Wat is de positioneringsstrategy fan merkmerk?Analyse fan 'e stappen fan bedriuwsdoelposysjonearring gefal

Merk merkPositioningWat is de strategy?

Analyse fan 'e stappen fan bedriuwsdoelpositionearring gefal

Wat is positionearring fan merkmerk?

• It marketingkonsept fan merkposysjonearring waard yn 'e jierren '70 foardroegen troch Amerikaanske marketeers Al Reese en Jack Trout.
• Koartsein, positionearring fan merkmerk is om it brein fan 'e brûker te besetten▼

Wêrom dogge merk posysjonearring?

• Om't it besetten fan 'e merk de harsens fan minsken besette.
• Nije dingen moatte relatearre wurde oan besteande dingen, oars hawwe se gjin plak yn 'e harsens fan minsken.

Nettsjinsteande hokker produkt of tsjinst jo ferkeapje, kinne jo josels de âlde fraach stelle om te witten as jo josels ferkeard posysjonearje?

De fraach is - wat is it?

• Freegje josels "wat is it?" om te witten as de posysje ferkeard is.
• As de brûker net begrypt wat it is, moat it korrelearje wat it brein fan de brûker wit.

Market posysjonearring gefal

2009 jierTaobaoIt oantal advertinsjeklikken foar sykwurden kaam stadichoan boppe Baidu. Op dat stuit wie d'rInternet MarketingMan, doe't hy in kâns seach, fûn hy in willekeurige freon, en nei 3 moannen fan bouwen, makke hy dat jier ek ferskate miljoenen, en d'r binne in protte ferlykbere gefallen ...

Service posysjonearring gefal

(It folgjende foarbyld fan post- en telegramtsjinst is fan 'e ynhâld fan it boek "Posysje")

ôfbylding en tekst

• Wat is it ferskil tusken produktposysje en tsjinstposysje?Net folle ferskil, benammen út in strategysk eachpunt.De measte ferskillen binne technysk.
• Yn produktreklame is it dominante elemint meastentiids de foto of ôfbylding.Yn tsjinstadvertinsjes is it dominante elemint meastentiids it wurd of tekst.
• Nettsjinsteande hoefolle jild jo yn jo produkt of tsjinst stekke, as jo wolle dat it de hollen fan potensjele klanten rekket, moatte jo it ferbine mei wat der al is, it net folslein negearje.

post en telegram

• Wat is it ferskil tusken dit nije type telegraaf en de âlderwetske telegraaf?It wichtichste ferskil is de priis.
• Beide telegrammen wiene yn itselde formaat, en beide moasten fuortendaliks ferstjoerd wurde.Ouderwetse giele telegrammen kostje trije kear safolle as nije blauwe en wite posttelegrammen.
• It posisjonearringstema foar Post en Telegram is ienfâldich: "Post en Telegram: Telegrammen foar minder ferstjoere." (Mailgram: Ynfloed fan in Telegram foar in fraksje fan 'e kosten)"

útdruklike brief

• Yn feite is de namme sels de twadde posisjonearring metoade.
• Wy kinne it posttelegram ferbine oan 'e posttsjinst fan' e Feriene Steaten.
• Posysje dizze nije tsjinst mei ferwizing nei gewoane posttsjinsten, de resultaten binne folle better.
• Dêrfandinne de lansearring fan in twadde tema, "De post en telegram: in nije eksprestsjinst foar it leverjen fan wichtige ynformaasje."
• Hokker metoade is better?Nettsjinsteande syn neidielen beweart de posysjeteory dat "telegram mei lege priis" in bettere rjochting hat dan "snelle post".

Lege priis en hege snelheid

• Tidens de proef fan Mail en Telegram testte Western Union ek âld telegraafferkear yn teststêden foar, tidens en nei't de advertinsje waard útrôle.
• Se fûnen dat de gegevens oanjûn dat it bedriuwsvolume frij stabyl wie.
• No, it bedriuw fielt dat it advertearjen fan it posttelegram as in goedkeap telegram net allinich it bedriuw fan it âlderwetske telegram net beynfloede hat, mar it ferhege hat.

WeChat publike akkount posisjonearring stappen

faak sjoennije mediafolk(Intercept Collegeklasgenoaten) fragen stelle lykas:

• Hoe kinne jo WeChat iepenbier akkount pleatse?
• Net te finen, wat moat ik dwaan?
• Hoe kinne jo de ynhâldposysjonearring fan WeChat iepenbiere akkount dwaan?

Oft it in yndividu of in bedriuw is om WeChat te brûkenIepenbiere account promoasjeAs jo ​​​​jo publike akkount goed wolle pleatse, moatte jo josels de folgjende fragen stelle:

1. dwaanWeb PromoasjeIt skriuwen fan artikels is ien fan de meast effektive strategyen te besetten de brûker syn harsens;
2. Betizing is de fijân fan posisjonearring, en ferienfâldiging is de rêder fan posisjonearring;
3. Om it probleem fan posysjonearring op te lossen is te finen út 'e geast fan' e brûker, net út it produkt;
4. Posysje moat ferbine wat der al bestiet foardat it de harsens fan de brûker yn kin;
5. Lokale targeting is reklame foar it gebiet dat it tsjinnet;

Hoe kinne jo de projektmerk positionearje?

• Der is in kearn dat "wêr't pine is, is der in merk", dizze sin is tige weardefol.
• De kondisearre refleks fan gewoane minsken om pine te sjen is te ûntkommen.
• Wat jo moatte dwaan is it út in oar perspektyf sjen - net om fuort te rinnen, mar om de kâns te sjen.

Wêr't pine is, is der in merk ▼

• As in yndustry heul lestich en lestich is, is dit in heul goede kâns.
• As jo ​​tinke oan in manier om dizze problemen en pine op dit stuit op te lossen, dan kinne jo in heul goede merk kâns krije en maklik jild meitsje.
• Dit is om de manier fan tinken te feroarjen:Foar gewoane minsken sjogge pine as ûntkommen;En machtige minsken sjogge pine, mar sjogge allinich kâns ^_^