Chen Weiliang : Comment les micro-entreprises peuvent-elles réduire la répulsion du balayage d'écran ? Pertinent pour la tâche actuelle de réduire la répulsion des publicités

Intervention de Chen Weiliang lors du stage d'entraînement spécial du 4 avril 2017

Chen Weiliang : Comment les vendeurs sur WeChat peuvent -ils réduire la gêne occasionnée par le spam ? Associer les publicités aux tâches en cours peut réduire la réticence à la publicité.

Bonjour à tous!

Hier, j'ai partagé une analyse du titre du premier article écrit par @Qin Gang, « Ce n'est pas qu'Autohome soit trop génial, c'est que les autres sites web sont trop paresseux » — le point de mire du cerveau (événements marquants, marques connues + comparaisons contrastées).

Aujourd'hui, je veux partager du contenu lié aux affaires de wechat, et je partagerai un autre "focus sur le cerveau".

Nous voyons souvent beaucoup d'informations et de publicités dans les groupes WeChat et Moments.Certaines publicités émises par les marchands WeChat sont très dégoûtantes, mais pourquoi certaines publicités ne sont-elles pas dégoûtantes ?

Que vous soyez propriétaire d'une micro-entreprise ou créateur de contenu indépendant , pour réussir en marketing sur WeChat , vous devez comprendre la nature humaine.

XNUMX. Comment comprenons-nous la nature humaine ?

Étant donné que tous les comportements humains sont basés sur les résultats de la réponse du cerveau, si vous voulez comprendre la nature humaine, vous devez analyser le comportement du cerveau. Quel est le point qui éveille l'attention du cerveau ?

L'une des raisons pour lesquelles nous allons dans le cercle d'amis est de satisfaire le "désir voyeur" du cerveau. Le cerveau veut savoir ce que font les amis ?

Alors, comment les utilisateurs de wechat et des médias indépendants peuvent-ils publier des publicités Moments pour réduire le dégoût ?La première tâche consiste à satisfaire la tâche en cours.

Notre tâche actuelle lorsque nous consultons WeChat Moments consiste à satisfaire les « désirs voyeuristes » de notre cerveau. Par conséquent, mêler publicité et vie quotidienne permet à la fois de satisfaire ces désirs et de servir les objectifs publicitaires.

C'est pourquoi les selfies que nous envoyons et l'expérience d'utilisation des produits WeChat par de vraies personnes partant à l'étranger attireront les commentaires et les likes d'amis.

XNUMX. Le focus du cerveau (associé à la tâche en cours + contraste) :

En fait, pour obtenir l'effet publicitaire, si la publicité dans le cercle d'amis n'utilise que l'attention du cerveau, cela peut ne pas fonctionner.

En raison du flot d'informations similaires, le cerveau est insensible à la concentration.À ce moment, il est nécessaire d'ajouter du contraste pour former un contraste, ce qui entraînera une forte réaction du cerveau.

Tant que nous prêtons attention aux supports publicitaires de certains produits de Weshang Media, certains d'entre eux présentent des contrastes contrastés, tels que : machine à laver les légumes Caibao, Alpha Egg (un robot à intelligence artificielle produit par iFLYTEK), chauffe-vache, etc. .

Troisièmement, il y a contraste et contraste

• 1. Machine à laver les légumes Cai Baobao : Comparez les légumes, les fruits et la viande qui ont été nettoyés et nettoyés par Cai Baobao.
• 2. Alpha Little Egg : Comparez avec la machine à histoire et la machine à éducation précoce.
• 3. Réchauffeur de vache chaud : comparez le petit soleil, les cubes d'huile, le chauffage par le sol et la climatisation.

Je pense que de nombreux partenaires passent des commandes parce que les clients voient ces publicités contrastées et ont envie d'acheter.

Certains partenaires de Weishang Media ont fait un très bon travail sur ces deux points clés, ce qui mérite notre étude.

、Chen Weiliangsommaire

Pour réduire l'aversion de l'utilisateur pour les publicités dans le cercle d'amis, il est nécessaire de combiner les publicités avec la vie (pertinent pour la tâche actuelle + rapport de contraste).

Si mon partage vous a été utile, n'hésitez pas à le sauvegarder et à l'étiqueter « Chen Weiliang ».

Remarque : Pour le contenu que j'ai partagé hier, vous pouvez consulter mon cercle d'amis.

Partagez jusqu'à présent, merci d'avoir lu O(∩_∩)O~