confusión similar, siga leyendo;

Si no hay preguntas similares, mantenga una gran curiosidad y sed de conocimiento, continúe leyendo.

Algunos principios básicos de funcionamiento:

XNUMX. Confianza

• Jobs dijo una vez:“No tiene sentido contratar gente inteligente y decirles qué hacer; contratamos a personas inteligentes para que nos digan qué hacer”.

El principio entre usted y el jefe, y entre usted y el cliente, debe ser una relación de confianza mutua.

Pero la verdad es que su trabajo a menudo requiere la confirmación de su jefe o cliente, y existen múltiples procesos de confirmación.

Como no tienen tu especialización y les pides que te guíen sobre cómo hacerlo, no es confiable que lo hagas.

Como todos sabemos, captar puntos calientes es el truco principal en las redes sociales.

Después de la confirmación, el punto de acceso generalmente ha pasado u otras cuentas públicas de WeChat han capturado el ángulo del punto de acceso, ¿cómo puede tener un efecto de comunicación?

Por otro lado, los LI sonCienciaLa tierra no cree que la confianza se da desde el cielo, la confianza se construye paso a paso.

El primer artículo de LI con más de 10 artículos "El primer anuncio de Moments está aquí, ¿sabes cómo se ve en el extranjero?":

• Fue lanzado el domingo (2015 de enero de 1) a las 25 p.m., inmediatamente después del lanzamiento del primer anuncio de Moments.
• De hecho, en este artículo, LIs preparó durante dos días y cambió varios manuscritos.
• Los sábados y domingos, los LI esperan anuncios en el círculo de amigos, y es rutina diaria del equipo que casi no hay descanso los fines de semana.生活.

No es sólo un corazón, es la adquisición de la confianza, que se construye gracias a una comunicación diligente y profesional.

En LinkedIn, no existe un proceso de confirmación, solo plena autorización y confianza.

Incluso si fallaba, nunca fue cuestionado.

Después de todo, esa es la única forma en que puedes tener el coraje de probar cosas nuevas.

• Cuando se trata de soluciones, el equipo de LI debe luchar continuamente por la confianza y el empoderamiento.
• Por otro lado, el equipo de LI tenía que lograr algo (aumento dramático en lecturas, 10k, etc.).
• Muchas veces, con los logros, los errores se convierten en aciertos, es un hecho.

SegundoPosicionamiento

Aquí hay dos preguntas que debe considerar:

• ¿Servicio al Cliente?usuarios del servicio?
• ¿Presumir del producto?¿Integramente implantado?

LI fue la cuenta oficial que se hizo cargo de la empresa a principios de octubre de cierto año y tenía unos 10 fans en ese momento.

En ese momento, la prueba LI publicó el título "5 oraciones, escriba una excelente carta de recomendación de LinkedIn para un viejo amigo", y el resultado fue solo 2000 visitas (un gran fiasco).

Esto hace que LI se decida a emprender el camino de la "implantación inteligente + al servicio de los usuarios".

Porque los chinos no tienen la costumbre de escribir cartas de recomendación.

(Los testimonios difícilmente ayudan a la mayoría de las personas en el lugar de trabajo, entonces, ¿por qué los usuarios deberían leer y aprender sobre ellos?)

• En primer lugar, haga lo que los usuarios necesitan para mejorar la permanencia de los usuarios,
• Luego, encuentre una manera de enviar algunos anuncios suaves incrustados en el artículo a los usuarios, y los usuarios estarán más de acuerdo con esta operación.

Pregúntese:

• ¿Qué se puede hacer por sus usuarios, contenido útil para los usuarios?
• Después de un día ajetreado, ¿qué los motiva lo suficiente como para abrir la cuenta oficial para ver su artículo a tiempo?
• Esta es su estrategia de posicionamiento.

XNUMX. Valores

La premisa de perseguir puntos calientes es que las tres vistas sean correctas.

¿Quieres preguntarle a LI cuál es el punto de vista correcto?

El día del famoso evento Uniqlo, estaban persiguiendo el punto de acceso de Plutón.

El 7 de julio, los LI pensaron y enviaron artículos sobre los puntos calientes de Plutón muchas veces:

• El contenido general del artículo "Creemos que la curiosidad y los sueños pueden superar todo lo absurdo" es un método de narración que requiere que todos permanezcan curiosos y asombrados por las cosas bellas.

Para ser honesto, LI estaba de mal humor en ese momento, y LI hizo la preparación mental para el fiasco del día siguiente.

• Como resultado, el artículo fue visto por última vez en 37.
• Al día siguiente, hubo una ganancia neta de 1 seguidores.

En la cuenta pública de Linkedin, en circunstancias normales, 100 millón de visitas generarán más de 1 seguidores.

Es necesario agregar una cosa, como la cantidad de Me gusta, la cantidad de lecturas y el aumento de fanáticos no están directamente relacionados.

Encontrará esto cuando mire suficientes cuentas.

XNUMX. Diversidad del equipo

Trabajo en equipo:

• "No importa cuán pequeño sea un individuo, tiene su propia marca": este es el eslogan de Zhang Xiaolong, el padre de WeChat, en la plataforma pública ▲
• La intención original estaba llena de emoción y evolucionó hasta convertirse en lo que es ahora: "No importa cuán pequeña sea una marca, tiene su propio equipo".

¿Por qué es más importante formar un equipo?

Debido a la competencia cada vez más feroz en las cuentas públicas de WeChat, estos "pequeños individuos" deben esforzarse más para sobresalir.

Hacer un buen contenido requiere más gente profesional, más atención y más tiempo.

Como puede ver, comprenderá que casi todos los más de 10 XNUMX están dominados por un equipo de profesionales:

• Deng Wei, el fundador de "Business Fan", un reportero de medios financieros de la agencia de noticias Xinhua, ahora dirige un equipo de más de 10 personas.
• Detrás de "Rebecca's Whimsical World" está Fang Yimin, ex reportera jefe del Southern Metropolis Daily.
• Detrás del "chisme serio" hay un reportero cultural serio, Luo Beibei.

Finalmente, a nivel de plataforma pública, la descentralización de Zhang Xiaolong aún no se ha materializado.

El surgimiento de esas cuentas oficiales de WeChat es simplemente una redistribución de la influencia de las organizaciones de medios tradicionales a los equipos o individuos profesionales de los nuevos medios.

Si no tiene experiencia profesional en medios, contrate a alguien con experiencia profesional a su disposición:Incluso los recién graduados en periodismo pueden hacerlo.

Enfatice que el equipo debe ser diverso:

• Hay clases de periodismo, pero también es necesario entender la comunicación de los nuevos medios.
• Pueden disfrutar de la cultura europea y americana.
• También puede hacer cosas como cultura japonesa, coreana y doméstica.
• pero algunas personas lo haránSEOy muchos más.

No preguntes la fuente del héroe y no enfatices demasiado los antecedentes escolares al reclutar.

No solo eso, sino que tiene que enfocarse en una clase de personas que estudian en medios y periodismo:

• Son buenos en sí mismos, pero muchas ideas de la gente son demasiado elitistas y occidentalizadas.
• No entienden lo que piensa la mayoría de la gente ignorante.
• No es su culpa, pero puede que no sea adecuado para las operaciones de mercadeo en red.

XNUMX. Ideas de productos de Internet como cuentas públicas

El concepto de iniciativa empresarial de cuenta pública está muy de moda, y varios fenómenos financieros son temporalmente evasivos.

Pero una cosa es afortunada:Se trata como un servicio o un producto.

LI ha estado usando la cuenta oficial como un producto de Internet.

La brecha entre éste y los medios es mucho mayor que la brecha entre Buzzfeed y los medios del New York Times.

Dado que es un producto de Internet, debe tratarlo con el pensamiento de Internet para lograr buenos resultados.

Internet y O2O, LI no entiende del todo, pero LI conoce un concepto: principio MVP (Producto mínimo viable, producto mínimo viable).

• Ejecute primero el producto más simple,
• Luego agregue gradualmente más funciones.

No importa si no has considerado el posicionamiento, el estilo del artículo, etc.:

1. Primero construyes un equipo y luego lo haces.
2. Haz tu mejor esfuerzo para que esto suceda.
3. Luego use diferentes tipos de artículos para probar las preferencias del usuario.

Después de eso, Linkedin probó lentamente el gusto de los usuarios.

Entonces podrías ver la curva de crecimiento estallar en mayo.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Entre ellos, cada dos semanas, la columna de la oficina y la columna de mujeres de fin de semana fueron las que más contribuyeron, cada una con más de 10.
• Con una mentalidad de prueba, LI descubrió que a los usuarios les gustaba mucho.

Lo único que se puede hacer es aumentar la dosis, y la buena medicina no se detiene.

XNUMX. Datos, datos, datos

(Cosas importantes para decir tres veces)

Esta es también una de las ideas de Internet.

Linkedin generalmente ejecuta promociones en línea, establece códigos de seguimiento y luego analiza los datos para optimizarlos. ¿No es así como se escribe un artículo?

Sin duda, como cuenta pública de los productos de Internet, ¿no es así?

WeChat no ha publicado todos los datos, pero los datos proporcionados por el backend de la plataforma pública son muy útiles.

Entonces, debes prestar atención a la cantidad de retweets y favoritos, ¿no?

• Aunque Zhang Xiaolong dijo que el 80% de los artículos en la cuenta oficial se leen del círculo de amigos.
• Sin embargo, si es un campo segmentado, debes usar el SEO para ganar por sorpresa, y no tienes que depender demasiado del círculo de amigos.
• Porque el tráfico en el círculo de amigos pertenece al tráfico popular + entretenimiento.

Después de que se actualizó la plataforma de cuentas públicas de WeChat, las fuentes de atención se subdividieron aún más.

El número de "Escanear código QR" se ha incluido en "Todas las fuentes", para que pueda comprender el efecto de la promoción a través de varios canales, como: SEO, el efecto de la promoción mutua, ¿verdad?

• Estudie los datos en segundo plano, recuerde el estudio, asegúrese de estudiar los datos.

XNUMX. Muchas cuentas solo copian el título de Linkedin, no el artículo

"Fiesta del título" no significa casual.

Primero, el título debe ser relevante para el contenido, no completamente irrelevante.

Segundo, no tengas esos malosIdeología: Temerario, Contraataque, Ganador de la vida, etc.El mundo no es un mundo en blanco y negro.

¿Por qué es tan importante el título en la cuenta oficial?

Debido a la cuenta pública popular, el 80% de los artículos se leen desde el círculo de amigos, lo que significa que los artículos se basan en el reenvío de un grupo de amigos.

• En el círculo de amigos, no se puede ver el resumen.
• En el panorama general, solo puede ver una fila de encabezados.

Por eso, en la explosión informativa de los números públicos, es muy importante utilizar títulos para atraer a los usuarios a leer.

• Después de la muerte del esposo de Sheryl Sandberg, Linkedin volvió a publicar la función de su historia: "Gradualmente, yo era la única mujer en la habitación"
• Pero solo cambió su título: "El hombre que inspiró a las mujeres de todo el mundo, hoy la bendecimos".
• Como resultado, los LI recibieron 81 9 visitas, lo que representa el 900 % de las XNUMX XNUMX lecturas originales.

¿Cómo se escriben titulares pegadizos?

¿Qué tipo de título de artículo te llama más la atención? 

Eche un vistazo al titular de la columna de Office más orgullosa de Linkedin:

• De manera rápida:Encontrarás que 6 de 5 títulos son "tú" o "tuyo", pero ten en cuenta que no funciona si lo usas mal.
• Enfoque a largo plazo:Experimente lo que más le brinda este artículo y luego cree un título de manera creativa.¡Sin tonterías, esta es la mejor manera!

XNUMX. Todos los caminos llevan a Roma

El marketing de contenidos puro es solo uno de ellos para convertirse en un súper mega, no creas que es la única forma de utilizar una comunicación amplia;

• Utilice el mecanismo de sobre rojo para aumentar los ventiladores;
• Use un poco de creatividad para aumentar los fanáticos (preste atención a las reglas de investigación para evitar ser prohibido);
• Usar sus propios recursos de SEO para aumentar los fanáticos es un método que puede probar.

Realmente todos los caminos conducen a Roma.

Además, se requiere el apoyo y la autorización de la empresa para llevar a cabo cualquier actividad importante.

Al igual que The Alliance (de Reid Hoffman, fundador y presidente ejecutivo de LinkedIn), debe formar una alianza con su jefe, confiar el uno en el otro, alcanzarse mutuamente y ver los OKR de cada uno como una de sus tareas. Entonces su apoyo será sin precedentes.

LI reconoce "cómo funciona Google" y "aprender animales" con curiosidad y una fuerte capacidad de autoaprendizaje ganará todo.

• No dejes de preguntar, y no dejes de aprender.
• Sigue trabajando duro, habrá 100 millón de fans esperando tu actualización.

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