Mi Mengi avaliku konto plahvatuse metoodika: 1 artikkel võtab 100 pealkirja ja 5000 inimest hääletab

MimonAvaliku konto plahvatuse metoodika:

1 artikkel võtab 100 pealkirja ja hääletab 5000 inimest

Paljude jaoks tuntud kui "宇宙Mi Meng, "Nr. 1 Interneti-kuulsus", on viimased kaks aastat säilitanud kuuma sisu ja haaranud sageli sotsiaalmeedias kuumaid teemasid, kuid 21. jaanuaril ilmus enimmüüdud autor ja tuntudisemeediaRenmimeng jagas oma sisuettevõtluse metoodikat 2018. aasta uue nimekirja konverentsil, mis kindlasti toob sisuettevõtjatele palju inspiratsiooni.

Külaliste jagamine:

Enimmüüdud autor ja tuntud isemeedia inimene Mi Meng

Järgnev on Mi Mengi kõne ärakiri:

Tere kõigile, ma olen nii närvis. Nii paljude inimestega pean esimest korda kõnet oma eakaaslaste ees. Ma võin olla närvilisem kui teie.Olen Mi Meng, kuulsin, et keegi tahab mind täna näha, kas see on tõsi?aitäh.Minu tänase kõne teema on sisuettevõtluse metoodika.Tegelikult küsivad paljud minult, milline on teie lähenemine ettevõtte asutamisele?Ma räägin teile täna oma saladuse.

Minu tänane jutt jaguneb kolmeks osaks:

• Mis on esimene mimoon, loomulikult on see kõigepealt inimene;
• Teiseks, miks on Mimon?
• Kolmas on tootemõtlemise kasutamine avaliku kontona.
• Lõpuks on teie jaoks lihavõttemuna.

1) "Kirjutamiseks on viis ja populaarseid mudeleid saab kopeerida"

Esiteks, mis on Mimon?

Paljud inimesed ütlevad, miks Mi Meng sina oled?Ma arvan, et minu arusaam Mimonist võib erineda paljude inimeste omast.Mi Meng pole mitte ainult avalik konto, vaid ka Interneti-toode.

Ma võin teile andmeid näidata, oleme nüüd1400 万jälgijad, avatud määr20%, ausalt öeldes on see aasta alla jäänud.Ühe artikli suurim lugemismaht1470 万, iga päevKaks või kolm miljonit inimestAvage minu ametlik konto, reklaam on selles valdkonnas esimene.

Tundub, et see on veidi edev... vabandust.Kuid Mimon pole tõepoolest mitte ainult avalik konto, vaid ka Interneti-toode.Miks sa seda ütled?Kui kirjutate hiti, pole see tegelikult nii võimas. See on meie surve jätkata hittide kirjutamist.

Mida oleme viimastel kuudel teinud?Esimene on "Liu Xinjiangi laulujuhtum"1470 万Loe, "Ctrip Parent-Child Garden" onRohkem kui 1400 miljonit, ja Yulini sünnitusjuhtum, mis samuti oliRohkem kui 1200 miljonitlugeda.

Miks võib see jätkuvalt plahvatusohtlik olla?

Paljud inimesed on mulle selle küsimuse esitanud, sealhulgas kui paljud mu eakaaslased mind intervjueerisid, arvan, et esimene põhjus on erinev arusaam kirjutamisest.Inimesed küsivad minult alati, kuidas sa garanteerid, et saad homme veel kirjutada?Ütlesin, et miks sa fritüüri ei küsi, kas sa saad homme veel fritüürid praadida?

Tegelikult on kirjutamise viis. Paljud inimesed arvavad, et kirjutamine on inspiratsiooniallikas ja populaarsed stiilid on aeg-ajalt.Kuid ma arvan, et on olemas viis kirjutada ja populaarseid stiile saab kopeerida.Kui olete selle meetodi omandanud, teate, mida tulevikus teha.

Mida arvavad paljud sotsiaalmeediast?Kas kirjutamisel või siis, kui meedia.Aga ma arvan, et avalikul kontol ja enesemeedias peaks olema tootemõtlemine, millest Internetis meeldib rääkida, aga kuidas me peaksime kasutama tootemõtlemist avaliku konto tegemiseks avaliku raamatupidamise valdkonnas, see on minu arusaam avalikust raamatupidamisest. .

Millised neist on kõige olulisemad?Mida kardad avalikku kontot kirjutades kõige rohkem?ma olin varemShenzhenMiks startup ebaõnnestus, mõtisklesin selle üle hiljem ja tundsin, et kõige tähtsam oli see, et mu töö oli väga enesega rahul.

Muidugi peavad avalikud kontod end väljendama ja kõik meediad peavad end väljendama.Kirjutage, mida usaldate.Siiski ei saa te hoolida ainult iseendast, peate hoolima kasutajate vajadustest.

Mulle tundub, et kõik head artiklid on kasutajate vajaduste ja eneseväljenduse ristumiskoht.

Asi pole selles, et me kirjutame, mis kasutajale meeldib, vaid väga oluline on ristumiskoht selle vahel, mis kasutajale meeldib ja mida me tahame end väljendada.Lugude kuulamine on inimesele omane, kuid igaüks on rohkem mures just endaga seotud lugude pärast.See on see, millele peaks igaüks tähelepanu pöörama.

Mi Mengi plahvatusohtlik valem

Millega on Mimoni artikkel võrdne?

See on see valem:

1. See võrdub ühe 50 valiku hulgast valimisega.
2. XNUMX. taseme intervjuu,
3. 5 tundi interaktiivset kirjutamist,
4. Kui võtta siis 100 tiitlit,
5. Samal ajal hääletas 5000 inimest,
6. Lõpuks koostage artikli kohta 1 XNUMX-sõnaline andmeanalüüsi aruanne.

(See on kogu Mimoni artikli valem)

1) 50 teemat artikli jaoks

Las ma analüüsin teie jaoks, 50 teemat, paljud inimesed ütlevad Mi Meng, kuidas soovite alustada?Kas on mingi saladus?Tegelikult on minu saladus loll, loll aeg.

Meie päevateemad on valitud 50 teema hulgast. Alustame oma loomingulise meeskonnaga igal hommikul ajurünnakuid. Enne kella 12 peame kuumadest kohtadest välja mõtlema 50 teemat.Tegelikult pole uus vaatenurk nii maagiline.Uute ideede avastamise protsess on lihtsalt vanade ideede ükshaaval kõrvaleheitmise protsess.Seda seisukohta, mis esimese ja esimese instinkti peale tuleb, ei tohi kirja panna, sest igaüks võib selle välja mõelda.

Näiteks Qixi festivali kohta kirjutame tavaliselt liiga kaua vallalisest olemisest ja üksiku vähi haigestumisest, millega sa eelmisel aastal Qixi festivalil tegelesid, mida saad oma professionaalse võimekusega oma teise poole heaks teha... jne. .Aga mille me lõpuks valisime – olin Qixi festivalil tsiviilasjade büroos lahutuse järjekorras.Kas see on midagi täiesti erinevat tavapärasest Tanabata teemast?

Qixi festivalile mõeldes on märksõnadeks romantika, magusus ja ilu, kuid headel teemadel peavad olema oma dramaatilised konfliktid.Sisuettevõtlus peab saavutama kaheksa sõna, mis on ootamatu ja mõistlik.

2) XNUMX. taseme intervjuu

Toona tegime neljatasandilise intervjuu, mis neljatasandilise: esiteks5000 人Grupiintervjuud põhifännide baasiga siisKolmÜlaltoodud väike intervjuude rühm ja50 个Juhtumiintervjuud ja viimased intervjuud ekspertide nõuandekoguga.

Räägime kõigepealt 5000 inimesest, sest meedia jaoks on intervjuud kõige tõhusam viis kasutajateni jõudmiseks.Näiteks intervjueerisime fänne Qixi festivali teemal ja küsisime neilt, mida nad arvavad Qixi festivalil lahutanutest.Kõigile tekkis huvi, miks nad peaksid Qixi festivalil lahutama ja millal ei saa lahutada?Kas ei jõua päevagi oodata?

Iga teema puhul peame teadma, mida kasutaja juba teab ja mida ta veel teada tahab, mis on väga-väga oluline.Peame selle asja saama 5000 inimese grupis.

Teine on minna alagrupiintervjuudele

Näiteks kui tegemist on Qixi festivaliga, peate küsima armastavatelt paaridelt, noortelt ja lahutatud inimestelt, mida nad arvavad.See on väga oluline. Paljusid meie teemasid intervjueeritakse sellest segmendist.

Toon näite, tol ajal oli tüdrukute rühm ehk siis XNUMXndatel sündinud tüdrukute rühm.Küsisime neilt, mida nad sõprusest arvavad, ja nad ütlesid, et sõprus on topeltmoraal.

Näiteks kui kaks tüdrukut istuvad seal ja vestlevad, lülitab üks tüdrukutest telefoni sisse ja näitab teisele tüdrukule, kuidas tal läheb, ning teine ​​ütleb, et ta on ilus ja puhas.Tüdruk ütles, et ta on mu endise poiss-sõbra praegune tüdruksõber ja tüdruk ütles, et ah, see näeb esmapilgul hea välja, aga kui sa vaatad tähelepanelikult, siis on tunne, et nägu on kohendatud ja võltsnägu pole hea. kõik.See on topeltstandard.Sama tüdruk, kui saate teada, et ta on teie parima sõbra endise poiss-sõbra praegune tüdruksõber, on lugu teistsugune. Selle leidsime oma intervjuus.

Intervjuudest saime palju detaile.Teine näide on veel üks detail. Nad ütlesid: Mi Meng, kas sa oled sellest teada saanud? Iga kord, kui me töökohta vahetame, muutuvad inimesed, kellele meie sõpruskond meeldib, palju.Ma leidsin, et see on tõsi. Näiteks kui vahetate töökohta, siis teie endised kolleegid andsid teile alguses pöidla ja seejärel teie praegused kolleegid.

kui mePärast rühmaintervjuu lõpetamist alustage juhtumivestlust, kohtume palju kordi inimestega intervjuudeks.

Näiteks käisin sel ajal ärikoolis.Pärast tundi oli pärastlõunatee.Kõik sõid torti, aga ilusad tüdrukud lobisesid koogi ees ja mina sõin päriselt.Sel ajal vestles klassiõde.Ütles,et põhitoas peaks elama nagu juunior.Kui ma seda kuulsin kukkus kook maha.Ma ütlesin,mis sa just ütlesid,sa ütlesid,et peatuba peaks elama nagu juunior?Minu arvates oli see teema väga huvitav, nii et palusin tal teda üksi intervjueerida ja see valiti sel õhtul kell 12.

Kuidas me Qixi festivali ajal intervjueerisime?Tol ajal jagati meie meeskond kolme gruppi ja läksPekingiKolmes tsiviilasjade büroos pandi toona kokku lahutatud ja abiellunud.Paljud teised meediad intervjueerivad abielus inimesi, öeldes, miks te täna abiellute?Paaridel on väga hea meel öelda, et nad on olnud seitse aastat armunud ja soovivad abielluda ühel erilisel mälestuspäeval...

Kuidas meil läheb?Intervjueerime lahutatuid, paar lahutas ja nende näod ei ole eriti nägusad, läksime küsima, miks te täna lahutasite?Poiss ütles, et kui sa usud või mitte, siis paluge, et ma su peksaksin... Intervjuu oli sel päeval tõesti raske ja turvad ajasid meid pidevalt minema.Hiljem ei saanud me midagi parata, korjasime lahutusavaldused, mille nad prügikasti täitsid, analüüsisime, kas seal on lugusid, või kuulasime neid kõrvalt.

Sel ajal leidsime loo, tegime päris foto ja seda töödeldi pärast fotot.Ees olev tüdruk tuleb lahutusele, tema kõrval olev mees on tema isa ja tagapool tema mees.Lahutuskohal tulid neiu ja ta isa varakult ja ootasid poolteist tundi, enne kui abikaasa tuli.

Kuulsime mingeid võtmesõnu, sarnaseid Xiaosanile vms, see tüdruk oli väga kurb, aga ta ei nutnud, isa oli tema pärast väga mures, tema mees tuli pooleteise tunni pärast ja kui ta tuli, siis läks. isa oli väga närvis. Ootas ukse taga, vaatas, kuidas tütar ja väimees sisse astusid, kõndis ta ümber ukse, aidates neil printida abielulahutuse ID-kaartide ja abielutunnistuste koopiaid. Mida sa teed. tahad süüa, kas see on lambaliha aurutatud kukkel, mis sulle viimati meeldis?Tütar ütles jah.

Nii kirjutasimegi lause.Kõik teavad, et kui sa abiellud, siis kõige liigutavam on see, et isa hoiab sul käest kinni, aga kui sa lahutad, hoian mina su kätt tagasi.Kui me sündmuskohale ei lähe ja seda ei vaata, siis sellist lugu me ei leia.Seega on juhtumiintervjuud väga olulised.

Järgmine samm on ekspertintervjuu.Oleme ametlikule kontole kogunud üle 70 eksperdi üle maailma, sest mõnikord kirjutame tundlikumaid küsimusi ja küsime ekspertidelt.Näiteks mõnikord, kirjutades sünnitusjärgsest depressioonist, sealhulgas paljudest juriidilistest probleemidest, küsitakse neilt kindlasti.Ma arvan, et see on väga oluline. Intervjueerin sageli eksperte ja tekst, mis välja tuleb, on XNUMX–XNUMX XNUMX sõna.Seega on pärast XNUMX. taseme intervjuud saadud andmed umbes sama paksud kui raamat.Käsikirja kirjutamiseks pean iga päev läbi lugema XNUMX XNUMX sõna intervjuumaterjale ja mõnikord palun neil lühendada see minu jaoks XNUMX XNUMX sõna peale.

3) 5H interaktiivne kirjutamine

Siis on kirjutamine.Kui tulete minu ettevõttesse, näete iga kord, kui kirjutan, minu kõrval minu abistajat, kes tegutseb kasutajana, peamiselt selleks, et mu okkaid noppida.Iga kord, kui kirjutan avasõna, öeldakse, et kasutasite seda avangut kolm päeva tagasi. Ma arvan, et seda pole liigutav kirjutada.

Tegelikult pidi vanasti kõigil olema traditsioonilises kirjutamises oma kontseptsioon. Kartsime väga, et teised näevad meid keskel ja me ei tahtnud, et teised tuleksid küsima, mida sa kirjutad.Kuid nüüd tunnen tõesti, et iga artikli kirjutamise minut on oluline kasutaja kaasamine.Ärge kirjutage kinniselt, et tagada kasutaja mõtlemine, eneseväljendus ja austus kasutajate vastu, mis on minu arvates kirjutamisel väga oluline.

4) 1 artikkel võtab 100 nimetust

100 pealkirja Tundub, et kõik siin teavad, et igal artiklil meie ettevõttes on 100 pealkirja. Jah, ma arvan, et kõik peaksid teadma, et pealkirjad on väga-väga olulised.Esimene esitlus on sisu elu ja surm ning kasutaja andis meile vaid teise.

Eelmisel korral ütles minu meelest väga hea lause Fan Dengi raamatuklubist, kes ütles, et meie konkurendid pole mitte eakaaslased, vaid "Kuninga au".Lugeja annab meile vaid ühe sekundi ja kui teda ei hoia, on see väga tülikas.

5) Hääletas 5000 inimest

Nii et me tõesti võtame 100 tiitlit ja hääletame siis 5000 rühmas. Mõnikord kasutan ma sageli oma jõudu, et oma tiitleid sinna toppida, kuid iga kord, kui hääletan oma tiitli poolt, on minu tiitli poolt antud häälte arv äärmiselt madal.Nii et minu ettevõttes rõhutab meie meeskond, et pole olemas "ma tunnen", on ainult kasutaja valik ja kasutajate arusaamad ei saa tugineda oletustele, 90% meie tunnetest võivad olla valed.

See õppetund on tõesti sügav. Ma teen sageli vigu. Sageli öeldakse Mi Meng, kas sa tegid vigu?Ütlesin, et peaaegu iga päev tehakse vigu ja iga päev tuleb ette valehinnanguid, seega on kõige parem mõista kasutajate vajadusi, mitte ainult kasutajate vajaduste mõistmiseks, vaid ka kasutajate tulevikku vaatavate vajaduste mõistmiseks. , see on väga tähtis.

6) XNUMX XNUMX-sõnaline andmearuanne

Mida peaksin tegema pärast ametliku konto tõukamist?Koostame artikli kohta XNUMX XNUMX-sõnalise andmeraporti, mis ei pruugi olla artikkel, vaid võrdlus, näiteks võrdlus sarnaste artiklitega ja võrdlus iseendaga enne ja pärast.Sest ma arvan, et läbivaatamine on protsess, mille käigus muudetakse kogemused võimeteks.Kas mul on sellega kaheaastane kogemus?Mitte tingimata, teil pole kordusmänge ega kogemusi.

Kuidas me seda teeme?Iga päev kirjutame ametlikule kontole sõnumiraporti, nagu täna, meeldib see pealkiri 60% inimestest, 20% inimestest tunneb, et algus on torgatud ja 12% inimestest vihkab tänase päeva lõppu. , kõik ülaltoodud Päev oli tõesti verine ja ma tundsin sageli enda üle suurt uhkust Lugejate sõnul oli see üliigav ja piinlik Iga päev nägin seda raportit ja tahtsin nutta.Aga sa pead teadma, milline on tagasiside sinu tegevuse ja kasutaja vahel.

Inimesed küsivad minult sageli, kuidas leida resonantsi. Ma ütlen, et suhtlete kõigiga iga päev ja tunnete üksteist nagu sõpra. Teate, mis on resonants, teate, mis neile meeldib ja mis mitte.Oma kasutajate jaoks saan ma seda põhimõtteliselt teha. Ma tean, millised joogid neile meeldivad, mis kell nad iga päev üles tõusevad ja magama lähevad. Ma tean, mis neile meeldib ja mis ei meeldi. Ma tean seda nagu sõber, ma arvan, et see on väga oluline.

Lisaks kord päevas kasutajateate aruandele analüüsime avaliku konto andmeid igal nädalal.

Meie ettevõttel on halb harjumus ehk meile meeldib kaaslastele aruandeid anda.Võib-olla on paljudel meie siinsetel kolleegidel teie analüüsiaruanded.Mulle meeldib analüüsida kaaslasi.Näiteks 2018. aastal tegime aruandeid 2017 parima artikli kohta, mis paljudele eakaaslastele 30. aastal meeldisid.Miks neil läheb hästi Õpime kaaslastelt.kord nädalas.siis kord kuusuus meediatrendi analüüs.

Toote mõtlemine ametlikule kontole

Mida ma tahan öelda, on see, et tootemõtlemist saab tegelikult kopeerida. Kui tegemist on sisu käivitamisega, kasutavad meie ettevõte ja meie meeskond tootemõtlemist avaliku konto tegemiseks, samuti avaliku konto maatriksi ja tootemõtlemise abil maksmiseks. teadmisi.

Miks on teadmusmakse nii populaarne?Kuna seda tehakse tootemõtlemisega, oleme selles teinud palju kasutajateste.Ja kasutajatestis mindi sageli pahaks.Öeldi Mi Meng, su hääl ei ole nagu ülemus. Tahtsin raha tagastada. Seda kirutakse tootetestis sageli.

Samuti kasutame tootemõtlemist lühivideote tegemiseks ning tootemõtlemist filmide ja telesaadete tegemisel.Sisutööstuses on minu arvates tootemõtlemine täiesti teostatav.

Tootemõtlemise kohta tahan ka öelda, et arvan, et väärtuste osas tuleks ennast austada ja kirjutada seda, millesse usud, kuid metoodikast saad austada kasutajaid ja neid tuleb austada ka oma kirjutamisviisis. Ärge püüdke neid veenda, vaid avaldage neile muljet.See on väga oluline.

Lihavõttemuna: tulevikusuundumustest

Lihavõttemuna on, millest hiljem rääkida.Korraldaja ütles, et las ma räägin tulevikutrendist.Ma ütlen paar sõna.

esimene onVarem või hiljem saab uuest meediast vana meedia, kuid arvamused ja konsensus on igavesed vajadused.

Arvan, et ürgühiskonnast olevikku, tulevikuühiskonda ei asendu vajadus uute vaatenurkade ja uute lugude järele, vaid muutub ainult üha olulisemaks.Me ei vaja ainult uusi lugusid, vajame vaateid uutele lugudele , õigeEluuus arusaam, mis on väga-väga oluline.See olen mina aastal 2017. Analüüsisin kõiki artikleid, mis minu arvates olid hästi kirjutatud, ja ka kõrgete andmetega artikleid. Nad tegid ühte asja õigesti, see tähendab, et uued vaatenurgad ja uued arusaamad, mis on väga olulised.

Teine asi, mida ma öelda tahan, onArvamused on üha olulisemad, arvamused ei ole lihtsalt arvamused, arvamused on murdepunkt.See on väga oluline ja me peame tegema rohkem, et pakkuda elule uusi teadmisi ja uusi vaatenurki.

Kolmandaks, kõik peaksid vastukaja avaldama.Asi pole selles, et avatud määr on langenud, vaid liiklus on olnud väga kontsentreeritud.

Tunnen seda ka ise, näiteks kirjutasin sama sisu 2017. ja 2016. aastal, aga lugemismaht pole nii suur kui varem.. Mis on põhjus?Kuna kasutajate valupunktid korduvad, on lugejate nõudmised tõusnud ning ava- ja edasisuunamisliinid tõusnud.

Aga plahvatusmudelid (neid on ikka palju), mitte ainult minul on rohkem kui 1000 miljonit plahvatusmudelit, ma näen, et paljudel kaaslastel on XNUMX–XNUMX miljonit plahvatusmudelit, kuna liiklus on väga kontsentreeritud, kõik on rohkem valmis tellima selliseid, mis klõpsatakse korduvalt selle asemel, et lugeda tundmatuid artikleid.

Seega on artiklite kirjutamine, sisuettevõtlus ja geenide jagamine äärmiselt olulised.Geenide jagamine määrab, kui kaugele võib jõuda meie ametlik konto ja kui kaugele meie meedia.Igaüks peab sisu loomisel hoolikalt mõtlema ja andma igaühele põhjuse seda sõprade ringis edastada.

järgmine lause, sisseAIPopulariseerimise ajastul peaksid inimesed olema rohkem nagu inimesed.

Mida see meile meedia kohta räägib?Tegelikult tegin eelmisel aastal vea.Augustis 2017 olin ma tegelikult üsna ärevil.Tundsin, et mu artiklite plahvatuslik määr langeb ja olin päris ärevil.Mida ma siis teha tahan?Hakkasin analüüsima oma eakaaslaste populaarseid mudeleid. Mõned artiklid olid tõesti hästi kirjutatud. Kaotasin, mida teha?Siis tegin praegusena näiva vale otsuse – vahendan oma kontot.

Näete, millised sõnad on minu ametlikul kontol sageli pärast 2017. aasta augustit, intervjueerisin ja uurisin.Kuid iga kord, kui ma varem intervjueerisin, nägid kõik ka seda, et iga kord, kui tegime mitu kihti intervjuusid, eemaldasime intervjuude jäljed ja räägime uusi lugusid, mida ma nägin, näiteks sõpradele lugude rääkimist.

Aga peale 2017. aasta augustit taastasin intervjuu jäljed.Ütleksin kui palju inimesi küsitlesin ja kuidas käisin sündmuskohal küsitlemas.Tegelikult tahan kõigile öelda, et see on vale.Sest milline on hea ametlik konto?See on nagu igal õhtul sõbrale loo rääkimine, uus vaatenurk.Kui olete liiga meedia, tunneb ta, et teie enesemeedial pole temperatuuri.

Hiljem uurisin palju fänne ja nad ütlesid, et teie ametlik konto ei ole väga sarnane Mi Mengiga, mis on väga vale valik.Ma tahan teile öelda, et enesemeedia olemus ei ole meedia, vaid inimesed, inimesed on liiga olulised ja kasutajad peavad tunnetama teie kehastust.

Just naguAlipayWeChati konto on väga isiklik, isegi armukade Alipay Weibo peale ja isegiMa YunHelista kellelegi, pane pilt, et keegi sõi täna lõunat?Kõige tähtsam on isiksus, isiksus,Millega saame AI-ajastul robotite vastu võidelda?on see, et me oleme inimlikumad.

Siin on minu neli ülevaadet trendidest.Lõpetuseks tahan öelda ühe sõna, see on seotud tootemõtlemisega, tagasi minu tänase teema juurde - ma arvanIga hea toote teevad targad inimesed rumala ajaga,Tänan teid kõiki.