Kuidas Instagram Insightsiga andmeid analüüsida? Täielik juhend toimimisest tõlgendamiseni.

Viimati, kui ma Instagramis ringi vaatasin , nägin ühte suurepärase füüsisega fitness-blogijat. Klõpsasin tema profiilile ja nägin, et neil on juba üle 10 000 jälgija. Olin uudishimulik, millist sisu see konto iga päev postitab?

Pakkusin välja, et see konto sai kindlasti alguse öiste fitness-tüdrukute piltide postitamisest. Seejärel küsisin, kas ma näen tema taustaandmeid.

Ta nõustus ja nii alustasime vestlust teemal, "kuidas lasta andmetel enda eest rääkida".

Ava uks andmetele

Kas teadsite, et Instagrami andmevõimalused on tegelikult väga võimsad?

Paljud inimesed arvavad, et andmetega manipuleerimine on kasutu, aga kui sa tead, kuidas andmeid täpselt tõlgendada, avastad, et see on nagu jäämäe all olev hiiglaslik sinivaal, mis paneb sind mõistma, kuidas sind varem eksitatud on.

Esimene samm on saada professionaalseks kontoks.

Täielike andmete nägemiseks peate oma konto muutma kas loojakontoks või ettevõtte kontoks.

See samm on väga lihtne; see on lihtsalt seadetes valik „Lülitu professionaalsele kontole”.

Paljud inimesed võivad mõelda: "Ah, see on ju lihtsalt isiklik konto, miks peaksin ma nendest andmetest hoolima?"

Aga tegelikult see nii ei ole. Näiteks kust teie fännid pärit on, millal nad on kõige aktiivsemad ja millist tüüpi sisu neile meeldib vaadata? Neid kõiki saab teada ainult andmete kaudu.

Kuidas andmepaneeli lugeda

Pärast professionaalse konto loomist leiate andmepaneeli avalehe paremas ülanurgas asuvast menüüst „Statistika”. See paneel on laias laastus jagatud kolmeks osaks:

Tegevuste jaotis näitab, mitu korda teie sisu on vaadatud;

Sisuosa näitab vastavalt postituste, lugude ja rullide toimivust;

Sihtrühma jaotises kuvatakse teie fännide vanus, sugu ja geograafiline jaotus, samuti nende kõige aktiivsemad ajad.

Igal neist andmepunktidest on oma sügav tähendus; nende mõistmine võimaldab teie sisul lugejate südameid "määratlikumalt" puudutada.

Andmete tõlgendamise mitu põhipunkti

Kajastus ja muljed

Paljud inimesed ajavad pärast andmete nägemist katvusmäära segamini näitamiste arvuga. Erinevus on tegelikult üsna lihtne:

• Kajastus: Mitu unikaalset inimest teie sisu nägi
• Näitamiste arv: Mitu korda on teie sisu kuvatud.

Näiteks võib Reelsi postitusel olla 10 000 vaatamist, aga ainult 3000, mis tähendab, et sama inimene on seda mitu korda vaadanud. Sel hetkel peaksite endalt küsima: "Miks on nii palju korduvaid vaatamisi?" Kas sellepärast, et video tekitas inimestes soovi seda mitu korda vaadata?

Teine tüüpiline stsenaarium on see, et vaatamisi on palju, kuid interaktsioonimäär on väga madal. See tähendab, et teie sisu on küll "nähtav", kuid mitte piisavalt, et panna inimesi "peatuma".

Interaktsioonimäära tegelik tähendus

Paljud inimesed kasutavad mõõdikutena meeldimisi ja kommentaare, aga tegelikult on salvestamine ja jagamine väärtuslikumad suhtlusviisid.

Miks ma seda ütlen? Sest kui keegi teie sisu salvestab, ütleb ta: "Ma vaatan seda hiljem"; kui keegi seda jagab, ütleb ta: "See on väärt, et rohkem inimesi sellest teavitataks."

Olen seda põhimõtet sisu loomisel ise kogenud. Postitasin video teemal "kuidas panna tehisintellekti kirjutama kaasahaaravamat teksti ", mis ei saanud palju meeldimisi, aga salvestati üle 300 korra. Lõppkokkuvõttes sai video järgmise paari kuu jooksul peaaegu iga päev uusi vaatamisi.

Fänniprofiil, sinu matemaatikatund

Võid oma fänniprofiilist mõelda kui iga lugeja taga peituvast konkreetsest eluloost. Näiteks võivad sinu fännid asuda peamiselt kindlas linnas, teatud vanuserühmas või teatud kellaajal. Sellisel juhul peaksid oma postitusaegu kohandama, et sisu ilmuks nende kõige aktiivsematel perioodidel.

Teine huvitav nähtus on see, et tihtipeale avastad, et sinu fännide vanuseline jaotus on täiesti erinev sellest, mida sa ette kujutasid. Vahel olen üllatunud, kui avastan, et minu sisu meeldib nii paljudele inimestele, kes "ei peaks huvitatud olema".

Sisu esitus: kolme vormi võrdlus

Postitustel, lugudel ja videotel on kõigil veidi erinevad toimivusandmed:

Postituse põhiandmed hõlmavad meeldimisi, kommentaare, salvestamisi ja jagamisi;

Lugu hinnatakse selle valmimismäära, vahelejätmise määra ja kommentaaride arvu järgi;

Reelsi suurim eelis on see, et sellega on lihtne nähtavust saada, kuid selle väärtuse tõestamiseks on vaja ka kõrgemat klikkimise määra.

Praktikas olen täheldanud, et videolõike soovitatakse tõenäolisemalt kui postitusi, kuid nende säilivusaeg on lühem. Postitused seevastu kipuvad oma järjestikuse olemuse tõttu saama pikemaajalist nähtavust.

Andmete konverteerimise peamised mõõdikud

Konversioon on lihtsustatult öeldes "Ma nägin seda, see meeldib mulle, ma tahan jälgida." Üks toiming enne jälgimist on klõpsamine teie avalehel ja teine ​​on klõpsamine biolingil.

Need kaks mõõdikut on konversioonitõhususe mõõtmisel võtmetähtsusega ja esindavad konversiooniprotsessi täiesti erinevaid etappe. Avalehe külastuste määr näitab, "kui palju inimesi soovib teie kohta rohkem teada saada", samas kui biolingi klikkimise määr näitab, "kui palju inimesi on valmis järgmise sammu astuma".

Trendid ja võrdlused aitavad tuvastada kasvumootorid.

Andmete jõud ei seisne mitte selles, et nad ütlevad, mis praegu toimub, vaid võimes ennustada tulevasi trende. Nädala- või kuuandmeid võrreldes näete, millised strateegiad on tõhusad ja millised ebaefektiivsed.

Sel hetkel peate looma arvutustabeli, et salvestada oma postituste ajad, sisutüübid ja interaktsiooniandmed. Lõpuks avastate, et teie konto kasvab tegelikult teatud mustri järgi.

Põhimeetodite kokkuvõte

Instagram Insightsi põhimetoodika taandub kolmele etapile:

Algoritmi signaalianalüüs : Tähelepanu keskmes on valmimismäär, loo valmimismäär, jagamine ja salvestamine, mis on platvormi jaoks sisu kvaliteedi hindamisel võtmetegurid;

Sisu ja sihtrühma ristanalüüs : kategoriseerige sisuvormingu, teema ja avaldamisaja järgi, et leida kõige tõhusam kombinatsioon;

Konversioonilehtri diagnoosimine : jälgige kogu teed kokkupuutest tähelepanuni ja biolinkide klikkideni ning tuvastage nõrgad lingid.

Need kolm sammu võivad tunduda lihtsad, kuid väga vähesed inimesed suudavad neid tegelikult hästi ellu viia. Paljud inimesed seisavad protsessi käigus silmitsi selliste probleemidega nagu "liiga palju andmeid analüüsimiseks" või "andmetel puudub muster".

Praktilised soovitused, mis annavad sulle tegutsemiseks vajalikud sammud.

Nädalaülevaade

Kuluta igal nädalal vähemalt tund eelmise nädala andmete ülevaatamisele ja kolme tähelepaneku ning kahe kohandamist vajava valdkonna üleskirjutamisele. See pole keeruline; pead lihtsalt eraldama kindla aja ja sellest kinni pidama. Sa märkad, et see harjumus muudab järk-järgult sinu sisu kvaliteeti.

Märgi kõige paremini toimiv sisu

Vaadake, milline sisuvorming ja avaldamisaeg genereerisid kõige rohkem interaktsioone ja konversioone ning seejärel määrake see aeg. Saate kasutada lihtsat tabelit sisutüübi, avaldamisaja ja interaktsiooniandmete salvestamiseks, et saaksite leida ühiseid jooni.

Kohanda strateegiaid fänniprofiilide põhjal

Kui teie jälgijad asuvad peamiselt teatud piirkonnas või vanuserühmas, kohandage oma sisuteemasid ja keelekasutust. Kui nad on kõige aktiivsemad öösel, kohandage postituse aega.

Optimeeri konversioonitee

Bio lingi paigutus, avalehe paigutus ja üleskutse tegutsemisele (CTA) kujundus aitavad kõik konversioonile kaasa. Võid proovida muuta lingi asukohta või avalehe paigutust ja jälgida andmete muutusi.

注意 事项

Siin on mõned punktid, mida tasub tähele panna:

Esiteks peab teie konto olema professionaalne konto, et näha täielikke andmeid;

Teiseks on andmete töötlemisel teatav viivitus; tulemuste nägemiseks peate pärast üleminekut ootama 24–48 tundi.

Kolmandaks, mõningaid detailseid andmeid saab vaadata ainult mobiilseadmetes; töölauaversiooni jaoks on vaja Meta Business Suite'i.

Neljandaks, ärge kunagi oodake tulemusi ühe korrigeerimisega; andmete ilmnemine võtab aega.

lõpp

Instagram Insights on enamat kui lihtsalt andmete armatuurlaud; see on kompass, mis näitab sulle õiget suunda sisu optimeerimiseks. Nagu Instagramis populaarne ütlus ütleb: "Kui sa ei saa seda mõõta, ei saa sa seda ka muuta."

See väide kehtib eriti Instagrami kohta. Kui hakkad andmeid tõsiselt võtma, hakkavad need sulle paljastama kõiki saladusi sinu, su jälgijate ja sisu kohta. Kuigi nendel numbritel pole elu taga, võivad need sind panna tundma end „elavamana“.

Seega, kui olete siiani lugenud ja leidnud, et see oli kasulik, siis palun meeldige ja jagage! Kui soovite esimesena värskendusi saada, võite mind ka jälgida. ⭐ Tänan teid minu artikli lugemise eest ja kohtumiseni järgmine kord!