Ynternetûndernimmerssaak: Is it We-Media-dividend foarby yn 'e grinsgrinzen e-commerce en bûtenlânske hannelsektor?

De lêste tiid hear ik faak ûndernimmers sizze: "It is echt dreech om no in bedriuw te begjinnen. De wichtichste reden is dat der gjin ferkearsdividenden binne, en de kosten foar it krijen fan klanten wurde hieltyd heger."

Yn ús eagen is stream in twasnijden swurd, wetter kin in boat drage en omslaan.

De folgjende gefalstúdzje oer de bloeiperioade fan platfoarms foar itenbestel is presys itselde as ús ûnderfining mei grinsoverschrijdende e-commerce en koarte fideo's. Tal fan bazen hawwe de weach fan dizze bloei fongen en tochten ferkeard dat se briljant wiene.

Chicken fearren nei de bonus.Ik hoopje dat jo jo produkten en ynhâld goed sille poetse, en net wurde meinommen troch dizze foarbygeande ûnderfining.

Undernimmerssaken brûke it ynternetplatfoarm yn 'e bonusperioade

Hjir is in echte ynvestearringsgefal:

Oan it begjin fan 2016 stimden guon netizens foar in western-styl fast food merk.De produkten binne benammen pizza, steak, salade, ensfh De produkten binne fergelykber mei Pizza Hut, mar de levering snelheid is flugger, en de single winkel gebiet. is lytser. Ien winkel giet oer 50-100 kante meter, benammen yn 'e mienskip. Yn plakken dêr't kantoar CBDs wurde konsintrearre, dine-yn is de mainstay, en de ienheid priis per klant is oer 50.

Op it momint fan de ynvestearring wiene der mar 5 winkels. Yn minder as in heal jier wiene der hast 20 direkt eksploitearre winkels. De profitability fan it bedriuw wie frij goed, en de skaal fan direkt eksploitearre winkels rangearre ûnder de top trije yn Hangzhou.As de baas jild makket, iepenet hy nije winkels. Hast elke winkel is rendabel. De gemiddelde weromreistiid foar ien winkel is sawat 1 jier.

Yn july fan itselde jier begûn de subsydzjeoarloch tusken platfoarms foar itenbesteljen. Meituan, Ele.me, Baidu Waimai en oare platfoarms benaderen him en fregen him om in bestelakkount foar syn winkel te iepenjen, en beaen subsydzjes oan fan 6-10 yuan per bestelling. Op syn hichtepunt bea Baidu Waimai subsydzjes oan oant 12 yuan per bestelling. Yn dat gekke tiidrek wiene de kosten foar it oanlûken fan ferkear negatyf.

It ferkear fan ynternetplatfoarms yn 'e bonusperioade is geweldig

Foar it earst fielde de baas de krêft fan it ynternetplatfoarmferkear. Elke dei om 'e middei moat de bestelling barsten. Om't de winkel yn 'e pyk te drok is, fermindere hy de produkt SKU en sakke de produktkwaliteit ek in protte.

It oanpart fan takeaways yn ien winkel is tanommen fan de foarige 10% nei mear as 70%, en de snelheid fan it iepenjen fan winkels is ek fersneld.Sûnt takeaways binne de mainstay, de eigener syn easken foar nije winkel lokaasjes binne ek gâns fermindere .

Eins waard de manager fan Meituan KA promovearre nei Shanghai, en hy hat ek miljoenen bestege om 3 winkels yn Shanghai te iepenjen.Op dit stuit koe er net mear harkje nei de oertsjûging fan goede freonen, en sette it hiele bedriuw hast allegear yn takeaway.

Ynternet platfoarm bonus perioade einiget

Tsjin septimber fan itselde jier wie de oarloch foar subsydzjes foar itenbezorging foarby, en waarden de subsydzjes dêrop fermindere, fan 6 yuan nei 4 yuan per bestelling, doe nei 2 yuan, en sels nei nul. Op dit stuit begûnen in grut oantal wichtige akkountmerken (KA) platfoarms foar itenbezorging yn te gean, wat late ta ferhegingen fan online marketing- en leveringskosten foar platfoarms. It saneamde ferkearsdividend ferdwûn oan 'e ein fan 2016. Lykas elkenien wit, waard Baidu Waimai begjin 2016 oernommen troch Ele.me, en doe yn 2018 waard Ele.me folslein ferkocht oan Alibaba.

Neidat it ferkearsdividend ferdwûn, sakke it bedriuw en winkelbedriuwen, en de earder profitable winkels leinen grutte ferliezen. Op dit stuit is it ûnmooglik om werom te wikseljen nei it foarige dine-in-model, om't jo yn 'e persepsje fan konsuminten in takeaway winkel.Sûnt se binne allegear direkt eksploitearre winkels, de ferliezen wurde tanimme elke moanne, en de Shanghai winkel is noch mear slagje heech.

Nei it ferhaal is ferteld, dizze saak lit sjen hoe kwetsber de saneamde ferkear bonus is.It skriklikste ding is dat it ek de merkkant de yllúzje sil meitsje dat de enerzjy fan it platfoarm syn eigen fermogen is, sadat in fatale flater makket.Sa'n foarbyld is ek bard mei in protte Tao-merken.

Krektoarsom, no't de ferkearsbonus fuort is, is it net perfoarst in minne saak foar elkenien om te fertrage.Jo kinne it produkt stadichoan poetse, brûkers foarsichtich beheare, in goede baan dwaan yn 'e weromkeap, en in goed merk bouwe, mar it sil duorsumer wêze.

Bûtenlânske hannel en e-commerce platfoarm bonus perioade

Dividendperioaden fariearje fan yndustry nei yndustry, mei langere of koartere perioaden.

• Bûtenlânske hannel soe it langste wêze moatte. It is mear as 40 jier lyn sûnt de herfoarming en iepening foar oansluting by de wto.
• De reden foar de trochgeande groei is fanwegen de ûntwikkeling fan 'e produksjesektor, fan it ienfâldige demografyske dividend, oant it riden fan' e yndustriële keten, stipe foar supply chain, en dan nei technologyske opwurdearring.
• Fan OEM (suvere gieterij) oant ODB (ûnôfhinklike ûntwikkeling), en dan nei OBM (eigen merk), weach nei weach, sa lang as bedriuwen mei de yndustriële opwurdearring kinne byhâlde, kinne se ferskate weagen ite.

Dividenden foar e-commerce binne eins frij lang, fan gerswoartels oant Taobao-merken oant yndustriële riemen, en úteinlik nei tradisjonele merken, en it hat hast 20 jier west foar kapitaal om de merk yn te gean.

Nei't kapitaal yn 'e merk komt, hawwe grutte kategoryen yn prinsipe gjin kâns foar basis, útsein as it lyts is, mar moai en personaliseare, of kategoryen dy't grutte jonges net leuk fine.

selsmediaHoe lang is de bonus perioade oerbleaun?

De bonusperioade fan selsmedia is folle koarter:

• Fan foarums oant iepenbiere akkounts fan Weibo en WeChat, oant koarte fideo's en live útstjoerings, it is no wyt-hyt.
• Yn it ferline, yn 'e bonus perioade fan Weibo en WeChat iepenbiere akkounts, in protte gewoane minsken wurden grutte Vs part-time, mar wat is oerbleaun no is de accumulation en accumulation fan konkurrinsje.De dividenden fan koarte fideo's binne noch flugger en feroarje elk jier.
• De live útstjoering is koarter as de koarte fideo. It duorre mar in pear moannen fan Luo Yonghao nei Liu Genghong, en dan nei de seleksje fan it Easten. No wurdt rapportearre dat de seleksje fan it Easten beheind is, en de takomstige ûntwikkeling is ûnbekend.

Wy leauwe dat ynternet-startups elk jier goed omtinken jaan moatte oan it nije ferkear en de dividenden fan nije produkten , en dit brûke as de operasjonele en behearfilosofy foar e-commerce websideplatfoarms.

• Utsein as jo in sjeny binne, realisearje it net yn jo holle, kies in sub-yndustry, wurkje hurd foar in pear jier, en wurde in ekspert op dit mêd.
• Dêrneist is it in fine jo eigen shining punten, en net dwaan dingen dy't jo net leuk.
• Jo kinne neat dwaan wat jo net leuk fine.